《市调与预测》考前一试题

第1页共4页开放专科《市场调查与预测》测试题宁波广播电视大学开放工商、广告、电子商务专科专业《市场调查与预测》期末考试考前练兵（一）08年11月题号一二三四五总分分数一、填空题（每空1分，共10分）1.根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、、几种类型。2.单纯随机抽样的具体抽法有:直接抽取法、、。3.应用等距随机抽样，必须特别注意和之间的关系。4.指数平滑法，实际上是一种特殊的权。它对离预测期最近的市场现象观察值，给予最大的权数，而对离预测期渐远的观察值给予的权数。5.相关系数r是介于到之间的任意值。二、单项选择题（每小题2分，共18分）1.直接资料与间接资料相比（）。A.直接资料可以节省费用B.间接资料适用性更强C.直接资料可信程度高得分评卷人得分评卷人第2页共4页开放专科《市场调查与预测》测试题2.重点调查与典型调查（）。A．都是非全面调查B．二者选择调查单位的标准相似C．二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查3.市场调查工作中,哪个阶段是现场实施阶段（）。A.搜集资料阶段B.研究阶段C.总结阶段4.抽样调查的特点表现在（）。A．抽取样本具有主观性B．调查费用较高C．特别适用于研究市场现象的数量表现5.观察法的局限性表现在（）。A.可靠性低B.适应性不强C.明显受时空限制6.对于特定地段、特定时间内的交通流量进行调查，适合采用的调查方法是（）。A.访问调查B.观察调查C.实验调查7.一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（）。A.较大的权数B.不变的权数C.较小的权数8.龚伯兹曲线模型的阶差特征是（）。A.一次比率值基本一致B.对数表示的一次差的一次比率值基本一致C.二次差基本一致9．用最小平方法配合直线趋势方程，如ˆyabt中b‹0则直线呈（）A.上升趋势B.下降趋势C不升不降第3页共4页开放专科《市场调查与预测》测试题三、多项选择题（每小题2分，共12分）1.搜集市场资料的方法常用的有（）。A.抽样法B.问卷法C.访问法D.观察法2.常见的非随机抽样的具体方法有（）A.偶遇抽样B.类型抽样C.主观抽样D.定额抽样3.非标准化访问经常与（）等方式结合使用，发挥其深入细致研究问题的特点。A.重点调查B.典型调查C.个案调查D.全面调查4.问卷中问题答案的设计必须遵循的基本原则有（）A.互斥性原则B.完备性原则C.连贯性原则D.时效性原则5.德尔菲法具有（）的优点。A.各专家能够独立、充分地表明自己的意见B.预测值能够发挥集体智慧C.应用面比较广，费用比较节省D.非常有客观标准6.在加权平均市场预测法中权数()。A.可以取小数B.可以取等差数列C.可以取等比数列D.之和必须为1四、简答题（每小题10分，共30分）1.市场调查应遵循哪些原则和科学程序？答:遵循的原则:真实性和准确性、全面性和系统性、经济性、时效性。其2.问卷中问题的表述应遵循什么原则？3.市场预测的一般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？得分评卷人得分评卷人第4页共4页开放专科《市场调查与预测》测试题五、计算题（每小题15分，共30分）1.某市常住居民10万户，抽选500户进行调查，得知户年均食糖需要量为12公斤，样本方差为20，根据上述资料，要求：（1）用单纯随机抽样方式的重复抽样公式，计算抽样误差。（2）若置信度为95.45%，试估计样本年户均食需求量置信区间，并推断全市食糖需求量置信区间。2.某商场销售额历史资料如下：（单位：百万元）年份9596979899销售额5660657074试用最小平方法拟合直线方程，预测该商场2000年销售额。（要求列出参数计算表）《01年1月试题》，得分评卷人