交通安全系列动画片招商方案

1交通安全系列动画片招商方案--春运篇主办单位：南宁市公安局交警支队策划单位：广西永一广告有限公司制作单位：广西南宁市海为动漫开发有限公司2项目名称：交通安全系列动画片一、项目简介（一）市场概况动漫产业被视为21世纪最有希望的朝阳产业之一。动漫作为一种新兴的文化传播方式，不仅受到青少年的喜爱，更越来越被普通民众乐于接受。近年来，我国对动漫产业的发展十分重视，中宣部、新闻出版总署等国家部委出台了一系列扶持和促进动漫产业发展的政策。我国动漫产业的产值已悄然超过具有百年历史的电影产业，2008年我国动漫产业产值达40多亿元，而电影产业的产值只有20多亿元。今后5年我国动漫产业还将持续高速发展，预计每年的复合增长率将达到30％左右。在广西，动漫产业虽然起步较晚，但是发展势头节节攀升。在动漫图书出版方面，至今广西的出版社共出版了368种动漫图书，总印数410.71万册，发行472.18万元；在动漫期刊出版上，广西涉及动漫内容的期刊共有5种，月平均期发总数约为16万册。此外，动画片制作，动漫出版产业基地建设，动漫产业衍生品的产业基地建设，高校动漫教育专业开设，动漫活动举办等都驶上快车道，取得可喜的成绩。广西动漫产业建设，有丰富的民族民间文化资源和广阔市场前景的优势，有作为西南出海大通道和中国-东盟自由贸易区“桥头堡”等区位优势。自治区主席马飚强调，要加快我区动漫产业发展，促进我区动漫产业跨越式发展，使广西动漫产业产品的数量和质量大幅度提升，动漫产业总体水平达到西部领先，与全国先进省区差距缩小，与东盟国家动漫产业交流合作不断扩大。动漫产业的发展将坚持以原创为主，繁荣多元内容载体的动漫产品。由此衍生的交通公益动画片是以交通公益宣传为内容，以动画为表现形式，以创意为亮点，它将成为广大人民群众所喜爱的一项文化产品。（二）什么是交通安全动画片？交通安全动画片以交通安全法律、法规和常识的宣传为主题，结合时下流行的动漫元素，以创意的故事表达、画面设计、色彩搭配以及动感语音，带给公众综合视听信息。它集知识性、公益性、社会性于一身，产生良好的互动效果。（三）交通安全动画片植入广告的价值1.权威性：交通安全动画片由南宁市公安局交警支队主办，并主要通过交警部门的宣3传渠道进行传播。2.广泛性：交通安全动画片的目标受众广泛，受众群体明确，投放目标准确，辐射层面广，易于理解和接受。3.时效性：交通安全动画片传播面广、视觉效果显著、广告时效长，易于商家品牌推广。4.趣味性：交通安全动画片的趣味性，更容易带着广告信息一起打动消费者，实现情感营销；5.全面性：品牌形象、理念的形象化，立体化，让消费者对于产品的理解更加深刻，提高品牌的市场认知度；6.效应性：广告信息与公益性广告结合，将提高品牌形象在市场上的美誉度，从而形成良好的社会口碑。二、项目价值（一）政治意义交通安全动画片是构建城市和谐交通的需要，是交警部门宣传交通法规，规范交通安全行为，福利大众，同时提高交警部门美誉度的良好渠道。（二）社会意义当前，道路交通安全形势十分严峻。针对各种违反交通安全法规的现象，简单空洞的说教难以纠偏。而公益宣传片却能以生动形象的宣传形式引导社会的道德观和价值观，恰如其分地充当着手术执行者。交通安全动画片符合广大市民增强安全意识、自我保护意识的心理需求。它的内容选题紧紧围绕民众关注的热点，社会焦点，可使宣传内容表达的立场观点在公众中放大、形成声势，成为舆论热点、民众关注点，引起社会共鸣，进而更加有效地使广告信息在潜移默化中传达给目标受众。倡导文明交通、安全交通，建设和谐社会是现代社会的主题，交通安全系列动画片将为商家树立良好的品牌形象及公众形象，体现了商家为社会负责的人文关怀和社会责任感，可取得双赢效果。三、受众分析（一）投放渠道4交通安全动画片输出形式动画片DVD光盘三集共15分钟（5分钟/集）配套漫画手册、精美朱槿娃娃日历传播周期2010.1.30—2010.3.25传播途径动画片及漫画手册将进入以下传播途径获得播放各区直单位部门辖属部门媒体流（例：车管所、办证大厅视频等）指导管理单位媒体流（例：各客运站，长途大巴视频等）南宁市各交警大队交警支队自有网站交警支队自有平面广告宣传栏平面媒体（例：早报，晚报等）交通安全知识进校园活动南宁市56家KTV网点其他后续补充推广途径（二）受众分析1.室内视频媒体（客运站大厅、车管所、办证大厅、交警网站和KTV网点等）从到达率来计算每天覆盖固定的中高收入消费群体超过其他户外媒体，甚至电视媒体和报纸媒体，而室内视频媒体所在之处拥有固定的流动人群，他们是社会主流的中高层面消费者。2.室内视频媒体的广告群体中，约有80%以上的受众为企业、机关单位担任领导职位的董事总经理、总经理、总监等高级职位的商务群体以及白领阶层；20%以下为社会中低层面消费群体，但都属于有车一族。3.在以上广告群体中，其中近70%的用户都会自己到交警支队车管所或办证大厅等场所亲自缴费，约有20%的人群会经常出入在KTV场所，他们的生活方式将会有效地接收特定的广告信息传递，而且广告信息的反复性更加给消费者留下深刻的印象。4.我区2010年道路客运量将达到4955万人次，同比预计增长4%左右。春运期间，客运量及所投入的车辆数都将空前巨大。旅客主要覆盖中、低层消费群体，客流仍以学生流和民工流为主。道路交通客流总的特点是节前学生、民工、探亲客流叠加。候车厅及车体内的视频媒体能将广告信息直接传达给目标受众。55.绝大多数消费群体进入以上所说的场合后，视线会首先被简单、有趣、明快、有冲击力的动画画面所吸引，趣味动画的画面设计、色彩搭配以及语音传递将带给消费群体更多的观赏次数及提高听觉信息的单一性。6.约有90%的受众喜欢趣味、形象生动、活泼的广告画面。四、招商形式及回报（一）总赞助赞助费用：6万赞助商权益：享受动画片的主要广告位，并获赠画册宣传和日历宣传，具体细则如下：赞助数额赞助回报广告效果6万动画片配套画册封套（大、小两种）：封面、封底第一时间以图文醒目直观地展现企业标志、名称、理念，迅速地将企业信息告知消费者。画册封面日历封面以图文醒目直观地展现企业标志、名称内页依据企业文化、产品特色来结合年月特殊时段做品牌的阐述及多向延伸，以此打动受众。动画片光盘光盘面以图文醒目直观地展现企业标志、名称光盘内容：1.LOGO图标作为动画片的角标2.（冠名+语音提示）文字链接3.平面广告图片+LOGO标识4.FLASH动画（弹出广告）+logo标识5.片头片尾字幕播放6.插播广告（广告图片——赞助商形象LOGO等符号）7.滚动播放赞助商企业图文信息。8.软广告，内容宣传“捆绑”企业信息1.在动画片中以软广告的形式“捆绑”表现企业的文化信息，可包括企业的办公地点、场景、职员、产品信息、企业品牌内涵，通过故事的叙述的穿插及背景等表现方式来展现，从而巧妙地将宣传内容传递给受众。2.宣传企业信息，制造公众心中良好的公益形象；3.通过点（语音）、线（滚动文字）、面（广告画面）的传播途径，将企业的信息传递更深入、更广泛，制造在目标群体中的影响力；4.简单、有趣、明快、有冲击力的动画画面，还有趣味动画的画面设计、色彩搭配以及语音传递将带给消费群体更多的观赏次数及提高听觉信息的单一性。6（二）协办单位投资费用：2万/集商家权益：享受动画片的主要广告位，并获赠画册内页宣传，具体细则如下：投资数额投资回报广告效果2万/集动画片光盘内容语音提示+文字链接1.在动画片中以软广告的形式“捆绑”表现企业的文化信息，可包括企业的办公地点、场景、职员、产品信息、企业品牌内涵，通过故事的叙述的穿插及背景等表现方式来展现，从而巧妙地将宣传内容传递给受众。2.宣传企业信息，制造公众心中良好的公益形象；3.通过点（语音）、线（滚动文字）、面（广告画面）的传播途径，将企业的信息传递更深入、更广泛，制造在目标群体中的影响力；4.简单、有趣、明快、有冲击力的动画画面，还有趣味动画的画面设计、色彩搭配以及语音传递将带给消费群体更多的观赏次数及提高听觉信息的单一性。平面广告图片+LOGO标识FLASH动画（弹出广告）+logo标识片头片尾字幕播放插播广告滚动播放企业图文信息软广告，内容宣传“捆绑”企业信息（三）动画片光盘内容投资费用：5000元/集商家权益：享受动画片的重要广告位，并获日历宣传，具体细则如下：投资数额投资回报广告效果5000元/集动画片光盘内容滚动播放企业图文信息通过点（语音）、线（滚动文字）、面（广告画面）的传播途径，将企业的信息传递更深入、更广泛，制造在目标群体中的影响力。软广告，内容宣传“捆绑”企业信息在动画片中以软广告的形式“捆绑”表现企业的文化信息，可包括企业的办公地点、场景、职员、产品信息、企业品牌内涵，通过故事的叙述的穿插及背景等表现方式来展现，从而巧妙地将宣传内容传递给受众。7日历内页依据企业文化、产品特色来结合年月特殊时段做品牌的阐述及多向延伸，以此打动受众。（四）画册投资费用：依据广告位而定商家权益：享受画册的主要广告位，具体细则如下：类别广告位价格（元）广告效果画册封一10000第一时间以图文醒目直观地展现企业信息。封二5000以图文醒目直观地展现企业信息。封三4000以图文醒目直观地展现企业信息。封底8000具有位置优势的封底广告，企业信息能与交通公益内容相融合，以情感营销来制造在目标受众中的影响力。内插3000位于画册重点内容部分的插页广告，能携带企业信息吸引受众的注意。内跨4000大篇幅广告位，能完整地表现出企业的广告信息，利用创意画面设计，打动消费群体。五、关于海为动漫广西南宁市海为动漫开发有限公司，是一家动画多媒体技术应用与开发的运营机构。海为动漫拥有策划、二维三维动画、网页设计、平面设计、品牌形象原创、制作的专业团队和多个制作基地，为各种动漫新传播提供有力保障。海为动漫拥有9年从业经验的资深策划人员，充满热忱和先进技术的动漫制作团队，年轻而富有创意的原画设计，立足本土，又与外省先进动画团队有着良好的沟通与合作，意在通过自身的创意和经验，以及丰富的人力资源，帮助客户通过动漫营销，达成企业发展中质的飞跃。南宁市公安局交警支队与海为动漫携手打造2010年春运交通安全系列动画片，深入广泛地宣传交通安全公益宣传信息，共同着力构建和谐交通氛围。广西南宁市海为动漫开发有限公司