旅游文化产业项目可行性分析方法研究以官渡古镇项目为例

分类号密级UDC学校代码专业研究生学位论文旅游文化产业项目可行性分析方法研究——以官渡古镇项目为例学院（部、所）：商学院专业：工商管理姓名：张蕊导师：雷森教授论文起止时间：2012年5月~2013年5月学位论文原创性声明声明：本人所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本人完全了解云南财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文和论文电子版，允许学位论文被查阅或借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编、发表学位论文；授权学校将学位论文的全文或部分内容编入、提供有关数据库进行检索。（保密的学位论文在解密后遵循此规定）论文作者签名：导师签名：日期：年月日日期：年月日摘要I摘要随着我国不断加大旅游业的投入，我国旅游业得到井喷式的发展，在我国经济结构调整过程中发挥了巨大的作用。中国旅游业正处于转型关键时期，“文化”逐渐成为旅游产业的一大特色，因而越来越多的景点将旅游与文化进行有机结合，打造文化旅游圈。昆明是我国著名的旅游城市，凭借着得天独厚的自然条件，旅游经济发展迅猛，然而昆明在面临旅游产业转型的过程中，昆明大力整合文化旅游资源，打造昆明文化旅游产业圈。官渡古镇文化作为昆明重要的旅游文化资源，是拥有4000多年历史的古滇文化名镇，官渡古镇在充分发掘、整合并开发出其丰厚、独特的文化资源优势，进一步突出鲜明的地域文化特色和差异性，预计将成为融古滇文化、民俗、民族文化为一体的昆明文化旅游新兴产业，本文以昆明官渡古镇文化旅游项目开发为例进行旅游文化项目开发的可行性研究。可行性研究从上世纪三十年代出现以来，从工程项目领域逐渐拓展到多了领域，旅游项目的开发可行性也成为现今重要的课题之一。所谓可行性研究，就是在项目建设前期对项目进行综合的、全面的分析论证，进而保证项目开发与建设具备可行性，保障项目投放市场后的经济效益，因而旅游项目可行性研究成为现今项目建设前投资决策策科学性和准确性的重要途径和环节。近些年随着旅游业的转型文化旅游产业，现今文化是旅游业的文化底蕴和灵魂所在，一个国家或者地区旅游业的发展缺少了文化的熏陶将丧失本地区的特色，将不能展现出本地区特有的精神内涵和强大的吸引力，鉴于旅游文化在旅游业中的重要性，立足于旅游项目特殊的行业属性，运用量化分析对旅游项目可行性研究的科学机理进行分析，本文运用AHP模糊分析法构建了可行性决策模型，对官渡古镇文化项目进行分析，试图尝试对旅游项目可行性研究进行系统性理论阐释，以推进文化旅游项目可行性研究的理论创新和实践，同时运用可行性研究法针对官渡古镇旅游文化开发进行财务分析、旅游地生命周期分析、风险分析、社会评价和经济评价对旅游项目可行性研究进行系统性理论阐释，弥补AHP模糊分析法在可行性研究中缺乏具体方案的缺点，使整个方案可行性研究更加完整，以推进旅游项目可行性研究的理论创新和实践。摘要II首先本文第一部分，是对官渡古镇的旅游文化开发可行性进行背景分析与研究现状进行综述，进而提出命题确定研究方法。第二部分通过针对项目可行性研究理论分析，为本文构建理论基础，形成理论性依据。第三部分，针对官渡古镇项目现状进行现状分析，通过针对官渡古镇项目建设的必要性以及官渡古镇文化项目的整体规划进行分析，继而对官渡古镇项目的开发进行综合评价。第四部分，在针对官渡古镇可行性分析中运用定性与定量结合的分析方法，通过运用AHP模糊分析法继而对官渡古镇的可行性进行研究。第五部分，通过归纳与总结一般旅游项目的可行性评价指标继而通过针对：官渡古镇文化旅游项目的生命力分析、财务分析、项目开发分析继而系统的针对官渡古镇文化旅游项目的可行性研究提供参考依据。关键词：官渡古镇；旅游文化开发；项目可行性研究；旅游项目可行性研究AbstractIIIAbstractAlongwiththeincreasingtourisminvestment,China'stourismindustrygetblowouttypedevelopment,inthecountry'seconomicstructureadjustmentprocessplayedahugerole.China'stourismisinthekeyperiodoftransition,culturehasgraduallybecometheonebigcharacteristicoftourismindustry,andmoreandmoreattractionstourismandculturewillbeorganiccombination,makecorrespondingculture.Kunmingisthefamoustouristcity,withuniquenaturalconditions,tourismrapideconomicgrowth,butinthefaceofkunmingtourismindustryintheprocessoftransformation,kunmingtointegrationofculturaltourismresources,createkunmingculturaltourismindustrycircle.Kunmingguanducultureasanimportanttourismcultureresources,has3000yearsofhistoryoftheancientdianculturefamoustown,guandutowninfullytap,integrateanddevelopitsrichanduniqueculturalresourceadvantages,andfurtherhighlightdistinctregionalculturalfeaturesanddifferences,isexpectedtobemeltingancientdianculture,folkcustom,nationalculturefortheintegrationofkunmingculturaltourismemergingindustry,basedonkunmingguandutownculturaltourismprojectdevelopmentasanexamplefortourismcultureprojectfeasibilitystudy.Thefeasibilitystudyfromthe1930'stoemergefromtheprojectfieldgraduallyexpandtomoreareas,tourismprojectsinthefeasibilityofdevelopingalsohasbecomeoneoftheimportanttask.Thefeasibilitystudy,projectispriortotheconstructionoftheprojecttocarryoutcomprehensiveandcomprehensiveanalysisandensuretheprojectdevelopmentandconstructionhasfeasibility,tokeeptheprojectonthemarketaftereconomicbenefits,andtourismprojectfeasibilitystudynowbeforetheprojectconstructioninvestmentdecision-makingmorescientificandaccuracyfortheimportantlink.Inrecentyearsalongwiththetransformationoftourismculturaltourismindustry,nowadayscultureistourismcultureandsoul,acountryorregionofthetourismAbstractIVdevelopmentofthelackoftheculturalinfluencewilllosetheregioncharacteristic,willnotbeabletoshowtheregioncharacteristicofspiritualconnotationandstrongattraction,inviewoftheimportanceoftourismcultureintourism,basedontourismprojectsspecialattributesoftheindustry,theuseofquantitativeanalysisoftourismprojectsinthefeasibilitystudyofscientificmechanismtocarryontheanalysis,thispaperUSESAHPfuzzyanalysisthefeasibilityofconstructingdecisionmodelofguandutowncultureprojecttocarryontheanalysis,triedtotourismprojectfeasibilitystudysystematictheoreticalinterpretation,inordertopromoteculturaltourismprojectfeasibilitystudyofthetheoreticalinnovationandpractice.Firstthispaperfirstpart,istheancienttowntourismculturedevelopmentofguandufeasibilityresearchandanalysisonthebackgroundofthispapersummarizesthecurrentsituation,andputforwardapropositiontodetermineresearchmethods.Thesecondpartthroughtheoreticalanalysisfortheprojectfeasibilitystudy,thispaperconstructtheoreticalbasis,formthetheoreticalbasis.Thethirdpartofthepaper,theancienttowninguandutourismculturedevelopmentastheempiricalcase,inviewofthetourismcultureindustryprojectsinthefeasibilitystudyofprojectconstructionnecessity,projectconstructionidea,resources,thepresentsituation,theprojectconstructionstatusandtheSWOTanalysis,throughthecombinationofquantitativequalitativeway,anddemonstratedthefeasibilitystudytothetourismculturaldevelopmentofthefeasibilityoftheproject.Thefourthpart,inviewoftheancientguandutourismculturedevelopmentprojectoperationanalysis,furtherstudyof