A0级汽车项目设计构想书

XX汽车新A0级两厢车型设计构想市场企划部6.22※整体市场态势※车型定位分析※基本设计构想※造型趋势分析※设计策略制订一、整体市场态势2008200920101、主流A0级两厢车型集中换代，带动A0级整体设计趋势变化01,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,0006,000,0007,000,0008,000,0002003200420052006200720082009A0销量总销量指数(A0销量)指数(总销量)2003200420052006200720082009A0销量468,675580,619653,947799,9871,126,8111,052,1781,536,726总销量1,985,4082,252,7262,815,9263,852,1254,729,4505,018,6977,447,520百分比24%26%23%21%24%21%21%◇跟随中国轿车市场整体持续增长，A0级市场亦持续扩大；◇A0级占轿车总销量比例有所下降，是因为低价A级车侵蚀A0级市场，但主要为三厢车型；◇随着中国消费者对两厢车型接受程度增加，预计A0级车型所占比例未来将有所提高；一、整体市场态势2、A0级整体销量分析乐骋两厢,9,532波罗两厢,74,183飞度两厢,48,640标致207两厢,15,941雨燕,31,994骊威,98,735嘉年华,47,379马自达2,22,674雅力士,17,897晶锐,31,279威志,58,055炫丽,56,159其他,57,9642009A0级两厢车销量◇A0级两厢车型市场两极分化，合资品牌占据高端（8~10万），自主品牌占据低端（5~6万）；◇自主品牌A0级两厢车型较少，市场较为分散，缺乏代表性产品；◇CROSS车型为该级市场一大亮点，典型车型如CROSSPOLO、骊威CROSS和CROSS炫丽；A0三厢,966,294A0两厢,570,432一、整体市场态势3、A0两厢分品牌销量分析207KIASOULToyotaYARISMazda2轿车化高档经济MPV化VWPOLOHONDAFITFordFIESTANissanLIVINASuzukiSwift悦翔炫丽长安奔奔2代◇目标车型造型风格瞄准市场主流车型，定位为紧凑型两厢时尚运动轿车。长安奔奔2代，以上一代FIT为原型车开发，但相比原型车更偏向MPV（cross设计理念）。二、车型定位分析2、造型风格定位-1207KIASOULToyotaYARISMazda2硬朗动感沉稳流畅SkodafabiaMG3VWPOLOHONDAFITFordFIESTANissanLIVINASuzukiSwiftGreatWallcoolbear◇目标车型造型风格瞄准市场主流车型，偏向动感、流畅；二、车型定位分析2、造型风格定位-2卖点：外观：动感设计，定位年轻内饰：个性内饰与装备为操控服务价格：1.3L的价格购买1.5L的车型车型简介：2009年3月上市，凭借惊艳造型和较高的性价比，2009年月销量由5000台稳步上升至7000台。主要抱怨点：内饰工艺不够精美，小毛病多二、车型定位分析4、主要参考车型说明-FORDFIESTA卖点：外观：时尚、大方，细节精致内饰：大气、成熟，空间宽敞安全：德系品牌，严谨、高质车型简介：A0级高端车型代表，旧款POLO在国内销售数年，具有较为深厚的品牌积淀；新款POLO预计2010年内上市。主要抱怨点：价格偏高，性价比较低二、车型定位分析4、主要参考车型说明-VWPOLO卖点：外观：迷你MPV化，整体流畅内饰：富有科技感，宽敞空间油耗：同级车低油耗车型代表车型简介：A0级日系品牌代表作，08~09年月均销量稳定在4000左右，以较大空间和省油著称。主要抱怨点：车身轻，车轮窄，安全性差二、车型定位分析4、主要参考车型说明-HONDAFIT动感外观精致内装低耗环保动感流畅的线条，机敏、矫捷的造型风格，吸引路人眼光。以XX汽车在小型汽车上的经验，打造节能环保的新一代交通工具。o赋予科技感的时尚外观造型带来全新的视觉冲击o大方精致的内装设计使驾驶者和乘客充分享受每一处空间o环保、低能耗的设计理念最大程度减少用车成本内装设计精致大方，空间布局合理得体，带来舒适的驾乘感受。二、车型定位分析5、产品诉求项目特征性别74.5%为男性年龄年轻、年龄主要集中在22岁至35岁，占74.5%学历大专、本科、研究生及以上学历占85.4%，学历较高性格随和友善，易于相处、有责任感、有主见，不随大流、不喜欢出风头爱好自驾游、听音乐、打球、旅游、看电影、上网(不玩游戏)价值观渴望厂家以直接、真诚的态度相待，注重产品的可靠性和耐用性而不是盲目追求低价，他们积极、主动、活跃、热爱目前的生活、追求简单、和谐的生活A0级车主个人信息项目特征性别男性为主年龄“80后”一代为主，22至30岁比例显著高于总体学历本科、研究生及以上，以高学历人群为主；性格随和友善，易于相处、有责任感、有主见，积极、主动、活跃爱好自驾游、听音乐、打球、旅游、看电影、上网(不玩游戏)价值观成熟理性的价值观，注重品牌但是不盲崇，注重性价比但是不盲目追求低价，积极、主动、活跃、热爱生活、追求简单、和谐XX新A0级车主个人信息二、车型定位分析6、客层属性分析A0级车主家庭与工作信息XX新A0级车主家庭与工作信息项目特征家庭结构未婚和已婚无子女比例共达51.6%，略多于已婚有小孩的比例；约63%的用户家中有父母和子女同住。家庭年收入家庭年收入主要在8-15万，平均12万。行业主要是国营/事业单位、私企和合资/外资企业中的一般职员和中层管理人员。职务在单位/企业中负责综合管理和市场营销方面工作的较多。项目特征家庭结构未婚或已婚无子比例略高；多数与父母或子女同住。家庭年收入家庭年收入处于中等水平，约8~15万。行业主要是国营/事业单位、私企和合资/外资企业中的一般职员和中层管理人员。职务管理、营销类等职务，职位处于上升发展阶段；二、车型定位分析6、客层属性分析A0级车辆使用信息XX新A0级车辆使用信息项目特征购买形态大多数为新购用户，占78.3%购车预算购车预算主要在7-10万。使用需求首先考虑满足个人生活使用的需要，平时主要用于上下班代步和个人日常生活代步。消费态度比较重视外观设计、安全性、使用经济性、价格、厂家品牌和操控性；对汽车的消费态度是注重质量、安全、服务、经济性和品牌导向。项目特征购买形态新购为主若换购，以A00级自主品牌车主为主购车预算6-9万（自主品牌生存空间）使用需求首先考虑满足个人生活使用的需要，平时主要用于上下班代步和个人日常生活代步。消费态度重视但不盲崇品牌，重视性价比但不盲目追求低价；对汽车的消费态度是注重质量、安全、服务、经济性和品牌导向。二、车型定位分析6、客层属性分析随和，友善，具有责任感积极、主动、活跃个人形象社会形象二、车型定位分析7、客层具象化72.560.059.458.555.955.448.043.839.038.938.536.436.136.036.034.631.129.026.419.117.813.813.3外观设计安全性使用经济性价格厂家品牌操控性口碑内部空间内饰设计驾驶者的舒适性该车型的知名度动力性配置的实用性工艺做工技术先进性车身大小售后服务销售服务市场保有量保值性乘客的舒适性配置的先进性配置的丰富性高重视因素低重视因素◇消费者高重视因素为外观设计、安全性能、经济性，价格、品牌、操控、口碑亦为重点关注因素。◇随着A00、A0级车格空间放大，预计内部空间重视程度会有提高，主要是因为“别的品牌空间都变大了”；◇相比现行车主，以“80后”为主力的客层，对车型的知名度、技术先进性更为了解，对于配置的要求可能也更高；三、基本设计构想1、购买决策分析车型长宽高轴距市场表现飞度3900169515252500代表车型新POLO（海外版）3970168214622470新POLO（中国版）4016168214622560福特嘉年华（两厢）3950172214672490斯柯达晶锐3992164215002465一般车型雪弗兰乐骋3920168014992480马自达23905169514802490起亚soul4096178516632550东风标致雪铁龙C23878167614382443丰田雅力士3750169515462460MG3sw3980173614952500吉利金鹰3999169214352502边缘车型长安悦翔（两厢）4080171014752475长城凌傲3810170515402460海马丘比特3890169514802500江淮同悦RS3965165014652410奇瑞A13700157815642390一汽威姿3640166015202370长城绚丽3950171715422368理想车型尺寸：长：±3900mm宽：1690mm高：1510mm轴距：±2480mm三、基本设计构想2、车格尺寸设定NewCar原型车新飞度新嘉年华新波罗POLO劲情雅力士备注长mm±3900369539003950401639163750车身加长宽mm1690*169016951722168216501695随新造型略微调整高mm1510*151015251467146214651545随新造型略微调整轴距±2480238025002490256024602460适当加大前轮距1470147014901475不详不详1460后轮距1480148014751465不详不详1460前悬长适当增加不详不详不详不详不详不详增大正碰吸能空间后悬长适当增加不详不详不详不详不详不详增大行李厢空间发动机直列4缸直列4缸直列4缸直列4缸直列4缸直列4缸直列4缸排量L1.3/1.51.3/1.51.3/1.51.3/1.51.2/1.4/1.61.4/1.61.3/1.6变速器5MT/4AT(?)5MT/4AT5MT/5AMT5MT/4AMT5MT/6AMT5MT/6AMT5MT/4AT整备质量kg1125107510391120117011861125考虑轻量化设计总质量1500145014141495154515611500乘客数（人）5555555目标售价（万）7-105.5-108.5-11.58-11\8.5-11.59.5-13排放限值国4国4欧4欧4欧4国4国4三、基本设计构想3、基本参数设定(?)弱势配置，需再确认●重点或方向，要望配置○建议选配三、基本设计构想4、前期配置规划车型名称：YN5换代车型H/L车型POLO09款劲情1.6AT风尚版嘉年华09款两厢1.5自动运动型飞度08款1.5AT豪华版高尔夫2010款1.6自动豪华版厂商指导价：11.36万10.89万11.42万15.68万级别：A0A0A0A0A变速箱简称：4挡自动(?)6挡手自一体4挡手自一体5挡自动7挡双离合挡位个数：4(?)6457变速箱类型：自动变速箱(AT)自动变速箱(AT)自动变速箱(AT)自动变速箱(AT)双离合变速箱(DCT)安全装备驾驶座安全气囊：●●●●●副驾驶安全气囊：●●●●●前排侧气囊：●●●●●前排头部气囊(气--●--后排头部气囊(气--●--车内中控锁：●●●●●遥控钥匙：●●●●●无钥匙启动系统：●----外部配置电动天窗：●●●●●铝合金轮毂：●●●●●内部配置多功能方向盘：----●倒车视频影像：可选整合至DVD/GPS----行车电脑显示屏：--●●●后排座椅比例放倒：●●●●●后排杯架：●●●●●NewCar原型车新飞度新嘉年华新波罗POLO劲情雅力士备注长mm±3900369539003950401639163750车身加长宽mm1690*169016951722168216501695随新造型略微调整高mm1510*151015251467146214651545随新造型略微调整轴距±2480238025002490256024602460适当加大前轮距147014701490