中小企业营销竞争策略时代光华习题答案

1.建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的：√A成熟期进行B导入期进行C成长期进行D衰退期进行正确答案：A2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是：√A市场研究B营销额C行业集中度D利润率正确答案：C3.商品经济发展到一定阶级的产物是：√A转型B成熟C品牌D开拓市场正确答案：C4.现代化大生产连续稳定的客观要求是：√A转变观念B超前控制C市场调研D技术革新正确答案：B5.不属于新型调研法的是：√A因特网调研BE-mail调研C自动语音调研D固定样本邮寄调研正确答案：D6.影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果态度的是：√A价值观念B审美观点C文化水平D宗教信仰正确答案：B7.营销目标中，最容易产生混淆的是：√A品牌目标和利润目标B市场目标和竞争目标C市场目标和利润目标D竞争目标和品牌目标正确答案：C8.市场细分的原则主要包括：√A可区分、可调研、可盈利三个方面B可提升、可区分、可盈利三个方面C可区分、可进入、可盈利三个方面D可提升、可进入、可调研三个方面正确答案：C9.一切品牌规划与传播基础的是：√A找出目标客户的需求点B品牌的预算C传媒的选择D诉求点的定位正确答案：B10.中国企业在产业链升级过程中，不仅是技术上的升级，还包括：√A管理的升级B理念的升级C品牌的升级D消费结构的升级正确答案：C11.品牌效应在：√A产品宣传中产生B投诉中产生C营销中产生D市场刺激中产生正确答案：A12.获取直接数据信息来源的方法有三种是：√A调查法、询问法、实验法B统计法、询问法、实验法C调查法、观察法、实验法D询问法、观察法、实验法正确答案：D13.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为：√ASPT分析法和SWOT分析法BPEST分析法和SWOT分析法CPEST分析法和KPI分析法DSPT分析法和KPI分析法正确答案：B14.影响居民对组织目标、组织活动以及组织存在本身的认可与否的社会文化环境是：√A文化水平B审美观点C价值观念D风俗习惯正确答案：C15.企业进行营销决策的前提条件是：√A营销目标和战略定位B营销目标和信息资料C营销目标和价值观念D营销管理和战略定位正确答案：A