会展旅游概述1

学习目的•1、熟悉会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的相关概念•2、掌握会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的组织与管理分类与基本组织、策划方法。•3、熟悉节事与大型活动的策划与管理及其后续影响。•4、能理论联系实际，能策划会展旅游、节庆旅游、奖励旅游等活动学习&考核方法•理论讲述•分组策划活动(4个策划案，6人1小组)•成绩计算=课堂表现平时作业40%，策划案60%第一章会展旅游概述第一节会展旅游相关概念和特点•会展，顾名思义，即会议与展览活动的简称。（狭义）一、会展旅游相关概念（广义）会展旅游会议旅游节事旅游奖励旅游展览旅游•会展有狭义和广义之分：•狭义：会议和展览。•广义：包括会议、展览、奖励旅游、节事活动等。•国际上通常表述为：MICE•M(Meeting):会议，主要指公司会议•I(IncentiveTour):奖励旅游，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游活动。•C(Convention):大型会议，主要指协会、社团组织的会议•E(Exhibition)、E（Events):展览会、节事活动会展和旅游的关系•旅游：人们离开常驻地前往目的地的过程。•会展本身就是旅游，两者相辅相成，密不可分元宵节灯会是不是会展旅游？南京人元宵节去夫子庙看灯是会展旅游吗？观看：博鳌短片思考为什么要发展会展旅游会展旅游的优势•经济效应好，关联带动性强。（北京奥运会）会展经济•有利于提高国家或城市的知名度。•促进城市设施的全面改善。•提高就业率。•一般在淡季举行。•会展经济，就是某一特定地区，通过举办会展活动，发展会展业，能够为对本地区带来直接或间接经济效益和社会效益和一种经济现象和经济行为，是一种综合的经济效应。•具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设，都有积极的促进作用。•会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征，从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。•会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提动了有利的环境。会展旅游特点•1、组团规模大•2、消费档次高•3、停留时间长•4、季节性弱•5、利润丰厚（会展游客消费是普通游客的3倍，逗留时间是普通游客的2倍。）第一节会展旅游相关概念一、基本概念1、会议•会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，它往往伴随着一定规模的人员流动和消费。•作为会展业的重要组成部分，大型会议特别是国际性会议在提升城市形象、促进市政建设、创造经济效益等方面具有特殊的作用。-交流信息-讨论解决问题会议按地区可分为国际会议、国内会议国际会议的标准是至少有20%的外国与会代表，与会人员总数不得少于50名。会议按内容可分为商务型会议政治性会议专业学术会议文化交流会议培训会议•按照世界权威国际会议组织——国际大会和会议协会（ICCA）的统计，每年全世界举办的参加国超过４个、参会人数超过50人的各种会议约有40万以上，会议总开销超过2800亿美元。国际会议市场的巨大潜能和会议产业的高额回报，使越来越多的国家和地区盯住了这棵摇钱树。•一般而言，会议旅游基本安排短线旅行，旅程很少离开会展举办地500公里以上，时间不会超过48小时(大多数为24小时以内)。少数旅程可能超过1000公里以上，时间可以长达一周——甚至可以跨国旅行•世界上国际会议旅游产业发达的国家多位于欧美等地。•据有关部门统计，二十世纪九十年代以来，世界最大的国际会议主办国——美国，长期占据这一市场的领先地位，其航空客运量的22.4％和饭店客人的33.8％均来自国际会议旅游。在法国巴黎，每年接待的国际会议有400多个，连续多年居世界各大国际性城市之首，这些国际会议每年给这个城市带来近40亿法郎的收入。被称为亚洲会议产业“大哥大”的香港，每年举办的大型会议、展览活动都在1300项以上。香港旅游协会的一项调查显示，在“访港目的”一项中，商务及参加会议占32.3％，居来港旅游人数的第二位。据有关部门统计，国际会议旅游产业已在全世界旅游业中占有15％的份额。•我国接待国际会议次数排序在世界上位于30多名，在亚太地区也位居前10名之后，这显然与我国现有的资源和条件极不相称。我国会展业的格局京津—华北长三角珠三角东北边贸中西部据统计，全国80%的展会集中在北京、广州、上海和浙江。会议2.展览•参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育观众等目的的活动。-信息交流(教育观众)-展示推销产品-扩大市场份额-提高知名度车展房展展览分类：内容---综合展览专业展览目的----宣传类展览贸易展览对象---业内人士展览终端消费者展览或两者兼而有之地区---国内展览国际展览世博会的介绍作为国际性大型展览会，世博会的特点是由一个国家的政府主办、举办时间长、参展国家多、展出规模大，以展现当代世界各国政治、社会、经济、文化和科技领域取得的成就。3.节事旅游•非定居者处于参加节庆和特殊时间的目的而引发的旅游活动。•节事本身必须具备强大的旅游吸引能力，产生非去不可的愿望。-开发旅游市场-吸引人气•泼水节是傣族最隆重的节日，也是云南少数民族中影响面最大，参加人数最多的节日。泼水节是傣族的新年，相当于公历的四月中旬，一般持续3至7天。第一天傣语叫“麦日”，与农历的除夕相似；第二天傣语叫“恼日”（空日）；第三天是新年，叫“叭网玛”，意为岁首，人们把这一天视为最美好，最吉祥的日子。海南会展旅游项目•海南岛欢乐节•长寿文化节•三亚国际啤酒节•三亚国际广告电视艺术节•天涯海角国际婚庆节•保亭七仙温泉嬉水节•冼夫人文化节•万宁文灯节•海南热带雨林节•南山•为了发掘和提升海南的旅游文化，由海南省政府和国家旅游局主办，特点是“旅游搭台，唱旅游戏”。为国内外游客提供了宽松欢快的旅游度假环境，塑造了海南“欢乐海岛、度假天堂”的旅游形象。4.奖励旅游•基于工作业绩而对优秀职员及利益相关着进行奖励的管理方法，或者是以旅游方式进行的商务活动。会展产业的构成因素티비이(주)主办者(Organizer)1参加者(Attendees)举办地(Destination)及设施(Venue)231.举办地(Destination)▶由地区的气候、基础设施、服务、自然、文化属性等诸多因素组成的产品2.设施(Venue)▶具有以适当的价格和最好的服务提供会展产品能力的设施空间会展策划者(MeetingPlanner)4我国会展旅游业发展现状•1、会展业成为带动经济发展的新的增长点•2、各地政府积极参与主导会展业的发展•3、各地开始建立自律性的行业协会•4、全国掀起了展览场馆的建设高潮•5、主要会议接待单位加入国际会议组织•6、初步形成了北京、上海等国际会展中心城市•7、会展产业体系正在形成•8、会展旅游业引起旅游业界的重视•9、我国在国际会展业中的地位比较低五、我国会展旅游业的主要问题（一）、市场化不够（二）、外部环境亟待改善•1、法律、法规不健全•2、审批手续复杂•3、城市环境有待改善（三）、重硬件轻软件，重展轻会（四）、国际化品牌的会展少（五）、对会展业缺乏科学研究谢谢