卷烟品牌营销试卷100

（第1页，共4页）考生答题不准超过此线姓名单位名称市烟草专卖局（公司）..级卷烟商品营销员理论知识试卷注意事项1、考试时间：90分钟。2、请按要求在试卷以及答题纸的标封处填写您的姓名、所在单位的名称。3、请仔细阅读各种题目的回答要求，并在答题纸上相应的位置填写您的答案。一二总分得分得分评分人一、单项选择(第1题～第100题。选择一个正确的答案，将相应的字母填入题内的括号中。每题0.5分，满分50分。)1、下列不属于品牌内涵的是().A、知名度B、品牌价值C、信誉价值D、市场表现2、从市场营销的理念来说，（）是企业的营销活动的中心和出发点。A、顾客的需求和欲望B、生产者的利益C、企业的需求D、品牌的美誉3、下列不属于卷烟产品属性的是（）A、外观B、吸味C、包装D、价格敏感度4、下列属于品牌市场表现调研的是（）A、品牌价值调查B、品牌美誉调查C、品牌知名度调查D、品牌生命周期调查5、下列不属于每个品牌规格的档案信息是（）A、品牌基础信息B、品牌的营销信息C、品牌的市场表现信息D、品牌的消费者信息6、下列关于品牌档案的建立程序，说法正确的是（）A、首先是收集品牌的信息资料其次是明确标准再次是整理分析品牌资料最后是动态管理维护档案B、首先是收集品牌的信息资料其次是整理分析品牌资料再次是明确标准最后是动态管理维护档案C、首先是收集品牌的信息的资料，其次是动态管理维护资料D、首先是整理分析品牌资料，其次是动态管理维护资料7、（）是市场定位的核心和集中表现，是品牌营销中的核心环节和步骤A、品牌价值B、品牌形象C、品牌延伸D、品牌定位8、下列不属于品牌定位过程的是（）A、市场细分B、目标市场选择C、竞争者筛选D、明确定位9、企业在进行市场细分时，不需要遵循下列哪个要求（）A、灵敏性B、可进入性C、可测量性D、有发展潜力10下列关于市场细分的程序说法正确的是（）A、首先收集研究信息其次界定相关市场再者选择细分依据最后确定目标市场B、首先收集研究信息其次选择细分依据再者界定相关市场最后确定目标市场C、首先界定相关市场其次收集研究信息再者选择细分依据最后确定目标市场D、首先界定相关市场其次选择细分依据再者收集研究信息最后确定目标市场11、关于市场细分，下列不属于市场细分依据的是（）A、人口因素B、历史因素C、心理因素D、行为因素12、（）是品牌所凝练的价值观念、生活态度、时尚品味等精神象征A、品牌价值B、品牌文化C、品牌精神D、品牌美誉13、塑造品牌文化时，下列哪个不属于要注意的问题的是（）A、个性化B、社会性C、人性化D、历史性14、（）是指企业运用各种短期诱因，鼓励购买或销售企业产品或服务的促销方式A、营业推广B、服务推广C、公关推广D、广告推广15、下列不属于公关推广的是（）A、活动赞助B、紧跟热点事件做宣传C、发放赠品D、举办公益服务活动（第2页，共14页）考生答题不准超过此线16、下列不属于营业推广的是（）A、免费样品B、赠品促销C、印花促销D、活动赞助17、（）规定：禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告A、《中国人民共和国烟草专卖法》B、《中国人民共和国广告法》C、《中国人民共和国烟草生产法》D、《烟草控制框架公约》18、下列不属于品牌推介的准备工作的是（）A、认知竞争对手B、认知政策C、认知品牌D、认知自我19、FABE中的B代表()A、特征B、利益C、优势D、证据20、（）方法注重于通过提问来引导客户，使客户自己完成其购买流程A、知觉图B、SPINC、FABED、配比图21、下列不属于卷烟品牌终端形象展示策略的是()A、标准化与活性化的统一B、设立品牌专区C、进行街头促销D、运用物料宣传营造销售点氛围22、（）是品牌终端维护的基础A、终端关系维护B、形象维护C、价格维护D、信息维护23、（）是品牌终端维护的延伸A、价格维护B、形象维护C、终端关系维护D、信息维护24、下列不属于品牌终端维护“四要”的是A、优质服务B、严谨认真C、关注细节D、持之以恒25、工商信息协同的目的是（）A、培育品牌B、提高销售量C、树立企业形象D、为顾客服务26、()是卷烟品牌的物质基础A、市场表现B、市场美誉C、竞争前景D、价值传递27、（）是决定品牌竞争力和成长前景的重要指标A、品牌美誉B、品牌关联性C、品牌知名度D、品牌忠诚28、下列不属于品牌定位策略的是（）A、产品角度的策略B、生产者角度的策略C、消费者角度的策略D、竞争者角度的策略29、下列关于工业品类构建说法错误的是（）A、品类是品牌的一个支撑是品牌内涵的一种解释B、品类能够成就品牌，提升品牌的价值C、卷烟行业的品类都是一成不变的D、品类构建是颠覆市场，后来者居上30、卷烟品牌整合推广的重心是（）A、营造品牌关系B、以客为尊C、厚积品牌的资产D、要求全员参与31、下列不属于卷烟品牌传播创新方式的是（）A、创造口碑B、促销赞助活动C、吸烟体验吧D、植入式广告32、下列属于品牌导入期的目标是（）A、建立品牌知名度B、建立品牌美誉度C、建立品牌忠诚度D、以“维持”为主33、下列属于品牌成熟期的目标是（）A、建立品牌的忠诚度B、建立品牌的知名度C、以“维持”为主D、建立品牌的美誉度34、下列不属于品牌成长期的传播工具的是（）A、印花促销B、赠品促销C、服务推广（第3页，共14页）考生答题不准超过此线D、公关推广35、下列关于品牌衰退期说法正确的是（）A、目标是建立品牌忠诚度B、销售和利润日益下降C、销售增长缓慢，利润最高D、可采用免费样品进行传播36、在（）时期，卷烟产品竞争力下降、产品销量明显下降、市场份额被竞争对手大量蚕食。A、成长期B、衰退期C、成熟期D、导入期37、下列不属于识别品牌生命周期的方法是（）A、知觉图法B、类比判定法C、普及率判定法D、品牌评价法38、属于新品卷烟导入的第一步是（）A、品牌卡位和宣传造势B、开展促销活动C、铺货投放和终端展示D、卖点提炼和强化宣传39、（）是精准营销的关键所在A、成功的定位市场B、合适时机进入市场C、合理的分析竞争者D、精准投放40、下列关于新品导入的品牌卡位策略说法错误的是（）A、品类卡位即是需求定位B、形象卡位即是抢占最有利的形象传播途径C、时机卡位即是需求定位D、终端卡位即是抢占最有利的销售终端41、（）是决定品牌培育成效的关键因素A、“稳润”B、“稳价”C、稳定的销售量D、稳定的产量42、延长生命周期的有效策略的（）A、巩固市场地位B、“稳价”C、开发薄弱市场D、品牌保鲜43、下列不属于品牌衰退期的营销策略是（）A、品牌激活B、品牌退出C、品牌替代D、品牌保鲜44、下列不属于品牌定位的分析工具的是（）A、SPINB、配比图C、知觉图D、排比图45、下列关于品牌定位知觉图说法错误的是（）A、知觉图是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在两个或多个维度上的认知的形象描绘B、知觉图寻找市场机会时空白部分等于市场机会C、知觉图可以利用“理想品牌”作为参照D、知觉图又称认知图46、下列不属于品牌组合战略管理内容的是（）A、设计品牌组合的结构B、明确各品牌的范围、职能C、理清竞争者品牌组合的关系D、理清多品牌组合的关系47、品牌组合战略管理的意义不包括（）A、资源配置B、品牌美誉C、应对竞争D、战略发展48、市场增长率高、市场相对份额高指的是波士顿矩阵中的（）品牌A、问题品牌B、瘦狗品牌C、明星品牌D、金牛品牌49、市场增长率低、市场相对份额高指的是波士顿矩阵中的（）品牌A、金牛品牌B、瘦狗品牌C、明星品牌D、问题品牌50、下列关于麦肯锡矩阵说法错误的是（）A、评价指标尽量定量化B、不同品牌之间每个评价指标的指标一定要相同C、麦肯锡矩阵原理和基本思想与波士顿矩阵相似D、不同品牌之间每个评价指标的权重可以不同51、企业生产经营的所有产品都统一使用同一品牌属于下列（）架构A、单一品牌架构B、多品牌架构C、分类品牌架构D、复合品牌架构52、下列关于复合品牌架构说法错误的是（）A、指在企业同类产品中，使用两种或两种以上的品牌的构架B、可以分为双品牌架构和联合品牌架构C、双品牌架构指产品品牌与企业品牌公用D、指赋予同一种产品两个或两个以上的品牌（第4页，共14页）考生答题不准超过此线53、对于（）市场，企业的主要任务是防止竞争者进入或者搅乱，而造成销量提升受阻A、成长型B、进攻型C、成熟型D、机会型54、卷烟品牌在成长型市场中，需要采取下列()布局策略A、梯队品牌布局战术B、防御策略C、使用尖刀型产品D、跟随领先者55、卷烟品牌在机会型市场中，需要采取下列（）布局策略A、梯队品牌的布局战术B、跟随领先者C、防御策略D、使用尖刀型产品56、关于布局尖刀型产品说法错误的是（）A、注意有效渠道渗透和终端拦截B产品需要明显优于或者差异化竞争对手、C、注意与竞争对手区隔定位D、无须注意区域市场的辐射效应57、下列不属于工业企业向商业企业提供的信息有（）A、基础信息B、产销衔接信息C、消费需求信息D、经营分析信息58、下列不属于商业企业向工业企业提供的信息有（）A、基础信息B、经营分析信息C、实时生产信息D、实时销售信息59、（）是工商协同营销的基础性工作A、信息共享平台B、工商协同调研C、工商沟通制度D、工商经营分析60、下列不属于工商信息协同的实现方式的是（）A、工商沟通制度B、工商协同调研C、信息共享平台D、工商经营分析61、区域市场发展规划的第一步是（）A、需求分析B、细分市场C、品类规划D、品牌规划62、下列不属于区域市场发展规划得影响因素是（）A、经济发展因素B、行业发展因素C、社会发展因素D、消费等级因素63、下列不属于品类规划内容的是（）A、明确品类角色B、明确品类目标C、明确品类宽度D明确品类中的品牌64、在消费需求的品类规划中，根据消费需求的某一因素进行品类划分的属于（）A、单一因素划分法B、主导因素划分法C、综合因素划分法D、多个因素划分法65、下列不属于区域市场品类规划坚持的导向的是（）A、市场导向B、政策导向C、品牌导向D、历史导向66、（）是界定品类角色的基础A、细分消费群体B、市场分析C、竞争者分析D、潜在进入者分析67、市场价值高、市场容量大属于哪种品类？A、潜力品类B、一般品类C、常规品类D、重点品类68、（）品类用于满足较小的细分市场需求A、潜力品类B、重点品类C、一般品类D、常规品类69、市场价值低、市场容量大属于哪种品类？A、常规品类B、一般品类C、潜力品类D、重点品类70、关于品类宽度的基本布局下列说法正确的是（）A、消费档次越高，消费者对卷烟需求的多样性越低B、消费档次越低，消费者对卷烟需求的多样性越高C、越往高端，品类宽度应越低D、越往低端，品类宽度应越窄71、下列哪个是设定品类宽度的方法？A、“3+X”分类设定法B、知觉图法C、FABA法D、SPIN法72、“3+X”中的X一般的取值范围（）A、10—20B、10—15C、0—10D、20—30（第5页，共14页）考生答题不准超过此线73、下列不属于设定品类宽度的原则是（）A、上下互动B、保持严肃C、定期优化D、关注细节74、下列不属于品牌规划的原则的是（）A、市场导向原则B、上下互动原则C、工商协同原则D、突出重点原则75、（）是制定品牌发展规划的核心A、确定重点品牌（规格）B、确定品牌组合C、确定品牌价值D、确定各个品牌的关系76、下列不属于品牌评价分析报告的内容是（）A、前言B、品牌价值分析概述C、品牌评价概述D、品牌评价的主要结论77、卷烟品牌的（）是烟草工业企业经营决策的前提A、市场调研B、品牌规划C、品类规划D、市场细分78、下列不属于卷烟品牌市场调研类型的是（）A、市场消费需求调研B、品牌经营环境调研C、品牌市场表现调研D、品牌价值调研79、品牌定位策略中下列哪个属于消费者角度的策略（）A、产品类别定位B、生活方式定位C、关联比附定位D、首席定位80、品牌定位策略中下列哪个属于竞争者角度的策略（）A、关联比附定位B、产品类别定位C、消费群体定位D、生活方式定位81、（）能够发挥协同效应、为企业优化资源配置、应对竞争和长远战略发展奠定基