“旱龙舟”营销推广活动方案完整版

2020-1-108·9舰队制作1赞助策划书“我的校园·我最牛”----活动策划书实训班级：策划08-1、09-1班策划小组：8·9舰队指导老师：邹艳、彭澜、王文、申锦组员：杨华（17号）邹印（36号）贾贝（27号）贺安星（15号）覃双凤（9号）张慧（18号）石桂香（15号）龙亚维（56号）樊爽（27号）冉垚（43号）2010年11月30日2020-1-108·9舰队制作2前言当前，80、90的消费者由于年代的跨越，以及生活背景的不同，导致消费观念的差异、需求不一样，呈现出结构多层次、多元化消费群。他们接受新事物，新思想的能力相对较强，在紧张枯燥的学习生活之余，他们想得到一种情绪的释放。而“我的校园·我最牛”活动新颖刺激特点也将满足他们的需求如何让顾客更直接、更轻松愉快的接受商品，正是当前市场营销的重中之重。为此，我们将与贵州省惠水永红食品有限责任公司达成协议，借助“我的校园·我最牛”的校园推广活动，把“牛头牌牛肉干”的企业文化及多种元素应用到此活动中来，让新一代消费者（80后、90后）感受次活动带来的非凡同享！酷毙滋味！于是针对“90后”的在校生，积极参与到“我的校园·我最牛”活动中来，体验牛头牌赋予给90年代以及90后彰显个性、突显酷的机遇和平台。将以贵阳各大高校市场作为样板市场来面向全国各大高校推广。2020-1-108·9舰队制作3目录第一部分调查综述..................................4一、环境分析............................................4二、市场分析............................................5第二部分活动开展....................................9一、活动介绍............................................9二、营销活动波次安排..........................15三、宣传方式..........................................22四、营销目标..........................................24第三部分附录........................................25一、经费预算..........................................25二、应注意的细节..................................25三、活动意义..........................................262020-1-108·9舰队制作4第一部分调查综述一、环境分析1、宏观环境分析————驱动牛肉行业发展的宏观因素（1）经济持续增长中国经济将持续高速增长，预计未来10年国内GDP年均增长率不会低于7%，这是国内肉类消费增长的物质基础。中国肉制品加工业已经历市场启动阶段，目前正值成长期。此阶段的特点是消费群体迅速壮大，产量与销售额持续增长，国内肉类消费与人均GDP保持同步增长趋势。（2）国内市场潜力大：肉类消费市场除在城市仍有扩展的空间外，在农村有着更大的增长潜力。随着中国农村城镇建设进程的加快和农民收入水平的提高，肉类食品消费数量会持续增长一个较长的时间。（3）国际市场需求大：加入WTO，降低关税、取消配额、降低技术壁垒、开放服务贸易等一系列条件的放宽，使得国内企业在面临来自境外企业的严2020-1-108·9舰队制作5峻挑战的同时，也面向一个更为广阔的国际市场。国际市场对肉类实际需求量持续增大，尤其一些经济发达并注重环保卫生的国家和地区，更需有增无减地进口大量肉类来满足国内消费需求。2、微观环境分析根据权威部门统计，最近几年国内休闲食品市场的绝对规模和相对规模都呈现高速地增长，高出食品市场平均增长率近20个百分点，总体销售额在200~300亿元左右，预计未来几年每年的增幅都将在15%以上。休闲食品行业发展迅猛，但其结构却并不均衡：谷物膨化类、果脯蜜饯类等品种日益成熟并趋向饱和，而与之相对应的肉脯、肉干类休闲食品却远未饱和，蕴藏着巨大的发展前景。二、市场分析1、目标群体分析小食品大市场——高校中的时尚近几年来，在很多人生活中，零食越来越成为一种时尚。这样的时尚风潮自然也在不断影响着当代1700万大学生，这其中所蕴含的无限商机不言自明。当中的“90后”人群接受新鲜事物的能力强，而且敢于尝试新事物，对于品牌的认知度也比较高，消费比较集中。2020-1-108·9舰队制作6小结：针对“90后”的在校生，利用牛头牌的品牌影响力，结合“我的校园·我最牛”活动，赋予90年代以及90后张扬个性、突显自我的机遇平台。并结合贵阳各大高校市场作为样板市场，面向全国各大高校推广。2、消费者分析1）、贵阳大学生分析随着大学生的消费水平不断攀升，消费意识的鲜明个性化，吃出文化、吃出健康，也是大学生群体消费者所追求的！（1）购买能力分析通过对在校大学生每月的生活费得出，数据如下表所示：4%18%54%25%0%10%20%30%40%50%60%200以下200到400400到600600以上每月的生活情况从上表得出：2020-1-108·9舰队制作7其一、54%的学生，月生活费在400-600元，占校园主力。其二、25%的学生，月生活费在600元以上，排行第二。在这当中，300元作为基本膳食保障，其余100—300元作为可自由支配资金，因此推断，大学生具有一定的经济基础。（2）校园市场潜量分析贵州2009年共录取各类考生约13.9万人；2010年共录取各类考生约16万人，庞大的人口数据，诱人的消费潜力，贵州大学校园市场将引起多少企业的注目！3、大学生结构分析19-23岁之间在校大学生，他们个性鲜明，有自己的消费习惯，团体影响力大！针对其年龄、心里习惯特点，打造品牌特色，才是引起消费的长久之道。4、大学生需求特点分析A、时间：大多同学会利用课余时间、午休、晚上，在学校附近超市、便利店购买，当然学校小卖部也是许多同学的必然之所。B、价格：价格历来是学生购买商品的主要考虑因素，特别是价格昂贵的牛肉干，大多数人都“敬而远之”。只有在节日促销2020-1-108·9舰队制作8活动、小包装促销时，学生才能承受,选择购买。所以，小型包装将成为我们主推市场的契机点。C、质量：食品的健康保障，不容忽视，大学生更希望以相同的价格，购得质高的产品，这对100%纯牛肉的牛头牌牛肉干来说，是非常有利。D、习惯：购买休闲食品时，容易受同学、室友推荐影响，也容易形成长期购买某一品牌习惯。小结：针对大学生的购买习惯及购买心理，我们应在学校附近大型超市、学校内超市、小卖部，及时铺设我们的产品（小包装----1.5元/11g或2元/22g）。5、竞争对手分析目前，贵州市场牛肉干品牌众多，竞争激烈，其中牛来香、阿比、长富首当其冲，而罗汉、黔五福等后起之秀也不容小视，但对于各大学市场，牛肉干市场尚不成熟，可以说谁占有了大学市场，可以说谁占有了大学市场，谁将获得强大的市场发展潜力！小结：学生群体具有一定的品牌意识，我们需要首先打开校园市场，赢得头彩！结合“我的校园·我最牛”活动的开展，拉开牛肉干校园市场的帷幕！2020-1-108·9舰队制作9第二部分活动开展一、活动介绍1、活动主题：“我的校园·我最牛”舰队竞赛2、活动目的：结合“我的校园·我最牛”活动，在活动各个环节融入产品特色、企业文化，使参与者感受“牛头”文化。借助“牛头牌魔鬼训练营”，提升活动层次。针对参赛选手来说，获得一次锻炼、提升自我的机会，加深团队合作的契机。对企业而言，引起媒体关注，获得选拔优秀人才的机会。3、组织机构主办单位：地区院校贵阳贵州大学、贵阳医学院、贵阳中医学院贵州师范大学、贵州财经学院、贵阳学院遵义遵义医学院铜仁铜仁学院安顺安顺学院毕节毕节学院黔东南凯里学院2020-1-108·9舰队制作10黔西南贵州兴义师专黔南黔南民族师范学院六盘水六盘水师范高等专科学校赞助单位：贵州永红食品有限公司4、活动时间及地点安排活动地点及初赛、复赛、决赛时间预定如下贵阳区域院校贵州大学赛况海选及初赛选拔复赛决赛时间安排2011年8月1日2011年8月2日2011年8月3日院校贵阳医学院赛况海选及初赛选拔复赛决赛时间安排2011年8月2日2011年8月3日2011年8月4日院校贵阳中医学院赛况海选及初赛选拔复赛决赛时间安排2011年8月3日2011年8月4日2011年8月5日院校贵州师范大学赛况海选及初赛选拔复赛决赛2020-1-108·9舰队制作11时间安排2011年8月4日2011年8月5日2011年8月6日院校贵州财经学院赛况海选及初赛选拔复赛决赛时间安排2011年8月5日2011年8月6日2011年8月7日院校贵阳学院赛况海选及初赛选拔复赛决赛时间安排2011年8月6日2011年8月7日2011年8月8日遵义地区院校遵义医学院赛况海选及初赛选拔复赛决赛时间安排2011年8月7日2011年8月8日2011年8月9日铜仁地区院校铜仁学院赛况海选及初赛选拔复赛决赛时间安排2011年8月8日2011年8月9日2011年8月10日安顺地区院校安顺学院赛况海选及初赛选拔复赛决赛时间安排2011年8月9日2011年8月10日2011年8月11日毕节地区2020-1-108·9舰队制作12院校安顺学院赛况海选及初赛选拔复赛决赛时间安排2011年8月10日2011年8月11日2011年8月12日黔东南院校凯里学院赛况海选及初赛选拔复赛决赛时间安排2011年8月11日2011年8月12日2011年8月13日黔西南院校贵州兴义师专赛况海选及初赛选拔复赛决赛时间安排2011年8月12日2011年8月13日2011年8月14日黔南院校黔南民族师范学院赛况海选及初赛选拔复赛决赛时间安排2011年8月13日2011年8月14日2011年8月15日六盘水院校六盘水师范高等专科学校赛况海选及初赛选拔复赛决赛时间安排2011年8月14日2011年8月15日2011年8月16日省内决赛活动时间：2011年8月20日在贵州大学进行省内决赛。在进入省级决赛的14支团队中，将有机会获得参与“牛头牌魔鬼2020-1-108·9舰队制作13训练营”，切身接触企业、了解市场、提升团队协作力；表现优异者，将有机会获得直接就业。4、活动会场：待定5、注意事项参加途径：组织以每六人为一个参赛单位，在各指定院校体育部报名。参赛形式：男子组、女子组，男女混合组报名要求：（1）、参赛选手须持有效证件（学生证和身份证）到指定地点报名即可。（2）、不得冒名顶替，弄虚作假。（3）、报名单均用楷书填写，字迹清晰，不得潦草。参赛要求：（1）、取得参赛资格同学须设计以显出团队特色的参赛旗帜，且在各校体育部领取参赛装备。（2）、比赛当日，参赛队员必须提前半个小时到达比赛现场，迟到二十钟者取消参赛资格。（3）、比赛时，应按次序在指定位置进行比赛，不得随意走动。本规则最终解释权归贵州永红食品有限公司所有！6、活动规则比赛规则：2020-1-108·9舰队制作14（1）、比赛之前，各校体育部须对参赛团队进行测试，按测试结果选出6×N个团队。按团队的数量分为多个小组，每小组五队。（2）、各小组录取前1名进入校决赛。（3）、最后录取一、二、三名，再由这三个团队参加各高校联合总决赛。（4）、最终，在省级比赛中选拔出优秀团队，评出“最牛竞技奖”“最牛设计奖”“最牛人气奖”。奖励办法：（1）、凡报名参加者均发活动纪念品（印有牛头牌商标的环保袋）（2）、校决赛进入前三名的团队分别奖励价值一百、二百、三百元的牛头牌牛肉干。（3）、进入省决赛的前三名，分别奖励三百、四百、五百元人民币，并发得奖证书。（4）、在进入省级决赛的14支团队中，将有机会获得参与“牛头牌魔鬼训练营”，切身接触企业、了解市场、提升团队协作力；表现优异者，将有机