《网络营销》教学计划

三年制中职教育学期授课计划总表（2011—2012学年第一学期）学校名称江苏省徐州财经高等职业技术学校系部商贸系课程名称（全称）网络营销与策划授课班级10电商31、32班课程总学时68（本学期计划学时72）任课教师教研室电子商务教研室制定日期2011年8月29日课程标准制定部门江苏省联合职业技术学院教材全称（编者、出版单位、出版时间）网络营销（主编：李冰梅、张连泉科学出版社2010年6月第一版）主要教学参考书（名称、编者）网络营销（中国教育出版社彭纯宪主编）本学期教学周数18本课程周学时数4本课程学期总时数72编制说明：本学期教学周数共计十八周，扣除授课班级“十·一”放假等因素，本计划中的实际教学周数在十七周左右。如果遇特殊情况使执行情况与计划不一致时，应当根据需要及时调整。教学过程中，将结合理论，进行实践教学。同时加强习题课，案例课的。课堂采取板书、多媒体、录像、实训等多种形式。本学期教学时数分配讲授56测验6实训2复习4放假4教研室主任系部主任教务处长教务校长2011年8月29日（网络营销与策划）学科2011-2012第一学期教学进度计划表班级：10电商31、32模块任务内容周次课时目的要求（本学科本学期）模块一网络营销概述1-26+0本课程为电子商务员考证辅导课程，教学要求如下：一、通过讲授，使学生掌握电子商务师中级考证的内容；二、通过案例、示例讲解，使学生能够灵活熟练掌握电子商务员考证的相关案例分析；三、学生能够通过网络、模拟操作系统，掌握电子商务员考证的相关操作流程。任务一分析网络营销与传统营销的关系12+0二对网络营销的理解（一）12+0二对网络营销的理解（二）22+0模块二网络营销环境与技术应用2-36+0任务一对网络营销环境的理解22+0二对网络营销应用技术的理解（一）32+0二对网络营销应用技术的理解（二）32+0模块三网络营销的基本策略4-710+0采取措施任务一如何运用网络营销产品策略42+0二如何运用网络营销价格策略42+0一、讲练结合，将理论与网络知识及网络技术同经典案例相结合讲授，使学生能比较直观地掌握辅导内容的重点并扩展知识面；二、充分利用已有的多媒体资源、网络资源及电子商务模拟实验系统，使学生的学习更加直观并富有趣味性，使教学达到更好的效果；三、虚心求教、探索更佳的教学方法和手段，使知识掌握率提高。国庆节放假54三如何运用网络营销渠道策略62+0四如何运用网络营销促销策略（一）62+0四如何运用网络营销促销策略（二）72+0阶段测验（一）70+2模块四网络营销受众分析8-96+0任务一了解网络营销受众概况（一）82+0一了解网络营销受众概况（二）82+0二受众行为分析92+0模块五全方位网络营销9-106+0任务一了解网络营销全方位的含义92+0二了解网络营销常用的方法（一）102+0二了解网络营销常用的方法（二）102+0模块六网上市场调查与信息发布114+0任务一对网上市场调查的理解112+0二对网络商务信息的理解112+0阶段测验（二）120+2模块七E-mail营销12-136+0任一了解E-mail营销的概况122+0务二如何管理E-mail营销132+0三如何评价E-mail营销效果132+0模块八网络广告14-158+0任务一如何发布网络广告（一）142+0一如何发布网络广告（二）142+0一如何发布网络广告（三）152+0二如何评价网络广告的效果152+0模块九网络营销战略规划164+0任务一了解网络营销战略规划162+0二如何制定网络营销战略规划162+0网络营销综合案例分析170+2阶段测验（三）170+2考前复习180+4考试19注：一式四份，一份存留，一份交教研室，一份交系部，一份交教务处。任课教师：《网络营销与策划》课程授课计划班级：10电商31、32、班任课教师：周次模块教学内容教学要求教学实施课时作业安排1-2模块一网络营销概述6+01任务一分析网络营销与传统营销的关系网络营销与传统营销的联系、网络营销与传统营销的区别讲授2+01任务二对网络营销的理解（一）网络营销的定义，网络营销的特点讲授2+02任务二对网络营销的理解（二）网络营销的内容，网络营销的发展讲授2+0课后习题2-3模块二网络营销环境与技术应用6+02任务一对网络营销环境的理解构成网络营销环境的五要素、网络营销的宏观环境、网络营销的微观环境讲授2+03任务二对网络营销应用技术的理解（一）网络营销平台、Internet技术、Web技术讲授2+0课后习题3任务二对网络营销应用技术的理解（二）物流配送中心、金融中介机构讲授2+04-7模块三网络营销的基本策略10+04任务一如何运用网络营销产品策略网络营销产品策略、网络营销产品的特点、网络营销产品的分类讲授2+04任务二如何运用网络营销价格策略网络营销定价策略的概念、网络营销定价策略的特点、网络营销定价策略的内容讲授2+05国庆节放假46任务三如何运用网络营销渠道策略网络营销渠道与传统营销渠道的比较、网络营销渠道的功能、网络营销渠道的分类讲授2+06任务四如何运用网络营销促销策略（一）网络促销的定义、网络促销与传统促销的比较、网络促销的形式讲授2+07任务四如何运用网络营销促销策略（二）网络促销策略、网络促销实施2+0课后习题7阶段测验（一）模块一、二、三章内容测验0+28-9模块四网络营销受众分析6+08任务一了解网络营销受众概况（一）Internet用户总体规模和特征、Internet用户性别与年龄特征、Internet用户学历与身份、Internet用户收入状况、Internet用户上网接入设备情况讲授2+0周次模块教学内容教学要求教学实施课时作业安排8任务一了解网络营销受众概况（二）Internet用户上网地点Internet用户上网时间、Internet用户上网费用、Internet用户手机上网情况、网络营销受众的兴趣爱好、网络营销受众的消费行为讲授2+09任务二受众行为分析网络用户行为的内涵、网络用户行为的分类、网络用户的需求特征讲授2+0课后习题9-10模块五全方位网络营销6+09任务一了解网络营销全方位的含义搜索引擎、在线客服、博客营销、论坛营销、公共关系营销讲授2+010任务二了解网络营销常用的方法（一）交换链接、病毒性营销、信息发布、会员制营销讲授2+010任务二了解网络营销常用的方法（二）个性化营销、SNS营销、互动式营销讲授2+0课后习题11模块六网上市场调查与信息发布4+011任务一对网上市场调查的理解网上市场调查的概念、网上市场调查的分类、网上市场调查的策略讲授2+011任务二对网络商务信息的理解网络商务信息概述、网络商务信息的处理流程讲授2+0课后习题12阶段测验（二）测试模块四、五、六测验0+212-13模块七E-mail营销6+012任务一了解E-mail营销的概况E-mail营销的含义、E-mail营销的类别、E-mail营销的发展现状、E-mail营销的开展讲授2+013任务二如何管理E-mail营销许可E-mail营销的合理运用、提供E-mail营销服务、E-mail营销策略的应用讲授2+013任务三如何评价E-mail营销效果E-mail营销的效果评价、如何增强E-mail营销的效果讲授2+014-15模块八网络广告8+014任务一如何发布网络广告（一）网络广告的概念、网络广告的特点、网络广告的形式讲授2+014任务二如何发布网络广告（二）网络广告报价、网络广告合同、网络广告排期。讲授2+015任务三如何发布网络广告（三）网络广告的发布、网络广告结案报告、网络广告结算讲授2+015任务四如何评价网络广告的效果评价网络广告的效果。讲授2+016模块九网络营销战略规划2+016任务一了解网络营销战略规划网络营销战略规划的含义、网络营销战略规划的内容讲授2+0周次模块教学内容教学要求教学实施课时作业安排16任务二如何制定网络营销战略规划网络营销战略规划制定的原则、网络营销战略规划的制定、网络营销战略规划实例讲授2+017网络营销综合案例分析会运用本书所学的知识进行电子商务综合案例分析实训0+2课后习题17阶段测验（三）测试模块七-九测验0+218复习复习全部内容0+419考试作业计划表《网络营销与策划》学科任课教师:魏巍2011年8月29日序号作业内容批改计划全批全改部分批改不批改1模块一:谈谈对促进我国网络营销发展的建议√2模块二:简述物流在网络营销中的作用、互联网提供的服务类型√3模块三:1、网络促销与传统促销的比较。2、登录“卓越”和“易趣”比较这个购物网站给人的整体印象、设计水平、宣传力度及业务情况。√4模块四:通过案例分析艾希里是如何进行网络受众分析、寻找目标市场的。√5模块五:根据案例，制定出该商店的网络营销计划√6模块六:收集“个人电脑是使用台式机多还是笔记本多”的网上信息，可采用那些网上市场调查策略并撰写调查问卷。√7模块七-九:设计几款网络广告,并指出其创意.√说明：1、任课教师各留存1份，1份交教研室、1份交系部、1份交教务处2、以此表与学生填写的“作业计划表”相对照计算工作量，教务处无备查的作业计划，不计算批改作业的工作量。