《广州本田新飞度汽车上市策划方案》扬子广告公司(PPT 47页)

穿越都市丛林自由自在如我新飞度上市策划方案眩酷自我时尚飞度酣畅淋漓缘定今朝－－－－－新飞度东莞亮相，邀您东城酒吧街举杯同庆、狂欢宿醉！首先为广本经销公司能够给予我们这次合作的机会表示感谢。经过对新飞度初步了解，我公司已经初步掌握了针对该产品上市推广的基本要素。现阶段各项工作已经陆续开展，该项目策划工作组已经着手对贵公司飞度新品上市方案做进一步的落实。下面是我公司为您量身定做的新飞度汽车新品发布策划方案，我们将进一步与各经销公司沟通与探讨，继续完善策划及实施流程，使该方案达到完美的执行，取得令人可喜的效果。此次提案是我公司以初案的形式与您交流、沟通，在执行过程中我们将会继续完善，并希望贵公司能够鼎力相助，携手共进。序言针对活动的一点提议：本次活动拟定在7月12日周六举办，我们建议避开7月13日正式上市那天，因为本次活动的主题和范围较适宜周六举办，若周日举办人数可能会受到影响，且干扰参与者第二天的正常工作。（也可考虑周日联办）特别建议活动目的通过本次活动扩展社会影响力传达上市新信息造势启动销售市场展示飞度品牌形象联谊新老客户致谢媒体嘉宾提升品牌价值巩固品牌形象■宣传新飞度的上市信息，感受新飞度上市给消费者带来的愉悦和快乐■满足目标消费者追求轻松、时尚、高品位特性的心理需求。■借夏日推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情■借助新飞度将会在安全性能和内部空间的创新，借势推出炫动有型、品位独到的新飞度的上市理念，进一步提高产品的超群概理念。■通过新产品的个性外型和全新内饰，提高非常空间的概念炒作，促进销售。■通过活动拉近消费者与车的距离，提高新飞度的品牌形象。活动目的新品飞度风格崇尚有型、引领潮流，目标群体定位于乐于展现自我魅力，敢于挑战生活，追求个性主张，更注重生活品质的年轻一族。新飞度将成为他们生活中不可缺少的最佳拍档。眩酷自我时尚飞度酣畅淋漓缘定今朝主题释义新飞度是在旧款飞度汽车上市之后推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格汽车，通过本田汽车在国内的知名度和美誉度，飞度在目标市场还是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机隆重推出以满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，尤其针对18～35岁的目标消费者的生活特色（包括他们的价值观、购买偏好、使用技术等等，并反映出年轻购买者驾车时的刺激、乐趣，展示年轻人更加注重真实的感觉），为市场提供最好的产品满足特定人群的需求就成了新飞度上市理由和理想。眩酷自我时尚飞度酣畅淋漓缘定今朝主题释义★越要风度越要飞度★时尚酷眩飞度展现★我的主打车，你的新脉搏★莞邑新锐非我莫属――新飞度★飞度风采动感千百★新飞度的风度新生活的速度★激情一刻永久难忘的飞度★“陪嫁大礼！我要飞度！”★越品味越懂飞度★鉴赏飞度品味卓著★时尚与潮流的典范速度与激情的体验★驾驭潮流之巅飞度一马当先★“我们结婚吧！带上你的飞度。”其他主题释义■针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。■针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输新飞度的新的价值理念，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围体现产品价值。■针对企业：了解消费心理、看清市场需求，树立信心、力创佳绩，提升品牌形象■针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值活动重点依托东莞东城酒吧街的人气及其消费群体恰好符合新飞度目标客户群的特质，特选定在酒吧街推出新飞度的的上市宣传活动。活动方案以往新品发布活动的瓶颈：●活动没有较强互动性的内容出现，常常使观众和嘉宾被冷落到一边●死板的活动流程常常使参与者无所事事，进而将注意力转移到其他的事情上●嘉宾无暇关注正在进行的活动流程，造成冷场●展示会主题概念不能够深入人心策划思路1:眩酷自我时尚飞度酣畅淋漓缘定今朝——赏车会日期：7月12日（具体时间待定）在“LV”酒吧前广场搭建舞台，现场装扮热烈隆重又不失欢快，通过从开幕的劲舞到客户与车互动有奖游戏，营造一个时尚、欢快的活动氛围，给人一种激情澎湃的冲动感受，进而吸引目标客户、促进购买行为、提升品牌形象。2：酣畅淋漓缘定今朝―――新飞度东莞上市、邀您东城酒吧街狂欢宿醉。凡现场观众可领取新飞度上市的各种礼品，参与活动者可领取由主办方赠送的酒水及其它消费卡，现场订车意向明确且经确定的客户可获当晚“新飞度邀您共醉、帮您买单”（2000元）的奖励。活动方案营造一个与同行业差异化明显的上市氛围，具体从以下几个方面考虑：A、开幕仪式：■由主持人宣布新飞度上市的目的及赏车会开始。■激烈的劲舞——开场秀，欢快的音乐响起。音乐：奋发、昂扬、动感、活力；热舞：动人心旋。■领导发表讲话。活动细节B、亮车仪式：■由主持人宣布新车登场。会场万众瞩目，老款飞度和新飞度并驾齐驱列队由远处缓缓开来，在舞台前预留的空地上列队停下，使到场者直接感受新旧两款飞度的区别，主持人专业的解说烘托气氛。停留片刻旧款飞度列队驶离会场，新款飞度正式直面观众，彩带飞舞、礼炮冲天，新车正式正式亮相。（如场地允许，可让一台车由专业的特技驾驶员驾驶做一些展示新飞度优良性能的动作。根据具体的时间安排，白天考虑升空喷发的物料，傍晚考虑灯光的特效）■车模走秀：车模从车里款款而出，身着与车身颜色一致符合色彩特质的服装（如红色可着婚纱礼服、黄色的运动系列、银色的白领时尚等）以专业的艺术走秀，突出新飞度的时尚感、个性化。活动细节活动细节C、新车介绍：由专业人员介绍新车的外观、内饰和功能。活动细节D、人与车互动游戏：主题“飞舞的彩球陪你度过欢乐的时光，暗含飞度之意”，以往车里投彩色气球的游戏形式作为客户与车互动来活跃现场场气氛，体现轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下：■游戏规则：给现场观众发放气球，每人发3个，4人一组围绕飞度周围，打开新飞度的四个窗，然后每个人站在离窗的2米外，向车窗内投掷气球，由投入车内的多少评出奖项：每组到最后评出一、二、三等三个奖项■游戏奖项：三个奖项，其中一等奖500元指定酒吧消费卡；二等奖300元指定酒吧消费卡；三等奖100元指定酒吧消费卡；另外，凡是参加比赛活动者，奖新飞度上市纪念品一份。若现场订车意向明确且经确定的客户有主持人可大声宣布“某某”获当晚“新飞度帮您买单”（2000元）的奖励。活动细节E、活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家近距离观看或到车里感受新飞度的与众不同。活动细节F：后续：夜晚，各酒吧渐入上客高峰。每个选定的酒吧入口都有新飞度上市的宣传展架及pop拉带，展示新飞度的亮丽与现代。入内，每张台面放置新飞度的车型桌卡，并给顾客发放本田荧光棒及各种饰物。表演步入高潮，DJ合着跃动的乐曲重复宣告新飞度的到来，新飞度与所有年轻的心共同脉动。活动细节现场活动总述畅意时尚风潮仪式启动彰显卓越风采新车展示酣畅淋漓尽致夜店狂欢1、行业及广本公司领导2、九家代理销售公司领导3、客户4、同行5、媒体■报纸：东莞日报、东莞时报、南方都市报、广州日报、新快报、信息时报等■电视：东莞电视台■网络：东莞阳光网、东莞汽车网等■广播电台：东莞交通广播电台等出席的贵宾及媒体时间工作安排接洽方代表6月25日递交初步方案，等待进一步磋商和沟通。7月1日完善方案确定最终执行方案明确预算，签订合同。7月2日-7月6日前期物料、礼品制作各种礼品如车型桌卡、本田标志荧光棒、免费酒水卡等场地等相关项目实地确认媒体广告前期投放。7月7日完善印刷品设计，投入印刷7月8日-7月10日筹备相关物料成立会务组第三方详细内容接洽嘉宾邀请。7月10日-7月12日嘉宾二次提请活动场地的布置工作人员会前培训第三方工作人员培训7月12日新车发布活动正式启动7月13日-7月20日活动反馈，后期总结工作计划东莞东城酒吧街优势：针对目标客户明显，可以直接有效的拉动观展群体，容易造势，容易形成规模并建立量好口碑，产生极大的影响力。劣势：场地的局限性制约了活动的进一步扩展，人流的聚集会造成场面失控，前期应做好各方面安置协调工作。现场活动场地说明宣传整体构建前期预热造势报媒广告的投放电台有声广告电视片广告（新飞度产品广告片）手机短信发布中期启动高潮现场新车发布仪式（新车展示、演艺活动）互动娱乐、奖品赠送酒吧气氛渐入佳境后期总结回顾手册发放资料发放信息反馈新车亮相第一目标群体：时尚达人策划案例时尚生活有我，快意体验威驰，新飞度彰显简约炫酷、时尚个性，绝对是时尚达人的经典座驾。新车亮相第二目标群体：新婚伉俪策划案例甜蜜时光、二人世界，由恋爱开始直至走进婚礼的殿堂，新飞度风雨无阻，心心呵护，生活温馨相伴。新车亮相第三目标群体：白领一族策划案例办公室里运筹帷幄的您，一定也懂得享受生活，驾驭新飞度，畅快地释放您的工作压力，何乐不为？新飞度汽车的展览展示版面通过对本田公司企业文化的阐述、对本田车型的了解可以在一定程度上吸引嘉宾的关注，生动的再现了本田及飞度的成长历程，从有关的历史事件、人物表述上可以充分的发掘出人所不知的本田事迹。深刻的了反映出该品牌的人文特色。策划案例（待设计）场地实景图主会场报媒效果图报纸半版装饰效果图条幅刀旗现场活动流程时间活动流程内容后台流程内容备注7月2日针对相关嘉宾递送邀请函通知嘉宾届时发布活动。相关印刷品、展板喷绘等物品投入制作7月2日成立活动筹备组承办方、委托方以及第三方责任明确7月3日置办嘉宾礼品等相关物料成立活动筹备组相关人员做物料管理7月10日二次告知嘉宾，置办嘉宾礼品等相关物料未尽事宜陆续开展7月11日对活动现场以及各合作酒吧进行布置最后阶段的全面临检配合第三方工作人员调试设备协调场地的相关工作7月12日所有工作人员就位，准备迎接来宾礼仪到位，工作人员到位现场活动流程时间活动流程内容后台流程内容备注7月12日礼仪专职接待引导场内外开始发放宣传用品16:00正式接待来宾工作人员引导嘉宾签到礼仪跟随安置嘉宾外套的放置会场内外由保安协调车辆放置嘉宾移动，车辆安置工作人员负责嘉宾领取礼品并引导入场领取礼品、以及就坐摄影工作展开，记录现场16：30由礼仪引导嘉宾按台签陆续就坐完毕主持人相关工作就绪背景音乐响起背投电影片段片花播放以便嘉宾观赏自由展示16：40嘉宾就席完毕，背投画面定格为主题背景音乐置低，工作人员操作由主持人开场致辞，介绍本次活动主题等提前告知入场发言嘉宾做好上台准备（以下为模拟时间）现场活动流程时间活动流程内容后台流程内容备注16：45分别介绍本次活动的发起者和组织者及与会嘉宾音乐置低16：50穿插演艺节目节目内容待定16：55由主持人有请XXX领导上台致辞掌声有请，礼仪陪同，（灯光追加）17：00致辞完毕，主持人感谢。掌声致谢，礼仪迎送17：00穿插演艺节目节目内容待定17：05由主持人有请XXX领导上台致辞掌声有请，礼仪陪同，灯光追加17：10致辞完毕，主持人感谢。掌声致谢，礼仪迎送17：10穿插演艺节目节目内容待定17：15由主持人有请XXX领导上台致辞掌声有请，礼仪陪同，灯光追加17：20致辞完毕，主持人感谢。掌声致谢，礼仪迎送17：20穿插演艺节目节目内容待定17：25由主持人有请XXX领导上台致辞掌声有请，礼仪陪同，灯光追加17：30致辞完毕，主持人感谢。掌声致谢，礼仪迎送现场活动流程时间活动流程内容后台流程内容备注17：30由主持人宣布飞度进场新旧款飞度列队进场17：40主持人专业介绍17：45老款飞度退场彩带礼花就绪，彩弹就绪，冷焰火就绪17：50揭幕新车亮相揭幕，车模亮相、自由展示礼仪协助（同时，喷放彩带礼花）冷焰火一齐启动，音乐置高17：50现场互动活动开始18：00嘉宾为获奖者颁奖18：30展场活动结束，嘉宾共进晚宴视现场情况确定前期：●对现场进行全方位实地考察，构建会场搭建计划，确保工程顺利实施●向第三方承办单位传达活动相关细节，协调沟通，达成共识●酒店餐饮、场所布置、物料采办、演艺人员、技术人员等环节的沟通。●发放请柬，嘉宾邀请以及二次提请●与第三方人员落实最终方案和应急预案●相关物品的设计与制作包括：中期：●现场接待时确保礼品分发到位，接待人员清单明晰●确保活动秩序不受干扰，需要专人维持和引导●监督第三方工作人员疏漏●做好现场记录，存档资料备用●须