关于公益广告的若干思考

关于公益广告的若干思考课题组长：李亚南课题成员：王筱筱、张青、王绍良-2-目录一、摘要及关键词……………………………………………3二、课题提出的背景…………………………………………3三、课题研究的目的与意义…………………………………3四、什么是公益广告…………………………………………3五、公益广告的类别…………………………………………3六、关于公益广告的社会调查………………………………6七、公益广告的意义及影响…………………………………9八、参考文献…………………………………………………………11-3-一、摘要及关键词摘要：本文主要阐述的是公益广告的意义以及其想达到的社会影响，以及现实生活中的实际效果，和一些个人见解。关键字：公益广告；社会意义；社会影响二、课题提出的背景公益广告正在随着时代的发展日益受到人们的重视，因为其本身的公益性质决定着其深刻的社会意义，决定其是更好促进和谐社会而服务的，因而研究公益广告具有很强的现实意义。三、课题研究的目的与意义1、了解广告词简洁的语言，提高学生语言文字运用水平；2、分类深入理解各种公益广告的内容，提高个人修养，了解其现实意义；3、在对公益广告的研究性学习中，逐步培养学生的社会责任感，让同学们更加积极地投入到日常学习生活中。四、什么是公益广告什么是公益广告，让我们先看个例子：CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告亦称公德广告，公共服务广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。五、公益广告的类别从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种：第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。-4-从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。例：（一）、“唤醒人性”类公益广告介绍1.在当今这个物欲横流的社会，人类为追逐金钱、权利而勾心斗角、不择手段，“爱心”、“诚信”、“善良”、“助人为乐”这些人性中最朴素珍贵的词语几乎绝迹。这时需要一种声音，用一种特别的方式，去唤醒眼下还未泯灭的人性，去找回最原始纯真的人类社会。2.公益广告无疑是一种很恰当的方式，它主要以弘扬人性中最真最纯的品质为目的，给人类以精神上的教育。它使以夸大宣传为赚钱手段的商业广告相形见绌。（二）、“呼唤人性”类公益广告举例1.“关爱他人”公益广告。⑴举例：①送出一份爱心，收获明媚阳光。②送人玫瑰，手有余香。③尚善若水，厚德载物。④时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。⑤爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。⑵介绍：关爱他人、助人为乐，只有在他人困难时伸出援助之手，别人才会回报给你帮助。有句家喻户晓的歌词：“只要人人都献出一片爱，世界将变成美好的人间”。助人为乐是一种高尚的品质，但要做到它其实并不难。无论是对自己的亲朋好友，还是对素昧平生的陌生人，在别人需要帮助的时候，只要自己力所能及，又何必计较太多得失，把自己的爱心化成帮助他人度过难关的力量。这种行为既帮助了他人，又使自己内心由然而生出一种自豪感、满足感。正所谓“送人玫瑰，手有余香”。如果人人都能够拥有一颗爱心的话，我们的社会便会成为一个互帮互助互敬互爱的社会，变成一个和谐温暖的大家庭，每个人心中也会时刻充满温暖，这将成为社会进步和发展的前提。2.“诚信”公益广告。⑴举例：①真诚面对，沟通无限。②用你的真心换一世的真情。③诚信——人生的通行证。④诚信方能成人。⑤失去诚信，一文不值。⑥信用是无形之财。⑦荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。⑧人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。⑵介绍：诚信是与他人沟通的前提，是在当今社会中弥足珍贵的品质。一个人无论是在生活还是在工作中，若失去了诚信的品质便会寸步难行。没有人愿意和谎话连篇的人成为朋友或者工作上的伙伴。但放眼望去，失去诚信的行为越来越多，而且以更加多样的方式表现出来。社会上的假酒、假药、乃至盗版光盘、书籍，这不都是失去诚信的体现么？再看看干这些事的人的后果：即使这些人得到了一时的好处，也得不到永久的快乐。总有一天社会和法律会还上当受骗的人一个公道，将这些失去诚信的人绳之以法。还社会一片纯净，我们需要诚信！3.“尊敬老人”公益广告。⑴举例：①善待老人，就是善待自己的明天。②老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。③树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜。④谁家有老也有小，尊老爱幼不可少。⑤父母是孩子的老师，尊老爱幼是美德。⑥天空没有星星照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，就像爱自己一样！-5-⑦当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关心顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的脸，手无法抹去，让关爱在前方，亮成一盏灯。尊老爱幼，人间美德！⑵介绍：孝敬老人是中华民族的传统美德。“百善孝为先”。孝道也是人类最基本的良知。一个连自己的父母都吧孝顺的人，有什么颜面苟活在这个世界上？如果在上升一个层次，把“父母”改为普遍意义上的老人，在精神上则又上升了一个高度。在生活中看到需要帮助的老人，应该积极履行一个年轻人的职责，去关心，尊敬，帮助这些老人，使他们的生活不再孤单，使他们的心得到温暖，使老人们可以拥有孩童般明媚的笑容，安享晚年。善待老人吧，因为总有一天我们也会垂垂老矣，我们是在善待明天的自己。4.“尊师重教”公益广告。⑴举例：①师训如酒，久酿沉香。②薪火相传，尊师重教。③尊师重教是中华民族的优良传统。④尊敬老师，从小事做起。⑵介绍：良师是学生一生的财富。老师传授给我们的，不仅是书本上的学问知识，还有做人的道理。老师无私奉献，兢兢业业。“春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干”正是对老师最生动的写照。尊敬老师，是感恩，是报答，也是对知识的尊重。我们一生的成就都离不开老师当初的谆谆教导。“一日为师，终生为父。”老师所传授的，有一部分是父母都无法给予的。父母给我们的更多的是生活上的照顾关怀，而老师则是更注重学问、精神上的指导和帮助，所以对我们的影响是更深远的尊师重教是一种传统美德，也是在尊敬一种精神、尊重无私奉献在自己工作上的人们。5.“关注心理健康”公益广告。⑴举例：①尊重生命，追求成长。②给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望。③从小立志、长大自强。④珍惜健康，珍惜生命。⑵介绍：“关爱”不仅是对他人，其实对于我们自己，更需要多一点用心，多一份呵护。在追求物质丰富的同时，不要空虚了心灵。精神上的空虚比物质上的空虚更可怕，一方面有可能导致犯罪；另一方面有可能轻易结束自己的生命。每个人的生命只有一次，它是那么的短暂而珍贵，我们应该把每一天都努力把握，不虚度一分一秒，让生命丰富而充实。人的心灵是很脆弱的，所以才会有那么多的人得了“抑郁症”有那么多的人因一时失意而放弃自己，选择用自杀的方式来结束自己，放弃一切。这是多么可笑又可悲的行为。漫漫人生路，有许多无法预知的困难和挫折，但始终要相信，没有过不去的坎。要经的住考验，咬牙坚持下去。明天一切美好！六、国内外公益广告的发展和现状公益广告在国外起源较早。现在在欧美发达国家，公益广告已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国ABC和法国CANAL+。之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织、机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等就发布过大量公益广告。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告。如IBM的“四海一家”，通用电气的“照亮人生”等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会责任意识和爱心，树立企业良好高尚的社会形象，并通过频繁的播出强化了企业的商标-6-印象，所以实际上也起到了宣传自身的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。在我国，公益广告事业近年来也有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。尤以电视为最，中央电视台的《广而告之》栏目开了中国电视台公益广告的先河。现在，几乎所有市级以上的电视台，都有公益广告时段。七、关于公益广告的社会调查关于广告对人们生活的影响调查问卷调查时间：2011年2月调查地点：市中心人口密集地点调查对象：随机人员1、你平时有关注广告吗？A、经常B、偶尔C、无意中会看到D、从不留意2、你认为哪种广告影响最大？A、电视广告B、电台广告C、平面广告D、短信广告3、你认为公益广告的魅力在于？A、明星效应B、奇特创意C、公益口号D、独特的广告词4、你曾留意过公益广告吗？A、经常关注B、偶尔C、很少D、没有5、公益广告会影响你的日常行为吗?A、很大影响B、有一点约束C、有时做错的会纠正D、没有6、到商场购物时，你会首选广告中出现的产品吗？A、平时就买广告中的商品B、如果价格适合就会C、有时会，但还是以自己选择为主D、从不受广告的影响7、你会用广告语作为自己的口头禅吗？A、会B、如果多人使用，也会跟风C、偶尔用来开玩笑D、不会8、看电视或看报的时候，会不会觉得中途广告是阻碍物？A、会，而且非常讨厌B、的确有些阻滞C、不会，可以相互调节D、只关注广告9、如果你是广告商，你会以什么目的为主去制作广告？A、以盈利为主B、实实在在地向消费者推荐好的产品C、为了提高知名度D、只是为丰富大众的社会生活10、写写你最喜欢的广告词______________________________。相关结果：（注：样本容量160人，为随机选择）：1、A12.5%B62.5%C12%D0.5%2、A75%B0.5%C12.5%D0.5%3、A1%B65%C12.5%D12.5%4、A50%B50%C0D05、A25%B62.5%C12.5%D06、A0B25%C62.5%D12.5%7、A0B12.5%C75%D12.5%8、A37.5%B37.5%C25%D09、A12.5%B25%C50%D12.5%-7-10、以顺口，时髦的广告语居多，比如：李宁，一切皆有可能。也有回答公益广告语的：宁等三分，不抢一秒。结果分析：在被调查的人群中，对公益广告的关注情况还是比较好的，虽然不一定能够主动去关注公益广告，但在看到公益广告后都会留意一下。可见公益广告的社会影响还是比较大的，虽然还不能达到所期望的程度，但随着教育的越发普及，公益广告的社会影响也会越来越大。下面就是在被调查人群中反响比较大的一则公益广告：《公益广告是一盏灯》有人这样问过我，播出的一条公益广告，能不能改变我们生活中的那些陋习呢？我说不，公益广告对于社会中的那些不文明的现象，也许不可能药到病除。但是我相信，一条公