SEO概念入门

主题:SEO之概念入门主讲人:SEO阿是搜索引擎工作原理2SEO概念入门31SEO的概论33SEO基本概念SEO概念入门SEO（SearchEngineOptimization）搜索引擎优化的英文缩写百度百科：是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（SearchEngineFriendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。基维百科：是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。理解SEOSEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。SEO和SEMSEM的中文意思是搜索引擎营销。SEM包含SEO和PPCPPC指的是竞价排名。•优点：1、低成本2、持久性3、不需要承担“无效点击”的风险SEO优点PPC•通过竞价拍卖搜索结果页面的广告位置的方式，我们称之为竞价拍卖•特点：费用低、见效快•负面影响：1.效果有限，仅存在于付费推广期间2.参与用意关键字竞价的网站越多，费用越高3.不能避免无效点击①来自竞争对手的恶意点击②广告与自然搜索结果混淆而导致的无效点击ＳＥＯ对企业有什么作用•让客户主动上门•潜在客户量巨大•为企业节省大量广告费ＳＥＯ对各类网站的作用•大型网站：盈利基础是流量，新浪每天有30%来自与搜索引擎。(体育新闻)•企业网站：企业追求的是高质量流量，带来潜在客户。•电子商务网站：就是一个商场，商场就是要人气。大部分都来自与搜索引擎（女装）。•个人网站：个人网站最直接，最有效的推广方式。SEO对你们的作用•个人就业•创业推广•业余兼职课程介绍•SEO基础，网站策划注意事项•本地建站，以及服务器，和域名知识•上传网站，加相关内容•关键词，选取，关键词密度•搜索引擎喜欢的网站架构•四处一词•内容•外链•数据检测与分析，工具运用SEO主要工作•内部优化•外部优化网站结构调整网页结构调整内容页面优化效果评估完成外部链接是否搜索引擎的工作原理•1、页面收录•2、页面分析•3、建立索引•4、页面排序搜索引擎-页面收录•这个工作主要由叫做“机器人（robot）”或者“蜘蛛（spider）”的程序，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站。•为保证采集的资料最新，它还会回访已抓取过的网页。•这个工作是搜索引擎所有工作的基础页面收录原理URL列表抓取页面提取URL存储原始页面进入搜索引擎URL列表的方法•搜索引擎还允许用户自己提交网站（一般只需要提交首页或者网站域名即可）•通过与别的网站建立链接关系即“外链”页面存储•搜索引擎在存储原始页面时，不单只存储原始页面，还会存储其他的附加信息，例如：文件类型、文件大小、最后修改时间、URL、IP地址、抓取时间等搜索引擎-页面分析•对页面内容进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的所有关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等）•对页面正文内容进行“切词”，为这些词建立索引，得到页面和关键字之间的对应关系页面分析网页索引正文信息关键字列表关键词重组网页网页分析•网页分析主要包括：–正文信息提取：主要是对标签和注释等信息的过滤–切词/分词：对页面内容进行切分，形成与用户查询条件相匹配的关键字为单位的信息列表•匹配分词：和预设的海量词汇的“辞典”中的词比较，如果有匹配的词，则为命中•统计分词：根据相邻的2个或者多个字（词）出现的概率判断这2个字（词）是否会形成一个词。搜索引擎-建立索引•关键字索引：在切词处理后，形成了关键字列表。关键字列表的每条记录包含：关键字、关键字编号、出现次数、在网页中的位置信息等。•根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面文字中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库•对抓取回来的网页建立索引，以实现对页面的快速定位；页面排序•用户在搜索引擎中输入查询条件后，搜索引擎就在数据库中检索相关的信息，并将检索结果返回给用户•搜索引擎在往用户端返回数据的时候，并不是随机的，而是按照一定的计算方法进行排序的•涉及到排序的因素主要有：–页面相关性–链接权重–用户行为页面排序-页面相关性页面相关性–通过对检索结果进行相关性排序，搜索引擎的最终目的是将最相关的网络信息尽可能地优先显示在搜索结果的前面部分，以改进搜索结果的输出。–虽然各个搜索引擎中相关度排序的具体实现各不相同，但基本上都采用了基于网站内容的分析方法，即考虑用户所查询的关键词在文档网页中的出现情况，包括关键字匹配度、关键字频率、关键字密度、关键字位置、链接等因素。页面相关性–关键字匹配度：是指网页中的内容与用户所查询关键字之间的匹配程度，主要是2个因素：•页面中是否包含关键字•关键字在页面中出现的次数–关键字密度：•关键字出现的次数与该网页总词汇量的比例页面相关性–关键字分布：•关键字在网页中出现的位置•关键字在网页中出现的位置会影响到关键字的分布值–关键字的权重标签•关键字是否使用了HTML标签实现了不同的视觉效果（如加粗、颜色变换等）–页面相关性计算公式：•R(relevance)=M(match相关)+D(density密度)+P(position位置)+T(htmlTag权重标签)链接•页面之间的超链接反映了页面之间的引用关系，页面被其他站点或其他网页引用的次数基本上也反映了该网页的受欢迎程度或重要性。–内部链接–外部链接网页1网页3网页2用户行为•用户行为主要包括：–搜索：用户获得信息的过程，通过这个用户行为，学习新词汇，丰富辞典–点击：用户对搜索结果的反应，被点击的次数越多，说明越重要，权重越高•为避免马太效应，对排在后面的链接的点击的权重补偿左边是Baidu，右边是Google。从图中我们可以看到搜索引擎带来的点击量因排名而产生的巨大差异。搜索结果页面点击热点图搜索引擎优化的重要性自然搜索排名对于特定关键字每1000次搜索的点击量百分比1-1047848%11-2036136%21-3012212%31+394%总计1000100%RankingPPC一、SEO的产生SEO的概论二、搜索引擎优化的地位A.搜索引擎优化不是营销的全部SEO的概论1）SEO创建可访问和有用的Web站点•SEO对于用户的优化，可以让网站的信息更具阅读特性。让用户更容易找到他想要的内容。2）SEO对于商业站点至关重要•有价值的流量是商业站点盈利的保证，seo恰好可以很好的解决这个问题。3）SEO是Web使用方式演进的一部分•多数的用户通过SE选择网页，这是巨大的进步。SEO刚好可以帮助用户作出精准选择。4）SEO可以帮助改进业务流程，提高客户转化率•SEO对于流量的分析过程，可以帮助产品和业务部门改进流程，提高客户转化率。B.搜索引擎优化是不可或缺的SEO的概论三、搜索引擎优化基本术语搜索引擎营销（SEM）权重（Weightiness）桥页（Cloaking）黑帽SEO（BlackhatSEO）白帽SEO（WhitehatSEO）搜索蜘蛛（Spider）网站地图（Sitemaps）链接工厂（Linkfarm）搜索引擎结果页面（SearchEngineResultsPage）W3C（TheWorldWideWebConsortium）搜索引擎优化（SEO）关键词（Keyword）排名（Ranking）竞价排名（PaidListing）自然排名（OrganicListing）PR值（PageRank）外部链接（ExternalLinking）内部链接（InternalLinking）外部优化（OffpageOptimization）内页优化（OnpageOptimization）收录（Embody）沙盒效应（Sandbox）SEO的概论四、搜索引擎优化基本手段黑帽SEO（BlackhatSEO）伪装(cloaking)关键词堆积(keywordsstuffing)隐藏文本(hiddentext)门户页面(doorwaypages)欺骗性重定向(sneakyredirectpages)内容或者站点复制(duplicatecontentsorwebsites)内容替换(codeswapping)链接到不相关站点或者坏邻居(linktounrelatedsiteorbadneighbour)连接工厂(linkfarms)白帽SEO（WhitehatSEO）结构优化（StructuralOptimization）关键词优化(KeywordsOptimization)外部链接优化（ExternalLinkingOptimization）内部连接优化（InternalLinkingOptimization）不要欺骗用户，或提交给搜索引擎一种内容，而显示给用户另一种。1、首先站点应该是面向用户的，而不是面向搜索引擎的。2、有独特内容的网页，而不是简单抄袭和重复互联网上已有内容的网页。3、经常有新内容产生的站点SEO的概论六、SEO目标和策略分析SEO目标SEO策略收录量外部链接搜索流量PageRankPV/IPROIOnpageOptimizationOffpageOptimizationSpecialOptimization关键词分析优化度分析SEO的目标SEO的目标•工作目标–吸引搜索引擎上的潜在客户光顾你的站点，了解并购买他们搜索的产品。网店、销售型企业网站等。–希望获得来自搜索引擎的大量流量，向浏览者推介某一产品，而不是当场购买。生产型品牌企业网站、交友网站、会员模式站点等。–力图从搜索引擎引来充足的访问量，来扩大品牌的知名度，而不是某个具体的产品。如中国移动、国美电器等。–依靠搜索引擎的流量，并将这个流量作为产品吸引广告商来网站放广告。谷歌广告、阿里妈妈、百度推广等–力图让搜索引擎给网站带来大量流量，以使网站的业绩指标攀升，吸引投资者或者收购。SEO的目标•最高目标搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。当一个网站对用户获取有价值信息非常方便、并且可以为用户不断提供有价值信息的时候，这样的网站在搜索引擎中的表现自然也就好了，这表明搜索引擎优化是以用户为导向的网站优化效果的自然体现。SEO的总原则SEO是用户友好和搜索引擎友好平衡的艺术