旅游案例ppt

北京点金通广告有限公司中国高端营销机构1点金通移动数据库营销旅游行业方案2008年6月点金通广告中国高端营销机构2观光旅游休闲旅游体验旅游产业链时代旅游行业分析注重景点的文化内涵和人文内涵的挖掘。典型代表是丽江，绿色GDP的典型。追求身心放松的自由心境。”黄金周，或“农家游”、“自驾游”等“白天看庙，晚上睡觉”点金通广告中国高端营销机构3旅游产品分类分类方式分类旅游范围国内旅游国际旅游旅游规模团队旅游散客旅游产品生产方式人工旅游产品自然旅游产品旅游方式传统旅游产品专项旅游产品主题旅游新婚蜜月旅游产品、家庭旅游产品、老年人产品等点金通广告中国高端营销机构4旅游消费者特点旅游的高端市场并不仅仅存在于高收入家庭的范围。旅游是一种非常规的生活体验，因此，旅游者为了逃避常规的生活方式，可能愿意多支付费用来体验这种享受。等级类别低中等较高高收入中值(元)1000350055006500人数(人)33970327287总额(元)33900024605001496000565500花费中值(元)500200040006000人数(人)215612445129总额(元)10750012240001780000774000作者：赵鹏宁泽群石美玉李享摘自：北京国内休闲旅游高端市场发展现状及发展对策《旅游学刊》-2005年20卷1期-39-44页TourismTribune点金通广告中国高端营销机构5观光旅游产品目标客户分析观光旅游产品–国内：华东6日游（南京，苏州，杭州，上海等地）；云南民族风情6日游（昆明，大理，丽江等地）–海外：欧洲游法德瑞奥意荷梵7国12天法瑞意3国10天…产品特点–地点多–时间长：6-12天–行程远：或卧或飞–价格高：欧洲游在1万5左右目标客户：以欧洲游为例–中青年，夫妇或结伴同行–有一定经济实力–旅游爱好者–高端客户：主要是通过网络来了解旅游行程中所需要的各种信息，信用卡结算点金通广告中国高端营销机构6欧洲观光游数据筛选投放地区：旅行社设有办事处的城市。例如：北京、上海、广州、深圳旅游爱好者、商旅人群、信用卡VIP用户２５—４０岁、月收入在5000以上……目标人群特征数据库属性目标人群数量中青年，夫妇或结伴同行；有一定经济实力；旅游爱好者点金通广告中国高端营销机构7投放策略短信SMSITRY.CN高峰期：春节假期；暑假期七月中旬FirstweekSecondweekAD商讯通WAPPUSH九宫广告WAPPUSH欧洲观光游时期：春节假期；暑假期七月中旬周期：两周时间：计划提前至少一个半月频次：每周投放两次--周五，周六形式：短信和商讯择一；九宫广告数量：每次不少于2w5条MDMEDM计划提前至少一个半月咨询期五/六或三/四/五或三/四/五五/六五/六五/六点金通广告中国高端营销机构8休闲旅游目标客户分析休闲旅游产品传统旅游（山水风光）海岛游森林游憩生态旅游新业态旅游乡村风情游疗养及健身游产业休闲旅游新奇娱乐休闲：航空旅游、滑雪、高尔夫、自驾游等购物、观光休闲旅游……点金通广告中国高端营销机构9休闲旅游目标客户分析产品特点：–外出旅游的时间多集中于国家法定的节假日，其次为带薪假期。3-7天左右–地点集中。双休行程半径100-400km–价格适中目标客户：以国内海岛（三亚）休闲游为例–年龄层次跨度大25-60–家庭生命周期：新婚，满巢（子女），空巢–尤其是寒暑假时间的学生家庭–追求舒适，放松的生活空间–高端客户：主要是通过网络来了解旅游行程中所需要的各种信息，信用卡结算点金通广告中国高端营销机构10海岛休闲游数据筛选投放地区：旅行社设有办事处的城市。例如：北京、上海、广州、深圳２５岁以上家庭生命周期：新婚，满巢，空巢……目标人群特征数据库属性目标人群数量年龄层次跨度大25-60家庭生命周期：新婚，满巢（子女），空巢尤其是寒暑假时间的学生家庭追求舒适，放松的生活空间点金通广告中国高端营销机构11投放策略短信SMSITRY.CN高峰期：春节假期；暑假期七月中旬FirstweekSecondweekAD商讯通WAPPUSH九宫广告WAPPUSHMDMEDM计划提前至少一个月咨询期五/六或三/四/五或三/四/五五/六五/六五/六海岛休闲游时期：春节假期；暑假期七月中旬周期：两周时间：计划提前至少一个月频次：每周投放两次--周五，周六形式：短信和商讯择一；九宫广告数量：每次不少于2w5条点金通广告中国高端营销机构12体验旅游产品目标客户分析体验旅游产品–国内：丽江自由行–海外：法德深度10日游产品特点–核心地点辐射–时间长：10天以上，带薪假期–行程远：或卧或飞–价格高：人均花费最高目标客户：以丽江为例–中青年，夫妇或结伴同行–追求时尚的年轻人，休闲人生–旅游爱好者，善徒步旅游–主要是通过网络来了解旅游行程中所需要的各种信息并乐于分享（常识，攻略等），信用卡结算点金通广告中国高端营销机构13丽江体验旅游数据筛选投放地区：旅行社设有办事处的城市。例如：北京、上海、广州、深圳２５-40岁；公司白领阶层；旅游爱好者；信用卡卡户；休闲消费……目标人群特征数据库属性目标人群数量中青年，夫妇或结伴同行追求时尚的年轻人；旅游爱好者善于利用网络来了解并分享各种信息（攻略等）信用卡结算点金通广告中国高端营销机构14短信SMS商讯通WAPPUSHMDM投放策略periodThirdperiod高峰期：春节假期；暑假期七月中旬FirstweekSecondweekAD九宫广告WAPPUSHITRY.CNEDM计划提前一个月咨询期五/六或三/四/五或三/四/五五/六五/六五/六丽江体验旅游时期：春节假期；暑假期七月中旬周期：两周时间：计划提前一个月频次：每周投放两次--周五，周六形式：短信和商讯择一；九宫广告数量：每次不少于2w5条点金通广告中国高端营销机构15市场活动-数据库营销应用旅游产品推广旅游手续办理旅游日程提醒过虑点金通广告中国高端营销机构16市场活动--数据库营销应用旅游全程报平安会员服务过虑最新的景点信息、活动内容、折扣信息推送给俱乐部游客，实现第一时间的景点通知服务，吸引游客参加点金通广告中国高端营销机构17广告投放价格商讯标准报价：0.2/条注：每次投放不低于2万条短信充值金额短信单价（元）任意0.1050，000条0.080100，000条0.070500，000条0.065EDM覆盖人群单价（元）20万—50万￥0.2050万—100万￥0.15100万—300万￥0.12300万—500万￥0.10500万以上￥0.08注：一次购买不低于5万条0.050.020.050.030.050.030.020.020.02单价：元注：九宫每次投放不低于10万条北京点金通广告有限公司中国高端营销机构18THANKYOU!86-10-84492078