“格格满屋”创业设计策划书

黄冈师范学院第九届大学生创业计划大赛“格格满屋”休闲娱乐公司创业计划书团队名称：造梦工厂申报人（负责人）：涂文畅联系电话：[phone]负责人所在院系：音乐学院2012年3月21日“格格满屋”休闲娱乐公司1保密须知本商业计划书属商业机密，所有权属于[公司或项目名称]。其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。在阅读本计划书时，读者应遵守以下的规定：1）若不希望涉足本计划书所述项目，请按上述地址尽快将本计划书完整退回；2）在没有取得[公司或项目名]的书面同意前，读者不得将本计划书全部和/或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人；3）应该象对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。签字：单位：日期：“格格满屋”休闲娱乐公司2大学生创业政策(一)大学毕业生在毕业后两年内自主创业，到创业实体所在地的工商部门办理营业执照，注册资金(本)在50万元以下的，允许分期到位，首期到位资金不低于注册资本的10%(出资额不低于3万元)，1年内实缴注册资本追加到50%以上，余款可在3年内分期到位。(二)大学毕业生新办咨询业、信息业、技术服务业的企业或经营单位，经税务部门批准，免征企业所得税两年；新办从事交通运输、邮电通讯的企业或经营单位，经税务部门批准，第一年免征企业所得税，第二年减半征收企业所得税；新办从事公用事业、商业、物资业、对外贸易业、旅游业、物流业、仓储业、居民服务业、饮食业、教育文化事业、卫生事业的企业或经营单位，经税务部门批准，免征企业所得税一年。(三)各国有商业银行、股份制银行、城市商业银行和有条件的城市信用社要为自主创业的毕业生提供小额贷款，并简化程序，提供开户和结算便利，贷款额度在2万元左右。贷款期限最长为两年，到期确定需延长的，可申请延期一次。贷款利息按照中国人民银行公布的贷款利率确定，担保最高限额为担保基金的5倍，期限与贷款期限相同。(四)政府人事行政部门所属的人才中介服务机构，免费为自主创业毕业生保管人事档案(包括代办社保、职称、档案工资等有关手续)2年；提供免费查询人才、劳动力供求信息，免费发布招聘广告等服务；适当减免参加人才集市或人才劳务交流活动收费；优惠为创办企业的员工提供一次培训、测评服务。“格格满屋”休闲娱乐公司3目录第一部分前言……………………………………………………………………….6第二部分发展背景…………………………………………………………………62.1什么是BG……………………………………………………………………….62.2BG的特点……………………………………………………………………….72.3BG的益处……………………………………………………………………….72.4BGclub创意项目概述…………………………………………………………8第三部分市场分析………………………………………………………………103.1大学生市场分析……………………………………………………………….103.2BG市场前景……………………………………………………………………113.3BG市场特征……………………………………………………………………113.4市场竞争分析…………………………………………………………………113.5内外综合环境分析——SWOT分析……………………………………………12第四部分市场营销战略…………………………………………………………134.1市场细分………………………………………………………………………134.2目标市场选择…………………………………………………………………134.3市场定位………………………………………………………………………144.4总体市场战略…………………………………………………………………144.5市场营销组合策略……………………………………………………………154.5.1品牌策略……………………………………………………………………154.5.2价格策略……………………………………………………………………154.5.3分销策略……………………………………………………………………184.5.4促销策略……………………………………………………………………184.6营销进攻方略…………………………………………………………………194.7售后服务………………………………………………………………………204.8应对市场风险策略…………………………………………………………20第五部分公司战略………………………………………………………………215.1公司概况………………………………………………………………………215.2公司发展状况…………………………………………………………………215.3公司文化建设…………………………………………………………………215.4公司发展战略………………………………………………………………….215.5打造公司新品牌………………………………………………………………22“格格满屋”休闲娱乐公司4第六部分组织与人力资源管理…………………………………………………226.1组织结构……………………………………………………………………….226.2考核制度………………………………………………………………………226.3薪酬制度………………………………………………………………………246.4激励机制………………………………………………………………………25第七部分财务分析………………………………………………………………257.1公司融资计划…………………………………………………………………257.2财务预测………………………………………………………………………267.3财务分析………………………………………………………………………27第八部分投资分析………………………………………………………………338.1股本结构和规模………………………………………………………………338.2资金来源与股份结构分析……………………………………………………338.3风险管理………………………………………………………………………338.4投资收益与风险分析…………………………………………………………338.5投资回收………………………………………………………………………348.6投资回报………………………………………………………………………348.7综合评价………………………………………………………………………34第九部分机会和风险……………………………………………………………359.1机会与准备……………………………………………………………………359.2风险与化解……………………………………………………………………35第十部分未来规划………………………………………………………………36附录…………………………………………………………………………………38“格格满屋”休闲娱乐公司5第一部分前言桌面游戏这种“不插电”的游戏事实上是把游戏从网络“拉”回了桌面，几个人围着一张桌子，不仅可以扮演各种角色，斗智斗勇的同时还可以增进彼此的沟通了解，加深友谊，这种独特的“催化剂”是在现在大行其道的网络游戏中是所没有的。而且，文明的“桌游”可以让一些人远离网络暴力游戏，除了酒吧、K歌等场所，也为年轻人提供了一个健康的相对轻松的休闲空间。在西方欧美等国家里，上世纪70年代就已经兴起了这种桌面游戏。在国外，它属于发行物范畴，所以，“桌游”不会只流行一时，而是社会发展到一定阶段有闲阶层的必需品，受到青睐。本世纪初，桌游也登陆到国内，同时也迅速白领阶层中风靡，凭借其自身所具有独特“催化剂”，在从北京、上海、广州等城市逐渐兴起的桌游在短短几年时间就拥有了近万名忠实的玩家，各种俱乐部等大批小团体应运而生。目前主要在上海、北京、天津、温州、杭州、广州、成都、西安、兰州等地有玩家定期的聚会。根据桌游现阶段的发展，以及通过学生间的调查，发现这个市场的发展还有很大的空间一方面：学生或青年有着方面的需求。另一方面：学校周边的市场尚未达到饱和。所以我们团队认为，该项目“有利可图”。综合桌游，网吧，琴行等多种经营模式，打造的新型BGclub。我们的创业团队试图识别并发展一个我们认为服务还很不到位的市场，这就是来自欧美等国家的桌面游戏市场，造梦工厂正是打算在以桌游为主要命题的基础上创造出全新的休闲娱乐场所。第二部分发展背景2.1什么是BG桌上游戏这个名词来源于英文BoardGame，也译作桌面游戏。简称BG，或者“桌游”。“格格满屋”休闲娱乐公司6狭义地说，“桌上游戏”最初是用来特指运用一些指示物或者物件在特定的图板或盘面上（通常是为某个游戏而设计的）放置、移除或者移动来进行的游戏。这类游戏最广为人知的代表是：大富翁（强手棋/Monopoly）。但是，从广义上来讲，桌上游戏也可以是指一个很宽泛的游戏类型。英文也有TabletopGame之说，广义的桌上游戏意义和TabletopGame是相近的：是指一切可以在桌面上或者某个多人面对面的平台上玩的游戏，与运动或者电子游戏相区别，桌上游戏更注重对多种思维方式的锻炼、语言表达能力锻炼及情商锻炼，并且不依赖电子设备及电子技术。比如以下这些常见的游戏都是属于桌上游戏的范畴：麻将、象棋、扑克、杀人游戏(Werewolf/LupusofTabula)、万智牌(Magic)，现在比较流行的三国杀之类的也是。2.2BG的特点1.游戏通常被设计为多人游戏，一般供2-5人进行，一局的游戏时间一般在1-2小时。2.游戏规则简单易懂，即使是8-12岁的儿童也可以掌握。另一方面游戏对策略的运用要求很高，使得游戏对成人同样有极大的吸引力，3.游戏设计运用历史，经济，战争，文化，艺术，建设等多种主题以及趣味横生的规则设计最大程度推动游戏者间的互动参与。与传统游戏中通过掷骰子移动步数，以及随机抽取的方式进行游戏截然迥异。4.游戏中没有任何参与者会在游戏中途被淘汰，游戏通常在某一或多个游戏者达成某种目标或者一定的回合后结束。5.游戏设计绘图富有艺术创意，制作精良，用材讲究。使得每个游戏都成为游戏者乐于收藏的作品。2.3BG的益处1.补偿童年遗憾：现在的成人大都童年时期因为经济原因，很少能得到玩具，这样的童年不免留有遗憾，而现在的成人玩具可为他们提供“心理补偿”。2.脱离负面情绪：现代人的学习、工作压力大，生活枯燥单调。而成人智力玩具以其或简单或复杂的设计，很容易就让人爱不释手，在嘻嘻哈哈中释放压力、“格格满屋”休闲娱乐公司7缓解疲劳、调节情绪，可以说是身边的心理医生。现代都市中将近20%左右的青年人患有程度不一的抑郁症，这种疾病的诱发因素，主要是头脑纠缠于工作生活中的困难和不如意，这些有趣的智力玩具，正好让人们从游戏中获得成功感，转移人们的注意焦点，相当于一次自我心理治疗。3.锻炼头脑：世界卫生组织专家对1000名青年和1000名老人调查后发现，青年人一般有140亿个脑细胞，大脑的重量大约为1400克；而年过70岁的老人，脑细胞数量只有青年时期的60％，大脑的重量也减少200克左右。如同以车代步的人容易产生肥胖一样，对于那些生活单调枯燥，沉溺于电视、VCD中的人，比其他经常动脑的人更容易患上“老年痴呆症”。所以，益智类玩具也是我们的头脑健身器，经常手脑并用可以激活更多的脑细胞，让人更聪明。成人玩具包含了数学、化学、物理学等各门学科的知识，人们在手与脑的配合中能够让大脑和身体一同运动起来。4.防止早衰：美国医学专家劳伦丝．旦弗研究发现，50岁以前开始玩成人益智玩具的人，老年痴呆的发病率只有普通人群的32％；40岁以前开始玩成人益智玩具的人，得老年痴呆的发病率只有普通人群的12％：而从小就玩益智玩具的人，发病率不到普通人群发病率的1％。另有一些医学专家发现，一些轻度老年痴呆症患者玩成人益智玩具，可以减缓甚至阻止病情的发展，少数病人还有一定程度的智力恢复。2.4BGclub创意项目概述我们不仅仅是一个桌游项目，更是一个迎合广大大学生需求的休闲娱乐、放松身心的阳