第六章旅游地生命周期与空间竞争

1第六章旅游地生命周期与空间竞争本章提要旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论的应用旅游地空间竞争2第一节旅游地生命周期理论20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律研究方面，西方学者提出了几个演化模型，如戈曼森（GormsenE）的海滨旅游地的空间－时间模型，米塞克(MiossecJM)的旅游发展模型，奥珀曼(OppermannM)的发展中国家旅游空间模型(PearceD,1995)，但受到学者们广泛注意和应用的是巴特勒(ButlerRW)的旅游地生命周期理论（模型）。3一、巴特勒的旅游地生命周期理论巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化一般都会经历6个阶段：•探查阶段（explorationstage）•参与阶段（involvementstage）•发展阶段（developmentstage）•巩固阶段（consolidationstage）•停滞阶段（stagnationstage）•衰落或复苏阶段（declineorrejuvenationstage）4图6.1巴特勒旅游地生命周期(引自ButlerRW,1980)时间量客游接待容量量饱合域域探查参与发展巩固停滞复苏ABCDE5二、旅游地生命周期理论述评对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三个方面：·作为旅游地的解释模型·指导市场营销和规划·作为预测工具就中国情况而言，巴特勒的旅游地生命周期理论为我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。6第二节旅游地生命周期理论的应用一、具有广域旅游市场的国际级旅游地以北京颐和园为例。表6.1颐和园外地游客与本地游客比率（引自保继刚，1987)日期外地游客/%本地游客/%抽样量/人1983.8.10星期四69.0130.997841983.8.14星期天48.0551.959491985.6.6星期四73.9526.055741985.6.9星期天71.6828.329777图6.2颐和园游客年变化曲线(引自：保继刚，1998）年份12001000游客量/104人8二、具有区域旅游市场的国家级旅游地以广东省肇庆市七星岩风景区为例图6.3肇庆七星岩游客量年变化曲线9三、喀斯特洞穴旅游地图6.4广东英德宝晶宫、乐昌古佛岩洞、曲江狮子岩洞和云南弥勒白龙洞的游客量年变化曲线（引自保继刚,1995）年份游客量/104人1001020304050607080198219831984198519861987198819891990199119921993龙宫洞阿庐古洞图6.5贵州安顺龙宫洞和云南泸西阿庐古洞的游客量年变化曲线（引自保继刚,1995)游客量/104人年份11图6.6建水燕子洞年游客量变化曲线(引自保继刚，1998)游客量/104人年份12Introduction:aboutMountDanxia131415161718TherejuvenationofMountDanxiaImagecrisisPlananewattractionYangyuanStone19Yangyuandistrict20YangyuanStone21TheresultsafterYangyuanStoneopened22分析与讨论1.为什么丹霞山通过阳元石景区的开发走上了复苏之路？2.为什么七星岩经多方努力却仍不能遏制衰退的趋势？3.为什么鼎湖山通过负离子开发使游客量与游客停留时间都增加？2324鼎湖山与七星岩的接待情况25原因分析鼎湖山、丹霞山和七星岩，这三个旅游地衰退的原因不是重大突发事件，也不是政治、经济原因，即不是外部原因。26旅游承载力的影响受休假制度的影响，目前我国景区临时性超负荷现象普遍，但长期超负荷现象较少，并且这些出现超负荷的景区却被预言为处于永久成熟期如黄山(陆林，1997)、故宫、颐和园(保继刚，1999，徐红罡，2001)。国内旅游者感知容量容忍度较高，景区承载力瓶颈主要是生态容量问题，但除极少数生态极其脆弱的景区外，这些都可以通过加强管理来控制负面影响。目前景区遇到的容量问题实际上大多是游道容量问题。27旅游形象的影响旅游地衰退的表现衰退的直接原因丹霞山游客量停滞增长；游客停留时间短，住宿率低；总体经济效益不高根源在于形象危机：是由于景区开发不足和现有景区老化而引起的旅游者对旅游地的综合感知印象危机(保继刚，1995)七星岩尽管有关方面非常重视，先后开发游乐园等新景点，改造一系列基础设施，树立了良好的形象但仍然难以遏制游客量下滑的趋势。产品不再时兴；空间竞争剧烈；面临衰落的市场(保继刚，1999)鼎湖山开发游乐园等新景点，改造了基础设施，仍然难以遏制游客量下滑的趋势。旅游产品单一：“到飞水潭照一张像，到鼎湖山烧一柱香”；形象危机：“清，清不过鼎湖山的水；绿，绿不过鼎湖山的树”；空间竞争剧烈，面临一个衰落的市场(吴楚材等，1998)。28在google上输入“旅游+旅游线路+韶关+丹霞山+**+site.com”搜索结果（限过去一年内更新过的网页）：说明在商业性的旅游宣传中，丹霞山的形象构成要素仍然是日出与别传寺，但阳元石也占有较大的比重。从宣传推销的产品类型来看，仍以观光旅游为主。29七星岩衰退的形象要素分析在google上输入“旅游+旅游线路+肇庆+七星岩+**+site.com”搜索结果（限在过去一年内更新过的网页）：30鼎湖山复苏后的形象要素分析在google上输入“旅游+旅游线路+肇庆+鼎湖山+**+site.com”结果（限在过去一年内更新过的网页）：31衰退与复苏的驱动力分析产品会老化，形象危机、复苏的最根本的原因是什么？旅游地形象传播的渠道与旅游者对旅游地形象的判断及其对旅游地衰退与复苏的影响所以，推动旅游地衰退与复苏的最本质的原因是市场(市场需求)，如果旅游地所提供的旅游产品从根本上不再符合市场需求，则该旅游地很难通过改善形象来走向复苏。32旅游衰退与复苏的驱动力是市场，其中最关键的是潜在客源市场33旅游者的心理图像与旅游地的生命周期(Plog,1974，2001)34第三节旅游地空间竞争一、旅游地空间竞争的理论解释旅游地的空间竞争可以用引力模型来分析。旅游研究中的基本引力模型为Tij=G*PiAj/Dijb…（1）Ti1/Ti2=A1/A2*(Di2/Di1)b…（2）35二、名山旅游地的空间竞争名山旅游资源的特点•遍在性旅游资源•共性大,个性强•重游率高低取决于名山的旅游功能36•影响名山旅游地空间竞争的主要因素是名山的地位级别、功能和可进入性。•名山旅游地空间竞争的特点是非替代性竞争。名山旅游地空间竞争的主要因素和特点37三、喀斯特石林旅游地的空间竞争喀斯特石林旅游资源的特点•非遍在性旅游资源•地域分布相对集中•共性大、独特性小、以观光行为为主38喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素和特点•影响喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素影响喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素是石林的地位级别和可进入性，而以地位级别为主要。•喀斯特石林旅游地空间竞争的特点替代性竞争是喀斯特石林旅游地空间竞争的特点。