丝路下陕西影视动漫作品传播及品牌建设.

丝绸之路经济带环境下姓名：朱鹏媛学号：140687目录CONTENTS03~12陕西动漫产业现状分析Part113~16陕西影视动漫作品传播Part217~22陕西影视动漫作品品牌建设Part323~27成功案例分析Part41陕西动漫产业现状分析200620092009200820092006年12月陕西省政府成立陕西扶持动漫产业发展联席会议办公室2009年8月西安高新区管委会出台了连续3年共9000万元的动漫游戏产业扶持政策2009年12月，在文化部首批认定的100家动漫企业中，陕西有玛雅动画、新昆信息等5家入选2008年全国原创动画电视片十大城市中西安以4564分钟产量排在第9位2009年9月，依托西安高新区的陕西省动漫游戏行业协会宣告成立，目前有会员单位160余家陕西西安动漫产业发展史陕西动漫产业现状：西安高新区的动漫企业都是民营资本，规模小、起步晚，缺乏龙头企业，没有知名的动漫品牌和动漫形象。1历史最长的西安玛雅动画公司虽然成立10年，前期为日本等地做动画外包，得到日本发包商认可，但没有形成自己具代表性的动漫形象和品牌。最近几年转入动漫教育培训领域。现在陕西省还没有国有资本进入动漫产业，动漫企业没有清晰的盈利模式。许多动漫企业因为资金缺乏，无钱投入原创电视片制作，或者投资成片后，找不到播出渠道。为了维持公司运转，不少公司转向为国外或国内动漫企业外包，赚取低廉加工费。234陕西省动漫企业主要聚集在西安市，西安的动漫企业85%聚集在西安高新区。目前西安有动漫游戏企业150余家，2009年动漫产值达6亿元；52009年全国原创电视动画片生产十大城市排序城市部数分钟数1杭州35274092无锡26192143广州26164454长沙18130635沈阳13103666苏州1398017北京2593578南京2280199深圳14704210重庆1252672008年全国原创电视动画片生产十大城市排序城市部数分钟数1长沙40264832杭州27174113广州20110154无锡1581085北京1273806上海2165767南京1762978常州1362439西安3456410重庆63510陕西动漫产业平台企业支撑长风影视陕西炎黄韵典文化创意有限公司西安点创信息技术有限责任公司西安纳普龙游技软件有限公司水晶石（西安）有限公司阿纳克斯（西安）数码软件有限公司陕西动漫产业企业支撑数虎动漫集团陕西高校专业支撑西北大学陕西科技大学西安理工大学西安工程大学西安外国语大学陕西师范大学陕西动漫产业高校支撑西安美术学院参观学习国内外有影响力的动画公司，寻求合作交流机会，从单一的动画外包工程向多渠道的动画产业发展，着重发展新媒体情况下的动漫产业，从手机游戏，影视动画，卡通，教学动画等各个领域入手。卖猪拓宽行业领域扩大受众范围随着中国80,90后的成长，中国的动画受众层次已经逐渐拉大，但中国动画产业定位的受众还处于低龄化，应该跟随这种现状，调整策略，不能仅仅局限在低龄动画，面对青少年与成人的受众也应该做出一些适合他们的动画作品。以政府主导高校动漫设计比赛企业动漫设计比赛企业动漫优秀作品年展充分利用陕西高校资源，举办高校间的动漫设计比赛;利用企业资源，举办企业间的动漫设计比赛及每年一次的各企业优秀作品展览。宣传高校动漫专业水平和企业动漫实力，也更好地促进高校与企业间的相互学习交流。促进高校与企业之间的用人信息沟通，鼓励动漫方向学生去企业实习，了解行业行情。合作.交流.互动企业高校建议举办每年一次的动画论坛，由动漫产业办公室举办，就动画创意、产业进行行业与学界、艺术界的头脑风暴碰撞，旨在集合大家共同的创意思维，交换行业讯息。年度动画论坛头脑风暴的碰撞2陕西动漫作品传播策略•利用各种宣传媒介加大对陕西动漫平台的宣传，开通陕西动漫专业宣传平台的微信、微博等各种网络宣传媒体。媒体宣传视频网站•利用网络媒介，大力发展新媒体动漫，在互联网上建立陕西动漫产业平台的相关动画视频网站，设立陕西互联网动漫制作、运营中心。组织本地优秀动画作品，尤其是带有陕西特色文化的优秀作品，鼓励其参与国际、国内各种电影节、动画节。对于在国际、国内著名电影节、动画节获得奖项的优秀动画作品企业、个人给予奖励。3陕西动漫品牌建设宣传人才资金创意创意型人才缺乏，技术性人才不精宣传力度薄弱，不能良好利用网络传媒陕西动漫产业品牌建设四大症结：资金链不完善，资金难以回流缺乏市场环境支撑，难以原创联合发行整合优势资源，引导国有资本进入动漫产业，培育大企业大品牌。政府联合电视台、本省动画公司策划有陕西本土特色、有影响力的制作，主打动画电影、电视剧原创、生产和发行。动画公司电视台联合制作动画片前期：动画形象推广（动画片上映之前）动画片播出动漫图书出版音像制品出版动漫形象、剧本游戏公司动漫游戏动画形象衍生品在动画片上映之前，先推广动画形象有利于动画片的推广，利于动画形象的深入人心，更利于动画片的前期宣传。鼓励动漫人才设计对陕西文化特色有良好宣传作用的陕西动漫形象。鼓励将陕西动漫产业与陕西旅游行业纪念品相结合。.鼓励陕西艺术家参与动漫设计。为陕西个人动漫艺术家提供展览平台。4成功案例分析动画片《卖猪》分析深圳市风动画文化发展有限公司策划、创作。获得第11届东京动画公募单元最高奖项荣获中国国际新媒体短片电影节金鹏奖动画奖加拿大国际电影节皇盘奖《卖猪》的陕北特色该片故事灵感源于贾平凹写的《祭父》一文。《卖猪》充分表现了中国黄土高原苍凉、厚重的美,在美术和音乐上都充溢着浓郁的原生态风格：整部影片整体基调为暖黄色，呈现出陕北黄土高原的纯朴、简单与厚重。在音乐上，选用陕北原生态的信天游、陕北说书、陕北大摆对以及秦腔。配音则是采用当地农民的方言原声。陕西符号“兵马俑”西安本土设计师李向宇用兵马俑的符号设计了国际象棋、中国象棋、奥运兵马俑、兵马俑脸谱，总之将最具陕西特色的兵马俑符号运用得淋漓尽致。其中最红、最有趣的还是Q版的4个秦biangbiang，简称秦BB。如今这4个气质不凡的兵马俑Q仔，早已广泛变身成各种可爱十足的工艺品，包括存钱罐、冰箱贴、马克杯、CD包、鼠标垫……2012年后半年，他开始设计这组在网络上流传的兵马俑动态表情。他用卡通的技术，让现实中冷冰冰的兵马俑变得超级可爱，容易亲近。阿狸，卡通形象，由清华大学美术学院视觉传达专业硕士学位毕业的徐瀚所创作，其形象为一只穿着白色短裤的、红色的小狐狸。从网络与杂志连载开始，发行绘本和动画，阿狸目前拥有50余个国内外内容合作平台，线上粉丝突破800万，成为腾讯、新浪、搜狐、网易、百度、人人网、爱奇艺等平台主要的动漫内容供应商，据腾讯官方数据显示，仅阿狸魔法表情就播放上亿次，至今保持每月八位数的稳定播放记录，月均覆盖上千万QQ会员。包括阿狸QQ表情、社区模板、输入法皮肤、壁纸等在内的互联网增值产品覆盖亿级用户。国际授权业协会（LIMA）公布了2013国际授权业大奖入围名单，动漫形象“阿狸”获得“年度最佳形象奖”提名。THANS