【0908美地行】游站提报案(媒体部分).

【游站】全国新闻媒体传播策略陆涛淘宝购房穿越80年代整合传播衍生品策略我们是：长三角地区最具实力的媒体整合传播专家我们所有的活动策划都专注于如何创造轰动新闻，吸引媒体争相报道我们所有的传播策略都专注于如何使传播效能达到最大，新闻版面和篇幅进行优化目前上海的媒体格局数量上，媒体形式渐趋多样，信息量呈爆炸式增长，媒体的分众效应日趋明显。广播频率10家电视频道16家报刊杂志35家左右网络媒体无法计量……新兴媒体全面崛起(分众\框架\手机新闻…)因此，没有任何一种媒体形式可以涵盖所有的人群，做到一家独大。为了达到最强的传播效果，越来越多的品牌采取了媒体整合传播的形式。以网络传播为主，深耕Web1.0和Web2.0传播渠道，同时将网络、电视、纸媒、广播，四种媒体形式的资源进行整合，全面渗透并影响受众。30岁左右，生于80年代的人经常看的是哪些媒体？网络是“人人必用”的媒体综合类：新浪、腾讯、百度、谷歌、上海热线、网易、MSN、凤凰网……SNS社交网站：开心网、人人网、猫扑、天涯、豆瓣、土豆网、宽带山、优酷、酷6……生活类网站：淘宝网、大众点评网、易趣网、拍拍网、当当网……房产类：搜房网、新浪乐居、安居客……平面、电视、广播是“部分人”会用的媒体平面：时代报、新闻晨报、申江服务导报、上海壹周、外滩画报、周末画报、完全生活手册、瑞丽、时尚芭莎……电视：星尚频道、新娱乐频道、第一财经、东方卫视、纪实频道……广播：上海人民广播电台、101.7、103.7、105.7……其他渠道：手机报、短信营销、道旗、户外广告……针对【游站】受众特点美地行建议——主攻网络+【四大金刚】立体传播电视广播平面手机报+网络SNS社区微博网络视频论坛热帖网络新闻百度谷歌关键词搜索电视广播平面手机报+网络SNS社区微博网络视频论坛热帖网络新闻百度谷歌关键词搜索1媒体频率：12个主流网站每月20篇以上新闻报道新浪、腾讯、搜狐、网易、上海热线、东方网、TOM网、和讯网、搜房网、房产之窗、安家网、安居网、金丰易居、地产中国网络媒体的新闻发稿：12个主流网站，每月20篇次网络媒体备选：综合类——新浪、腾讯、搜狐、网易、上海热线、东方网、TOM网、和讯网地产类——搜房网、房产之窗、安家网、安居网、金丰易居、地产中国112个主流网站每月20篇以上新闻报道网络媒体发稿网络媒体刊发示例我们如何配合游站？1、结合游站需求，制定新闻引爆点；2、撰写专业新闻稿件，统一新闻口径；3、组织相关媒体在一段时间内集中发稿；4、监控媒体发稿时间、数量以及新闻口径；5、每轮新闻传播发稿汇编成册后20个工作日内提交游站;6、每月20篇次以上网络新闻备注：流量特别大的网络如新浪、搜狐、搜房等，如在不同的时间、发不同主题的新闻稿件，则视为有效次数。112个主流网站每月20篇以上新闻报道拟题示例：淘宝惊现楼盘网店《奋斗》陆涛成第一买家——“游站”楼盘欲吸引80年代买家曹毅敏：“游站”将大举收购“80年代记忆”112个主流网站每月20篇以上新闻报道电视广播平面手机报+网络SNS社区微博网络视频论坛热帖网络新闻百度谷歌关键词搜索2主流论坛全面覆盖每月1000帖时尚论坛、车友论坛、业主论坛、文学论坛、娱乐论坛、音乐论坛、影视剧论坛……进行话题创作。包括图片与文字。撰写与发贴。方向与主题经过甲方确认。提供发帖账号与资源并组织人力。美地行拥有多个主流网络论坛账号与资源，并将组织实力人员进行定期话题创作、发帖、回帖、顶贴、话题引导，消除负面新闻，引导正面新闻覆盖。热帖出炉过程2主流论坛全面覆盖每月1000帖论坛示例：2主流论坛全面覆盖每月1000帖帖子三天内收到104个回复，被评为热帖，并设置高亮热贴示例：2主流论坛全面覆盖每月1000帖拟题示例：你知道淘宝上卖的最贵的东西是什么吗？全民考古——80年代的记忆你还有多少？2主流论坛全面覆盖每月1000帖电视广播平面手机报+网络SNS社区微博网络视频论坛热帖网络新闻百度谷歌关键词搜索3六大热门社交网站热门图文贴传播人人网、开心网、豆瓣网、猫扑、天涯、宽带山尼尔波兹曼和玛格丽特早已将当今的大众传播定义为“读图时代”以必胜客的“吃垮必胜客”为例，这个必胜客自己炮制的图文贴，图文并茂地教育受众以一个“实用”的小技巧——必胜客沙拉塔。引来了无数食客来到必胜客一试身手，影响至今不绝。3六大热门社交网站热门图文贴传播“第一次带爷爷来麦当劳吃汉堡”，一个简单得不能再简单的亲情小故事，却获得了网民的热烈追捧。一个流传了5年以上的贴子，在Web2.0时代再次被发扬光大，点击225386次，分享15678次，这意味着至少有180万人得知过这个帖子。情感营销同样事半功倍。3六大热门社交网站热门图文贴传播拟题示例：楼盘网店淘宝成交证据曝光成交的QQ截图“80年代记忆”你还有多少？能唤醒记忆的物品的照片3六大热门社交网站热门图文贴传播电视广播平面手机报+网络SNS社区微博网络视频论坛热帖网络新闻百度谷歌关键词搜索4十大热门视频网站热门视频传播土豆网、优酷网、酷6网、六间房、激动网、新浪互联星空、播客、搜狐、新浪、腾讯2005年耐克公司为宣传其Legend球鞋，通过巴西“环球电视台”播放了著名球星罗纳尔蒂尼奥的一段匪夷所思的视频……4十大热门视频网站热门视频传播视频播出后，该视频成为了震动整个巴西互联网的最热话题。耐克的中国合作伙伴新浪竞技频道也发布了这段视频，不过这一次，不是通过网络广告的形式发布，而是在竞技风暴的国际足球专栏中，以一则足坛花边新闻来发布的。新浪发布了这段视频之后，在各大球迷论坛上也迅速掀起了一股讨论的热潮。很多企业喜欢投资巨大的广告大片，却不知道这些广告大片往往只能在密集投放的过程中，让受众感受到视觉刺激，效果无法持续。而类似于耐克这种粗糙的用DV拍摄的短片，因为其真实的效果，让受众更愿意主动地通过网络跟其他人分享，这是过往任何一个广告大片都无法达到的效果。并且投入很小，完全是通过网民的自发传播完成，传播成本几近于零，4十大热门视频网站热门视频传播2009年李宁公司效仿耐克，也出资拍摄了一段由羽毛球名将林丹表演的热门视频，李宁公司试水热门视频传播的努力取得实效，在优酷上，这一视频的点击率已经达到了200万次以上4十大热门视频网站热门视频传播拟题示例：《奋斗》游格格在淘宝售楼视频80年代的记忆那些录像机记下的影像你还记得吗？4十大热门视频网站热门视频传播热门视频如何产生？1.视频脚本创意策划、拍摄、制作2.制作2—3个热门视频2.将该热门视频在土豆网、优酷网、酷6网、六间房、激动网、新浪互联星空、播客、搜狐、新浪、腾讯等10大热门网站上发布至少50次。3.每帖分享人次超过500次，以每人100个好友的平均数值计算，发布50次覆盖人群估值至少250万。4十大热门视频网站热门视频传播电视广播平面手机报+网络SNS社区微博网络视频论坛热帖网络新闻百度谷歌关键词搜索5微博1年辅助传播新浪微博建立游站微博将粉丝扩展至10万个名人微博集锦名人微博集锦微博推广媒体（5大微博网站建立游站微博维护期1年预计粉丝达到10万个）【网络微博报道】粉丝如何产生？5游站微博如何聚敛人气？1、开展有奖活动。比如加入成为游站的粉丝，有机会参与抽奖，每周抽取一次，奖品是“游站”为主题的个性优盘。2、视频、图文、新闻发布。将与项目有关的有趣的视频、图文、新闻进行微博传播。3、促销活动发布。将项目销售过程中实施的优惠活动，在微博上进行传播，购房优惠券等等。4、企业内部宣传。引导企业员工开通微博并在上面交流信息，这样操作可以在短时间内增加企业微博的大量粉丝，当订阅用户增多之后，就有可能在微博平台的首页曝光（例如现在新浪微博有1800个订户就可以上首页的草根关注排行榜），以吸引更多的用户订阅跟随。5、合作宣传。通过我司掌握的资源，将品牌微博的帐号添加到“公司机构”等栏目，并通过实名身份认证。电视广播平面手机报+网络SNS社区微博网络视频论坛热帖网络新闻百度谷歌关键词搜索6百度+谷歌1年关键词搜索新闻关键词&网站关键词80年代记忆……游格格淘宝卖房奋斗关键词1新闻关键词关键词2关键词4关键词3相关新闻报道Google、Baidu搜索(1年内)首页首屏－游站！游站昆山楼盘游族花桥《奋斗》电影陆涛米莱游格格KeywordKeyword淘宝卖房淘宝楼盘网店陆涛淘宝买房Keyword80年代集体记忆全民考古游站话剧网站关键词电视广播平面手机报+网络SNS社区微博网络视频论坛热帖网络新闻百度谷歌关键词搜索7电视+广播+平面+手机报上海为主，囊括长三角，覆盖全国，辐射全球发稿方法确定发稿的媒体；预约确定媒体的记者与编辑；撰写专业的新闻稿件给开发商确认邀请预约记者与编辑商讨发布的具体内容并提供资料、光盘，定发布时间；美地行将对发布媒体进行跟踪，确保按时发稿和发稿规模；在所有发稿任务完成后，美地行将所有媒体发稿的报纸合多份供备用我们每年对财经、商业、地产、建筑以及生活时尚版面的记者进行发稿能力和新闻能力进行评估，筛选长期合作对象，使得本公司为该记者的稿源供应基地之一。监控方法上海电视+广播+平面+手机报媒体电视类：星尚频道、新娱乐频道、第一财经、今日房产、优房广播类：上海人民广播电台、第一财经广播、101.7、103.7综合类：《东方早报》、《新闻晨报》、《新民晚报》、《上海商报》、《上海侨报》、《环球时报》、《新闻晚报》、《解放日报》、《青年报》、《天天新报》、《I时代》（地铁）、《金报》财经类：《上海证券报》、《每日经济新闻》、《国际金融报》、《第一财经日报》、《21世纪经济报道》地产类：《房地产时报》、《上海楼市周刊》、《租售情报》、《都市住宅》、《东地产》时尚类：《申江服务导报》、《上海壹周》、《外滩画报》、《周末画报》、《完全生活手册》、《瑞丽》、《时尚芭莎》涉外类：香港《明报》、《经济日报》、《东方日报》、《香港文汇报》、《香港大公报》、《香港商报》、《ShanghaiDaily》、《台商一周》、《上海台商》、《移居上海》手机报：房地产时报、INEWS、媒体备选名录《第一财经·第一地产》报道示例，电视媒体报道媒体发稿示例特稿/重点报道+图片新闻宣传报道/部分达到重要位置和特篇幅要求以“绿城玫瑰园”特稿为例在《新闻晨报》上地产版面以大篇幅形式报道，标题醒目，适当配以相关的新闻图片，字数在800字左右，属于特稿类，1/2版面，版面居于醒目位置。特稿发稿目标为600－1000字左右，部分配以图片，重点特别介绍此项目，形成媒体转载和聚众效应。新闻晨报·半版特稿示例平面媒体发稿平面媒体发稿华丽家族发稿示例汤臣一品发稿示例媒体专访刊发示例平面媒体发稿长三角电视+广播+平面+手机报媒体苏州电视媒体：苏州广播电视总台、江苏卫视平面媒体：《扬子晚报》、《苏州日报》、《姑苏晚报》、《城市商报》、《新华日报》、新华社江苏分社、《现代快报》、《江苏经济报》、《江南时报》、《名城早报壹周刊》、《金陵晚报》、《南京晨报》、《东方文化周刊》、《城市指南》、《俏丽boss》、《Suzhoureview》广播媒体：苏州广播电视总台•生活广播、苏州广播电视总台•交通经济杭州电视媒体：杭州电视台综合频道城市旅游报道、杭州电视台生活频道都市生活平面媒体：青年时报、每日商报、钱江晚报、都市快报、天禄、精致生活、佳音速递广告南京平面媒体：南京晨报、金陵晚报、扬子晚报、现代快报、城市指南、东方文化周刊电视媒体：苏州电视台宁波平面媒体：宁波日报、宁波晚报、现代金报、东南商报、新侨报电视媒体：宁波电视台生活现场媒体备选名录《姑苏晚报》半版彩色新闻《扬子晚报》大半版彩色新闻全国电视+广播+平面+手机报媒体北京电视媒体：中央6套－中国电影报道、中央8套－影视同期声、北京电视台3频道生活频道—魅力前线、北京电视台2频道－每日文化播报广播媒体：中国国际广播电台上海站、北京新闻广播、北京外语广播平面媒体：《人民日报》、《中国日报》、《新华日报》《北京青年报》、《北京日报》上海站、《北京晚报》上海站、《京华时报》、《娱乐信报》、《北京晨报》、《北京经济报》、《京郊