中国C2C电子商务网站的盈利模式研究

目录摘要Abstract1前言...................................................................51.1C2C电子商务网站的研究背景.............................................51.2国内外相关研究文献综述.................................................51.2.1国内文献论述.........................................................51.2.2国外文献综述.........................................................61.3研究的意义.............................................................62相关概念的界定...........................................................62.1盈利模式的定义.........................................................62.2C2C网站的盈利来源.....................................................73我国C2C电子商务网站的现状与存在问题....................................93.1我国C2C电子商务概况...................................................93.2我国网络市场特征.......................................................93.2.1电子商务总体规模特征................................................103.2.2电子商务网络零售商的特征............................................113.2.3我国网络零售市场销售模式特征........................................113.2.4网购用户开展........................................................123.3竞争环境的特点........................................................123.4中国C2C电子商务运用模式存在的问题分析................................133.4.2网上商店建设的问题..................................................133.4.3网上商店推广的问题..................................................133.2.4信誉度及网络安全问题................................................144我国C2C电子商务典型案例分析...........................................154.1拍拍网C2C电子商务模式案例分析........................................154.1.1拍拍网简介..........................................................154.1.2拍拍网运用模式分析..................................................154.1.3成功的经验..........................................................154.2百度有啊C2C模式分析..................................................164.2.1百度有啊简介........................................................164.2.2运营模式............................................................164.2.3失败案例及后期转型..................................................164.2.4失败的原因分析......................................................165中国C2C电子商务网站新盈利模式建立的措施...............................195.1为客户提供更好的服务..................................................195.2开辟寻找价格低廉的货源渠道............................................195.3网站自身运用更加人性化的软件技术......................................195.4细分市场需求和提供差异化专业化的交易平台..............................205.5寻求多元化的盈利模式..................................................20结论....................................................................21参考文献................................................................22中国C2C电子商务网站的盈利模式研究摘要网络在我国的普及率逐年提高，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。同时，截至2015年6月，我国手机网民规模达5.94亿，网民中使用手机上网的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显（我国互联网络信息中心(CNNIC)第36次《中国互联网发展状况统计报告》），数据显示，目前城镇地区与农村地区的互联网普及率分别为64.2%和30.1%，相差34.1个百分点。此外，移动商务类应用已成为拉动网络经济增长的新引擎。2015年上半年，手机支付、手机网购、手机旅行预订用户规模分别达到2.76亿、2.70亿和1.68亿，半年度增长率分别为26.9%、14.5%和25.0%。在这样的背景下，我国C2C电子商务正在快速发展，交易额和用户规模将逐年迅速扩大，C2C电子商务的运营模式和盈利模式和传统的企业有极大的区别，因此研究适合信息化背景的C2C电子商务的运行模式和盈利模式，实现C2C电子商务互惠盈利是健康发展我国C2C电子商务的现实需求。本文首先明确我国C2C电子商务盈利模式的资源条件和环境因素，认真梳理和研究国内外相关研究的理论和实践，分析我国C2C电子商务的现在和特点，分析我国淘宝旺铺的种类和产品特点，找出具体存在得问题，分析他们的盈利模式的优势和劣势，在上述分析的基础上构建我国C2C电子商务的新的盈利模式，并提出实现新盈利模式的对策和建议。关键词:C2C电子商务；盈利模式；淘宝网TheprofitpatternofChina'sC2Ce-commercesitesAbstractThepopularizationofInternet,C2CelectroniccommerceisalsoboominginChina.However,therehavealargersizeandscaleofusersinChinaC2Celectroniccommercesitesdidnotfindanappropriaterevenuemodel.Astraditionalenterpriseas,ifitcan'tprofit,contentandservicesdoagaingoodwebsitealsocannotsurviveanddevelop.Therefore,findingasuitableprofitpatterntogetprofit,becomethepriorityofChina'sC2Celectroniccommercesites.ThepurposeofthispaperistoanalyzetheprofitpatternofC2CelectroniccommercesitesabroadandthecharacteristicsofC2CelectroniccommercesitesinChina,onthebasisoftheprofitmodelsuitabletoChina'sC2Celectroniccommercesitestoexploreanddiscover.ThisarticlethroughtotheC2Ce-commercesiteselaboratestherelatedtheory,introducestheC2Cwebsitesourceofprofit,andobjectiveanalysisofthefactorsthatinfluencetheC2Ce-commercesitesearningstofindproblemofC2Ce-commercesitesprofitmodelinourcountry,throughthequalitativeanalysistheprofitpatternofC2Ce-commercesitesinChina,forourcountrytoestablishC2Ce-commercesitesprovidemeasuresnewprofitmodel.Finallythestudyofprofitmodeltothefollowingconclusion:infact,inthedevelopedworldtothesuccessofonlineshoppingandamazon,andwithvirtualstorestreetnetworkandtheworld'sfirstebayauctionwithitsestablishedindevelopedcountriessuchasprofitmodel,inthesamewayofarchitectureanddidnotsucceedinChina.ThereasonbehindthisisthatinChina,theactualstatusofthelogisticssystemandtheefficiencyofitishardtoplayarole,thelackofcreditsystemfore-commercecompanieshavetheirowncreditguaranteesystem,duetoChina'ssmallandmedium-sizedenterprises(smes)andmanynoorganiclinksbetweenbigbusiness,thereforetoestablishsuitableforthesituationofChinabusinessmodelandprofitmodelisnecessary.Keywords:electroniccommerce;profitmode:Taobao1前言1.1C2C电子商务网站的研究背景电子商务一般是指在因特网如今开放