以影视作品弘扬优秀的传统文化是提升我国文化软实力的有效途径

以影视作品弘扬优秀的传统文化是提升我国文化软实力的有效途径摘要：近几年，我们越来越多地听到这个词：SOFTPOWER—软实力，当我们谈论国家各种硬实力时，谈论西方文化对我国青少年的过分同化时，谈论夫人外交时，软实力被更多的提及，变得家喻户晓，妇孺皆知。软实力一词最早源于1990年3月哈佛大学的教授约瑟夫·奈，他将软实力概括为三个部分，政治价值观（当这个国家在国内外努力实现这种价值观时）、文化（在能对他国产生吸引力的地方起作用）及外交政策（当政策被认为合法且具有道德威信时），这其中最潜移默化且让人乐于接受的便是文化软实力，塑造文化的吸引力是我国目前提升软实力的前提！本文将从提升文化软实力的内在本质—构建有吸引力和生命力的现代中国特色文化；提升文化软实力的载体—高效的影视传播这两个大的板块来浅析提升文化软实力的神与形。关键词：文化软实力，影视作品，中国特色文化1第一章：文化软实力1.1文化软实力是软实力竞争的核心明确文化软实力的概念对我们确定如何提升它至关重要，那么什么是文化软实力呢？软实力被概括为：一个国家政治制度的吸引力和国家凝聚力、文化价值被普遍认同的程度及其感召力、参与国际事务时的国家形象与参与度等。约瑟夫·奈概括为导向力、吸引力和效仿力。由此可看出软实力是一种同化式的无形的影响力，它深刻地影响了人们对国际关系的看法，具有极强的入侵性和隐蔽性，超越时空，对人类的生活方式、观念、行为准则产生根本性的影响。其中文化的软实力是核心，它直接深入生活的深处，参与同化的是人们的生活方式和观念，影响着他国对这个国家的认同度。并直接决定了其国际话语权！所以，提高我国软实力的核心就是提高文化软实力1.2文化软实力崛起的迫切软实力的提出可以说与硬实力相对应，在我国各项硬实力突飞猛进的今天，我们却越来越感受到了文化的流失与空白！知名学者郑永年认为：“中国没有文化上的崛起。经济的崛起还没有带来文化的复兴，也没有造就一种新的文化。相反。传统文化正在加速度地消失，被商业文化、快餐文化所取代。……在一定程度上．中国正在变成一个失去文化传统的文明。”2缺乏文化内涵的经济迅速崛起，没有了文化的润滑，信仰的管控，赤裸裸的金钱关系必然会带来社会的尖锐矛盾，面对现代社会关系下日益困惑的我国人民，面对对外交流日益增多，国家形象越来越决定一个国家国际话语权的今天，我们比以往任何一个时代都更为迫切的需要文化的崛起，需要文化软实力的提升，即是对内人民信仰、民族自信心的重建，也是对外国际话语权的争夺和中国文化魅力展现！3第二章提升我国文化软实力面临的困境要想提升中国的文化软实力，那么必须要有一个具有生命力、感召力、亲和力的中国文化和高效的传播方式！那么我国文化和媒体面临怎样的现状和问题呢？2.1中国文化面临的问题2.1.1传统文化的迷失1、传统文化信仰危机。传统文化其实从未从我们的生活中完全剥离，但为什么越来越多的人却感到传统文化正在离我们远去？很大的原因是面对西方文化的迅速入侵，我们对我们的传统文化失去了认同感，早在20世纪90年代初，美国就有一本专门研究中国的杂志称：“在中国面临的种种危机中，核心的危机是自性危机(IdentityCrisis)”，“中国正在失去中国之所以为中国的中国性。”“所谓的自性危机就是指文化认同危机。有学者将‘文化认同危机’产生的原因归结为‘不再真正了解自己的传统、不再真正为自己的民族性感到自豪、不再真正信仰自己国家的意识形态和基本价值，而导致不知道、不清楚‘我是谁’，于是，原来以为清楚的现在变得模糊了；原来自信的现在惶惑了；原来相信的现在怀疑了。”①目前产生传统文化信仰危机的原因有以下几点：①[1]提升中国文化软实力的路径选择叶昌友政治发展研究2012年第七期4“文化大革命”时期的全盘否定。文革时期是我国传统文化发展中的一场浩劫，它是根本性的、彻底的文化推翻，对几千年的传统文化不论精华和糟粕的完全遗弃。改革开放西方文化的猛烈冲击。在文革后的空白，中国文化急需找到一种新的替代，恰逢改革开放，面对西方经济的强大、科学的先进，我国民众崇拜、模仿，经济交往带来西方化的礼仪、制度、思维、生活习惯等，一点点侵蚀、冲击、瓦解我国的传统文化。直接导致了我国民众对传统文化疏远。传统文化的信任危机给传承、弘扬、传播优秀的中国传统文化造成极大的困扰。2、传统文化现代化建立滞后一提到传统文化，很多人总会将传统文化等同于古代封建文化，可见，传统文化的去伪存真，重新建构并没有建立起来，而一些封建落后的传统思想却在百姓心中根深蒂固，不得不说，这是我国漫长的封建统治带来的人民心中的伤痕，这种不正确的传统文化观也成为阻碍优秀传统文化在我国建立的障碍。2.1.2西方文化的碎片在我国传统文化瓦解的同时，我们也并未建立完全西化的文化体系，西方信仰上帝，上至最高领导，下至普通民众，上帝观在西方的行为准则中扮演者至关重要的角色，约束着这个宣称绝对自由和民主的国度的人民，而中国信仰庞杂，在接受马克思思想后又大力传播无5神论，瓦解了一部分信仰，与此同时，中国以道德和祖宗家训等为行为准则的模式也渐渐被瓦解，这必然导致了我国现在民众精神的彷徨！2.2影视与文化软实力一个国家纵使拥有再完美的政治体系，人民生活的再幸福，没有媒体的输出，它也难以被世界所了解，所以怎样利用媒体和影视作品向世界输出中国形象，展现中国魅力成为提升我国文化软实力的重要环节。影视是软实力的重要载体之一，它在文化传播中的能力巨大，作品通过视觉和情节展示来一国的社会风貌、社会文化、价值观、生活方式等，在塑造国家形象，展现中国气质方面发挥着关键作用，可以说影视是最容易被接受、被理解和受众最广的传播方式。偶尔还会听到中国人是不是还留着长辫子的荒唐言语，可见，中国向国际展现真实形象的力度和深度远远不够。所以，提升我国文化软实力的方式就是要充分利用影视，“走出去”，讲述中国的故事，展示中国的生活，塑造全新的国际形象！2.2.1影视作品提升国家软实力中的重要角色“影视作品作为现代大众精神文化接收的主要方式，对大众行为起向导作用。同样文化内容的影片达到一定数量，原有社会文化就会产生趋向性变化。影视引起群体文化后，由群体交流数量、方式的增加进而产生社会文化的改变。情人节、圣诞节等节日的引入和快餐、6服饰等生活方式的改变，均是由小群体文化传播，转变为社会文化。”纵观改革开放后西方文化入侵我国的方式方法，不难发现，通过正规的媒体报道而产生重大影响的并不多，恰恰是那些承载着美国故事、美国精神的影视作品一步步将我们带入了美国的世界，从不懂西方式的幽默到一季季的看《生活大爆炸》而笑的人仰马翻；从吃不惯的西餐到如今大街小巷的咖啡店；从古老的四合院到一户户充满欧式风格的家居设计，这种文化的入侵是全面、深刻的入侵，它改变的是人们的思考方式和生活方式，而这却正是一个民族之所以成为一个独立民族的根本所在。美国精于此道，其强大的美国文化的输出已经成功地影响了世界，就从我国来看，年轻一代接受美国文化的影响已经极为深刻，深入到我们生活的方方面面，从外在的着装、食物、家庭装修到内在的消费观念、亲友观念等，都已经让这一代人与生活在这片土地几千年的祖祖辈辈相去甚远，“香蕉”一词成为国人的代名词，寓意着黄皮白瓤的根本改变。日韩似乎也早一步意识到影视剧的作用，大量日韩影视剧涌入中国，塑造了一批哈日哈韩的年轻人，并由此带动了一大批相关产业，包括旅游、饮食、行为习惯、服饰等。可见影视的作用是巨大的，这种经由媒体放大后的国家软实力切切实实的带来了经济效应和国家的影响力。2.2.2我国影视传播的现状及问题7影视作品是我国文化最全面直接的载体，然而，我国影视作品却走不出去，或者走出去后难以形成有效的传播问题何在呢？1、影视剧没有找到文化共通点由于中西方的文化差异还是比较大的，所以，我国影视剧难以占据海外市场的一个很大原因是没有找到中西文化的共同点来引起国外观众的共鸣。纵观当下在荧屏上出镜率极高的三类电视剧：家长里短的婆妈剧，这类题材往往让外国人无所适从，没有中国文化环境的外国人是看不懂的；其次是抗日的雷剧，不了解中日民族间的历史因缘，难以体会这类电视剧中的情感宣泄；最后便是千篇一律而且缺乏严密逻辑和推理的间谍剧、侦探片，国外这类题材比我们做得早做得好。2、没有充分挖掘我国的传统文化不论是传统文化中优秀的还是糟粕的，都是可以作为我国影视剧的题材来源，然而，我国影视剧中深刻探讨中国传统文化的作品少之又少，民族的才是世界的，只有具有中国特色，才称之为中国影视剧，否则，无非是些黄种人拍的美国片。3、传播力弱所谓传播力，从数量上看，我国仍然处于严重的文化逆差，走出去的文化产品少之又少；从质量上看，我国影视剧又显得十分单薄，从输出的文化产品所产生的社会效应来看，难以引起大面积关注和他8国人民的共鸣。这主要与没有找到文化共同点、视听语言偏好不同、叙事结构及节奏差别有关，所以很难吸引到国外观众。第三章增强我国文化软实力的途径3.1建立现代化的中国特色文化在经历了“文革”和西方价值体系的“破”后，中国急需建立一种适于现代社会的中国特色的具有生命力和影响力的新型文化，它既是传统的，也是现代的。要能在这个精神无所适从的年代，为广大国人树立一个风向标，对提升文化自信，文化认同直观重要。1、传统文化去伪存真：这是对我国传统文化的一次良性手术，切除千百年来封建社会残留的一些落后的、压抑的、迷信的思想，保留我国勤劳、善良、孝顺等美德，让传统文化重新焕发新生的活力。2、西方文化去粗取精：在国际化的大背景下，融入国际文化大环境，产生文化的碰撞与融合早已不可避免，那么，将哪些西方文化作为我国文化的补充，融入我国特色的文化建设中就十分重要了。优秀的传统文化才是我国保持文化独立，提升文化软实力，获得国际认可的核心所在！所以，只有尽快建立起被广大人民接受的中国特色的文化价值体系，才能具有强大的文化凝聚力，才能形成有效的文化软实力，在国际舞台上进行竞争。93.2讲好中国故事上一章已经论述了影视作品提升文化软实力上的重要性，它通过影片的环境背景设置、人物语言行为方式、人物思想、物质追求等与观众产生信息沟通，同时潜移默化进行同化。那么怎样才能创作出具有吸引力的中国故事呢？3.2.1充分考虑受众在传播学上，讲究有效传播，那么何谓有效传播呢？单单把一个信息完美的传播出去并不是，它更看重受众对信息的接受程度，更高的要求是受众对其的认可程度。所以通过影视剧传播中国特色文化除了把作品“送出去”，更要“送进去”，送进外国民众的心里。那么怎样做到影视作品的有效传播呢？1、立意在人性共通点毕竟东西方文化有很大的差异，那么在影视创作中只能求同存异了，立意在人性共同点的作品一定会引起共鸣，美国文化的成功传播就十分得益于其影视剧的立意，十分关注人性的共同点，比如《肖申克的救赎》展现的“希望”这一人类共同母题，它不分国家、民族，是全人类都关注的话题，所以很容易直击人心；2、考虑受众的观看习惯，调整叙事结构和节奏不同国家人们的观影习惯不同，比如西方喜欢快节奏和镜头刺激感，所以西方的影视片总在开头即分钟出现暴力、血腥、情色等镜头10来留住观众的眼球；镜头的剪辑上节奏也十分快；这也是当《甄环传》出口美国时要进行重新剪辑的原因所在。3.2.2精彩的故事情节设置精彩的故事是一个国家最为生动的呈现，精彩的情节有利于一切宣传痕迹的淡化，比如《勇敢的心》，讲述的是英格兰和苏格兰的历史斗争，情节跌宕起伏，结合主人公华莱士的情感经历又让人扼腕叹息，虽然整部影片却以一贯之了“自由”这一主题，华莱士临死前的一声呐喊freedom，主旋律到无以复加，但依然不影响人们对影片的热爱。在故事情节的沉浸中，已经向人们兜售了美国的“自由”文化。3.2.3讲述中国化的故事我国传统文化中为影视创作提供了大量素材，讲故事要讲出中国范儿。比如李安，他就是一个很好的中国文化兜售者，他的《推手》《喜宴》《饮食男女》三部曲中很好的将中国传统文化融入到了作品中，比如《喜宴》中所展现出来中国的孝文化、婚俗文化；《饮食男女》中展现出来的饮食文化等。中国丰富的传统文化为影视作品提供了大量的故事