关于统一老坛酸菜牛肉面广告在广科的广告效果调研策划书

广告调研策划书项目名称：关于统一老坛酸菜牛肉面广告在广科的广告效果调研系别：管理系班级：11级市场营销7班课程：广告调查与效果评估制订人：第八组制订时间：2014-4-16一、调查背景目前方便面已经成为国际性的方便食品。据大概统计，全球每年方便面的消费量为652.5亿份，其中大约1/3是被中国人消费掉的，年人均消费167份。21世纪，中国方便面行业快速发展，方便面企业的激烈竞争趋于白热化，机遇与风险并存。在众多方便面企业中，“统一”作为台湾著名企业，在消费者心中占据着较高的地位，在市场上拥有强大的知名度和美誉度。其中统一老坛酸菜牛面的广告尤其独树一帜，以其创意性与趣味性相结合吸引我们的注意力。二、调查目的通过调查广科学生对统一老坛酸菜牛肉面广告的注目率、有效接触率、对广告主张的接受程度等内容，进行广告效果评估，以便于及时调整统一老坛酸菜牛肉面广告在广科的广告创意表现、广告设计形式、媒体发布和推广方式，力求达到更好的广告效果。三、调查内容1.广告媒介分析1）广告投放的渠道2）广告形象代言人3）广告的内容、氛围4）广告的投入大小、宣传力度2.老坛酸菜牛肉面产品分析1）通过对该产品的公众知晓度、美誉度和消费者满意度、忠诚度的深入调查研究，了解企业广告存在的优势与不足。2）与同类产品的竞争状况3．广科学生受广告影响产生购买行为的调查对统一老坛酸菜牛肉面广告的的熟悉度、满意度四、调查方法1.本次调查是以问卷调查法为主，访问法和观察法为辅的方法。2.问卷调查方式：入室访问和偶遇同学。五、调查对象和样本量确定1.调查区域：广东科技学院2.调查总体定义：本次调查总体为广东科技学院在校学生，样本对象为学生个人。3.样本量确定1）样本总量：120份，容许有误差，有效样本量100份2）样本量分配：管理系，调查样本30份，男女各15人财经系，调查样本30份，男女各15人机电系，调查样本30份，男女各15人英语系，调查样本30份，男女各15人六、抽样方法问卷调查的抽取方法：直接到每个宿舍进行调查。（1）按年级、班别、宿舍逐级随机抽样抽取样本。（2）按照随机原则抽取系别、年级并按照班级宿舍号等距抽取样本，再从样本中抽取调查对象。平均每个系别抽取男女生各15人并派发问卷。问卷派发情况一览表男女总计管理系151530机电系151530财经系151530英语系151530合计6060120七、问卷设计1.问卷根据老师要求，按照科学原则设计符合标准的调查问卷。2.本次调查问卷题从结构上可以分为封闭式问题、半开放式问题。八、调查执行1.访员组成：全体组员2.质量保证：调查过程按照老师及实训课题要求对访问进行全程质量控制。3.监控系统：本次调查设总督导，并随机对不同系别访问时的状况进行监督。问卷完成后由组员进行审核并签收；最后本组组长组织问卷的抽审。九、资料处理及撰写调查报告1.资料审核性别系别系系别别级审核方法：现场审核、事后审核。2.数据分析研究（1）由专门小组成员运用SPSS进行数据录入并计算；（2）得出可供分析使用的初步计算结果；（3）针对初步调查结果作出精确描述和初步分析；（4）再针对以上的初步分析作出最终的分析研究。3.撰写调查报告（1）本调查的结果形式是书面调查报告，内容包括摘要、引言、调查目的、调查方法、调查结果、结论和建议、附录（策划报告、抽样方案、调查问卷、统计数据、调查执行报告、数据审核登录报告等内容）。（2）提交调查报告：书面文本和电子文本。十、成本预算打印调查问卷费用：120*0.5元/份=60元十一、团队成员及分工序号姓名分工备注1李伟秀调研主题、问卷调查、资料整理、报告书组长学号：472陈斐怡调研主题、问卷调查、资料整理、报告书学号：443张茹调研主题、策划书、问卷调查、报告书学号：394欧阳雯怡调研主题、策划书、问卷调查、报告书学号：275莫洛儿调研主题、策划书、问卷设计、问卷调查、ppt报告制作学号：156杨敏玲调研主题、策划书、问卷设计、问卷调查、ppt报告制作学号：19