4A免费策划：汽车市场

附錄1,精信汽车市场资讯报告GREYAutoOnline详见附件2,消费者点评博雅摘录于新浪网上留言板我看博雅网友秋天6821于2001-05-0105:43:45发表评论我感觉象BORA这样的车，不是设计用来满足豪华要求的。国内很多小型家庭用车，也装上皮座，还有人想加天窗，这种做法好象是穷人的家也要用吊灯，而且要金黄色的。其实我们大可不必如此追求。朴实耐用，性能出色就可以了。网友zmf1559于2001-04-1406:17:40发表评论我在等1.8T手动20万内网友zx0558于2001-04-2914:53:42发表评论欧洲新一代中型轿车，为争夺更大的市场占有率，纷纷推出讲求实用性的入门版，福士伟根VW这一历史悠久的欧洲品牌，也推出了相当吸引人的中型轿车Bora。外型上，Bora比Golf更有“肌肉感”，它粗豪的线条，加上一点跑车的气息，给人非常厚实而且稳重的感觉。我看博雅网友箫剑988于2001-04-2116:39:28发表评论伯乐既是捷达的换代车，价格就应该跟捷达差不多。然后让丑陋的捷达完成停产任务，厂家还可以集中精力开发新的车。中国的厂家似乎不是这样看，捷达还有点市场，就又是改头换面，又是整内饰，何苦呢？过时就是过时了嘛。看来，一汽可能压根就没有雄心吃大蛋糕；也可能是德国人并不想让捷达太大，所以先是用丑八怪应付，后是用高价挡伯乐的发展的道，好给桑2000留点活路，也给老捷留点空间。因为桑比伯乐要长60公分，气派得多。问题是别的厂家可不管三七二十一。伯乐难乐啊。一汽，唉！我看博雅网友箫剑988于2001-04-2100:17:04发表评论伯乐是捷达的换代车，车短点，但是比捷达宽点，外形还是模仿奥迪，只是短得多。性能应该比其兄弟好，但是价格肯定定得高，想添20万元的空，可惜厂家的算盘打错了，因为公务车一般不愿买它，小点嘛，私人够车又嫌它贵，实际上20万元大空间知识厂家的异想天开。明年丰田会将它军，后年本田又挖肉，伯乐的命运有点像捷达，还没火起来就过时了，可惜，可笑！我看博雅网友啃你的于2001-04-2015:13:09发表评论BORA从原版数据上看，形体设计得较为协调，起码比目前国内该价位的任何一款国货都强。动力性能参数上看，起跑、加速比国产帕撒特强（帕撒特简直就是一大陀肉，挪得快点儿都累）只是没看过内饰的照片。虽然大多国人仍然囊中羞涩，但金子还是掌握在少数人手里，且这些人的数量远超过一汽BORA的年产量。我估计今年内没几款同档新车型推出，BORA就是窝住这个坑了。傻B才降价！我看博雅网友设拉子于2001-04-1421:50:58发表评论太喜欢跑乐了.只希望一汽原汁原味地造出这款车.我先到国外挣点钱,就等买她啦.网友杜瑞康于2001-04-0921:58:11发表评论该车最合理价格是16-17万，请“一汽大众”留点钱让咱养车。我看博雅网友hengjiweiyesun于2001-04-0822:37:51发表评论跑乐这款车到底能好到什么样，价格到底能到什么位置，如果质量不怎么样，价格却非常之高，中国人民又要大失所望了。就象我第一眼看见夏利2000，那哪是轿车？分明是一台微面吗！希望一汽跑乐不要让我再大失所望了！我真的希望能够买一台象样的中国家庭轿车。我看博雅网友georgehyd于2001-03-2118:03:24发表评论大众太低调和无客户意识，在一汽网站上无任何关于信息，我留言询问Bora1.8T配置和价格，没有任何回答。但我还会等待。网友zxy72于2001-03-1921:03:29发表评论非常非常喜欢跑乐，可也必需考虑经济承受能力，所以希望它的价位在14万至20万之间。我看博雅网友文文7496于2001-02-2821:00:21发表评论我虽然现在连个车轮子都买不起，但是对车的感情却总是那么的深。现在也是在默默的为捷达开拓市场，对捷达的感情总是那么的美好！跑乐是台好车，是把德国大众的最新技术移到我们国家生产。在国外可是和日本的凌志200属同一级别的。是属于轿跑车类型。它的发动机虽然是用老捷达的五气门，可是这种发动机的技术全世界只有法拉利和它才有，在加速性能上比帕萨特要醒多了！我看博雅网友brothersister于2001-02-0712:15:16发表评论这款车太美了，在加拿大也要2800加元以上，所以20万左右的价格在国内也是可以接受的，希望即将要购车的朋友不要忘记考虑她，那绝对是一个不错的选择！网友bow_z8于2000-08-0317:52:19发表评论造型很好，非常适合家庭使用，内饰很漂亮，如果有能力我会考虑这两车！我看博雅网友golf_6688于2001-01-0801:22:16发表评论BORA的魅力真的是驾驶乐趣还有就是高档感（虽然叫大众）和安全感不过在中国生产的BORA会变成什么车就很难预料了。要省油，图经济还是买要日本车我看博雅网友水冰2021于2000-12-3011:12:30发表评论风神现在势头趋于很猛，bora应尽早生产，如果明年下半年生产就太晚了，因为想买bora的人因等不急而买风神（22万多）了。网友benbqz于2000-12-2822:27:25发表评论很关心伯乐，但1.6升的排量使我担心在驾驶上与捷达gtx没有区别，内饰比捷达强是肯定了。但没有了伯乐的灵魂--驾驶乐趣，还有什么意思。我看博雅3,CMMS汽车市场分析报告中国轿车市场CMMS小型调研--中国市场与媒体研究(CMMS2000)新生代市场监测机构–问卷设计中国经济景气监测中心–调查实施英国市场研究局(BMRB)–质量控制美国天盟公司(Telmar)–调查结果报告(数据库软件)关于CMMS2000-调查方法：调查覆盖20个国内主要城市：北京上海广州成都天津沈阳济南南京武汉福州西安昆明重庆厦门深圳杭州郑州青岛大连哈尔滨样本：全国范围随机抽样定量调查。总样本量50,000+(CMMS2000)北京、上海、广州样本量5,000(CMMS2000)其它城市样本量2,000(CMMS2000)访问：全国20城市消费者面访同时进行。问卷分“消费品”与“媒体消费”两部分。市场细分定义9万以下9万-15万23万-30万30万以上夏利、奥托...富康、捷达、桑塔那、云雀...大宇、菲亚特、红旗、马自达、尼桑、欧宝、帕萨特、三菱...沃尔沃、奥迪、宝马、奔驰、别克、丰田、福特、本田、菱志...15万-23万捷豹、现代...20.30.10.80.700.511.522.5总体轿车高档轿车中高档轿车中档轿车低档轿车百分比市场渗透率-当前轿车拥有者高档轿车17%中高档轿车7%中档轿车42%低档轿车34%当前轿车市场-当前轿车拥有者总体轿车对比中档轿车拥有者53.123.231.356.224.042.346.936.968.712.764.329.225.017.911.77.18.515.06.5性别年龄婚姻生命周期教育家庭月收入女性男性55-6425-3445-5435-4415-24已婚未婚11-14岁没有小孩5-10岁5岁以下大学以上大学以下高中以下8000+3000-8000300052.847.220.937.125.98.18.029.470.658.111.817.913.523.661.415.038.630.87.5总体/中档总体/中档总体/中档总体/中档总体/中档总体/中档0.80.10.70.52.100.511.522.5总体轿车高档轿车中高档轿车中档轿车低档轿车百分比市场渗透率-欲购轿车者高档轿车39%中高档轿车7%中档轿车33%低档轿车21%潜在轿车市场-欲购轿车者潜在总体轿车对比潜在中档轿车消费者60.127.842.166.516.453.039.943.457.912.064.627.917.112.519.14.68.210.03.565.035.015.652.821.18.32.231.968.158.115.116.011.718.459.921.748.932.94.5性别年龄婚姻生命周期教育家庭月收入女性男性55-6425-3445-5435-4415-24已婚未婚11-14岁没有小孩5-10岁5岁以下大学以上大学以下高中以下8000+3000-80003000总体/中档总体/中档总体/中档总体/中档总体/中档总体/中档4,消费者調研实录摘自精信消费者面谈笔录受訪人名录张凡:30岁,中德合资电热工程师,兼项目经理李志湘:28岁,私营室内装修工作室项目经理刘启国:36岁,私营广告公司创立人之一,兼电脑技术工作步晓峰:31岁,北京电视台影视部,电视制作受訪人名录周斌:35岁,私营软件工程公司创立人之一,兼软件技术工作闫杰:32岁,中国银行总行,资金结算受訪人名录方辉:33岁,中港合资公司高级财务经理曹杰:27岁,雀巢中国有限公司市场部受訪人名录潘峰:31岁,中美合资公司财务主管伊波:31岁,爱芬食品中国有限公司销售主管受訪人名录张同:34岁,中牧大华安股份有限公司,进出口业务主管张振伟:29岁,中港合资公司业务助理总监受訪人名录李艺:37岁,金视野文化艺术交流有限公司创立人之一李江:31岁,康柏中国有限公司市场部产品经理受訪人名录张威,41岁,上海锦江麒麟饮料食品有限公司,副总经理受訪人名录我的现实生活随着年龄的增长,有好多压力...我觉得压力特别大(张凡)我19岁以前是最浪漫的了,19岁以后也浪漫,但不那么浪漫了(步晓峰)我和别人有比较,我有紧迫感,因为每个人都好强(步晓峰)对目前的生活我比较满意,压力肯定会有...我需要不停的充电,提高自己,但我心里是平衡的(闫杰)我喜欢和朋友交往...人本来就是群体的关系,需要相互交流...不能把自己封闭起来(周斌)我的现实生活我的生活压力很大,预期支出很多,必须要统筹安排...有盈余的情况下才能做一些自己喜欢的事情...我还没有学会怎样去花费,怎样去享受(李志湘)现在的生活只能说是在过日子,还要奋斗,我是比上不足比下有余...对现在不是很满意...感觉我还有劲没使出来,我还能够做更多的事情(周斌)我觉得对现在不太满意,想要提升自己,在一个地方呆久了,总会考虑今后,想生活得更好...一个人不论在那都应该提升自己(方辉)生活很紧张,我很想放松,但是不行(李艺)我的现实生活我自己是有压力,我的压力是自己对自己的压力,总希望做一些事能够得到别人的认可(李艺)当你创造了好的享受,再下来就不行,就得奔,退回来确实挺难的(伊波)虽然不稳定,但我很知足,少了很多激情(伊波)我目前的生活方式并不是我最喜欢的,我感到非常非常的累,得到的收获非常小(张同)我目前在一家跨国公司做一个相对比较资深的职位,能够体现我的自我价值,但也会享受生活(张振伟)我的工作和事业我觉得我工作的动力是...寻找吧,寻找自己(曹杰)事业上我能达到什么样的程度,只要我尽力就可以了(闫杰)什么叫事业,是对社会有所注意的,不单单是钱的问题.挣钱是一种社会注意,是会被承认的感觉(周斌)我第二次的创业应该在42-45岁之间,我需要丰富自己的眼界和知识,为第二次创业做准备(刘启国)我每天早上醒来时想到的第一件事是工作(张同)我不会做工作的奴隶,我要workhard,playhard(张振伟)我看金钱金钱对你是一种认可,督促(潘峰)如果我可以想做什么就做什么,那就是快乐.有相对稳定的经济基础,想干什么就干什么...我憧憬中奖,但这是不义之财.我是很唯物的人,但是宿命一些的东西在我身上会体现的,最重要的是这份钱不是你劳动得来的,你说是幸运的,还是不幸的,我不知道(步晓峰)金钱是一切的基础和保证,工作不是单纯为了赚钱,也体现我的价值(周斌)我看金钱我的积蓄不很多,但想把所有的都给自己的孩子(方辉)金钱可以带来自由,可以选择不同的生活方式(伊波)要懂得挣钱,也要会花钱,你的收入体现自己的价值.如果你不会使用钱,就没有真正意义上的生活(张振伟)什么对我最重要金钱和家庭是最重要的,其次是朋友(李志湘