互联网基础知识

网络广告专业术语基本术语：InternetProtocol（IP）应该是InternetProtocolAddress–IP地址在网络上，每一个主机都有惟一的地址，作为该主机在Internet上的唯一标志。我们称为IP地址（InternetProtocolAddress）。它是一串4组由圆点分割的数字组成的，其中每一组数字都在0－256之间，如：0－255．0－255．0－255．0－255．0－255；如，202．202．96．33就是一个主机服务器的IP地址，局域网内的IP一般都用192.168开头，比如192.168.0.1。公网IP是公网唯一的，局域网IP是局域网唯一的，两者并不互通。在广告数据报表中，有时用户会要求按照IP统计，指的是按被覆盖的广告受众的独立IP去重计数。是两个网络交换资源的时候达成的协议，Browser（浏览器）浏览器是安装在电脑上的软件，用于访问互联网，翻译HTML语言，显示网页内容，并支持网页交互操作的。目前常用的浏览器有IE，FireFox，Chrome，Opera，Safari（applei系列），还有部分国产软件，如搜狗，遨游，360等，多半使用IE做为内核，并非完全自己开发的。BrowserCache（浏览器缓存）浏览器缓存是为了加速浏览，浏览器在用户磁盘上对最近请求过的文档进行存储，当访问者再次请求这个页面时，浏览器就可以从本地磁盘显示文档，这样就可以加速页面的阅览。缓存的方式节约了网络的资源，提高了网络的效率.但是，Web服务器可能因此而未计算一个页面或广告已被阅览的次数。CookieCookie的定义及传递机制：Cookie是由服务器端生成，发送给浏览器，浏览器会将Cookie的保存到浏览器的cookie目录下，以文本文件保存，在浏览器请求同一域名时，会默认发送此域名下属的Cookie（前提是浏览器设置为启用cookie），服务器可以利用Cookies包含的信息的任意性来筛选并经常性维护这些信息。以我们的应用为例，我们会在cookie中保存用户的ID，在每次用户访问我们的广告时，这些ID都会被我们的服务器记录，并以此辨识用户身份。Cookie的广泛用途：Cookies最典型的应用是判定注册用户是否已经登录网站，用户可能会得到提示，是否在下一次进入此网站时保留用户信息以便简化登录手续，这些都是Cookies的功用。另一个重要应用场合是“购物车”之类处理。用户可能会在一段时间内在同一家网站的不同页面中选择不同的商品，这些信息都会写入Cookies，以便在最后付款时提取信息。referrer（网站来路）访问者进入网站的任何途径。HTTPReferer是header（在使用HTTP协议访问互联网时，会有一部分信息被默认发送，包括客户的IP，访问时间，客户端环境，网址来源，访问的网址等，这些信息被称为Header，即头信息）的一部分，当浏览器向web服务器发送请求的时候，一般会带上Referer，告诉服务器用户从哪个页面链接过来的，服务器籍此可以获得一些信息用于处理。SearchEngine（搜索引擎）搜索引擎指自动从Internet搜集信息，经过索引、排序以后，提供给用户进行查询的系统。它可以根据你提供的关键字等在整个网络或指定范围内检索到相关的网点名称、URL地址和摘要等信息。比如说百度、google等。KeyWord（关键字）关键词(Keyword)，顾名思义就是关键性的词语，从语言学上来讲，关键词就是能描述文章本质的词语，信息检索领域将关键词理解为表示文献实质意义的那些名词或词组。每篇文档都应有关键词，以确定文档的主题，并通过关键词来区别于其他的文档，这样有利于文档的检索、查询、以及方便信息的交流与传递。Database（数据库）数据库是存储在某种存储介质上的相关数据有组织的集合。在这个定义中特别要注意“相关”和“有组织”这些描述，就是说，数据库不是简单地将一些数据堆集在一起，而是把一些相互间有一定关系的数据，按一定的结构组织起来的数据集合。数据库中的数据以不同的方式组织，即构成了不同的数据模型，常用的数据模型有关系型、层次型和网状型。以关系方式组织数据的数据库称关系型数据库。关系型数据库是当今最流行的数据库之一。在计算机系统中，可以实现对数据库进行定义、描述、建立、管理和维护的一套系统软件，称为数据库管理系统(DataBaseManagementSystem)。数据库一般都支持复杂的检索和查询，例如按数据库中的各项数据进行汇总、过滤等操作。E-commerce（电子商务）所谓电子商务(ElectronicCommerce)是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现整个商务(买卖)过程中的电子化、数字化和网络化。人们不再是面对面的、看着实实在在的货物、靠纸介质单据(包括现金)进行买卖交易。而是通过网络，通过网上琳琅满目的商品信息、完善的物流配送系统和方便安全的资金结算系统进行交易(买卖)。根据客户类型的不同，分为三种模式.:B2B:BusinesstoBusiness(企业对企业/渠道对渠道),比如阿里巴巴;B2C:BusinesstoCustom/Consumer(企业对消费者),比如amazon.com,卓越;C2C:CustomtoCustom/Consumer(消费者对消费者),比如eBay,淘宝,拍拍.服务器服务器是一种高性能计算机，作为网络的节点，放置于集中式管理的机房中，存储业务数据，处理业务请求。服务器既然是一种高性能的计算机，它的构成肯定就与我们平常所用的电脑（PC）有很多相似之处，诸如有CPU(中央处理器)、内存、硬盘等等，只不过它是能够提供各种网络服务、是由拥有者定制的（网络服务、网站应用、数据库服务、文件下载服务等）以及其他方面的高性能应用,它的高性能主要体现在高速度的运算能力、长时间的可靠运行、强大的外部数据吞吐能力等方面,是网络的中枢和信息化的核心。服务器在处理能力、稳定性、可靠性、安全性、可扩展性、可管理性等方面与普通PC相比，有更高的要求。Micro-site(微型网站)又叫MiniSite，是为了表示单项主题而制作的网站，比如，某个广告活动，某个专题。一般以flash为主，图片和文字为辅助。MiniSite有非常明显的目的性，交互设计，UI设计完全为了主题服务。LandingPage着陆页在互联网营销中，着陆页（LandingPage，有时被称为首要捕获用户页）就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容。着陆页对广告效果的作用至关重要，因为用户产生点击之后，着陆页的设计是否能引导用户达到真正的广告效果，完全依靠着陆页的引导。着陆页可以通过不同的定制来衡量不同广告的效果。通过在网址中添加参数，市场营销员可以通过统计相关参数的点击率来衡量相关广告的效果。例如到达着陆页的用户分别来自于什么渠道、或是用户到达着陆页面之后，又产生了什么样的后续行为。网络广告指运用专业的广告图片/动画、文字链或其他多媒体的方法，在互联网媒体刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的广告运作方式。网络广告的主要形式有：图片/Flash广告、文字链接广告、富媒体广告、视频插播广告、赞助、友情链接、软文、电子邮件广告门户网站门户（portal）。原意是指正门、入口，现多用于互联网的门户网站和企业应用系统的门户系统。所谓门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。从现在的情况来看，门户网站主要提供新闻、搜索引擎、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏等等综合信息。在中国，典型的门户网站有腾讯网，新浪网、网易和搜狐网等。垂直类门户垂直门户网站是相对传统门户网站而言，传统门户网链接的内容广泛而全面，覆盖各行各业，“垂直门户”则专注于某一领域（或地域）如IT、娱乐、体育，力求成为关心某一领域（或地域）内容的人上网的第一站。视频门户视频门户是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网站。IM（客户端即时通讯InstantMessaging）IM是英文InstantMessage的缩写，也就是即时讯息（即时通信、即时通讯）软件。我们常用的QQ，MSN，GoogleTalk，新浪UC，网易泡泡等都属于IM软件。它们能让你迅速地在网上找到你的朋友或工作伙伴，可以实时交谈和互传信息。除此之外IM软件还集成了数据交换、语音/视频聊天、网络会议、电子邮件等功能。还有一种IM是行业相关的，比如游戏行业（新浪UC，YY），以及专攻会议类型的（SKYPE）等，他们都针对各自的领域进行了大量优化的工作。导航站网址导航就是一个集合较多网址，并按照一定条件进行分类的一种网址站。网址导航方便网友们快速找到自己需要的网站，而不用去记住各类网站的网址，就可以直接进到所需的网站。现在的网址导航一般还自身提供常用查询工具，以及邮箱登陆、搜索引擎入口，有的还有热点新闻等功能。由于导航站提供给了初级网民比较方便的入口，而不用记忆网址。所以用户量非常巨大，而且容易被广告信息引导，是效果广告比较好的载体之一。目前国内主要的网址导航有：hao123网址导航（百度），265网址导航，114。团购网站所谓团购网就是团购的网络组织平台，借助互联网的海量网民数量来聚集资金，加大与商家的谈判能力，以求得最优的价格。根据薄利多销、量大价优的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。团购网这几年发展速度很快。尽管网络团购的出现只有短短两年多的时间，却已经成为在网民中流行的一种新消费方式。据了解，目前网络团购的主力军是年龄25岁到35岁的年轻群体，在北京、上海、深圳等大城市十分普遍，并开始扩展到全国范围。国内比较知名的团购网站包括拉手，满座，千团，团宝等。腾讯等大的平台公司也都逐渐推出了团购服务。SNSSocialNetworkingServices依据六度理论（你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人）建立的基于人与人之间的关系的社会性网络服务平台。之后有人根据这种理论，创立了面向社会性网络的互联网服务，通过“熟人的熟人”来进行网络社交拓展，并且在平台基础上扩展了各种应用，包括游戏，调查，分享，信息等。也有的SNS网站专注于某个领域，比如校友、商务社交等。国内的知名SNS网站有：开心、人人、腾讯等论坛及BBSBBS，全称为BulletinBoardSystem(电子公告板）或者BulletinBoardService（公告板服务）。是Internet上的一种早期的电子电子信息服务系统。用户在BBS站点上可以获得各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等等。论坛是BBs的延伸，在国内根据运营方的不同，可分为综合论坛，行业论坛，个人论坛等。比较知名的论坛有天涯等。网络广告术语：Targeting（定向）通过技术手段，根据需要命中的广告受众不同，设定过滤条件进行广告投放。实现以上目标的方法，叫做定向。目前的定向主要有几大类别，基础定向（时间、频次、并发），人口属性定向（地域、天气）、用户环境定向（浏览器，操作系统），内容定向（关键词定向），用户行为定向（用户兴趣），这些定向条件可以交叉组合。RichMedia（富媒体）富媒体，是RichMedia的中文翻译，它并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML