一盒保健品的颠覆产品思路和极致用户体验(附详细高逼格解析图)

我常常跟朋友说这是一个充满机会的时代即使是那些看上去已经趋于饱和的行业依然充满着机会为什么这么说？当今中国绝大多数商家都是产品端的思路出了问题，而不是策略端可他们依然意识不到于是大量金钱砸到了策略端听着各种广告公司公关公司咨询公司的忽悠发动一场场看上去声势浩大布局周密实则屁用没有的广告传播战役最后满足了各乙方公司的自嗨对这些砸大钱的甲方毫无卵用举个例子今天三星攻击苹果可能会引起一部分果粉的倒戈但如果小米之类品牌攻击苹果人们会随口“呸……臭屌丝”这个道理不用我解释吧可你看看手机圈如今的乱像一堆国产机在传播战役中以苹果为调侃对象再举个例子某大型国产保健品厂商今年全年传播策略是炮轰高价保健品为此制定了整年的传播计划这个道理再简单不过了买高价保健品和买苹果一样除了产品买的还有品牌溢价也就是逼格更何况在食品保健品医药方面人们更倾向于相信国外的于是全年传播战役结束后你会发现买得起高价的那帮人购买时还是会买好的品牌而只消费得起你这个国产品牌的始终还是那些人不会有任何变化但我前面说过了即使如此，你依然有机会只不过你没有找到问题的关键罢了重要的事情说三遍，问题出在产品思路！产品思路！产品思路！这个世界上把事儿想明白想通透了的人毕竟是少数好了，前方高能干货，注意现在就以保健品行业举例告诉你一个事实任何一个行业，只要你抓住了真正痛点在产品端想通了再加上极致的用户体验这个行业你就可以当做一个新生行业来做了换句话说就是———满大街都是机会！保健品行业最大的痛点是什么？绝大多数人都是想起一出是一出今天听说鱼油吃了好，买一瓶明天听说要补充维生素x，买一瓶看明白了吗？人们不知道从标准规范上来说到底该补些什么换句话说，根本没有规范这就是痛点和机会在这个时间成本越来越有限每个人耐心越来越有限的时代选择越多人类越恐慌最终的结果就是谁也不选而如果你能帮助人们做出选择让他们不用思考只需要按照傻瓜式的步骤流程按部就班服用人们就会依赖你如果你能想明白我以上所说下面的配图你就极易理解了现在开始一盒保健品的极致用户体验之旅1、划分族群：把人类社会划分为几大族群这里我暂时以三类示意第一类：热爱运动，健康生活的健身类第二类：交际应酬和喜欢夜店夜蒲生活的常喝酒类第三类：久坐办公室忙于奋斗拼搏的职场类2、产品端颠覆式重新组合设计：按照划分的族群设计产品包根据每个族群生活习惯不同而所需补充的不同设置产品包装设计小创意应酬二字往右看过去，线条是酒杯。夜蒲二字往右看过去，线条是女人翘臀，你懂的。包装设计小创意凳子的形状也很像一个张大的嘴巴职场人士久坐办公桌容易疲惫犯困3、傻瓜式服用流程产品设计：(精华部分)每一大盒就是一个月的的量一个大盒里面有三十小盒每一个小盒就是一天的量一天的量包含该类人群一日标准需要补充的种类省去了人们选择和思考的步骤傻瓜似的每日按部就班服用分解一注意小字每一小盒就是你一日的所需分解二日历式的设计你可以清楚的看到你吃了多少天尤其对健身类人群你可以知道自己坚持锻炼了多少天分解三用户体验细节每一小盒上面有个小圆孔按下去可以方便提起盒子同时，按下去后镂空的圆孔能提醒你这盒已经吃过当然圆孔也可以按下的部分只有半圆因为全圆的话整个圆纸片会掉进盒里如下图所示分解四——健身篇健身族群设三个抽屉每日需要的两种维生素，矿物质，蛋白粉依次分抽屉摆放注意！用户体验细节如果你在屋里用杯子调蛋白粉，这里有附搅拌棒。而如果你是直接倒进水壶里晃(健身的小伙伴懂)也有小漏斗分解五——应酬，夜蒲篇应酬夜蒲类按鱼油、维生素、大豆卵磷脂精华、维E，分了四个抽屉该类人群不需要搅拌棒，所以配送的是水杯但注意，前方有高能第四个小抽屉看到上面的小字了吗？如遇激情，打开此格维生素E除了是维生素，还是类似伟哥的作用如果你交际应酬时，或者夜蒲时有了艳遇恰巧你又单身你懂得……分解六——职场篇职场人士一日所需维生素，钙片，蛋白粉。看到了吗？产品端重新组合后你现在有没有觉得又是一个全新的行业了从此你的广告传播，战役打法开创了另外一个新的维度了保持这样的思考别人怎么跟你玩？