中国消费市场的现状

中国消费市场的现状第一，中国消费环境差异:急速变化1979年开始中国对外开放，中国社会消费环境急速变化。短短二十年左右走过百年的变迁，在真正的意义上发生了“中国消费革命”。这是中国消费者行为的重大背景。其中，中国社会消费环境的变化主要包括:基础消费环境、消费政策环境和文化信息环境之变化。基础消费环境从无到有、从单一到多元，改变了消费的主要内容和方式，因快餐店、商品房、高速公路、大卖场、连锁店、便利店、旅行社、娱乐业、手机——的出现改变了吃、穿、住、行、购、玩。消费政策环境不断调整，如购房政策、更多假期、利率下调、鼓励私人服务业等。文化信息环境开放带来外来多元文化、品牌及西方生活方式、媒体个性化、互联网等，影响中国人的消费观念和消费价值取向。第二，关于消费行为比较差异的列举。中国与西方相比，消费者行为的具体差异对公司营销是不可忽视的，例如•对未来的防范与保守花钱•购买决策(信息及时间跨度)比西方人慎重得多•产品的象征意义不同•价格敏感度强(对SP反映)•购买者与使用者更大分离在以下的举例论述中，对于这些与西方国家在消费行为习惯上的明显差异，还将有进一步的展开。第三，那些具有明显中国特色的消费行为中国消费者行为中有某些独特的表现，如:•面子消费送礼行为关系消费•“根”消费用以维系血缘家族民族•独生代消费第四，中国消费行为的结构性差异从空间上，中国区域消费差异很重要，经过观察，很明显能够得出“中国市场更似欧洲而非美国”，即由于区域的差异而导致的消费倾向上的差异十分的明显。中国基于不同的地区文化、法律、品味及只能通过政治力量与媒体力量慢慢消化的权力结构，正像欧洲商业表现出的多样性。从时间上，中国消费世代差异十分明显，即纵向差别大:快速变化的中国社会在不同社会生态环境中培育出不同的中国消费世代。不同于西方国家变化较缓慢的社会价值，习俗这一状态,由于近时期的经济上和政策上的巨变，中国人口与家庭结构变动大;消费群结构的变化大过西方,世代差别(不同消费价值观)大于西方;因为其变动大，纵向的差别甚至能够在一定程度上打消横向上的差别，即年龄世代的差异比生活环境的差异更重要。第五，中国独生代中国存在特有的消费群体，中国独生代是特殊和独一无二的。独生代的概念在以上已经有所描述，其消费行为的不同特殊，可能极大改变中国的消费形态，值得高度关注和研究。