传统企业互联网转型时刻的营销新思维新媒体专家丁辰灵受邀莅临开展专题培训

传统企业互联网转型时刻的营销新思维——新媒体专家丁辰灵受邀莅临开展专题培训12月19日，四楼培训室坐满了来自通路快建的同事们，不管是面对客户还是为项目筹划整合推广，面对传统企业遇到互联网时代遇到的种种现象，往往需要更多的新媒体知识来补充。基于此，通路快建邀请了在互联网新媒体领域有丰富研究和实践的专家丁辰灵老师，为在座同事们分享了他多年来的研究成果和最新趋势。丁老师带着对新媒体的研究和自身的实践经验，为通路快建的同事们分享了近年来传统企业转型互联网的运营方式和相关案例。丁老师认为如今带有趣味性和传播特质的事件营销将会是品牌推广的引爆点。当奇趣事件成为全民关注的中心，自然就会吸引更多的媒体主动曝光和潜在客户的关注。近年来微博代表的新媒体造成了不公平的传播优势已经越来越影响消费者挑剔的口味，当注意力分散，品牌传播已经因为自媒体，多平台，多营销方式成为一个复杂有趣的新课题。从小米手机上线就被抢购，再到小时代7亿成绩背后的口碑分化，丁老师为我们分享了众多令2013年营销界疯狂的创意案列，从此我们可以窥见新媒体时代下粉丝自发传播对于产品销售成绩的巨大影响。在自媒体时代，品牌的传播需要更多关注意见领袖表达自己对产品和品牌的想法并形成口碑，并通过自己的传播平台进行扩散。品牌都必须要适应和学会以合适的方式与他们建立合适的沟通频率，并架设以相关行业的意见领袖及网络红人为主的传播链条。因为在这个时代，媒体会关注意见领袖而非企业发布的标准化产品信息，而企业官方微博微信也需要整合这些资源，从内容的源头进行设计，以网民接受的语言和风格进行持续不断的沟通。丁老师给我们举例了杜蕾斯的的创意内容植入案例，新近野兽派花店粉丝定制的创意营销的案例，再到引发全民关注的360PK腾讯，京东PK苏宁……这些案例告诉我们，传统品牌在微博上正以优质有趣的内容无缝植入品牌价值观传递给广大看客，这正是可以让所有的营销人不断学习和借鉴的地方。2013年之后的互联网产业由于移动互联网应用的普及，商业定位的价值后移和C2B概念对传统企业的生产和营销理念都产生了巨大的变革，拥有互联网思维做品牌，以多媒体整合营销及意见领袖经由粉丝传播获取客户，做窄SKU并反向整合供应链的企业运营理念已经是传统企业转型互联网营销在思维和操作方式上最大的变革。从2009年新浪微博在网络爆发开始，微博就迅速从媒体大爆炸的信息平台渐渐变成有效的集客平台，在这个大数据时代，一切都可控制，可监测。随处可见分秒必争的营销决策和让人击节赞叹的创意策略，从知名品牌官方微博一天12小时不间断的微博报送，再到杜蕾斯微信平台上以10人团队日夜倾听做宅男的好朋友，不同的品牌在新媒体上迅速传播和反馈，从内容的及时反馈再到迅速迎合客户需求，这一切一切的速度和效率都让新媒体营销成为一个有丰富前期策划，有多元化运营和效率执行，事后精准数据回馈的既定流程管理和运作的新媒体营销运作模式。丁辰灵结缘新媒体推广的历程源于他微博投诉一次飞机上的被不公平对待的经历，广泛传播后收获了众多空姐空少粉丝，作为多年专注于IT圈的天使投资人和《创业家》专栏作家，丁老师开始钻研起了新浪微博内容营销，他开始模仿国外社交网站上疯传10大创新公司的热贴，迅速创作出之后疯传IT圈并被大V转发的【10大IT公司兴衰】的段子并开始了自媒体生涯，如今新浪微博上他已经坐拥39万粉丝，并渐渐找到事业发展的新机会。在这一课之后，营销中心的同事们表示在将来也会从一点一滴着眼，以每日一小步的营销思维的转变开始拥抱新媒体营销，为通路快建的整体营销推广事业开启新的篇章。