VI设计(1概述2基础要素系统设计)

VI设计VISUALIDENTITYDESIGN计算机与传媒系计算机与传媒系课程概况课程名称：VI设计课程属性：专业课课程类别：必修课考试方式：笔试(30%)+大作业(50%)+平时成绩(20%)授课专业：平面设计主讲教师：计算机与传媒系课程概况前导课程：素描基础色彩基础构成基础PhotoshopCorelDRAW版面编排与设计VI设计毕业设计后续课程：计算机与传媒系课程讲解思路一、VI设计的概念（CI、MI、BI、AI）二、一套完整的VI设计的主要内容（案例）三、VI的基本要素系统（企业标志、标准字、标准色）四、VI的应用要素系统五、编制VI视觉识别手册计算机与传媒系教学目的及要求根据平面专业方向的特点，通过学习、了解VI设计的基本概念及相关理论常识，掌握VI设计的构成规律及表现形式，启发和拓展学生现代VI设计的思维方法，最终让学生在理论与实践的相互结合中，灵活运用所学知识，展开想象、不断创新，完成CI设计中视觉传达部分（VI）的设计与制作，初步树立较完整的企业形象设计意识。计算机与传媒系教学方法及手段教学方法：多媒体演示，教师进行详细讲解、设问，学生练习具体手段：1.互动式教学——培养学生在实践中解读自我创意的能力。2.针对虚拟专题分组研究——培养学生的团队合作精神。3.结合优秀案例观摩——培养学生认识水平及创作修养。CI设计的基本概念CorporateIdentItysystemCI设计的基本概念什么是“CI”CI是英文CorporateIdentity的缩写，而CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，较为准确的汉译是“企业识别系统”。CI，即：将企业机构的经营理念、精神宗旨等文化系统和哲学思想，通过全员的行为表现和整体视觉系统传达给社会公众，促使社会公众对企业、机构产生一致的理解、认同和接纳，从而为企业、机构树立良好的形象，以使其更好的发展。通常认为，企业识别系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）等子系统组成。1MI——理念识别（MindIdentity)人的思想规划企业精神、制定经营策略、经营信条、决定企业性格。BI——行为识别（BehaviourIdentity)人的行为制定企业内部的制度、组织管理教育、社会公益活动、公共关系等。VI——视觉识别（VisualIdentity)人的外表仪态最直接有效地建立企业知名度、塑造企业形象的方法。CI2CI设计的基本概念CI与MI、BI、VI的关系图解AI——听觉识别系统(AudioIdentitySystem)20世纪80年代末出现，通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的识别系统MI——理念识别（MindIdentity)MI是CI的核心和原动力，它规划企业精神、制定经营策略、决定企业性格。3CI设计的基本概念BI是CI的动态部分，是MI的行为体现。手段：教育（增强员工对企业的了解）管理（制度的制定与实施，长期坚持）沟通（良好的上下层关系，形成企业内部的凝聚力）。BI——行为识别（BehaviourIdentity)BI的运作，要求企业全体员工（从上层领导到员工）积极参与支持。CI设计的基本概念4BI——行为识别（BehaviourIdentity)培训教育广告宣传产品促销案例：CI设计的基本概念培训教育广告宣传VI是CI的一个构成部分。VI是整套CI中MI、BI在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。VI——视觉识别（VisualIdentity)CI设计的基本概念5兰德将现有的打字体“B”字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，因此透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想偏离公司现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。他的作品不仅满足了IBM的要求，应付公司日后的成长也够灵活了。在它发展以来的数十年中，IBM的LOGO仅需要些微的变更。例如，兰德后来在他的原始设计中添加了横条纹，以增加一些趣味性，并反映出新的科技感，真正达到了长寿又成功的成绩。CI设计的基本概念CI设计的基本概念6CI系统结构图解CI的价值和功能1.制定一部企业内部的“宪法”2.确立企业和产品在市场中的定位和特征3.创造企业文化4.保证信息传播的一致性5.提高企业产品的竞争力CI设计的基本概念71．提高企业的知名度：它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，反复强化以在社会公众中造成强烈印象。2．塑造鲜明、良好的企业形象：企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。3．培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力：企业员工是企业构成的基本要素之一，通过CI的导入，把经营理念、经营策略传达出去，着重塑造企业员工对企业的“认同感”和“归属感”。CI的四大目的CI设计的基本概念84．达到使社会公众明确企业个性的目的：CI通过视觉识别的同一性、独特个性，把企业的特征传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。CI作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业利润最大化的目标。CI的四大目的CI设计的基本概念8CI的开发流程图表说明13CI设计的基本概念CI是配合企业长期的经营策略而进行的系统性、计划性作业，并非偶发性的即兴之作。计算机与传媒系VI设计的基本概念VI——”VisualIdentity”是CI的静态识别企业CI中最具表现力，最容易被受众接触到的部分VI设计的基本概念1它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分地表达出来以使消费公众识别并认知。具体来说一般分为基本要素系统和应用要素系统办公用品类旗帜类指示标识类服装类广告宣传类资料类环境与陈设类运输工具及设备类公关礼品类产品与包装类其他2.应用要素系统VI设计的构成VI设计的构成21.基本要素系统企业名称企业标志变形标志标准字体印刷字体标准色彩辅助色彩组合模式商标品牌象征纹样吉祥物三大核心VI基本要素系统——标志VIsualIdentIty——logo3企业标志商标与标志商标——英文为“TradeMark”（品牌），指个体工商业者为区别其生产、制造、加工和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的标志。标志——英文为“Logo”，是用一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练之形传达特定的含义和信息，是人们相互交流、传递信息的视觉语言。VI基本要素系统——标志3-1从图形形态的角度看，商标和标志没有明显界限，只有用途上的区别。商标——是某些标志在法律上的称呼，或仅限于某特定企业的某特定商品在贸易中的使用。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受到法律保护，代表商品的质量、价格、产地、生产者、经营者四方面具有专有性。标志——使用的对象可以是许多部门，可以象征某个企业、某个机构、某次活动，有共用性，多是抽象精神的表达。如：绿色食品的标志商标与标志的区别3-2VI基本要素系统——标志1.企业品牌名称为题材；2.企业品牌名称字首为题材；3.企业品牌名称或图案与字首组合为题材；4.企业文化或经营理念为题材；5.企业品牌的传统历史或地理环境为题材；6.企业经营内容或产品造型为题材；标志设计的题材3-3VI基本要素系统——标志标志设计的具象和抽象图形实例营业内容经营理念经营愿景企业名称名称缩写具象抽象3-4经营内容+企业名称经营理念+企业名称经营愿景+企业名称VI基本要素系统——标志标志的造型与色彩意涵SoftHardWarmCool3-5VI基本要素系统——标志1.按所属行业类别来分标志的类型3-6A.政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······VI基本要素系统——标志B.公共信息标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······VI基本要素系统——标志C.品牌标志(日本西红柿银行)(韩国三星集团)(美国ABC电台)(日本索尼集团)VI基本要素系统——标志2.按设计手法和表现形式分A文字类（中文、英文、数字）——简洁、活泼、具有冲击力B图形类（自然、几何）——形象、容易认同C综和类VI基本要素系统——标志A.独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。标志设计的原则3-7VI基本要素系统——标志B.注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。VI基本要素系统——标志C.通俗性使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。VI基本要素系统——标志D.通用性标志应具有较广泛的适应性。如：使用于包装、复制、印刷、缩放······(韩国国际航空公司)VI基本要素系统——标志E.信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。VI基本要素系统——标志F.文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。(山东益寿堂药业有限公司)VI基本要素系统——标志G.艺术性是否能给人美的享受的关键。VI基本要素系统——标志H.时代性标志在企业形象树立中的核心。VI基本要素系统——标志人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；动物造型的图形（图腾）；植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；器物造型的图形（建筑物、铅笔······）；自然造型的图形（太阳、水、火、星······）。标志设计的形式3-7具象表现形式AVI基本要素系统——标志圆形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合······）；方向形：方向变化、数量变化（双向含义）、状态变化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)抽象表现形式BVI基本要素系统——标志汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”鱼→“余”；英文：表现言简意赅，形态多样；数字：独特，记忆深刻，造型新颖。文字表现形式CVI基本要素系统——标志反复：单纯、简练、实用、优美，具有音乐般的节奏和情调。标志的设计技法对比：鲜明、醒目、振奋人心。（形状、大小、位置、黑白、虚实、色彩······）(北京中瑞古玩艺术有限公司)3-8VI基本要素系统——标志和谐：统一、稳定、宁静。（以点、线、形、关系要素的和谐）渐变：秩序、韵律、关联、呼应、整体之美。（水平、垂直、倾斜、周围、内外、螺丝式）(慈爱综合医院)(海通证券)VI基本要素系统——标志突破：上方、下方、左右方突破。对称：秩序、整齐、庄重、稳定。（反射对称：只有一个对称轴；辐射对称：三个以上对称轴；旋转对称：由中心点引出若干条相同旋转角度轴，由此构成的图形。）(亚太国际年会)(瑞士银行)(沈阳市商业联合会)VI基本要素系统——标志均衡：对称和非对称，力学和视觉，量和力的均衡。反衬：简洁、明确、独特、巧妙。(美国水族馆)VI基本要素系统——标志重叠：使平面呈现层次感、立体感和空间感。（连接、错叠、交叠、联合、透叠、，减缺、差叠、复合）变异：引人注目，独特。（形状、位置、色彩······）(北京盛世兆业房地产有限公司)(龙鲸河漂流)(设计工作室)VI基本要素系统——标志镶嵌：把图形的各元素拼嵌在一起，形成整体并置的均衡感。连接：有趣味性，耐人寻味，延续性。（闭和式、开启式、连体式）(美国动物公园)VI基本要素系统——标志装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合）具象：直观，便于理解记忆（变形、夸张、拟人、添加、求全、省略、神话、象征、寓意）VI基本要素系统——标志立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理）VI基本要素系统——标志草图——标志设计获得成功的基础◆草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段；◆草图是一个创造过程；◆草图是将梦想、幻