旅游经济学(1)

中国最大的资料库下载《旅游经济学》第一章导论内容提示旅游，作为一种多元化的社会经济现象，逐渐成为人们日常生活中不可缺少的一部分，对人们周围的世界也产生着深刻的影响。因此，迫切需要对旅游活动进行科学分析和理论指导，使之能够健康、持续地发展。本章阐述了旅游经济活动产生与发展的过程，指出了现代旅游经济活动的特征及其在经济、社会等方面的作用；作为旅游学科体系中的一个重要分支学科，本章比较全面地介绍了旅游经济学的形成，旅游经济学的研究对象、研究内容和研究方法等。第一节旅游经济活动概述一、旅游活动与旅游经济活动旅游活动早在古代便已出现，而旅游经济活动则是商品经济高度发展的产物。从旅游活动形成和发展的历史过程看，旅游最初只是少数人的活动，仅限于帝王、皇室成员、贵族及特权阶层，由于当时生产力水平很低，交通运输条件较差，旅游活动得以产生的物质条件尚不具备。因此，旅游最初表现为一种社会文化活动，其经济属性很少。直到19世纪上半叶，随着资本主义登上历史舞台，商品经济迅速发展，全球市场逐步形成，社会生产力大幅度提高，产生了一大批新兴资产阶级，他们有足够的财富与闲暇时间，可以经常外出旅游，因而成为当时商务旅游和度假旅游的主要推动者和组成者。由此，旅游经济活动的需求要素基本形成。作为旅游经济活动另一要素的旅游供给，在英国产业革命和世界经济浪潮的推动下，以前所未有的速度发展。在欧美一些国家，成立了专门为满足游客需要、以获取利润为目的旅游经营行业，如餐饮业、旅馆业、交通运输业等，它们构成了最初的旅游供给体系。对旅游发展有决定意义的组织形式——旅行社则创建于19世纪中叶，旅行社作为旅游供给体系中的核心成员，将各自独立存在的旅游双方连结起来，旅游活动开始呈现有组织、有计划的特点，旅游产业的进一步演进成为可能。旅游经济活动是在旅游活动和商品经济发展到一定程度时萌生的，是在旅游供给与旅游需求的相互运动中完成的。可以设想，旅游者在外出旅游的过程中会不可避免地产生各种各样的需要，具体包括食、住、行、游、购、娱等，这必然会形成相当程度的商品与货币交换关系。首先，旅游者为满足旅游活动中的各种需要，必须支付一定数量的货币购买旅游产品，而旅游供给者则要投入大量的资金和人力，用来开发旅游资源，建造旅游设施，组织旅游服务，然后才能将旅游产品按一定的价格出售给旅游者。旅游供给与旅游需求的交换以价值为基础，以价格的形式在旅游市场上实现。由此可见，旅游经济活动是商品经济发展的结果，它本质上反映了旅游需求者与旅游供给者之间通过商品交换发生的经济联系，是这些联系所产生的经济现象和经济关系的总和。通过商品交换关系进行的旅游活动，就是旅游经济活动。随着世界范围内旅游活动的兴起，参与旅游活动的人越来越多，旅游者的活动范围不断扩大，旅游活动中的商品交换关系不断拓展，旅游业也逐渐成为世界上的最大产业。［小资料］1.旅游业对美国经济的贡献·美国在1992年用于旅游服务上的消费达到3618亿美元，其中，国内旅游消费占85%，国际旅PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion。·1993年美国旅游消费额为3970亿美元。·1993年美国从4600万国际旅游者身上获取了750亿美元的收入，而同期4500万美国人到国外旅行只花去了530亿美元，创造了220亿美元的“旅游贸易”顺差。·旅游业在美国的GNP中占6%，列第三，仅次于汽车业和食品业。·1992年，有600万美国人直接从事旅游工作，使之成为雇佣劳动力最多的第二大行业，仅次于卫生服务业。旅游业就业人数在过去的10年中增加56.3%，高于平均增长率的一倍。·1992年，旅游业产生的工资收入为992万美元，是全国钢铁和制造业工资收入总和的4倍。·联邦政府、州和地方在1992年从旅游消费中征得的税收为516亿美元。2.旅游业对中国经济的贡献根据世界旅游及旅行理事会（WTTC）的研究，旅游及旅行业在促进中国及世界未来经济和社会发展方面有着巨大的经济潜力。2004年中国旅游及旅行业创造了1360万个直接就业岗位，其对GDP贡献为2892亿元。WTTC的报告指出，中国未来10年旅游及旅行业前景十分乐观。截止2013年旅游及旅行业年增长率将达10.9%，2013年旅游及旅行业GDP贡献将达8446亿元。2013年旅游及旅行业每年直接就业将达1610万个工作岗位。WTTC的总裁让·克劳德·鲍歌腾说：“我们认为中国将成为全世界从未有过的旅游经济大国。中国政府将为满足这种消费需求奠定基础，促进交通网络和基础设施的发展以及旅游目的地的规划和建设。”中国最大的资料库下载二、旅游经济活动的特征现代旅游经济活动具有以下四大特征：(一)旅游经济活动的大众性现代旅游的一个重要特征，就是旅游不再是少数富有阶层的特权，大众旅游成为旅游经济活动的主体。我国国内旅游的抽样调查结果可以反映这种大众性，1997年，我国国内旅游人数为6.44亿人次，国内旅游收入达2112亿元人民币。(二)旅游经济活动的全球性现代旅游不再局限于一国之内，其触角不仅遍布发达国家或地区，而且还向全世界延伸。国家疆界与地区范围的突破，使旅游经济活动表现全球性的特征。与此相应，世界或洲际性的旅游组织如PATA(PacificAsiaTravelAssociation)、WTO(WorldTourismOrganization)和WLRA(WorldLeisureandRecreationAssociation)等也相继成立。(三)经济活动的综合性旅游经济活动是一种包括吃、住、行、游、购、娱在内的综合性活动，相对于旅游消费的综合性，旅游供给也表现出综合性的特点，旅游产业既包括旅行社、饭店等核心行业，也包括交通、文物、园林、商业等相关行业。(四)旅游经济活动的特殊性与一般的商品经济活动一样，旅游经济活动即旅游产品的交换过程也是由购买环节与销售环节组成的，但旅游产品的交换并不引起产品的移动，而是旅游者产生了购买动机后，通过自身的移动实现对旅游产品的消费(参见图1-1)，旅游产品交换也不发生产品所有权的转移，而是旅游者对旅游产品具有暂时的使用权。旅行社出现以后，旅游产品的购销分为两个相对独立的环节，旅游产品可以一次组合、多次销售，所有权始终掌握在经营者手中，而使用权却可以多次转移，由此形成了旅游经济活动中旅游产品不移动、PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion中国最大的资料库下载旅游产品的所有权和使用权相分离的特殊性。三、旅游经济活动的作用(一)增加外汇收入获取外汇的途径主要有两种：一是通过对外贸易获得外汇；二是通过非贸易途径获得外汇。在新的贸易保护主义的背景下，旅游业以较低的换汇成本(约为一般贸易成本的2／３)和较高的换汇率，成为非贸易外汇收入的重要来源。又由于旅游业提供的主要是劳务性产品，因而消耗的物质产品相对较少，这对于发展中国家来说，具有重要的现实意义。通过旅游活动换取的外汇，在弥补外贸逆差、平衡国际收支方面发挥着越来越大的作用。(二)加快货币回笼就我国而言，货币回笼的主要渠道有商品回笼、财政回笼、信贷回笼、服务回笼等。在国家物质生产能力有限、消费的结构性矛盾突出的情况下，依靠商品回笼货币的能力显然是有限的。信贷回笼固然能在经济过热时缓解市场的供求矛盾，但仍然存在随时变成购买力冲击市场的可能。因此，转移人们的购买意向，鼓励人们多消费服务产品，则成为必要的货币回笼渠道。旅游货币回笼，是通过旅游接待服务收费，将旅游者多余的货币转归旅游经营单位，然后回笼到国家银行，实现了社会多余货币所有权的转移。资料表明，1998年，我国国内旅游总人次数达6.94亿人次，回笼货币2391.18亿元人民币。这无疑给我国的经济建设积累了大量的资金。随着人们收入的增多和消费水平的提高，将会有更多的人把可自由支配的收入用于旅游活动。(三)扩大就业机会旅游业属于综合性的劳动密集型产业，它的发展可以带动其他产业的发展。根据世界旅游组织的测算，旅游资源丰富的第三世界国家，如果增加的旅游收入同为3万美元，将增加2个直接就业机会和5个间接就业机会。在我国，由于劳动力成本较低，旅游业吸纳劳动力就业的比例将会更高一些。因此发展旅游业可以大量增加直接从业人员或间接从业人员。(四)带动相关产业的发展发展旅游业能够直接或间接地带动或促进交通、金融、邮电、饮食服务、商业等相关行业的发展，使第三产业在国民经济中的比重加大。据有关人士测算，在我国，旅游业每收入1美元，第三产业则相应增加10.7美元。(五)促进地区经济繁荣国际旅游可以使物质财富从客源国转移到接待国，使国际财富在不同国家之间再分配，国内旅游则可以使社会财富在不同地区之间再分配，通过旅游者的流动，刺激各地旅游业的发展，进而推动各地区的发展，促进各地区的经济繁荣，缩小地区之间的经济差别。(六)促进国际交流与国家稳定通过旅游者的流动，可以加深世界各国人民之间的相互了解，增加国民的爱国意识，开拓人民的视野，提高人们的综合素质，从而对国家稳定与世界和平产生积极影响。旅游对接待国的社会文化、社会环境、生活方式、价值观念和道德水准会产生一定的影响，如果政策得当，则有利于接待国民族文化的发掘与发展，有利于接待国资源开发与生态环境的相互促进，还可以改善当地居民的生活方式，提高其道德水平，尤其对落后国家和地区的现代文化进程具有显著的推动作用。第二节旅游经济学概述一、旅游经济学的形成对旅游经济活动的研究始于本世纪初，在60年代得到了长足的发展。旅游经济学作为一门探讨旅游经济活动本质及其规律性的学科分支，是在旅游经济活动的基础上建立的，其研究活动是由浅表到深层、从部分到全局展开进行的。在旅游经济学研究的初级阶段，欧洲处于领先地位，因为欧洲大陆是当时旅游活动和商品经济最发达PDFcreatedwithpdfFactoryProtrialversion中国最大的资料库下载的地区。自1842年托马斯·库克成立了世界上第一家旅行社以来，欧美等一些国家也相继推出了以旅游活动为经营对象的旅行社或相似的旅游组织。由于旅行社的中介和带头作用，旅游经济活动的两大要素——旅游供给与旅游需求及其相关要素迅速组合起来，使旅游经济活动蔓延到了全世界。世界范围内的旅游带来了庞大的人流、资金流及意识流，由此导致了对旅游经济活动的早期研究。最初论述旅游经济问题的是意大利的博迪奥，此人曾任意大利统计局局长，他在研究了意大利的外国旅游者的情况后，运用统计分析的方法，于1899年发表了题为《关于在意大利的外国人的流动及其花费耗用》的论文。该文的发表，标志着旅游经济研究的开端。此后，意大利的尼切夫罗及贝尼尼分别于1923年和1926年发表了《在意大利的外国人的流动》和《关于旅游者移动的计算方法的改良》等论文。以上表明，旅游经济现象对当时的国际社会产生了巨大影响，旅游者的旅游活动不仅可以加强国与国之间的政治和文化联系，而且对旅游输出国和旅游目的国的经济也会产生极大的推动作用。博迪奥等人正是鉴于旅游活动的巨大经济作用，而开始分析和研究旅游经济活动的。但博迪奥等人只是对旅游经济活动的某个方面进行分析，没有将旅游经济活动作为一个完整的体系加以研究。1927年，罗马大学讲师马里奥提出版了《旅游经济讲义》一书，这部论著的出现，标志着旅游经济学从对个别现象的分析转向对整个学科体系的研究。此后，一些专家和学者纷纷开始讨论，对旅游经济活动进行研究。1935年，柏林大学旅游研究所所长格克思曼发表了《一般旅游论》；19