三元高端功能牛奶定位推广.

上市推广指引常温市场部2011-7高品质牛奶•据《黄帝内经》记载，五色五味各入不同的脏腑，各有不同的作用：红色补心，黄色益脾，白色润肺，绿色养肝，黑色补肾。•“五色对五行，五行养五脏”，人体的五脏五官与自然界的五色五味五行之间，有相互平衡、相互滋生的关系。养生文化在当今蔚然成风，随着国人养生意识的增强，对养生的逐渐重视，三元突破性地将中国传统养生之道与现代营养饮食相融合，推出五色养系列养生牛奶。•三元五色养，传承了《黄帝内经》中“五色养生”的理念，精选五类、五色具有养生功效的天然食材，以上佳牛奶为基料根据科学配比进行添加，不论是营养、口感，还是由外在沁入肌理内在的滋养，兼具了牛奶的营养和完善的养生功效，调和五脏，滋补身体，全面守护健康。•三元五色养牛奶是将中华五千年传统养生文化之精髓与现代乳品加工工艺完美结合的智慧结晶；•三元五色养牛奶荣获法国巴黎国际食品博览会SIAL金奖五色对五行五行养五脏肝脏心脏脾脏肺脏肾脏绿色红色黄色白色黑色绿豆+芦荟+螺旋藻高粱+黑芝麻+紫薯茯苓+薏米+桂圆板栗+榛子+南瓜红枣+枸杞+阿胶Product绿色清新（清肝）红色秀美（秀心）黄色丰盈（盈脾）白色润养（润肺）黑色逸致（逸肾）Product陈列包装绿色（绿豆+芦荟+螺旋藻）——五色养·清新牛奶（250ml/盒×12盒）绿色清肝，清热袪火，美容养颜。调节脾胃消化吸收，保护心脏健康。五色养·清（绿色）牛奶三重营养的最佳搭档，包裹着牛奶的香醇润滑，活力得螺旋藻，排毒养颜的芦荟，清热补气的绿豆，感受味觉的爽口清新，喝出天然的健康之美。绿之精华：螺旋藻：营养均衡、富含多种蛋白质和微量元素，增强活力，改善体质，补血造血，抵抗辐射等功效。芦荟：祛肝火，清心热，美容养颜，聪耳明目。绿豆：《本草纲目》里记载：“绿豆，消肿治痘、清热解毒、补气、滋养肠胃、通经脉。”Product陈列包装红色（红枣+枸杞+阿胶）——五色养·秀美牛奶（250ml/盒×12盒）红色秀心，中医五行记载，红色为火，故红色食物进入人体后可入心、入血，能益气补血，增强心脏功能。五色养·秀（红色）牛奶百果之王——红枣的甘甜滋养，美容佳品——阿胶的幼滑胶原，与“明眼子”——枸杞的益气名目，在醇香牛奶的包裹下，美味相拥，达到内外兼修，温补气血的作用，喝出健康好气色。红之精华：红枣：红枣富含微量元素和多种氨基酸，温和，有补气养血、美容安神等作用，被称为“百果之王”。阿胶：含有丰富的胶原，能和血滋阴，除风润燥。枸杞：有润而滋补、生津、益气、明目等功效。Product陈列包装黄色（榛子+板栗+南瓜）——五色养·丰盈牛奶（250ml/盒×12盒）黄色盈脾，黄色食物中维生素A、D的含量均比较丰富。强健脾胃、减少气虚乏力。五色养·盈（黄色）牛奶把油脂丰富，香脆可口的大榛子与甜软养人的板栗和美容小金瓜一起卷入牛奶的香醇，带你进入一个前所未有的香甜金色世界，享受金色味觉渲染出的健康生活。黄之精华：榛子：富含油脂，有利于脂溶性维生素的吸收，软化血管，明目健脑，增强记忆。板栗：有养胃健脾、补肾强筋的功用。南瓜：又称“金瓜”，含有多种人体有益的微量元素。据《滇南本草》载：南瓜性温，味甘无毒，滋养脾胃，通肠道、美容等作用。Product陈列包装白色（桂圆+薏米+茯苓）——五色养·润养牛奶（250ml/盒×12盒）白色润肺，利于益气。蛋白质成分较丰富，既能消除身体的疲劳，滋阴补虚，安神，气通脉下，促进疾病的康复。五色养·润（白色）牛奶香醇牛奶包裹着美白、祛斑、益肺气的茯苓、安神、润肤、补血的桂圆和补肺、清热美白的薏米，滋滋美味中，喝出的是白皙的皮肤和充足的气血。口口留香，天天美丽。白之精华：茯苓：益肺气、补脾阴、通利小肠，祛斑增白、润泽皮肤，具有瘦身作用。桂圆：补益心脾、养血安神、润肤美容等多种功效，李时珍在《本草纲目》中记载：资益以龙眼为良，对桂圆倍加推崇。薏米：健脾益胃，补肺清热，祛风除湿，美白祛斑的佳品。Product陈列包装黑色（高粱+黑芝麻+紫薯）——五色养·逸致牛奶（250ml/盒×12盒）黑色逸肾，,由于其富含不饱和脂肪酸、维生素E、钙,故有助于降低胆固醇,防止高血压。并能补肾益气，乌发美容。五色养·逸（黑色）牛奶黑亮饱满的高粱与黑芝麻之间，紫薯与牛奶相拥相伴，高粱，补气消除郁积；黑芝麻，补脑补肝肾；紫薯，补气，排毒，多种美味，营养也层层深入，看得见的真材实料，品得到健康滋味。黑之精华：高粱：益中、利气、和胃、健脾、补气消除郁积。黑芝麻：黑芝麻具有补肝肾、润五脏、益气力、长肌肉、填脑髓的作用。紫薯：含有丰富的蛋白质，18种易被人体消化和吸收的氨基酸，补中和血、益气生津、宽肠胃、通便秘。Price市场建议零售价：59.4元/箱（12盒）4.95元/盒Place•全区域，全渠道促销员沟通五色养牛奶1.“五色养”是什么意思？•“五色养”就是五色养生的意思，用五种颜色（红、绿、黄、白、黑）的食材分别加入牛奶，以五种颜色的牛奶产品，对应养护身体的五脏（心、肝、脾、肺、肾）。•五色养生的概念已经传承了几千年，三元食品全新研发五色食材与牛奶的完美结合，呈现“五色养”牛奶，给消费者更健康的生活元素。2.“三元”五色养牛奶好在哪，口味有什么不同？•“三元”五色养牛奶，每个不同的颜色都分别添加了不同的水果或食物，传承了中国特色的中医理论精髓，以食补身，最终使人达到身心和谐状态。•“三元”五色养牛奶以牛奶为基料，添加水果和食物后，依然保持添加物的原始口味，并运用先进的调配方式，使之与牛奶口味完美融合，口感更加幼滑细腻，口味兼具牛奶香甜与食料醇美。3.“三元”五色养牛奶的颜色•“三元”五色养牛奶，因特别添加五色食料，使五种牛奶分别呈淡淡的对应颜色，不添加人工色素和防腐剂，产品自然淡香、和谐纯正。五色养物料五色养上市推广政策•三元食品常温奶事业部新品利乐砖“五色养牛奶”系列产品将于2011年7月30日正式上市.上市推广期政策如下，请各销售部严格落实执行.•活动时间：2011年7月30日~2011年9月30日（以订货日期为准）•活动产品：五色养利乐砖系列•活动客户：北京三元常温奶区域客户累计进货奖励（以大箱规格1*6提/箱为单位）•200提（套餐一）奖励价值700元办公一体机一台•600提（套餐二）奖励价值2500元旅游基金•1200提（套餐三）奖励价值6000元旅游基金•1800提（套餐四）奖励价值9500元旅游基金•3000提（套餐五）奖励价值17000元旅游基金•可兑换旅游产品价格参考：–港澳游（4000元）–巴厘岛6晚8日游（8000元）–迪拜6日（七星帆船酒店）之旅（14000元）–美国东西海岸夏威夷14日之旅（20000元）市场支持：•活动期间所有订货产品以两提五色养产品搭赠价值10元促销品（时尚便携餐盒）一个，随货配发。订货奖励：•8月10日前，打款进货客户给予20搭1的进货激励，随货配发；级别（月均销售；万元）订套餐最低标准（提）＞100300080—100260050—80180030—50120020-3080010-2040010200客户最低订货标准：•铺市要求：此次公司对五色养产品进行大力度推广支持，活动为期两个月，为了成功的将五色养利乐砖产品推向市场，希望经销商严格按照公司要求进行推广，具体要求如下：•1、严格按照公司要求对五色养产品进行铺市推广，要求每个有极致高品质牛奶销售的店铺必须做到有五色养产品销售。•2、对于公司的活动政策，经销商必须绝对执行，否则，取消所有市场支持及进货累计奖励；•3、客户最低订货数量以每位客户上半年（1—6月）月平均销售额为划分标准，达到相应标准客户必须完成相应最低订货数量。•4、未达成此次任务的，考核如下：对于未达到公司规定最低订货数量要求的客户，公司有权按照相应级别配发相应级别套餐的产品并在其账户内扣除相应金额货款。客户如不严格按照公司要求执行，公司将视情况取消其高端产品（包括极致、品致、特需、儿童奶等）经销资格，另行开发高端产品经销商。让我们一起努力，夯实五色养销售基础，不断提升市场份额，共赢美好未来！SIAL简介•由法国高美爱博展览集团主办的SIAL国际食品展创建于1964年，逢双年10月在巴黎举办，现已发展成为世界上最著名的食品展之一。•上届展会于2010年10月17日至21日在巴黎北郊维勒班展览中心举办。展出面积为215000平方米。有106个国家（其中12个国家是第一次参展）的5700个公司参展，其中78%的参展商为国外参展商。共有136500名专业观众，其中62%为国外专业人士，来自200个国家。展会前两天的观众人数为历史之最，但由于法国大罢工的影响，使观众总人数比2008年减少了近8%.•下届展会将于2012年10月21日至25日在巴黎北郊维勒班展览中心举办。IPA国际食品加工技术展览会将同期同地举办。•为了适应世界经济一体化以及食品工业国际化的大趋势，巴黎SIAL国际食品展自1997年实行国际化战略。在阿根廷的布宜诺斯艾利斯创建了南美地区的SIAL子展SIALMercosul（下届展会于2011年8月在阿根廷的布宜诺斯艾利斯举办）。在加拿大创建了北美地区的SIAL子展SIALCanada（下届展会于2011年5月11-13日在加拿大的多伦多举办）。2000年在中国创建了以中国市场和亚太地区市场为中心的SIALChina中国国际食品和饮料展。2010年在阿联酋阿布扎比将举办中东地区的SIAL子展SIALMiddleEast（下届展会于2011年1月21-23日举办）。•这些子展的举办为南美、北美以及中国和亚洲食品业的发展带来了新的活力。而逢双年10月在法国巴黎举办的SIAL展，则继续发挥全球食品贸易平台的作用，从而形成母展和各大洲子展互为促进的良性互动关系，为各国食品企业开拓各大洲贸易，进军全球，提供了有力的促销利器。