旅游文化项目策划

单击此处编辑母版副标题样式旅游文化项目策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ活化山水资源文化能赋予自然山水灵魂和生命。2.丰富产品体验文化能有效延长旅游产品成熟期。3.彰显品牌个性文化使旅游品牌具有独特的精神气质。4.增强竞争优势文化具有地域性、民族性、传承性，不易模仿和复制，能增强城市和景区的竞争能力。旅游文化的作用PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ旅游文化项目策划（一）基本类型（二）策划要点（三）案例分析PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建（一）基本类型1、旅游景区2、大型演出3、文化活动4、旅游商业5、旅游地产PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建（一）基本类型1、旅游景区-文化类1.名胜古迹（故宫、长城、颐和园）2.文化遗址（西安兵马俑）3.名山大川（泰山、黄山、庐山）4.名人故居（比如孙中山纪念堂）5.著名书院（庐山白鹿洞书院）6.宗教寺庙（布达拉宫、少林寺、灵山大佛）需要注意的是，博物馆、艺术馆和科技馆，未来市场前景广阔。但是，文化遗址较难转化为旅游产品。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建（一）基本类型1、旅游景区__自然类1.张家界（湘西文化）2.九寨沟（藏羌文化）3.昆明石林（阿诗玛，彝族长诗，彝族文化+影视文化）4.桂林阳朔（刘三姐，歌圩文化）5.丽江玉龙雪山（东巴神山，东巴文化）PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建（一）基本类型1、旅游景区-主题公园深圳华侨城—文化产业化、产业文化化①领导认识：“有了文化的个性和不断创新，才有独有的优势和独特的市场。”（任克雷）②景区定位：锦绣中华和民俗村，展示历史文化和民俗文化；世界之窗，植根于世界文化；欢乐谷，体现时尚文化，注重参与和体验。③演出节目：东部华侨城的《天禅》，体现禅茶文化。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建（一）基本类型2、大型演出1.杨丽萍的《云南印象》，大型生态歌舞表演2.张艺谋的《印象系列》，大型山水实景演出3.西安《唐乐宫》、九寨沟《藏王宴舞》4.央视影视基地《三英战吕布》5.杭州宋城景区《宋城千古情》6.广州长隆国际大马戏太阳马戏团的营销案例：玲玲马戏团——改变演出地点，从简易大篷到豪华剧院；太阳马戏团——改变演出对象，将儿童观众变为成人观众和公司客户。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建藏王宴舞和印象·刘三姐（一）基本类型PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ（一）基本类型3、文化活动1.旅游节庆旅游文化节、云南泼水节、赣州脐橙节、客家恳亲大会2.旅游论坛同程网旅游高峰论坛3.媒体举办的旅游评选活动广州日报《选美广东》、《选美粤浙》4.旅游机构举办的旅游大赛世界旅游小姐大赛PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建（一）基本类型4、旅游商业丽江古城、阳朔西街、楚雄彝人古寨5、旅游地产东部华侨城，各地的旅游文化产业园PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建单击此处编辑母版副标题样式一：分析资源二：研究产品三:挖掘文化四:提炼品牌产产品品文文化化资资源源品品牌牌项目策划项目策划（二）策划要点旅游文化项目策划四要素PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建单击此处编辑母版副标题样式•两大目标：•1、品牌目标——提升城市和景区的市场美誉度。•2、销售目标——促进景区销售，扩大客源市场。•四个结合：•1、文化活动和市场营销相结合。•2、活动设计和产品开发相结合。•3、旅游促销和社会热点相结合。•4、软性新闻和硬性广告相结合。（二）策划要点PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ（三）案例分析案例1：揭阳市旅游品牌策划——目的地品牌符号的提炼案例2：开平世界文化遗产·立园——文化项目策划给中小景区带来精、气、神。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建（三）案例分析案例1：揭阳市旅游品牌策划——目的地品牌符号的提炼PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建单击此处编辑母版副标题样式（三）案例分析—揭阳城市品牌策划揭阳旅游形象要素的文脉根系•揭阳要凸显其城市形象，首先要梳理城市文化脉络，抓住能体现其城市个性的文化节点。•揭阳的旅游特质集中于“山、海、商、侨、庙”五大要素之中。海山商庙侨揭阳旅游文化特质PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建3单击此处编辑母版副标题样式揭阳潮州汕头揭阳依榕江而起，随江流而下，一支散两叶，潮州、汕头分居江左江右（三）案例分析—揭阳城市品牌策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ单击此处编辑母版副标题样式莲花山脉榕江平原揭阳座榕江平原龙脉穴地（三）案例分析—揭阳城市品牌策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿb单击此处编辑母版副标题样式乾山巽向榕江平原背靠莲花山脉座乾向巽，青龙高昂，白虎蹲踞朱雀宽阔翔舞，是上佳的风水堂局。（三）案例分析—揭阳城市品牌策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ单击此处编辑母版副标题样式揭阳城位于榕江平原的蜂腰狭地,榕江南北河水绕环城围成形似葫芦的沉积平原。古亦称为“水上葫芦”，其嘴小肚大,可将好的气场收纳为自己所有，又谐音“福禄”有聚财之效，实则为风水上佳的“葫芦宝地”。（三）案例分析—揭阳城市品牌策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ单击此处编辑母版副标题样式进贤门进贤门城楼建于明天启元年(1621年),因通抵学宫,取增进贤士之意,故名“进贤门”。其面东纳气，紫气东来，主发文秀。揭阳县址榕城地处榕江二河夹流处，内外溪涧纵横，交通便利，进可攻退可守，秦平南越后，选择这里建城设治，更有利于其“和辑百越”政策的推行。揭阳县公署，旧建在玉窖村，宋元明因之，改村名宣化街。（即今中山路）注：清.康熙版《广东通志》（三）案例分析—揭阳城市品牌策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿã单击此处编辑母版副标题样式揭阳市旅游品牌策划岭南水城潮汕之源（三）案例分析—揭阳城市品牌策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ突出揭阳城四面环水的特点，符合现代游客择水而居的心理偏好。2.突出揭阳在潮汕地区的特殊文化地位。2200年前建制揭阳县，依榕江而起，随江流而下，一支散两叶，潮州、汕头分居江左江右。3.揭阳岭（即莲花山脉）从福建戴云山脉而来，西南至大鹏湾处入海，呈东北西南走向，莲花山脉余支大北山东西走向，贯穿揭西，并左旋结穴，形成榕江平原。揭阳座榕江平原龙脉穴地，是潮汕三地的风水源头。4.文字优美、清新隽永，字词间充满美好想象。（三）案例分析—揭阳城市品牌策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ单击此处编辑母版副标题样式•潮汕之源：1.建制时间最早。揭阳为潮汕建制之先。公元前214年，秦始皇平定南越，置南海、桂林、象三郡，南海郡领县四：龙川、番禺、博罗、揭阳。今潮汕全境、梅州及福建龙溪、漳浦一带隶属揭阳县。2.遗存年代最远。在普宁广太虎头埔发现的距今4000多年前的新石器时期窑群遗址，是目前国内发现的最大的新石器时期窑群遗址。（三）案例分析—揭阳城市品牌策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ单击此处编辑母版副标题样式•潮汕之源：3.学宫规模最大。“学宫”为揭阳古代最高学府。现存总面积20020平方米，仅次于山东曲阜孔庙，是广东现存同类建筑规模景大、具清代建筑风格、保存最完好者。也是潮汕地区最大的孔庙。4.语言区域最古。从地方方言上看，揭阳话是今潮汕各县潮语中，保留古音最多的。5.祖庙历史最久。“霖田祖庙”始建于隋，至今已有1400年历史。正殿为三山国王坐像。三山国王是广东粤东地区及台湾潮州籍民所奉的地方守护神。（三）案例分析—揭阳城市品牌策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ单击此处编辑母版副标题样式揭阳古代最高学府（三）案例分析—揭阳城市品牌策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ单击此处编辑母版副标题样式揭阳城榕荫如盖，四面环水，素有“水上莲花”的美称PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建单击此处编辑母版副标题样式（三）案例分析—揭阳城市品牌策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ单击此处编辑母版副标题样式（三）案例分析—揭阳城市品牌策划欢乐中国行走进揭西PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建（三）案例分析案例2：开平世界文化遗产·立园——文化项目策划给中小景区带来精、气、神。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建单击此处编辑母版副标题样式体验一座华侨私家园林邂逅一个凄美爱情故事（三）案例分析—开平立园项目策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ爱情的皇冠（三）案例分析—开平立园项目策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ单击此处编辑母版副标题样式华侨文化挖掘与再现华侨生活用具实物展（三）案例分析—开平立园项目策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ演示厅——放映开平碉楼文化宣传片（三）案例分析—开平立园项目策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ（三）案例分析—开平立园项目策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ（三）案例分析—开平立园项目策划PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建ÿ粤剧折子戏《郎归晚》（三）案例分析—开平