【行业研究报告】2013河南省演出市场发展报告

河南省2012年度演出市场发展报告编辑委员会主任：杨丽萍副主任：王天虹委员：张松涛、王丽、李俊生、范志军、刘雪梅、马勇进、贾鲁玉、曹宝卫、孙毅前言为准确把握河南省文化市场发展现状，了解河南省文化市场发展中存在的问题，更好地促进文化市场的良性运行和协调发展，进一步促进文化大发展、大繁荣。河南省文化厅文化市场课题组，于2012年12月至2013年3月，对河南省2012年营业性演出市场进行了深入调查，对河南省演出市场的总体概况、各类细分市场做了较为全面的研究。一是在郑州、开封、信阳、新乡、三门峡五个地市对演出企业、专业演出团体等进行了深度走访，并与文化市场主管部门相关人员进行了座谈；二是对河南艺术中心、中州影剧院、德亿歌剧院、开封清明上河园、信阳鸡公山景区、天地人人(河南)文化传媒有限公司、河南世创国际文化传播有限公司等代表性的场所、企业进行了面谈、电话访谈及16种问卷的调查；三是在全省50个县市对不同层次的文化消费者发放问卷500份；四是针对不同对象，如演出场馆、经纪机构、演出团体、演出票务公司等设计了调查统计表，对各类演出市场进行细分统计。总之，课题组在调研中使用了定量分析和定性描述相结合的研究方法，对全省不同经济区域、不同文化发展水平的地方进行抽样分析，既又普遍性，又有特殊性，比较客观真实地反映了河南省演出市场的发展状况。2012年河南省演出市场发展报告一、2012年河南省演出市场规模分析二、2012年河南省演出市场管理分析（一）2012年演出市场管理成效（二）2013年演出市场管理工作思路三、2012年河南省专业剧场演出市场发展分析（一）戏剧演出市场发展状况（二）音乐演出市场发展状况（三）舞蹈演出市场发展状况（四）其他演出市场发展状况（五）专业剧场演出剧目发展状况四、2012年河南省演唱会市场发展分析（一）演唱会市场发展迅速（二）演唱会市场集中度较高（三）老牌明星主导市场，选秀明星成为新增热点（四）亚洲国家、地区明星来豫演出频繁五、2012年河南省旅游演出市场发展分析（一）总体概况（二）发展特点（三）存在问题及建议六、2012年河南省农村演出市场发展分析（一）总体概况（二）发展特点七、2012年河南省娱乐演出市场发展分析（一）专业场馆娱乐演出市场繁荣（二）LIVEHOUSE演出市场刚刚起步（三）辅助性娱乐演出助推行业消费一、2012年河南省演出市场规模分析2012年河南省演出市场发展迅速，全年共演出29496场，演出市场总规模达到71191.59万元，主要包括演出市场票房收入和演出综合服务业产值两部分。（一）2012年河南演出市场票房收入2012年河南演出市场票房收入包括以下几个部分：专业剧场演出、演唱会、农村演出、娱乐演出、旅游演出。2012年河南省专业剧场演出2668场，票房总收入达到1675万元；2012年河南省共举办演唱会39场，据估测票房收入为9745万元；除政府惠民演出外，农村演出总场次2.53万场，票房大致为7290万元；娱乐演出票房收入共计27054.19万元，其中专业场馆娱乐演出票房收入为642.7万元，辅助性娱乐演出票房为26411.49万元；旅游演出1489场，票房收入10178.4万元。演出票房分类演出场次(场)演出票房（万元）专业剧场演出26681675演唱会399745农村演出2.53万7290娱乐演出——27054.19旅游演出148910178.4总计2949655942.59（二）演出综合服务业产值演出综合服务业指为演出活动提供支持服务的产业，包括灯光舞美和演出服装等。演唱会、旅游实景演出、主题公园演出所需灯光舞美、演出服装费用最高；其次是专业剧场，又以音乐剧、歌剧、舞蹈类成本较高；农村演出成本较低。据粗略估算（农村演出不含在内），2012年河南省演出综合服务业产值为15249万元。二、2012年河南省演出市场管理分析（一）2012年演出市场管理成效2012年是深入贯彻落实党的十七届六中全会和十八大精神，全面推动文化市场改革发展的重要一年，根据文化部的精神，河南省文化厅进一步加强了对演出市场的管理，为演艺业健康、有序、快速发展提供了有力保障。1.举办了演出经纪人培训班为规范演出市场经纪行为，提升演出经纪人素质与能力，省文化厅于2012年7月17日至18日在郑州举办了对全省从事营业性演出经纪单位的主要负责人、经纪人；省直艺术表演团体、各娱乐演出场所的演出经纪人；已成立的演出经纪机构（演出经纪从业人员未达标）及拟成立演出经纪机构的演出经纪从业人员进行了培训，认真学习了《文化部关于加强演出市场有关问题管理的通知》，仔细领会《营业性演出管理条例》及《实施细则》精神，为全省演出系统规范管理奠定了基础。2．探讨了对大型演出活动现场监管工作的管理办法为进一步规范演出秩序，尤其是对大型演出活动的管理，省文化厅于2012年10月22日至24日在平顶山市召开了大型演出活动现场监管工作座谈会。参会人员就演出审批信息的发布、演出现场监管、演出经纪公司管理、提高监管能力等问题进行了充分的讨论。提出了四个方面的监管措施：一是加强对演出经纪公司的管理；二是进一步提高执法人员外语、技术能力，适应现场监管需要；三是出台文件，进一步规范大型演出活动监管程序；四是加大打击力度，整顿演出市场秩序；五是加强各部门协调配合，形成监管合力。为大型演出活动有序规范进行提供了监管办法。3.搭建了演出交流的平台为加强演出工作的交流和合作，繁荣区域演出市场，河南省文化厅组织全省演出表演团体、演出场所、演出经纪机构参加了中南六省2012年11月27在海南海口召开的演出座谈会，开扩了演艺界人的视野，交流了演出运作的经验，为共创六省区演艺工作的繁荣作出了贡献。（二）2013年演出市场管理工作思路1．推动农村演出市场繁荣发展通过放宽市场准入，壮大民营演出队伍，进一步规范县级农村演出市场行政备案程序，来推动农村演出市场繁荣发展。2.规范涉外、涉港澳台演出活动审批及现场监管程序，确保演出市场平稳有序。3.进一步提升演出经纪人的能力和素质有计划地举办演出经纪机构管理人员及演出经纪人培训班，提升相关工作人员能力和素质。4.探索文化与旅游市场的有效结合推动文化与旅游相结合，扶植演出表演团体在旅游景点演出，繁荣演出市场。三、2012年河南省专业剧场演出市场发展分析专业剧场演出是指在较为专业的演出场所中进行，以当地观众为主要受众群体的演出活动。2012年河南省专业剧场演出市场极为活跃，全省共举办营业性专业剧场演出2668场，票房总收入达到1675万元。专业剧场演出市场可以划分为戏剧类、音乐类、舞蹈类、其他类四大类。2012年河南省专业剧场演出以戏剧类演出为主，演出场次占全省演出的50.37%；其他类演出（曲艺、杂技魔术、马戏、综艺等）演出场次也较高，占到全部演出的20.28%，2012年专业剧场演出市场规模演出类型演出场次所占比例票房收入（万元）所占比例戏剧类演出134450.37%77346.15%音乐类演出49918.71%26715.94%舞蹈类演出28410.64%39623.64%其他类演出54120.28%23914.27%总计2668100.00%1675100.00%（一）戏剧演出市场发展状况戏剧类演出一直以来都在演出市场中占有较大的比重。戏剧演出表演形式可以分为话剧、儿童剧、音乐剧、传统戏曲、其他戏剧类型五大类别。由于戏剧演出表演形式多姿多彩，能满足观众的多种消费需求，2012年河南省戏剧演出市场总体发展态势良好。2012年河南省戏剧类演出共计1344场，票房收入773万元，占专业剧场演出票房总收入的46.15%。2012年专业剧场戏剧类演出市场情况演出类型演出场次所占比例话剧23517.49%音乐剧20315.10%儿童剧52138.76%传统戏曲34425.60%其他戏剧413.05%总计1344100.00%1.儿童剧、传统戏曲占据市场主体2012年河南戏剧市场上演出场次最多的为儿童剧，其次是传统戏曲，占到全部戏剧演出场次的38.76%。总体上看，2012年河南省戏剧市场发展呈现出一个显著特点，不同剧种市场差异较大：儿童剧、音乐剧和话剧市场主要集中在郑州市；传统戏剧市场则主要面向县级及其以下农村地区；歌舞综艺表演演出频率在全省各地区差异不大。2012年儿童剧在河南戏剧市场中发展迅速，演出场次占到了全部戏剧演出市场的三分之一以上。但儿童剧演出市场不同地域差别较大。目前郑州市是儿童剧演出的主要市场，演出场次占到了戏剧市场的四分之一。在河南省除郑州外的其他地区，儿童剧上演率较低，演出场次所占比例不足5%，河南省内的二三线城市的儿童剧市场还有待进一步培养。目前郑州市儿童剧市场发展较为成熟，上演的儿童剧无论数量还是质量都较高；内容取材除了《白雪公主和七个小矮人之魔镜》、《木偶奇遇记》、《睡美人》等传统童话外，还将喜羊羊等各种流行元素都及时吸收进来，舞台上“鸭蛋超人”、“大角牛”、“猪猪侠”等新的艺术形象层出不穷；艺术表演形式除了传统的音乐剧、木偶剧、人偶剧外，还出现了不同表演形式的跨界组合，如“小丑嘉年华·六一喜乐会”在表演上就采取了哑剧、杂技、木偶等多种形式。2.传统戏剧观众大量流失河南是传统戏曲大省，观众人数众多，但传统戏曲观众群体以老年观众为主，演出地域集中在县级市及农村地区。受经济实力和消费习惯的影响，老年人群体较少去专业剧场观看演出，而广大农村地区专业剧场数量又非常稀少，因此传统戏曲在专业剧场演出中所占地位呈下降趋势。目前河南省传统戏曲演出主要面向县级市及其以下的农村地区发展。一些戏曲表演团体积极谋求出路，采取参与厂家营销活动、农村节庆包场演出等多种形式，改变了传统的以剧场票房收入为主的营收模式。但在调研中也发现，传统戏曲缺乏创新也是阻碍其发展的一个重要因素。一些农村观众节庆包场演出不再请戏就是因为观众感觉剧目太过陈旧、缺乏吸引力。3.经典音乐剧、明星话剧大受欢迎在2012年河南戏剧市场上话剧和音乐剧的演出场次分别占到了17.49%和15.10%。目前河南戏剧市场上的话剧和音乐剧以引进为主，引进的相当的一部分剧目是在全国巡演的热门剧目，如《暗恋桃花源》、《疯狂电视台》、《风华绝代》、《妈妈咪呀！》等，这些具有品牌效应的剧目在郑州市场上票房表现良好。以世界著名音乐剧《妈妈咪呀！》为例，在河南省人民会堂连演6场，场场座无虚席，观众多达15000人。风靡全国的话剧《暗恋桃花源》在河南艺术中心上演后，演出开始前两天所有票全部售罄。刘晓庆主演的《风华绝代》在郑州上演后也受到了观众的热烈欢迎。这表明河南人对话剧和音乐剧的接受度和鉴赏力已经很高了。（二）音乐演出市场发展状况音乐是指有节奏、旋律、人声或乐器音响等配合所构成的一种艺术。专业剧场音乐演出可以分为中乐演奏、西乐演奏、歌剧、合唱和其他类型音乐，其中中西乐演奏是依据演出节目的内容和属性进行分类，其他类型音乐是指一个节目包括两个及艺术同属音乐类别的演出，包括音乐比赛等。2012年河南专业剧场音乐类演出共499场，票房收入达267万元，占河南省专业剧场演出市场的比例分别为18.71%和15.94%。在2012年河南音乐市场全部演出中，中西乐演奏会演出场次最多，比例占到了75.55%；合唱紧随其后，占到了10.82%；歌剧演出场次较少，比例仅占8.22%。2012年专业剧场音乐类演出市场情况演出类型演出场次所占比例中西乐演奏会37775.55%歌剧418.22%合唱5410.82%其他音乐类型275.41%总计499100.00%1.郑州地区市场相对成熟，其他地区地市有待培育音乐类演出因为票价、观众艺术素养等诸多因素，一直以来以“阳春白雪”的面目出现，市场的进一步拓展具有一定的压力。近年来河南省艺术中心推出了一系列的公益演出项目，努力培育观众群体。2011年、2012年，河南省艺术中心连续举办两届“市民音乐会”，邀请全国乃至世界各地的音乐名家名团来豫演出。市民音乐会以“高贵不贵、票价亲民”为宗旨，面向普通观众推出了30-100元的低票价，以最低的“门槛”和最大的覆盖面向普通观众提供高雅音乐