《幸福了吗》编辑含量分析

论《幸福了吗》的编辑含量[摘要]最近几年，收到网络、电子书的影响，纸质书市场萎靡不振，但即便是在这样的图书市场中，仍然有一部分图书销量可观，例如白岩松所著的《幸福了吗》在短时间内便创下了50万册的销售记录。所以一本书的销量如何，现在已经不仅仅取决于图书的内容，而是内容、编辑和营销共同决定了一本书的命运。随着图书市场竞争的日益激烈，编辑含量的地位变得愈显重要。本文试图通过分析《幸福了吗》这本书中的编辑含量来挖掘畅销书背后的秘密。[关键字]编辑含量；精品；艺术；价值作用一．编辑含量的定义编辑含量是指图书在编辑出版全过程中所体现的劳动，是编辑为图书出版所做的全部工作的总和，是编辑价值和职能的重要体现。编辑含量不仅表现为直观的劳动含量，更多的是融汇于书稿选题策划、编辑加工、装帧设计、宣传促销等作业过程中的主体的素质含量。它是图书价值构成的一个重要方面，也是衡量和判定图书质量的重要标准，直接影响到图书出版的社会、经济效益。具体又包括：知识含量、技术含量、美学含量、文化含量、服务含量、营销含量等等许多方面。本文会具体从文化含量、美学含量和营销含量这三个方面来展示《幸福了吗》这本书的编辑含量。二．《幸福了吗》的文化含量《幸福了吗》是央视主持人白岩松的最新随笔作品，在书中白岩松用他惯有的犀利文笔和审视的目光，回顾了自己十年来在CCTV、名利场的起伏，发表了自己对今年社会大事件的看法，记叙了差旅各国报道采访的台前幕后故事，也和读者分享了书籍、音乐、电影等等他自己的心灵营养品。与引进名著不同，白岩松的随笔文章具有很强的原创性，不是在重复别人做的事情。其中的文化创新之处体现在其对外国文化的介绍和评价，尤其是对美国、日本的一些看法，给了读者看待这些国家的一个新的视角。书中还有很多对今年来发生在中国的很多重要新闻事件的一些整理和点评，和读者分享了很多新闻工作者的台前幕后。三．《幸福了吗》的美学含量图书是一种知识或信息载体，也是装帧、绘画、摄影、色彩等艺术的有机组合。图书物质形态的定格、封面设计的创意、艺术风格的形成，在一定程度上显现着编辑主体的美学素养。大到大型套书、丛书的整体构思，小到一张插图、插页的编排布局，都渗透着编辑主体的美感体验。作为书刊编辑劳动的一个重要方面，美学含量对于提高书刊的文化品位有着举足轻重的作用。从整体设计来看《幸福了吗》采用国际流行开本，轻松便携；在纸张的选择上，该书在图书的封底注明“这是一本环境友好型纸张印刷的图书。我们希望广大读者都能参与到环境保护的行列中来，认购环境友好型纸张印刷的图书”。一本书的书名及封面对书的销量起到决定性的作用。拿起这本书，满面幸福的白岩松出现在封面上，旁边配上“幸福了吗”和一个大大的“？”。在书名下方是一行小字“一个人，和一个时代的成长与困惑；这个人，也是你”这句简单的提示语拉近了与读者了距离，让读者产生亲近感。在封底，一个略带困惑和忧郁的白岩松占据了整个封底，并且配上文字“幸福在哪里？明天，开始信仰吗？”，封底和封面的同一个作者却有着完全不同两种形象，这给读者带来了视觉的冲击和想去探索作者所写内容的欲望。封里和封面间是一个半透明的白岩松的个人形象夹页，提高了书的档次。在目录前附了四页油印的彩色图片和图解，增加了图书的观赏性。在正文的编排上，全书共分为十个大标题，每个标题下对应着是相关事件的讲述。编辑在这本书的正文编排上把每一个标题都单独成页，配上“幸福了吗”印章形式的四个字和本章内容的简单提要，清新整洁，简单明了。最后，购买图书还会附赠一张白岩松个人珍藏的在耶鲁大学演讲的完整版DVD，显示了图书对读者的诚意。四．“幸福了吗”的营销含量市场是编辑功能延伸的社会空间。其编辑含量主要见之于编辑主体参与市场营销活动的预见性、主动性、创造性和有效性。首先在选题方面，该书的出版社是长江文艺出版社，该出版社是一个主要出版文学作品的出版社，它已经联合很多文化、娱乐名人出了一系列的畅销书，这次选择白岩松这个新闻节目主持人，并且想到根据他的随笔、见闻和经验来出一部书，是编辑的创新之处。其次，这本书的书名起的很好，“幸福了吗”简单温馨，顺应了时代潮流，抓住了大众的心理。再次，这本书充分发挥了白岩松的名人效应，它不需要其它名人捧场，也不需要热情洋溢的推荐语。一个白岩松就足够了。在书还没有上市之前，白岩松就已经在各大媒体上宣传自己的书，图书上市后更是在各大书店举办签售会，加大图书的知名度。最后就是该书的读者定位，该书没有生僻的文字和非常专业的术语，用词通俗简明又不乏文采，是一本适合普通读者和精英读者的阅读图书。五．结论在经济社会，销量只是评价一本书的一个方面。我们不能只注重书的商业属性而忽视了它的文化属性。几张图配上简单的流水帐似地文字，就可以出书。但是这样的书即便是用尽各种营销手段读者也不会买账，纵使在某段时间内销量乐观，也不可能保证五年后，十年后，书的内容能被人记住。所以，面对当前国际和国内的文化产业形势和出版形势，每一位社长、总编辑、编辑都担负着光荣的使命，都应该认识到自己的责任，并争分夺秒，不舍昼夜，多出好书，打造精品，为繁荣中国文化和中国图书市场作出贡献。参考文献[1]杨牧之.关于优秀图书的编辑含量[J.].新华文摘，2007[2]张辉冠.论编辑含量.编辑科学[3]周憬.编辑“含量”与出版角色刍议.宝鸡文理学院学报.2007