Vpon_iResearch-XXXX年中国移动应用广告-汽车类-数据报

北京•上海•广州•深圳•东京•硅谷•香港中国移动应用广告——汽车类数据报告2012年目录21移动应用广告发展现状2移动应用广告汽车类监测数据3移动应用广告汽车类营销案例注：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的汽车类广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。还未使用55%已经使用45%2012年广告主移动营销渠道使用情况45%的广告主已经开始使用移动营销渠道3在未来半年内打算使用14%在未来一年内打算使用29%在一年之后打算使用32%没有任何移动营销计划25%来源：Strongmail，“2012年移动营销调研”，2012.5，仅供参考。根据Strongmail的最新广告主调研，已有45%的广告主开始尝试移动营销渠道，在55%还未开始使用的广告主中，14%的受访者表示将在未来半年内使用移动营销渠道，没有任何移动营销计划的受访者比例仅为25%；移动营销市场的快速发展吸引越来越多的广告主开始尝试，仍处于观望态度的广告主大多也已经制定在一年内开始使用移动营销渠道的计划，随着用户注意力的进一步转移，移动营销的价值不断提升。移动网页仍是广告主使用最多的广告形式42%13%23%24%34%40%49%55%70%0%20%40%60%80%其它位置相关营销移动搜索通过邮件或CRM系统触发的移动推送广告手机报刊广告短信/彩信手机二维码移动应用（iPhone、Android、Blackberry等）移动网页2012年全球移动营销形式使用情况百分比（%）来源：Strongmail，“2012年移动营销调研”，2012.5，仅供参考。在移动营销形式的选用上，移动网页仍是使用最多的广告形式，广告主占比高达70%，其次为移动应用，手机二维码的使用占比也已达到49%；随着App的发展，移动应用广告形式不断被尝试，并成为发展最快的广告形式，相比而言，移动网页形式发展较为成熟，PC端培养的广告主投放习惯已经形成；二维码等新技术的使用也为移动营销的发展增加助力，并受到广告主的欢迎。移动应用广告平台营收增速迅猛51.14.510.625.248.872.2309.1%135.6%137.7%93.7%48.0%020406080100201020112012e2013e2014e2015e2010-2015年中国移动应用广告平台营收规模移动应用广告平台营收（亿元）增长率（%）注释：艾瑞统计中国移动应用广告平台营收规模包括在中国的所有拥有移动应用广告投放平台的企业在移动应用广告上的收入流水，是分成前的收入。这里统计的移动终端仅包括智能手机和平板电脑。来源：根据行业访谈数据艾瑞统计预测模型所得。2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元，相比2011年增长了135.6%。这一增长主要来源于广告展示数的增长，同时也得益于广告主数量的增加和平均广告投入的增加。受到宏观经济的影响，移动应用广告的爆发点会有所滞后，在2013年得以体现。目录61移动应用广告发展现状2移动应用广告汽车类监测数据3移动应用广告汽车类营销案例注：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的汽车类广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。汽车广告受众以年轻人为主，男性比例较高7男57.4%女42.6%2012年Vpon平台汽车广告受众性别分布15.0%28.0%31.0%17.0%7.0%2.0%0%5%10%15%20%25%30%35%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上2012年Vpon平台汽车广告受众年龄分布百分比（%）相比整体移动互联网网民的年龄分布，平台上汽车广告受众的年龄偏高，但仍以18-34岁的年轻人群为主，占比近60%；男女比例上，男性占比偏高，为57.4%，主要体现出汽车的消费喜好和购买决策通常由男性主导；对于汽车广告主而言，可以将不同的汽车品牌和型号定位到不同属性的用户进行精准营销，移动端用户的特点主要是：年轻、活力、个性化。注：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的汽车类广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。汽车广告受众集中在北上广，高收入占比高82.1%2.9%3.3%3.4%4.3%7.0%9.7%11.2%19.3%20.1%0%5%10%15%20%25%河南省甘肃省河北省四川省浙江省山东省江苏省北京市上海市广东省2012年Vpon平台汽车广告受众地域分布（Top10）在地域分布上，汽车广告受众主要集中在北上广三地，集中性明显，三地占比超过50%，这一方面受智能终端用户分布限制，另一方面这些城市对品牌汽车的需求更大；在收入情况上，高收入群体占比很高，月收入5000元以上的广告受众高达54%，与整体移动互联网网民收入形成鲜明对比，符合汽车目标群体的高收入特征；对于汽车广告主而言，地域定向是常用的指标，也可以将不同的汽车品牌和型号定位到不同收入层次的用户进行精准营销，提高ROI（投资回报率）。6.0%9.0%12.0%19.0%34.0%20.0%0%5%10%15%20%25%30%35%40%1000元以下1001-2000元2001-3000元3001-5000元5001元-8000元8000元以上2012年Vpon平台汽车广告受众收入分布百分比（%）注：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的汽车类广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。搭载Android系统的品牌终端用户占比增加9在机型分布上，汽车广告受众以苹果的终端占比最大，基本在50%左右浮动，其次为三星和HTC，随着整体iOS终端占比的下降，广告受众中苹果终端的占比也在下降；在操作系统的占比上，也和终端机型的分布情况类似，同时，iPad的占比也有所增加；不同的机型和操作系统终端的用户也具有一定的特征，三星、HTC等搭载Android系统的品牌终端用户将成为移动营销的重要受众。0%17%34%51%68%85%1月2月3月4月5月6月2012年1-6月Vpon平台广告受众机型占比苹果三星HTC华为中兴联想乐phone摩托罗拉酷派小米月份占比1月2月3月4月5月6月Android63.1%45.6%71.1%21.9%31.5%61.9%iPhone36.8%54.3%28.8%77.3%68.0%37.7%iPad0.1%0.1%0.1%0.7%0.6%0.4%2012年1-6月Vpon平台广告受众系统平台占比注：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的汽车类广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。37.5%30.3%49.1%52.7%54.5%60.9%0%20%40%60%80%1月2月3月4月5月6月2012年1-6月Vpon平台广告受众数量增长率汽车广告受众增长率（%）汽车类广告主和受众数量均增长迅速10数据表明，2012年6月，汽车类广告受众增速已高达60.9%，说明汽车类广告的诉求增长迅速；在广告主数量上，2012年1月-6月汽车类广告主数量的占比也在不断增长，目前基本稳定在15%左右，而广告投放占比则在25%左右，说明汽车类广告主的投入相对较高；移动终端上的大量用户数及其可精准定位的特点是吸引广告主的主要因素，移动端广告形式的不断丰富也吸引着品牌广告的投放。11.0%12.0%14.0%16.0%16.0%15.0%0%4%8%12%16%20%1月2月3月4月5月6月2012年1-6月Vpon平台汽车广告主数量占比百分比（%）注：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的汽车类广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。0.3%49.2%50.5%0%10%20%30%40%50%60%iPadAndroidiPhone2012年上半年Vpon平台各操作系统汽车类广告展示数占比情况百分比（%）iPad成为汽车广告展示的重要平台112012年上半年汽车类广告的展示数占比亦呈上升趋势，汽车类广告主已经成为移动营销中的重要角色，这也从侧面反映移动营销行业的不断成熟；在展示数占比上，iPone是占比最高的终端，高达50.5%，其次为Android，iPad的占比增长迅速，主要由于苹果终端的使用者更易成为目标受众；平板电脑既避免了智能手机屏幕尺寸和分辨率上的不足，又完全符合移动终端的随身性和私密性，其优秀用户体验和富媒体广告形式吸引汽车广告主投入。17.0%18.0%22.0%25.0%25.0%23.0%10%15%20%25%30%1月2月3月4月5月6月2012年1-6月Vpon平台汽车行业广告展示数占比注：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的汽车类广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。HTML5形式和活动宣传类广告点击率最高121.30%1.51%1.79%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%图片广告图片+show距离HTML5广告2012年上半年Vpon平台不同形式汽车广告点击率0.96%1.02%1.85%1.96%2.09%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%留名单增加客流品牌推广新品上市活动宣传2012年上半年Vpon平台不同类型汽车广告点击率点击率（%）在不同的广告形式中，HTML5的广告点击率最高，为1.79%，这一类型的广告通常是富媒体广告，其优秀的展示更加吸引用户点击，其次是图片+距离的广告，可引导用户线下消费；在不同的广告类型上，广告主通过建立活动宣传、新品上市和品牌推广，获得的点击率较高，这些广告类型会给受众带来一些优惠或有效的信息；广告的实际点击率直接表现为营销效果，因此，对于汽车类品牌广告主而言，以HTML5的广告形式进行汽车活动宣传所获得的效果通常较好。注：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的汽车类广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。每天傍晚到凌晨是广告点击的高峰期130%1%2%3%4%012345678910111213141516171819202122232012年上半年Vpon平台不同时间段广告点击率对比餐饮零售（%）金融行业（%）快消日化（%）汽车行业（%）IT通讯（%）对不同时间段不同广告主投放的广告点击率的对比发现，18点~1点的点击率普遍较高，汽车行业广告的点击率变化相对平稳，在11点~14点这段时间里点击率仅次于餐饮零售类广告；汽车类广告的点击率随时间的波动没有金融行业和快消日化那么大，早晨7点~下午5点的点击率几乎在1.5%~1.6%，18点~1点是点击率最高的时间段，这段时间人们一般较为悠闲，亦便于处理一些生活琐事，如讨论购车问题。注：本份报告中的数据仅针对Vpon平台上的汽车类广告主，监测数据由Vpon提供，艾瑞进行整理并结合行业发展现状进行和数据分析，并未涵盖所有广告平台和广告主，仅供参考。广告主诉求仍以“留名单”为主140%10%20%30%40%1月2月3月4月5月6月留名单33%32%31%35%31%33%品牌推广25%28%20%24%24%23%新品上市18%16%23%18%18%21%活动宣传16%14%20%18%19%18%增加客流8%10%6%5%8%5%2012年1-6月Vpon平台汽车类广告主广告效果诉求比例整体来看，汽车类广告主仍以“留名单”为主要诉求，而点击率最高的“活动宣传”的诉求比例还不到20%。这一方面由于“留名单”能直接给广