中国出口家用电器频遭反倾销的原因及对策研究

I中国出口家用电器频遭反倾销的原因及对策研究摘要随着我国与全球经济的接轨和相互渗透，我国产品出口的竞争力日益加强，特别是家电产品，在国际市场上获得的份额越来越大。因而，现阶段家电产品受到的反倾销调查和针对性的措施也日益突出。中国彩电因为反倾销影响，15年在欧盟市场不得其门而入之后，美国也对我国彩电高举反倾销的大棒。2013年，空调又遭受美国的反倾销调查。这一波又一波的反倾销浪潮使中国家电通过传统出模式进入国际市场的形势越来越严峻，中国家电产品似乎要被阻止在世界家电毛要市场之外。在中国家电产品对国际市场依存度日益加大的今天，丢失家电主要国际市场，无疑会对中国家电企业未来的发展造成巨大的冲击。因此，如何有效规避反倾销对家电产品造成的影响，如何调整家电产品国际市场进入策略已成为家电企业在发展中不得不面对的课题。本文首先论述了家电产品遭受反倾销的现状及原因，结合反倾销对国际市场进入方式选择影响的分析提出了相对应的中国家电产进入国际市场进入策略调整的对策建议。关键词：家电产品；反倾销；国际市场；进入策略II目录1引言.............................................................................................................................12中国家电产品遭受反倾销现状分析.........................................................................52.1家电产品遭受反倾销的现状及特点...............................................................62.1.1家电产品遭受反倾销现状.....................................................................62.1.2家电产品遭受反倾销的特点.................................................................72.2反倾销对中国家电出口的影响.......................................错误!未定义书签。2.2.1被迫退出主要出口市场.........................................错误!未定义书签。2.2.2优势出口产品受到压制.........................................................................82.2.3国际市场进入形式受到限制.................................................................93中国家电产品屡受“反倾销”的原因.........................................................................93.1国际贸易保护主义抬头.................................................................................103.2日益加剧的国际市场竞争.............................................................................103.3歧视性的产品价值确定标准.........................................................................113.4我国在外贸法规制度和外商投资结构管理上的缺陷.................................113.5出口企业存在压价竞销.................................................................................123.6企业消极应对反倾销调查.............................................................................123.7企业缺乏正确的国际市场营销观念和战略思维.........................................134中国家电产品市场进入策略的调整.......................................................................134.1企业应强化国际市场规则意识.....................................................................144.2优化产业组织结构以防止无序竞争.............................................................154.3加强外商投资结构管理以防止重复引进.....................................................154.4调整家电产品出口结构.................................................................................164.5向第三国转移生产基地以规避反倾销.........................................................165结论...........................................................................................................................17参考文献......................................................................................................................1911绪论1.1研究背景及意义据商务部进出口公平贸易局统计，截止2013年底，已有30多个国家和地区发起了576起涉及我国出口产品的反倾销调查。而其中我国家电产品的在国际市场上遭受的反倾销问题尤其引人瞩目。以彩电为例，中国彩电在欧盟市场屡遭倾销，不得其门而入长达15年；而2014年5月刚刚落定的美国国际贸易委员会对中国电视机对美倾销案终裁，以5票比0票一致通过中国彩电生产商的倾销行为。频频的反倾销调查已影响了我国家电企业过百亿美元的出口贸易。这对依靠占领国际市场以扩大自身规模，进一步增强自身实力的中国家电企业来说是致命的打。目前，国内学者对家电产品频遭反倾销的状况比较关注和担忧。相应地对倾销及反倾销的相关理沦，具体实施以及对中国家电企业的影响进行了广泛的研究(胡友静，2004)。并从政府、行会、企业多个层面对应对反倾销提出了许多策略和建议。如，积极进行宏观调整和深化体制改革；企业要提高竞争能力；增强反倾销应诉的法律意识：培养一批专门人才；充分运用世贸组织制度及规则；要重视学习研究国外竞争对手和市场，并要具有团队精神(贾朋俭，2004)。但这些研究和分析；二要是从应对反倾销的角度提出的应诉和预警策略(吕洁莲，2004)，专门从市场进入角度，结合企业具体情况研究企业选择何种方式和策略主动规避对我国家电产品的反倾销，有力的帮助和促使中国家电产品抢占国际市场方面仍存乙：学术研究的空缺。本文是以倾销与反倾销的特点和定义为基础，根据市场进入理沦，对中国家电产品如何绕过反倾销这一国际贸易壁垒进入国际市场的策略进行分析和研究，少乍提出家电产品进入国际市场的措施和建议。1.2文献综述1.2.1国外反倾销文献综述随着国际贸易多种模式的发展，传统倾销理论已经不能解释一些新的贸易现象，于是出现了现代倾销理论。Ethier(1982)最早将低于成本销售引入到对倾2销的研究当中，认为传统倾销理论对“垄断”的目的性要求太极端，“保护”也成为当代主张的目的而不是起因，因此Ethier对传统倾销理论提出的倾销基本条件给子了扩展。他考虑了存在产品需求条件改变时的不完全调节的要素市场，这一条件对大多数当代问题至关重要，而在传统理论中完全排除了对它的考虑。于是作为对传统倾销理论的补充，他提出另一个理论，并称之为现代倾销理论:即在一个不确定的和缓慢调解的世界中，倾销是国内要素市场和国际商品市场之间关系的一个整体部分。Brander和Krugman(1983)通过以寡头垄断竞争作为国际贸易主要原因的倾销模型，认为倾销是由于与寡头垄断有关的结构原因而产生的，并且倾销在两个垄断市场上可以是相互倾销。BranderC1981)最先提出相互倾销的可能性，他指出，在垄断竞争市场上，如果引进倾销的可能性，即便两个国家或地区的厂商生产同样的产品，但为了挤占对方的市场，也会以高于边际成本但低于国内价格的售价出口产品，如果两厂商都这么做，那么就会出现同一种产品的双轨贸易，相互倾销就产生了。这种等同或相近产品的来回运输看似一种浪费，但是，相互倾销的出现会消除起初的纯粹垄断而导致竞争加剧，这样所带来的利益有可能会抵消运输费用的浪费。StaigerWolak(1994)以及Krupp不IIPollard(1996)研究了反倾销过程(例如反倾销中请、立案、初步调查以及终止等)如何影响出口企业的出口额及出口价格。CzinkotaKotabe(1997)利用实证分析的方法，对美国政府从1980年到1992年的所有反倾销案件进行了梳理，认为以下六种情况下，美国国际贸易委员会(ITC)更可能裁决为对美国国内企业造成损害:进口商品所占国内同行业商品的比例很高、进口商品的进口增长较快、进口商品的国内行业处于寡头垄断状态、大量国内企业提起的反倾销中请、进口关税税率较低和有关消费者提起反倾销中请等。Hansen和Prusa(1996)研究表明，美国国际贸易委员会和商务部对倾销案件的裁决受政治压力的影响，拥有参议员地区的企业更容易获得有利的裁决。Sabry(2012)利用4位的SCI数据进行研究，结果表明，决定东道国国内厂商提起中诉的因素是进口产品在东道国国内的市场占有率、国内的产业就业状况和该产业的资本密集度。31.2.2国内反倾销文献综述浙江大学的卓俊(2011)以反倾销作为实证分析，研究管理贸易体制下的贸易保护主义，指出经济不景气和失业率增加是导致反倾销增加的主要因素。他还对国际反倾销进行了时间序列分析，认为反倾销在时间序列上几乎是相互独立的，没有明显的发展趋势。清华大学的于永达与程惠霞(2011)从国际经济理论层面，系统分析了倾销与反倾销的基本动因、主要表现方式，指出倾销的形势和手段已超扩展到信息服务倾销、金融倾销、环境交易倾销等，远远越了以往的货物贸易以及实物领域。他们认为“非均衡收益格局”是导致倾销与反倾销产生的根源，指出反倾销具有既保护国内产业及其市场，又不损害贸易的国际自由化的功能，而反倾销法的本质特征亦充分体现了WTO“自由贸易与适度保护的协调统一”的宗旨，因此他认为，企业充分利用对外征收反倾销税的征税期间，加快提升竞争力、技术改造，将很好地保护本国相关产业的发展。中国人民大学的谷克鉴(2013)以反倾销案程序为例进行论证，并通过对中美反倾销中倾销的成立概率进行回归计算，指出中国采取的行政裁决方式难以通过正式程序充分体现部门间的利益均衡，而一些国家，典型的如美国采取的公共选择方式，体现在治理结构上就是委员会制，赞成、反对和弃权的委员可分别代表进口竞争、进口和两者间接影响部门的经济偏好。朱钟棣和鲍晓华(2011)以我国化工行业为例，运用投入产出