华硕笔记本产品推广策划书

华硕产品校园推广策划书产品简介：华硕S6皮革笔记本全球首款皮革笔记本电脑：S6于外壳及掌托部分镶嵌深棕、暖驼及粉红三种色系的皮革，并经过极为严苛的材料甄选、纹路分析、钢印及着色过程，陪您在坚持中诠释永恒。融入“谦清和隐”设计哲学的11寸迷人外观，配合1.45公斤的出色轻薄及最新移动计算技术，让艺术与科技珠联璧合。华硕U1笔记本超便携璀璨机身：11.1寸LED薄型屏幕，4H水晶级硬度的高光泽钢琴烤漆,含3芯电池状态下轻仅1公斤。硬件上选用英特尔酷睿低压版处理器，最高1.5GB超大内存、80GB硬盘容量，可自如应对各种环境下的运算及存储需求；有蓝牙无线网络模块及丰富侧身接口。特别添加了两重安全保护：指纹识别器和硬盘特殊防护设计。百变中衍生精彩,成就不凡。（请任选以上一款产品，撰写一份校园策划方案）活动方案必须至少包括以下内容：一、活动主题要突出活动的亮点，充分发挥创造力和想象力二、活动目的明确活动的目的，如品牌形象的建立，销售额促进等三、目标人群明确目标消费人群四、目标院校设定你的目标院校，并加以描述五、目标产品请从上面的三款规定产品中任选一款六、推广时间设定活动方案的推广时间七、活动内容创意点，创意原因，活动详细描述，推广过程，人员、物料安排，宣传品风格，礼品风格等方案可执行性分析八、活动预算活动成本控制九、效果分析利用SWOT分析法，对活动效果各方面的因素进行分析以及评估十、全案阐述方案与产品特色的融合度请参赛选手自行归纳总结添加此项方案能提升受众对产品的了解度请参赛选手自行归纳总结添加此项方案影响受众对产品的认同度请参赛选手自行归纳总结添加此项方案可以促进购买的程度请参赛选手自行归纳总结添加此项活动创新性请参赛选手自行归纳总结添加此项活动可执行性请参赛选手自行归纳总结添加此项方案举例：活动主题：完美体验畅快感受---华硕VX2兰博基尼笔记本电脑游戏体验大行动活动目的：针对华硕VX2兰博基尼笔记本设计一个风靡校园的游戏体验活动。目的在于推广华硕VX2兰博基尼笔记本品牌，让更多的学生了解它的，喜欢它，同时能促进这款产品的销售额。目标人追求时尚、个性的年轻学生群：目标院校：北京大学、清华大学目标产品：华硕VX2兰博基尼笔记本推广时间：2007年9月10日-9月25日活动内容：与目前在国内最火爆的游戏跑跑卡丁车合作，通过游戏体验VX2兰博基尼笔记本卓越的性能，速度与刺激的感受。通过网上报名的形式，报名参与体验活动。每位体验者均可驾驶游戏中指定兰博基尼跑车参与竞赛。（一）2007年9月10日-9月17日活动前期宣传登陆活动网站，回答关于华硕VX2兰博基尼笔记本的问题。答对全部10道题目者即有机会参加VX2兰博基尼笔记本电脑游戏体验大行动。宣传单页派发宣传文案：略具体时间安排及流程：略（二）2007年9月18日-9月19日体验行动分别在两所学校开展。每校50名体验者，前往指定场地。使用4台华硕VX2兰博基尼笔记本电脑进行体验。大屏幕同时显示比赛情况。充分展示VX2兰博基尼笔记本电脑强大的游戏功能。并在活动网站对体验者的感受进行现场报道。体验的过程以竞赛的形式开展，最终获胜的前三名选手将获得华硕数码产品大奖。竞赛采取分组赛制和淘汰赛制。赛制：略活动预算：略具体时间安排及流程：略效果分析：优势：绝对的个性和时尚，活动过程和奖品都具有很强吸引力。并且对销售和品牌形象都有促进。劣势：对销售达成没有直接的帮助计划，但宣传过程会吸引目标人群对产品的关注，从而实现销售的达成。竞争：（调查是否有同类产品的校园促销活动）机会点：将跑车的特性和流行网络游戏与华硕VX2笔记本电脑充分结合，让参与者时刻感受到是在体验笔记本电脑而非汽车和游戏。在整个活动过程中要提示产品的购买方法，帮助销售的达成。全案阐述：1、方案与产品特色的融合度：这个方案着重突出了华硕VX2笔记本强大的游戏功能，符合产品个性化的设计理念。2、方案影响受众对产品的认同度：符合年轻人追求时尚、个性、与众不同的心理和兴趣所在，并且回避了产品作为高端产品，价格较高的劣势。能够得到大众的认同。3、方案可以促进购买的程度：这是一个偏向与品牌营销的产品推广策划方案。由于该产品属于高端产品，初印象会给学生高不可攀的感觉，因此活动以“体验”贯穿整个活动，增强与目标人群的互动性，使目标学生敢与尝试并深入了解这款笔记本电脑，从而制造购买的机会。4、活动创新方面：跑跑卡丁车的合作，基于此款游戏的受众很广，且在游戏中可以体验到速度、刺激、时尚、乐趣等，与我们华硕VX2笔记本电脑的设计理念和性能非常相近。游戏中兰博基尼跑车的设置更增加了时尚感和个性体验。和其他竞争对手相比，这一活动是独一无二的。5、可执行性：这个活动的预算不高，活动组织简单易行，网上报名和现场活动2个步骤都比较容易实现。所需的硬件设备都可实现。与跑跑卡丁车的合作全部在虚拟条件下完成，同时可以将宣传回报作为与跑跑卡丁车游戏的合作条件。并且可以同时在游戏场中设置活动宣传牌等，加强对活动的宣传力度，吸引更多其他学校学生关注。新华网北京6月10日电（记者李斌）中国教育和科研计算机网（CERNET）10日在清华大学宣布启动“网络新校园”行动计划，在建设100所无线校园网的同时，力争在2006年向全国大学生提供30万台特供笔记本电脑，并在国内大学逐步推广大学生笔记本电脑普及计划。专家认为，此举创造了多项第一：第一次全国范围大规模的笔记本普及计划；第一个为客户提供采用下一代互联网技术并提供应用服务的互联网络；第一个非学校机构为学生教育消费提供担保。“笔记本校园”是国际上日益流行的校园信息化的整体解决方案，它以笔记本电脑为终端载体，以有线及无线网络为基础环境，将网络增值产品、教学应用产品等有效地捆绑其上，组成师生不可或缺的校园数字平台，并不断满足师生在校期间学习、交流、应用的需要。1993年，美国明尼苏达大学克鲁斯丁分校构建了全球第一个笔记本校园，学校所有的教室、机房、图书馆和宿舍都能链接到学校局域网。为推动我国高校互联网应用水平，CERNET计划于今年推出100所高校无线校园网计划，2006年将继续建设200所无线校园网，到2007年将建成总数为500所的高校无线校园网。与此同时，为将无线校园网的建设与应用充分结合，CERNET还将联合联想、IBM、HP、DELL、SAMSUNG等厂商，在每年的3月、9月两次推出学生笔记本特供机计划，学生不但可以享受一次性付款购机，更可以通过贷款等方式，以低于市场价格数千元的价格购买多种品牌的笔记本。在此基础上，CERNET还将向学校、学生提供可随时随地学习的网络教学平台、IP电话、邮箱、IPTV（网络电视）等个性化服务。按照CERNET的三年规划，2005年将提供5万台大学生特供笔记本电脑，在100所重点高校铺设无线网；2006年将提供30万台大学生特供笔记本电脑，覆盖200所重点高校。以后逐步推广至全国。服务范围校园·媒体校园·策划执行校园BBS论坛校园网络平台校园刊物校园宣传栏校园广播台高校门户网站企业校园形象策划企业校园传播策划企业校园活动策划企业产品销售策划校园活动赞助策划校园直投杂志各大高校食堂、宿舍楼广告牌校园·行销校园·公关全市150名代理直销全市校园周边50余家实体店合作销售巡回高校特卖会企业高校关系公关与维护企业校园人才推介与招聘企业校园文艺演出人员企业校园学生兼职（校园代理）联想ideapady510联想ideapady710联想ideapadu110营销计划2005年的金秋时节，方正科技联合《成功营销》杂志社，在高校中举办了“绝对挑战，百校争鸣”方正笔记本电脑校园营销大赛。参赛选手在作品中表现出的分析能力和新鲜创意，让我们看到了营销界的未来。当前，如何研发出更加适合学生使用的安全可靠、经济适用的学生笔记本，如何在校园实施更为贴近学生的营销活动，已经成为所有IT企业关注的焦点。校园市场需要什么，学生们比商家更清楚，这也是方正科技主办这次校园营销方案大赛的原因。参赛的大学生遍及全国各个地区，他们所撰写的营销方案既体现了相当的理论功底，又结合了对学生群体生活形态的独到把握，让我们好好地聆听一次“来自校园的声音”吧。方正科技秉承北大的优秀传统，带着从湖光塔影中沾染的灵气，热心教育事业，最希望能和年轻学生们“打成一片”。方正科技曾推出过多款学生笔记本，分别侧重不同角度满足学生各个层面的需求，其高性价比、稳定耐用的特点也很适合学生使用，其中方正佳和H520为全球首款具备防盗功能的笔记本电脑，更是针对学生群体贴心设计的产品。方正科技以用户需求为主导，在高校中举行校园营销方案大赛，是方正科技的营销策略之一，这次比赛既培养了大学生的实践能力，又传播了专业营销理念，帮助我国高校培养出了更具实战能力的人才。参赛学生们从产品、服务、定价、分销渠道、宣传和推广等方面为厂商出谋划策，对方正科技有了更全面而深刻的了解，同时，广大在校学生也受到了前所未有的关注，使方正科技能够做出更贴近学生、方便学生的决策。近年来，方正科技开展的校园活动丰富多彩，以各种各样的方式扶持高校教育事业的发展，回报社会，也达到了自身的扩大发展，提高了品牌美誉度。在9月20日到10月31日之间，稿件的接收与评审在有条不紊地进行着。最终方正科技与《成功营销》共同评选出了一名“钻石奖”，二名“铂金奖”，三名“水晶奖”，下面是这些优秀作品的节选—1、“钻石奖”获得者：C&D’s猫狗工作室（黄俊伟黄炯华陈鹏吴露茵）作品：将星降临——方正笔记本电脑校园营销方案《战国策》节选：我们对方正科技品牌做了一份个性调查问卷，根据问卷的统计结果，我们对方正品牌在大学生心目中的品牌人格化分析：“方正应该是一个至少35岁，具有高学历的高科技从业人员，戴着金丝眼镜梳着一丝不苟的发型，一身传统的黑色西装再加一个笨重的手提皮包。关注社会时政，严肃稳重，学究气质，但未免太过古板老气。”针对这一特点，根据方正的品牌核心价值观，我们将进军校园的方正电脑笔记本品牌形象重新定位为：一个大学生渴望成为的、社会的新锐阶层。我们设想的方正在校园中的形象应该是这样的：25岁左右的新晋IT精英，穿一套年轻时尚的西装，活力与创意是他最耀眼的地方，轻松的工作环境配上卓越的工作表现，优秀不仅仅来自责任，更重要的是来自激情，广泛的爱好更锻炼了他的坚持与执着。这才是我们应该看到的方正—年轻、时尚、充满活力与激情。Nova—英文意译“新星”。新—年轻，星—光芒四射。Nova效应：一颗新星的爆发，会迸发出成千上万颗新星，而在这成千上万颗新星里，每一颗新星又会爆发，会再增加成千上万颗新星，由于这一连锁反应，新星们会以惊人的速度不断扩大自己的影响范围。Nova行动：是指从方正电脑笔记本新品发布会宣布建立Nova一族开始，以Nova一族为主线的一系列品牌推广活动，是一系列公关活动及事件营销的总和。点评：整篇作品结构思路清晰，在实际调查基础上进行品牌个性分析，并能针对问题提出整合传播策略。方案中提出的“校园笔记本应按功能应用分类”的建议，与方正科技对学生笔记本所做的“高能长效”、“便携小巧”、“经济实用”、“安全防盗”等划分不谋而合。2、“铂金奖”获得者：河北科技大学李彦作品：《方正笔记本校园营销方案》节选：目前市场上的笔记本电脑大致可分为欧美派、韩系、日系、中国台湾系列和中国大陆系列五大类，其中各种产品又各有利弊……从品牌营销、产品营销、营销促进三方面分别开展工作，建立学生校园综合服务站，实行学生会员制，给学生提供切实的服务，给学生购买方正笔记本一个非买不可的理由。可行性分析：全套方案基本采用的是学生实际运行，贴近市场、了解市场，费用低，同时适应国家的发展需要，给同学们提供勤工俭学、社会实践的好机会。而且据不完全统计，方正集团执行此方案，在两年内每年每校的利润将增长100%，至少55700元。当然还有一点必须提及：正因为此种方案可行性高，利润效果可观，风险性低，它的模仿性也就很高，但是形式可以模仿，良好的制度文化却是模仿不来的。所以良好的管理制度，良好的企业文化、营销理念的注