中投独家预测2020影视产业市场规模将超5000亿

中投独家预测：2020影视产业市场规模将超5000亿影视市场近年来发展如火如荼，精品内容不断涌现、政策扶持力度较大，而且市场需求出现井喷式增长，在经历高速发展之后，影视市场将进入稳健发展状态。影视市场包括电影、电视剧、综艺节目、动画等，其中电影和电视剧在影视市场的占比最大，在70%左右。2015年我国影视市场规模约为1650亿元，到2020年市场规模将超过5000亿元，年复合增速为25%左右。电影产业2020年市场规模将达3200亿元左右，复合增速约为27%2015年中国电影市场规模约为1000亿元，同比增长46%。当前电影市场较为繁荣，发展环境良好，未来五年电影市场将呈稳健发展之势，到2020年，其市场规模将达3200亿元左右，年复合增速约为27%。2015-2020年电影市场规模预测（单位：亿元）数据来源：中投顾问产业研究中心电影市场进入持续繁荣的长周期景气阶段随着中等以上质量影片票房规模化，赚钱效应持续吸引优质主创资源、资本力量进入产业，带来优秀内容供给的繁荣。2016年《美人鱼》票房创造历史记录，票房高达33.9亿元，比去年的年度票房冠军《捉妖记》高出10亿元左右，《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》等国产电影票房也轻松破10亿。国产优秀影片层出不穷掀起电影市场票房高潮。我国新人导演迅速崛起，电影市场进入优秀内容供给持续繁荣的长周期景气阶段。国内跻身10亿俱乐部的6位导演以新人导演为主。电影公司加大新人扶持力度，华语电影对新人培养的机制也愈发完善，如FIRST青年电影展就推出青年电影人训练营，华语影展均设有新人导演奖项。在优秀主创、新人力量不断涌现的情况下，电影市场的发展将具有可持续性。2015年影院建设继续保持快速增长，全年新增影院1200余家，新增银幕8035块，日均增长超过22块银幕。目前，全国影院总数超过6000家，银幕总数已达31627块，与全球最大的北美市场只差约7000块，全国共有县级影院3241家，县级影院银幕12777块。影院和银幕数量的大幅增加，为人们观影提供了方便，有利于促进票房的提高。政策福利释放近年电影产业利好政策资料来源：中投顾问产业研究中心近年我国电影的利好政策不断涌现，对电影市场发展有重要推动作用。尤其是2015年出台的《电影促进法（草案）》，若其顺利落地实施，将推动电影行业由行政法规监管转向专门法监管。其三大看点是，其一，降低市场准入门槛，鼓励企业从事电影摄制等活动，监管放松具有弹性，激发行业内容创作和活力；其二，政策福利释放，财税、金融、用地、融资信贷支持等扶持措施激励社会资本进入；其三，强化监督，规范市场。观影人次快速增长消费需求增加人均收入水平高的提高增加了消费者精神文化方面的需求，我国人均电影消费支出正处于上升区间。电影票房高速增长的背后是观影人次的快速增长，2014年，我国观影人次与北美距离已缩小至不到1亿人次，不到10%的差距，低于票房差距。不过值得注意的是，在人均观影人次方面，我国仍然不到人均1次，远远低于北美的3.9次，仍有很大提升空间。电视剧产业2020年市场规模或达360亿元2015年中国电视剧市场规模达到156亿元左右，在国家鼓励国产电视剧精品化、限制进口电视剧政策、以及消费者观剧方式从电视端向网络端快速转变的背景下，我国电视剧市场规模稳步提升。到2020年，我国电视剧市场规模或达360亿元，未来五年复合增长率在18%左右。2015-2020年电视剧市场规模预测（单位：亿元）数据来源：中投顾问产业研究中心2015年全年全国共计生产完成并获得发行许可的剧目共计394部，较2014年的429部有一定下滑。国产电视剧长期存在供过于求的问题，近年电视剧产量逐年下降，未来几年这一趋势将会延续，一方面当前市场已经更加注重质量而非数量；另一方面，随着新媒体的兴起，一些投资者已经将精力放于网络剧。IP将为电视剧发展提供较大动力电视剧未来的发展，IP将作出较大贡献。优质IP，再加上精良的制作，以及到位的营销手段将令观众成为“自来水”。以2015年口碑排名第一的作品《琅琊榜》为例。《琅琊榜》豆瓣书籍评分8.6，电视剧评分9.2，刚上线的时候北京卫视和东方卫视的收视分别为0.57%和0.48%，同时段收视分别排名第6和第10，可谓表现平平。不过随着口碑效应的蔓延，后期收视率超过1%，排名上升至前两名，在新媒体上的网络播放量更是达到104亿次，全年排名第三，成为逆袭的黑马。一剧两星促进电视剧创新2015年1月1日起我国正式实施“一剧两星”政策，即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出。“一剧两星”将让财大气粗惯了的各卫视购剧成本大幅增加，为了成本考虑，许多卫视表示新政实施后，将不再一窝蜂地抢购大剧、贵剧，而那些明星阵容不太强大、题材不热、价位不高但制作精良的好剧，将有望多采购，在此情况下电视剧题材有望实现多样化发展。