从网红“作业本”看新媒体对传统媒体的冲击

从微博网红“作业本”看新媒体对传统媒体新闻传播的影响【内容摘要】随着通信技术、互联网、物联网等高新技术的发展，我国的媒体产业也在高速运转和变化着。现如今中国媒体产业面临着一个新旧媒体发展与抗衡问题。以网络、手机为主新媒体对电视、报纸、广播等传统媒体带来巨大的冲击的同时也促进了传统媒体自身的改革，为传统媒体的发展带来机遇。【关键词】新媒体；传统媒体；影响作业本，是新浪微博著名草根，真名叫孙杰，汉族，毕业于青岛科技大学，现在人在青岛。作业本是新浪微博最火的草根之一，粉丝高达几百万，比很多明星的人气都还高，他写的段子语言犀利，很具有讽刺意味，主要关注的话题有:时政、电影等杂七杂八。微博粉丝八百多完，每条微博转发量都能上千。受到群众热烈追捧。其实，这一新闻现象的出现与新媒体有着密切的关系。一、新媒体环境下的新闻生产首先，何谓新媒体？清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任熊澄宇教授在中国网络媒体论坛上指出，“今天的新媒体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。”从这个概念出发，新媒体是除开电视、广播、报纸等传统媒体之外，由互联网、手机等组成的媒体。其主要形式有博客、微博、手机报、手机广播等。这些即时性、互动性的新媒体，集个性化和互动化于一身，赋予了新闻生产新的特征。一方面，新媒体的兴起引起了传媒史上的一场变革，把人们带入了一个新的世界，使得新闻发生了多样的变化，新闻时效性得到大大提高，传播方式也实现了人际与大众传播的融合，形成了一个新、旧媒体融合的全媒体局面。但另一方面，这些新媒体的特征也给新闻生产留下了许多隐患，比如“作业本”的出现。要说“作业本的走红”，首先就得提到新媒体环境下出现的“新闻的碎片化”。如今，碎片化已经不是一个陌生的词汇了。所谓碎片化指的是完整的东西破成诸多零块。“碎片化”现在已经成为一个传播学和社会学的热门概念，指的是社会阶层的多元裂化，并导致消费者细分、媒介小众化。新媒体时代，人人都是传播者，处处都是新闻。长篇累牍的新闻内容必然不如短小凝练的一条微博容易传播。“碎片化”出现有多方原因，一是消费时间碎片化导致新闻碎片化。在新媒体时代，特别是微博的文本限定在140个字符之内，新闻的文本变成由诸多的零散块状所组成。当今社会的高效率、快节奏对长篇累牍的新闻报道避之唯恐不及，而这种简练短小的文本格式自然就得到偏爱和推崇。处在效率社会的受众无法从繁忙的工作生活中抽出大把的整块时间阅读传统媒体的大篇幅报道，因此只能利用等待、坐车的空闲读取小块的零碎的新闻新闻信息，微博、手机报的方便快捷则很好地满足了这个要求。二是事件突发性加速新闻碎片化。传统媒体的一大劣势就是时效性差，跟进速度慢。以报纸为例，今天下午曝光的产品，最快也只能登上明天早上的版面，这还需要记者废寝忘食加班加点的工作。因为一篇报纸上的新闻报道首先需要记者接到新闻后去采访、然后撰稿、审稿、排版、印刷等一系列复杂的工序。而新媒体较之于传统媒体，省略了基本所有这些工序，基本上是直接阐述观点，有时甚至不需要描述具体事件。作业本在微博上最发布的公众新闻，当某一新闻事件出现在公众面前时，受众通过微博这个窗口，零散地知道一些有关的新闻信息，通过只言片语难以完整澄清一件事情的始末，留下烂尾的契机。而受众在关注的过程当中，形成的也仅仅是对事件的一种围观，处于不断追逐新闻热点的过程中。同时，碎片化的新闻生产方式，也使得读者越来越倾向于浅阅读，不再追求新闻的后续发展以及背后隐藏的信息，从而促使了“烂尾新闻”的出现。新媒体较之传统媒体具有以下优势:1)形式多样。移动视频、网络电视、数字化报纸、多功能手机等等面对的群体普遍化。不论孩童还是老人现代社会很难找到与新媒体不沾边的;2)新媒体新闻时效性强,众所周之时效性是新闻的黄金原则,报业竞争很大程度上也表现为时效性的竞争。电子媒体在技术上的优势使其时效性远远胜过传统媒体;3)新媒体的出现使受众变被动的接受信息为主动地接触信息,并且可以变信息的接受着为信息的发布者,随时、随地、以多种方式接收信息;4)传统媒体以低廉的价格获得大量信息是其获得市场的重要原因,而新媒体随着技术的发展成本大幅下降,同时又能提供较传统媒体更多的信息。新媒体的发展对传统媒体的冲击影响是巨大的,主要表现在以下几个方面。二、“作业本走红”产生的新媒体背景作业本走红的原因主要源于新媒体的以下几个特点：（一）新媒体对时效性的追求对于正在发生的新闻事件，我们可以将针对它的新闻报道按照时间跨度分为两类。一类是对突发性新闻事件进行的报道，这类报道以时效性为第一要义，强调在第一时间到达现场记录，此类新闻的数量在整体新闻中一直占有很大比重。占有的新闻价值要素也最多，比较容易一举博得观众的眼球，成为当日的头条焦点。而另一类则是对有深入挖掘价值的事件进行长期的、有深度的新闻报道。这种报道需要的工作周期较长，要投入的人力、物力比较大。作为传统媒体，有些虽然以深度报道著称，但在新媒体对市场的抢占下，他们纷纷把重点投向了短期热点突发时间的报道；而作为新媒体，由于以传播及时性著称，着重报道突发性新闻事件就更加符合这种新兴媒介的生存方式。在新媒体不断追逐新鲜新闻的热潮中，“烂尾新闻”的产生也不足为奇了。（二）新媒体传播的多重结构交叉性六度分割理论指出，世界上任何两个人之间所隔的人不会超过六个，也就是说一个人最多通过六个人就能认识任何一个陌生人。基于这个理论，新媒体的出现便为人们联系提供了一个多重结构交叉的社会网络。以微博为例，用户通过“关注”与“被关注”来建立自己在线的社会关系网络，于是微博用户可以采用“转发”、“评论”、“@”等公开的信息传播方式生产、传播、追逐一件近期关注度极高的临时公共议程。在这样一个多重结构交叉的立体传播系统中，一个信息的传播便可导致一系列的蔓延，从而导致某个新闻事件的高度关注，迅速将个人议程上升成为公众议程。同时，人们热点新闻不断袭来的浪潮中就不免失去对某个新闻的兴趣，开始转向新的议题。一个人对新闻的转向便会带动它整个社交网络的追逐转向。（三）新媒体传者角色的转变新闻事件最终是否能被报道、报道的深度有多少，很大程度上都取决于报道者和新闻把关人的选择。以前新闻报道的思想始终是传者本位，报道本身的新闻价值并不高，引起的社会效应也相对比较小。而在新媒体出现后了，面对各种新兴媒体的竞争，传统媒体工作者不得不选择报道难度小、回报高，夺人眼球的新闻，导致一大批过于图快、求新的“烂尾报道”产生。另一方面，在新媒体环境下，受众由单纯的“接受者”转变为“传播者+接受者”的双重身份。从这个意义上来说，传统新闻的把关者已经不仅仅是新闻媒体工作者，受众也成为了新闻传播者。由一点对多点变为多点对多点。传统媒体是编辑决定报道主题，记者收集事实，然后编辑成新闻，以报纸或节目形式传播给大众。非新闻单位、普通老百姓、甚至新闻单位的非编辑部人员均不能进行大众传播。如今，只要通过互联网、手机短信微信等新媒体，任何人都可以经济而便捷地向他人传播信息。新媒体使大众传播的状态和大众传媒的业态，发生了并且还在发生着深刻的变化。每个人都可以进行大众传播。传统的传播形态、通道是固定的，传播者具有较强的垄断性和控制权。如今，一个人通过发送手机短信微信、转发朋友圈信息，发起网络群聊，就可以在“任何时候、任何地点对任何人”进行大众传播，突破了传统主流媒体的话语权壁垒。这些随时进行的信息，甚至成为传统媒体的重要信息或信息来源，人际传播的性质得到凸显和强化。网民对事件报导的参与感可以在新媒体中得到很好的诠释，这是传统媒体无法做到的一项。可以看到每次“作业本”发表微博后，后面转发及评论的数量就可以看出，网民的热心参与程度。三、传统媒体自身优势1）公信力强。传统媒体所具有的权威性的技术性，它在受众心中的公信力是新媒体短期之内无法取代的。中国社科院发展研究中心发布的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市和联网使用状况及其影响调查报告》显示，网民最信任的还是电视广播和报纸，而信任度最低的则是网络新闻。2）内容优势。坚持“内容为王”的理念，提高传统媒体的主业盈利能力。首先要在提高内容的质量上下功夫，走精品化道路。新媒体内容的整合和发布只能借助于传统媒体的合作，或者传统媒体的廉价内容供应。因此，是传统媒体的一大优势，较之新媒体内容的浅显化，通俗化，传统媒体报道的内容尝试，评论的深刻都是其在竞争中的优势。传统媒体充分发挥自身优势的同时，必须正面面对新媒体的冲击。1）积极转变观念改变单一化的盈利模式，树立整体经营理念，适当转多元化经营，调整产业盈利结构，重视形式产品和延伸产品的开发。2）努力提供有价值的对受众有较大影响的“内容”，同时在强大内容的吸引下，根据受众的经济能力适当的提高产品价格，使主业的盈利能力得到提高。3）转变营销策略。在传统的营销模式下，变化新的营销模式，借助社会的技术、体制、营销等方面制定应对之策，手段和传播渠道，对受众而言，以互联网为代表的新媒体非常便利，我们国家的人都很喜欢上网获取信息，但这也意味着无论是传统媒体还是新媒体，都承担着社会责任，应该把公平、客观的新闻报道最迅速、最准确地传送给受众。”网络、手机平台并不是专门为新媒体设置的，传统媒体从业人员如果能够借助新媒体的技术，必定能够如虎添翼。四、传统媒体与新媒体的融合发展“新媒体”较“传统媒体”而言，有一个本质的特征：数字化。如今，各类传统媒体的数字化步伐加快。虽然报刊书籍等印刷媒体最后的形式还是以纸介质呈现在受众面前，但制作全过程已经数字化；广播在了调幅、调频两个技术发展阶段后，正进入数字音频广播的新阶段；电视正全面迈向数字高清晰度电视及数字压缩卫星直播电视。完全数字化后的传统媒体自然也就演变成为“新媒体”，因为它不但将原有的功能发挥到极致，同时还具备了许多新的功能，并与其他任何数字传播进行加速的信息交换。在媒体市场越来越多元化的情况下对于技术革新和市场变化带来的产业转型和升级，传统媒介应积极创新，采用数字、网络等高新技术和现代生产方式，改造传统的文化创作，积极整合于新媒体的发展之中，将新媒体带来的压力变为自身发展的机遇。五、结语新媒体较之传统媒体具有以下优势:1)形式多样。移动视频、网络电视、数字化报纸、多功能手机等等面对的群体普遍化。不论孩童还是老人现代社会很难找到与新媒体不沾边的;2)新媒体新闻时效性强,众所周之时效性是新闻的黄金原则,报业竞争很大程度上也表现为时效性的竞争。电子媒体在技术上的优势使其时效性远远胜过传统媒体;3)新媒体的出现使受众变被动的接受信息为主动地接触信息,并且可以变信息的接受着为信息的发布者,随时、随地、以多种方式接收信息;4)传统媒体以低廉的价格获得大量信息是其获得市场的重要原因,而新媒体随着技术的发展成本大幅下降,同时又能提供较传统媒体更多的信息。因此，要想使新媒体新闻能够更好地服务于受众，服务于事实，就应该在充分发挥新媒体优势的同时，提升新媒体内容的可信度和新闻工作者的责任感，使受众在“享用”新媒体新闻盛宴的同时也能远离虚假新闻，共同促进新闻生产在新媒体环境下的更好发展。“新媒体”较“传统媒体”而言，有一个本质的特征：数字化。如今，各类传统媒体的数字化步伐加快。虽然报刊书籍等印刷媒体最后的形式还是以纸介质呈现在受众面前，但制作全过程已经数字化；广播在了调幅、调频两个技术发展阶段后，正进入数字音频广播的新阶段；电视正全面迈向数字高清晰度电视及数字压缩卫星直播电视。完全数字化后的传统媒体自然也就演变成为“新媒体”，因为它不但将原有的功能发挥到极致，同时还具备了许多新的功能，并与其他任何数字传播进行加速的信息交换。在媒体市场越来越多元化的情况下对于技术革新和市场变化带来的产业转型和升级，传统媒介应积极创新，采用数字、网络等高新技术和现代生产方式，改造传统的文化创作，积极整合于新媒体的发展之中，将新媒体带来的压力变为自身发展的机遇。【参考文献】李良荣《新闻学导论》高等教育出版社2006年12月第2版P63