关于多功能环保袋入市可行性调查方案(大学生市场调查课程)

关于多功能环保袋入市可行性的调查方案一、前言因“限塑令”出台。自2008年6月1日起，在所有超市、商场、集贸市场等商品零售场所实行塑料购物袋有偿使用制度，一律不得免费提供塑购物袋。塑料袋的缺点，让人们开始把目光移向环保耐用的纺织袋上，一些颜色各异、形状不同的各类以无纺布材料为主的“环保袋”陆续上市，在一定程度上得到了认同。但大多数的人们对环保袋的了解，仍然只限于用来替代塑料袋，市场较为狭窄。为了对环保袋重新进行定位包装，开拓潜在市场，扩大收益。公司拟进行一次新开发的纺织袋效果调查，以供决策层参考。二、目的广州市某某（环保袋制品）有限公司，是一家集设计、印刷、加工、配送于一体的环保型无纺布制品企业。广州环保袋厂专业生产环保袋，广州无纺布环保袋产品一直以来专业从事各种无纺布产品及制品的设计开发，制版和生产，接受客户的来样定做。为开拓一条全新的多功能环保袋产品线，抢占多功能环保袋市场。公司决定研制一批在设计上别具一格，在风格上紧抓时尚，在样式上别致典雅的多功能环保袋。如：多功能环保袋样本功能特点针对家庭主妇的购物袋特点是大环保袋容积、防污、易拆洗等;让购物袋每天都能以新面目上街。针对上班族的文件袋特点是多文件储放格及笔记本电脑储放格、高品质、富有商务气息等；让笨笨的本件包害羞的躲起来。针对学生的放书手提袋针对学生的放书手提袋：特点是可拆装、能改变书袋大小、另设小物品储存格、时尚大方等；让书袋有容乃大。针对随身挎包（袋）针对随身挎包（袋）：特点是可拆装、能根据心情变化等情绪改变外观、紧抓时尚、别致典雅等；让挎包把我们的心情告诉大家。总之，要与消费群的心理需求相对接且对等，这样将会在很大程度上增加“环保袋”的性价比，使消费者更容易的去接受它。这样针对特定的消费群体，增加“环保袋”的附加值，吸引更多的人，从中获得更多的市场，可以在减少塑料袋的使用，增加和提倡人们使用环保袋，保护环境，同时为公司带来经济利益。为了评估该方案的可行性，组织这次以“关于多功能环保袋入市可行性之调查”为主题的调查活动，目的是收集相关市场信息，为决策层提供决策信息。三、调查的内容和具体项目关于环保袋设计与销售的调查类别调查项目调查内容环保袋设计环保袋工艺设计环保袋外观造型、功能、所依附的文化、使用寿命等环保袋材料构成材料选取、质量高低市场环境环保袋市场收益环保袋的市场份额、收益及未来预期消费者的使用评价是否对造型与质量感到满意、继续（再次）使用的意愿消费者对新型环保袋预期外观、功能、上市后是否愿意购买主要竞争品（替补品）普通塑料袋、手提包等替补品的销售状况消费市场细分消费者职业不同职业对环保袋的需求消费者年龄不同年龄阶段对环保袋的需求消费者性别男性与女性分别对环保袋的需求四、调查的对象和调查范围本项目拟在广州市市场开展，调查范围深入到广州市中心区域和人口密集区域。调查对象将锁定为16岁以上的大众消费群体。五、调查方法该调查为非全面、非连续性的专门调查——抽样调查，调查时收集数据的方法为采访法。在广州各人口密集区域进行，每个区域抽取样本150人，按年龄层次和比例性别比例分配名额．年龄层分段：16~25,26~35,36~45,46岁以上;各层比例采用1:1，性别比为1:1。总样本为600人。调查的实施要求个各区域的访问员对所有抽中的150个样本实行面对面的街头访问。执行访问的访问员有小组各成员担任，由学校报销一定程度的劳务费用。每个调查地点分派两名访问员执行访问，每次只向一个区域进行访问。访问工作的质量监督工作以及资料的统计处理工作均由本小组负责。“关于环保袋设计与销售的调查”根据调查内容与项目，具体观察表如表所示。问卷表，略…六、资料分析的方法用社会统计分析系统软件ＳＰＳＳ进行统计分析（分析方式将涉及相关分析与回归预测、统计指数等），然后写成调查报告。七、调查的时间进度安排调查进度计划表工作与活动安排时间主要负责人及成员备注总体方案、抽样方案、问卷初步设计3月1日-3月29日小组所有成员预调查及问卷测试3月30日-4月6日贺琼琼、刘子嘉问卷修正与印刷4月7日-4月13日夏丽琪、梁九小组进行访问员讨论与训练4月14日-4月20日小组所有成员调查访问4月21日-4月30日小组所有成员撰写报告4月31日-5月9日小组所有成员报告打印提交5月10日-5月13日梁九、刘子嘉八、经费预算情况市场调查经费预算表调查题目：关于环保袋设计与销售的调查调查单位与主要负责人：第７小组调查时间：3月1日-5月11日项目经费数量单价（元）金额（元）备注1.方案设计策划费1份222.问卷印刷费600份0.1603.实施调查（交通费）4人40160两天路程车费4.实施调查（伙食费）4人2080两天伙食费５.杂费50合计352九、调查结果的表达形式关于环保袋设计与销售的调查结果和形式表达如下：本次调查的成果形式为调查书面报告及ＰＰＴ展示报告。具体内容将包括前言、摘要、背景、研究目的、研究方法、调查结果、结论和建议、以及附录八个部分。十、附录部分在附录部分，开列出调查负责人及主要参加者的名单，并可扼要介绍一下团队成员的专长和分工情况。指明调查方案的技术说明和细节说明。调查问卷设计中有关的技术参数。数据处理方法、所采用的软件等。第7小组：贺琼琼、梁九夏丽琪、刘子嘉2012年3月7日星期三