区域旅游管理第十一章

第十一章旅游区效益分析第一节旅游区游憩利用价值评估方法简介对旅游区的效益进行分析，就要涉及到对旅游区的旅游资源价值进行评估。但旅游资源作为一种公共物品，没有相应的市场价格。关于公共物品的价值评估在国外已有40多年的历史，特别是美国和英国在这方面的贡献较大。目前已形成了较为成熟的方法体系，其中应用最多的是旅行费用法（TCM）和条件价值法（CVM）。,QfpxTCM首先要构建旅游者对某一景点（公共物品）的需求函数，此需求函数是指环境物品价格与购买数量之间的经验关系，即：下面仅对TCM作一介绍：TCM是评估公共物品最早的技术，该方法是通过观察人们的市场行为来推测他们显示的偏好。它与条件价值评估法（CVM）有显著的差异。CVM仅依据人们的行为打算，是口头表示的主观z意愿，而不是真实的市场行为本身；而TCM寻求利用相关市场的消费行为来评估环境物品的价值。它通过旅行费用（如交通费用、门票和旅游景点的服务费用等）来代替进入景点的价格，并通过这些费用数据，求出环境物品的消费者剩余。因此，TCM的最大贡献是揭示并计算出某一环境物品的消费者剩余。（10.1）式（10.1）中Q指购买的数量，p是价格，x代表一系列社会经济变量，如收入、年龄、文化水平等，这些变量可使需求曲线发生改变。经验理论指出，当价格上升时，人们对某一环境物品的购买量就会减小；而当价格下降时，需求量就会增加。作为市场物品，每次旅行的价格越高，人们将越趋于较少旅行，此时总需求函数表现为斜率向下，即dQ/dp＜0。然后，通过上述需求函数计算出消费者剩余。一定数量的环境资产的价值，例如某一可供旅游观光地域，可通过市场价值再加上消费者剩余得到。TCM的关键是构建需求函数、绘制需求曲线，从需求曲线进一步计算消费者剩余及总的旅游价值，其步骤主要有：要构建需求函数，须找出需求量与其它各社会经济因素的相关性:1.进行游客取样:可通过资料调研和景点地的当面调查，了解游客身份、游览动机、旅行费用等数据和信息一、原始数据的获取2.划分小区:以景点为中心向外，将周围地区划分为若干小区，假定小区内某处到景点的旅行-费用及收入大致相等，小区形状可以是不规则的，主要取决于小区内各点到景点地区的旅行费用如何变化，小区常以行政区划为划分线。二、计算旅游率、估算旅行费用1.根据各小区到某景点一年中实际游览人次，计算出各出发地小区全体居民一年对某景点的旅游率，可用游览总人次占出发地总人数的比例表示。游览总人次旅游率出发地总人数2.旅行费用主要包括以下几个方面：旅行费用门票游客从出发地到景点往返费用游客旅行中的食宿费用其他费用（纪念品等）旅途时间价值三、统计回归在统计各项数据的基础上，要找出游览人次与相关因素之间的关系式，可以采用多元回归分析法，从旅行费用、时间花费及价值、社会经济因素等变量中找出与旅游率最相关的因素。TCM典型函数关系式如下：Vi=a+bTCi+cINCi+dEDi+…+fSTCi（10.2）式（10.2）中：V是到景点的游览次数；TC是全部旅行费用；INC是个人收入；ED是被调查者的文化水平；a、b、c、d、f是待估值的系数。系数b特别重要，它反映了游览次数与旅行费用的关系。四、绘制需求曲线根据回归分析，可找出与旅游率最相关的因素，如果旅游率随旅行费用而变化，则有了这两者关联的需求函数，上述关系式就可视为对某一环境景点的需求函数。然后将费用数据与实际旅游次数结合，通过迭代得到需求曲线的系列点，最后作出曲线。五、计算总的消费者剩余可以用需求函数去评价某一个景点，如果该景点消失了，就失去了所有到特别景点的旅行，从图形上看，对于愿意到该景点旅游的旅游者来说，就丧失了需求曲线下的某价格之上的整个面积，这个面积即为消费者剩余。(0)(),PCSifpxdp1()NiACSCSi（10.4）六、总旅游价值的估算消费者支出消费者剩余总旅游价值消费者剩余旅行费用其他有关支出时间花费第二节旅游区效益评估的原则、内容和方法一、旅游区效益评估的原则1、公正、科学性原则2、系统性原则3、前瞻性原则4、定量性原则5、可持续性原则可持续性全面系统适度超前力求定量客观公正科学实际区域旅游资源的开发和旅游活动的开展会给当地的经济、社会及环境造成很大的影响。所以，旅游区效益的评估，也应该从经济、社会和环境三个方面来进行：二、旅游区效益评估的内容经济效益评估社会效益评估环境效益评估劳动消耗和资源占用与产出的使用价值或价值量的比在实际计算上表现为投入费用与产出收入的比较．进行全面的分析，综合评估其对社会的正面影响和负面作用，并对这两方面进行分析比较，以确定是正面效应大于负面效应，还是负面效应大于正面效应。旅游业发展过程中，旅游产品和旅游资源开发的投入与旅游业产出之间的比较，在价值形式上则表现为生产旅游产品的费用和经营旅游产品所获得的收入之间的比较三、旅游规划与开发效益评估的方法1、旅游区的经济效益评估方法旅游区的微观经济效益评估旅游区的宏观经济效益评估旅游规划与开发的经济效益在旅游业发展过程中，旅游产品和旅游资源开发的投入与旅游业产出之间的比较，在价值的形式上则表现为生产旅游产品的费用和经营旅游产品所获得的收入的比较指在旅游经济活动中社会投入的活劳动,物化劳动,自然资源的占用和消耗与旅游业及全社会经济效益的比较定义宏观经济效益评估微观经济效益评估指旅游企业和旅游部门在开发,生产,经营旅游产品的过程中投入与产出的比较2、旅游区的社会效益评估方法：基础设施的改善就业环境的改善社会文化的影响iiiPTSFiiiiPQTSF'3、旅游区的环境效益评估方法其中F--环境生态容量，即每天接待游客的最大允许值（人）Si--自然生态环境每天能净化吸收的第i种污染物数量Ti--第i种污染物自然净化的时间（天）Pi--每位游客每天产生的第i种污染物其中F--环境生态容量，即每天接待游客的最大允许值（人）Si--自然生态环境每天能净化吸收的第i种污染物数量Ti--第i种污染物自然净化的时间（天）Pi--每位游客每天产生的第i种污染物F--环境生态容量，即每天接待游客的最大允许值（人）Si--自然生态环境每天能净化吸收的第i种污染物数量Ti--第i种污染物自然净化的时间（天）Pi--每位游客每天产生的第i种污染物F’--扩展生态容量（人）Qi--每天人工处理掉的第i种污染物第三节旅游区的投入产出分析（案例分析）二、投资总收益预测一、经济过程模拟三、投入产出分析四、回收期预测