关于立科技公司品牌塑造方案的探讨

1/15一、绪论............................................................................................................3(一)研究背景...................................................3(二)研究的目的和意义...........................................3(三)国内外品牌研究现状分析.....................................4(四)研究思路与内容.............................................4二、品牌建设相关基础理论研究...........................................................................5(一)品牌的概念及其分类.........................................5(二)品牌建设的相关理论.........................................5(三)科技公司品牌建设...........................................6三、广州科技行业的概况.....................................................................................6(一)市场发展状况...............................................7(二)行业发展存在的问题.........................................7(三)市场竞争（五种力量模型）..................................7(一)湖南顶立科技有限公司简介...................................8(二)企业环境分析(SWOT).........................................9(三)湖南顶立科技有限公司品牌建设现状..........................10(四)湖南顶立科技有限公司品牌建设存在的问题....................11(五)湖南顶立科技有限公司品牌建设必要性........................11五、湖南顶立科技有限公司品牌建设方案的设计..................................................12(一)品牌的战略定位............................................12(二)企业文化建设..............................................12(三)企业品牌公关设计..........................................13(四)企业品牌传播..............................................132/15(五)企业品牌创新..............................................14(六)企业品牌延伸..............................................14六、结论..........................................................................................................153/15湖南顶立科技公司品牌塑造方案一、绪论(一)研究背景1、当今社会是一个科学发达的社会，因此，科学技术是国家第一生产力。放眼古今中外，人类社会的每一项进步，都伴随着科学技术的进步。尤其是现代科技的突飞猛进，为社会生产力发展和人类的文明开辟了更为广阔的空间，有力的推动了经济和社会的发展。我国的计算机、通讯、生物医药、新材料等高科技企业的迅速增长，极大的提高了我国的产业技术水平，促进了工业、农业劳动生产率大幅度提高，有力的带动了整个国民经济的发展。实践证明，高新技术及其产业已经成为当代经济发展的龙头产业。2、科学技术的进步已经为人来创造了巨大的物质财富和精神财富。随着知识经济时代的到来，科学技术永无止境的发展及其无限的创造力，必定还会继续为人类文明作出更加巨大的贡献。3、之所以对湖南顶立科技有限公司进行研究，是因为司产品涵盖粉末冶金专用设备、真空热处理设备、硬质合金制品、铁铜基粉末冶金制品、钢铁材料热处理、雾化制粉、磁性材料等多个领域。(二)研究的目的和意义1、公司系“湖南省信用与质量3A级单位”，通过ISO9001质量体、ISO14001环境体系、OHS28001职业健康安全体系国际认证注册，“顶立”商标获湖南省著名商标。2、公司产品畅销国内，远销美国、欧洲、日本、韩国、加拿大、澳大利亚等国家和地区。3、公司十分重视技术创新，持续跟踪世界发展趋势，坚持自主创新，获专利55项，起草行业标准3项。4、湖南省新型热工装备工程技术中心依托本公司建立。同时公司还设立了专门的材料装备与工艺示范中心，将先进的热工装备制造技术与新材料制备工艺有机结合，建立了强有力的服务体系。示范中心作为研发开发、中试实验平台、教学实践与培训基地，为顾客提供完整的解决方案。4/15(三)国内外品牌研究现状分析高技术产业集群发展模式受经济发展及投资环境的影响，不同国家具有不同的宏观环境和微观环境。从国际来看，美国发达的经济取决于高科技的发达，高科技的发达取决于硅谷等高科技产业集群的发展。从国内来看，浙江省产业集群在数量和质量上在全国领先，因此浙江省的竞争力和人民富裕程度也在全国名列前茅。由此可见，发展高科技产业集群是提升城市综合竞争力的必然选择。1、国外品牌分析：（1)美国拥有比较完整的研究与开发体系（2)欧洲被称之为“世界科技革命的摇篮”（3)日本更重视“技术立国”战略（4)大德科技园是亚洲最大的产、学、研综合园区及韩国的经济增长动力（5)国内品牌分析：基于我国是发展中国家这一基本国情和高新技术企业发展的特殊要求，北京、上海在发展高科技产业方面都注重发挥自身的优势，突出体现在都把挖掘大专院校、科研院所的资源潜力为高科技产业发展的突破口，都努力形成以企业为主体的技术创新体系，都大力扶持科技型中小企业的发展，加强高新技术产业开发区建设，发展社会化科技中介服务，培养及吸引各类创新人才，实行财税优惠政策，开展科技风险投资服务。在高科技产业发展的环境上都得到了很大的完善，使京沪同时被公认是我国发展高新科技的二大板块。上海提出在2020年要成为国际金融中心、国际贸易中心、国际经济中心和国际航运中心，着眼于这样一个跨世纪宏伟战略目标，上海市作出了加快高科技产业集群发展进程，发挥高科技产业集群在新一轮经济发展中的领头羊作用这一重大战略抉择。（1）我国高科技产业集群发展的成功代表当属北京中关村（2）上海张江高科技园区享誉世界综述国内外高科技产业集群发展现状，可以发现高科技集群发展的可持续性核心在于企业的技术自主创新力。21世纪，世界经济增长的热点在我国，我国应以国情为出发点，以企业为本创新出适合我国高科技产业集群发展新模式。既要学习借鉴又不完全照搬才是我国高科技企业的发展之道。(四)研究思路与内容在分析湖南顶立科技有限公司的品牌建设时，应结合该公司的具体项目进行分析，从中得到该公司的定位。5/15二、品牌建设相关基础理论研究(一)品牌的概念及其分类品牌,是一个名宇、称谓、符号、设计或&上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务冇别于竞争者,这是费销学家对品牌的定义。对于消费者而言,品牌意味若一种商品厉性.商品包装、商品价格、商品历史声宵、广告方式以及使用印象等。（1）根据品牌知名度的辐射区域划分地区品牌、国内品牌、国际品牌、全球品牌（2）根据品牌产品生产经营的不同环节划分制造商品牌、经营商品牌（3）根据品牌来源划分自有品牌、外来品牌、嫁接品牌（4）根据品牌的生命周期长短划分短期品牌、长期品牌（5）根据品牌产品内销或外销划分内销品牌、外销品牌。（6）根据品牌的行为划分机床、家电、服装等（7）根据品牌的原创性与延伸性划分主品牌、副品牌、副副品牌（8）根据品牌的本体特征划分个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌、国际品牌(二)品牌建设的相关理论1、品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与6/15者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。２、品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。(三)科技公司品牌建设(一)调整观念，重视企业品牌建设,突破“无用说”首先，企业决策者必须转变观念，给予相关职能部门清晰的职权划定，力争做到专人负责，决策对接。通过专业的品牌管理体系，制定合理有计划性的品牌建设制度与规划。同时，企业的品牌建设既要考虑品牌影响力的提升，还要考虑品牌推广能够为业务开拓提供有利的推动与发展，规划或围绕企业准确的品牌定位，通过各种营销手段对外展示。(二)正确定位，完善品牌管理体系,突破“瓶颈说”品牌定位是品牌建设的核心和关键，才能占据竞争形势。在我看来，品牌定位的策划要遵循消费者导向原则、差异化原则、个性化原则和动态原则。定位策略的运用，即在于创造和渲染企业和产品服务的个性化特色。在正确定位的基础上，加强与充实品牌管理体系与制度。从制度上在企业内部加强企业品牌化经营意识形态的管理。对企业内部组织架构，品牌激励等各类个性化企业形态的制订与管理，进而推动对外品牌营销活动等方面的执行。在形象上则能更精准的展示企业的品牌竞争力。(三)重视品牌团队培养,突破“无才说”基于以上两点，科技公司都应该组建自己专业高效的品牌建设团队，并且在企业中形成有利、有力、有序的各级梯队，更好的能够帮助企业品牌在各个市场区域中得到最大化的执行力度与统一性。三、广州科技行业的概况“九五”时期以来，广东高技术产业发展迅猛。1995―2003年，全省高技术产业产值和增加值年均增速都达27%以上，科技人力投入年均增速达31.2%，科技经费、专利申请两项指标更是以年均高达50.8%和46.7%的速度增长。经过近10年的发展，目前广东高技术产业不但实力明显增强，科技创新能力快速提升，而且对全省经济的贡献率也逐年提高，已成为广东经济新的重要增长点。7/15(一)市场发展状况广东高技术产业从上世纪90年代初起步，发展壮大到现在，短短十多年，已经成为广东经济发展的主要支撑力量之一。2003年，广东高技术产业增加值占GDP比重由1995年的3.8%大幅提高到11.5%。总的来看，2003年广东高技术产业发展有如下特点：（一）高技术产业增加值突破1500亿元，增长五成多（二）科技投入大幅增加，新产品开发作用凸显（三）基建和更新改项目继续增加，高技术产业发展基础得到夯实(二)行业发展存在的问题广东高技术产业正处于高速发展时期，总体规模迅速扩大，在全省经济中的份额也越来越大。但在发展过程中，还存在技术密集度不高、经济效益欠佳、行业和区域分布不平衡等问题。1.R&D经费占增加值比例下滑，技术密集度不高2.产值利税率偏低，经济效益仍待提高3.分布不平衡，阻碍全面发展(三)市场竞争（五种力量模型）一般来讲，行业是由这样一组企业构成，它们生产的产品是非常相近的替代品。在竞争过程中，这些企业相互影响。研究表明，跟总体环境相比，行业环境对竞争优势和超额利润的影响更直接。一个行业的竞争程度和行业利润潜力可以由五个方面的竞争力量反映并决定：新进入