旅游资源中的新成员“工业旅游”(doc 5页)

旅游资源中的新成员“工业旅游”山东武城素有“中国汽车零部件产业城”、“中国民族毯业城”、“中国辣椒之乡”等美誉，近年来，武城以玻璃钢、白酒、地毯、特色农产品加工等工业支柱行业为依托，遴选出20多个有特色的工业生产单位，制定了工业旅游规划，开放工厂供游客参观、游览、购物，零距离体验独具特色的工业生产和工业文化。工业旅游现已成为武城工业产业链上的新亮点，在旅游收入增长的同时，也对提高品牌知名度起到极大的推动作用，国内外大企业的订单纷至沓来，带来的经济效益达上千万元。据统计，今年1至7月份，来武城参观的党政考察团、购物旅游团游客达6.5万多人次，其中工业游就占了六成以上。以神龙毯业公司为例，该公司通过发展工业旅游，自今年初以来，已接待自驾游和组团游客1万多人，被游客现场买走的地毯达1.2万平方尺，实现直接旅游收入340多万元。（据7月10日新闻网）工业旅游是传统的工业与旅游业的结合的产物，也是人们对旅游资源理解的拓展而产生的一种旅游新概念和产品的新形式。我国发展的工业旅游主要是依托运营中的工厂、企业、工程等开展参观、游览、体验、购物等活动。近年来，我国著名工业企业如青岛海尔、上海宝钢、广东美的等相继向游人开放，许多项目获得了政府的高度重视。工业旅游是现代生产力不断发展的产物,是旅游发展到一定阶段后所产生的一种新的旅游方式。工业旅游的发展,符合国际上旅游市场从大众到分众的转变趋势，同时也符合知性旅游的发展趋势,是一种很值得工业企业、地方政府以及旅游者普遍关注的创新事物和创新产业。工业旅游主要是指工业企业将对旅游者有吸引力的资源优化组合、重新包装，并对外开放。一方面可以满足旅客的旅游需求，另一方面可以增加企业经济效益和提高企业知名度的一种新型旅游形式。工业旅游的发源地是法国。20世纪50代,雪铁龙汽车公司就组织客人参观生产流水线,那时起许多厂家效仿,一些厂家开始收费,逐步演化为业旅游项目。在美国,大企业大机构都有向公众开放的制度,许多著名企业如盛顿国家造币厂、休斯敦宇航中心等因此成为工旅游胜地。目前,在一些发展中国家如古巴,也开展了以烟草工业为主的工业旅游。工业旅游吸引了国际上越来越多的旅游者。我国工业旅游起步较晚,在20世纪90年代末才有少数实力较强或独具特色的企业集团出于营销目的推出一些参观项目,例如长虹于1997年开始开展工业旅游,海尔集团99年初推出“海尔工业游”项目,青岛啤厂于1998年正式向国内公众开放,推出了“玉液浆青岛啤酒欢迎您”工业旅游项目，首钢集团2000年正式开展“钢铁是这样炼成的”工业旅游项目等，成为工业旅游的雏形。进入新世纪以后,工业旅游正式走上了中国旅游发展舞台。2001年,国家旅游局开展了全国工农业旅游示范点候选单位推荐评选活动；2002年国家旅游局把工业旅游示范点启动工作作为28工作要点之一，这标志着工业旅游在我国已经突破了传统的企业间参观学习的模式，正式进入市场化运作。工业旅游的开发必须树立科学的发展观,统筹区域发展,统筹近期目标和长远目标,统筹经济效益、社会效益和环境效益。树立科学发展观,走可持续发展之路。工业旅游的开发，必须将近期效益和长远目标、数量与质量协调平衡，对工业旅游资源综合分析,制定整体规划,对工业景点进行循序渐进地开发，充分发挥现有的工业基础优势,处理好发展与资源、环境、人口之间的关系。既能够保证游人充分领略和体会工业旅游的底蕴,获得心理满足,又不能对工业企业的生产和环境产生消极的影响,生产旅游两不误。所以说工业旅游如若开发得当,将取得“双赢”乃至“多赢”效应。同时还要充分发挥政府作用，提供优良的发展环境。由于工业旅游在开发初期很难立即带来可观的经济效益，需要政府出面加以引导，以推进工业旅游的进展，所以首先要发挥政府的的宏观统筹的作用。其次是发挥政府的引导作用，要在在竞争中处于一直有利的地位，就应该引导企业在生产过程中不断进行创新，包括体制创新，观念创新，技术创新，不断为工业旅游的发展注入新的活力。在工业旅游过程中,要因地制宜、巧妙地引入一些参与性的内容,提高游客的参与程度,满足旅游者寓求知于娱乐的需要,是当前工业旅游开发的重点。游客可以直接到生产车间，甚至直接参与生产，提高整个过程的娱乐性。游客可以按照自己的兴趣制造纪念品等，达到“参与其中，乐趣无穷”的效果。部分企业还可以在游客中开展产品有奖调查、为学生开设讲座等活动,丰富工业旅游的内容，深刻挖掘企业传统文化内涵,成为企业对外传播文化与友谊的窗口。我国近年来发展的工业旅游主要是依托运营中的工厂、企业、工程等开展参观、游览、体验、购物等活动。近年来，我国著名工业企业如青岛海尔、上海宝钢、广东美的等相继向游人开放，许多项目获得了政府的高度重视。在国际上，工业旅游也是一个相对新鲜的领域。但与国内的重大差异是，国际上的工业旅游首先是从工业遗产旅游开始的。工业遗产旅游前景光明，先前的采煤、纺织、蒸汽机制造等工业中心都是极有潜力的资源。当然，发展工业遗产旅游的原因有很多，从供给方看，主要是追求形象效益和经济效益；从需求方来看，除了满足“怀旧情结”外，求新、求异、求知、求乐也是重要的动机。我国发展工业旅游，不应该只看到那些正在生产和经营的工业企业，更应重视发展“工业遗产旅游”。目前，我国经济结构调整和发展战略转型，许多退出经营领域的工厂、矿区成了有开发潜力的工业遗址资源。这不仅包括一些大城市市区或近郊的工厂———它们原是被人们忘却的“灰色斑块”；更包括我国的许多老工业基地，如同阜新海州露天煤矿遗址这样的地方。在过去的几十年间，它们不但见证了新中国工业化进程艰辛而富有意义的历史，也成了几代人的创业历程中弥足珍贵的记忆。对于它们，我们应该持有一个尊重、保护、改造、更新、再利用的态度，怀着崇敬和珍惜将它们重新幻化成富于生命的音符。同时，对于那些寻找转型和再生之路的老工业区，工业遗产旅游开发不失为一条可尝试的出路。事实上，“工业生产旅游”对知名企业来说只是“锦上添花”；而“工业遗产旅游”却是“雪中送炭”，有可能真正帮助衰退中的老工业区在从“工业经济”到“体验经济”的转变中找到再生之路。旅游业作为劳动密集型服务业，创造就业的门槛比较低，提供就业机会的数量多，将帮助工人及其后代实现“重新在公园中就业”的梦想，对促进当地社会的稳定与和谐、繁荣和进步，具有更广泛的意义。此外，工业遗产的利用和开发有巨大的想象空间。废弃的厂矿区遗址和建筑，相对而言创意和改造的余地较大，也不像一般工业旅游那样担心影响生产。对于大城市周边的厂区建筑，完全可以在其中注入旅游业、商业、休闲服务业、艺术、会展等概念，突出时尚、怀旧的元素，改造成迎合都市人群品味的游憩商业空间；对于那些规模宏大的工业遗址，可以改造为工业遗产主题公园，或打造工业旅游城，甚至可以作为独特的人类物质文化遗产来保护和开发。工业旅游是工业企业化无形资产为有形资产的一种手段，它的“神奇”效用就在于能让社会公众在参观游览中增长见识、了解企业、认同产品，从而达到城市、企业、产品“三赢”的目的。工业旅游方兴未艾，前景无限。总之，从工业旅游到工业遗产旅游，这不仅能拓展我们对旅游资源内涵的理解，丰富旅游产品体系，更能够凸显旅游业在我国经济转型和促进经济、社会和谐发展方面的良性作用，不失为我国旅游业在未来可以尝试的新思路。