Q5上市推广方案.

奥迪Q5上市推广方案目录•一、奥迪Q5特点分析及竞争策略•二、汽车点评网宣传策略•三、奥迪Q5专题框架•四、Q5推广时间方案•五、奥迪Q5宣传位展示•六、奥迪Q5推广报价及方案一、奥迪Q5产品特点分析1.产品亮点•奥迪Q5，完美融合运动型轿车的车身设计、高效动力和灵敏操控、SUV的越野安全性能及旅行车的舒适性和灵活的内部空间，携诸多卓越性能领先上市，向自由而生。硕大的车轮和向上延伸的棱角，优雅的车顶线条配上两条车顶行李架轨道。颇具跑车风格的身姿轮廓。铝质的车前盖和行李箱盖显示了与奥迪Q7的同宗设计特征。基于奥迪品牌设计语言的同时也不乏个性。内饰精美的外观与质感依然是业界典范，做工一如既往地追求细节完美。EPB电子驻车制动系统智能钥匙、自动空调以及多功能显示屏新一代MMI多媒体在一个显示屏和一个操作系统中，巧妙地融合了所有信息娱乐部件的操作。奥迪停车辅助系统奥迪侧向辅助系统奥迪驾驶模式选项全方位安全气囊外观设计内部设计娱乐装备安全装备2.领先科技ESP电子稳定程序B&O车载音响系统新MMI多媒体交换系统2.0TFSI汽油直喷发动机7速Sstronic双离合变速器Quattro全时四驱系统奥迪侧向辅助系统领先科技–竞争策略：–1.竞争车型将锁定在奔驰GLK、宝马X3、沃尔沃XC60、凯迪拉克SRX等中型SUV车型，着重宣传Q5领先科技。–2、若想在众多竞争车型中脱颖而出，关键在于展示车型的优势。汽车点评网将围绕“领先科技”进行推广。二、汽车点评网的宣传策略点评“突出产品“领先科技”特点”：1、汽车点评网的定位和擅长点就是“点评”，从专业编辑的角度、社区网友以及车主的角度对奥迪Q5各方面“领先科技”有针对性的点评，从中发掘最受关注的领先技术（正面引导）点评“突出产品“领先科技”特点”2.我们把Q5与已经上市的竞品进行对比，编辑采取不同侧重点对比，突出Q5的在发动机、变速箱、Quattro全时四驱系统、新MMI多媒体交换系统等七大领先科技。通过编辑文章与四款竞品在技术多方面的对比，强调发动机、变速箱、Quattro的突出特点，凸显Q5在中型SUV车型中的王者风范。点评“突出产品“领先科技”特点”3.邀请资深汽车行业专家、越野车手点评奥迪Q5与竞品在对比中的优势，以视频专题形式展现。例如:①.奥迪Q5的EDS与奔驰GLK的ETS技术在越野时各自性能的发挥。②.详解奥迪2.0TFSI发动机、7速Sstronic双离合变速器。专家点评视频详解“七大领先技术”点评“突出产品“领先科技”特点”4.针对Q5的潜在消费人群为白领、私企业主等中高端人士。这些人士对汽车的技术要求较高，同时这些人士事业稳定，懂得生活，热爱接近大自然。汽车点评网将会召集10-15名潜在购买人群以及奥迪品牌现有车主，进行“奥迪Q5进享自由--穿越大海坨自然保护区”的试乘试驾体验。在实际的路况中体验Q5由科技带来的安全性，舒适性，越野性。•综合路况全面感受Q5领先科技舒适性越野性安全性三、专题框架第一屏：针对Q5的自身特点，重点文章深入解读Q5在技术，科技上的优势。文章数量每日更新5篇。第二屏：与竞争车型的对比，强调Q5在产品自身以及价格上的优势。第三屏：2010年最具购买价值中型SUV评选，网友点评。突出强调Q5。第四屏：视频介绍奥迪Q5，给网友跟家直观的感受。四、Q5推广时间方案上市前（3.17-3.19）：评测频道：Q5文章静态评测2篇，动态评测2篇。导购频道：导购文章3篇，内容引导用户关注Q5。行情频道：各地区有关Q5展车，订车相关文章5篇。视频频道：Q5宣传视频3个。互动社区：Q5价格有奖竞猜帖子、你最关心Q5的哪项技术等话题发起讨论。上市日（3.20）一、上市专题报道二、论坛发帖直播。三、根据价格定位，编辑出文章详解配置价格定位。上市后（3.20-4.20）评测频道：将会针对Q5与相关竞品发表对比评测文章。行情频道：各地Q5价格、供货情况信息的文章报道。Q5到店实拍文章。互动社区：线上互动：“通缉你身边的Q5车主”掀起Q5的关注热潮。新闻频道：Q5的售后、维修、保养文章介绍。例如：有关发动机、变速箱。特别活动：亲近自然，进享人生Q5试乘试驾活动。五、奥迪Q5宣传位展示•1.网站首页重点位置（绝佳的推广位置）焦点图报道，推广力度直接有效。头条文章，用户每日必看引人注目，点击率高新闻、试驾、行情、导购全方位的报道。注：详情请参见汽车点评网刊例价2、社区首页：最具人气的位置每日头条社区内容展示网友每日必看内容，可播放奥迪Q5FLASH广告注：详情请参见汽车点评网刊例价3、车型库：网站首页最具有导购意义的位置车型排名第一位，重点标注注：详情请参见汽车点评网刊例价4、搜索框：使用最多的功能栏默认搜索为Q55.车型库SUV排行榜排名位置给用户直观感受注：详情请参见汽车点评网刊例价用户点评，口碑营销6广告位1：首页第一个BANNER，最黄金的广告位置对厂商亮相的新车最大限度的展现7.广告位2：社区最核心的BUTTON社区最核心的BUTTON两个位置，联合推广注：详情请参见汽车点评网刊例价8.广告位3：文章页BANNER，浏览量最大的页面文章页BANNER，文章浏览量大，点击率高注：详情请参见汽车点评网刊例价六、奥迪Q5推广报价及方案项目单价天数折扣合计专题成本：包括专题制作、直播、视频嘉宾的邀请、Q5线下活动、车型产品对比评测。200，0000.5150，000首页焦点图，图片60，00020.560，000首页头条，文字30，00010.515，000首页要闻区，文字20，00020.520，000首页新车推荐，图片+文字25，00040.550，000社区焦点图，图片20，00020.520，000社区要闻，文字500020.55，000首页车型库导航，文字5000140.535，000六、奥迪Q5推广报价及方案项目单价天数（次数）折扣合计导航搜索框，文字5，000140.535，000首页顶部BANNER，图片55，00040.5110，000社区中心BUTTON，图片32，00040.564，000文章页顶部BANNER+二级栏目顶部BANNER，图片35，00040.570，000合计435，000六、奥迪Q5推广报价及方案•特别订制方案：•1.首页焦点图，图片4天•2.首页头条，文字2天•3.首页第一个BANNER4天•4.社区最核心的BUTTON4天•5.上市专题3天•6.视频点评访谈2期•7.线下活动：尽享人生“奥迪Q5穿越大海坨自然保护区试乘试驾”编辑跟踪报道一篇，论坛报道一篇•8.最具购买价值的中型SUV评选•特别订制方案总价值：90万打包价格：65万