NFC广告应用.

NFC广告应用NFC在广告中的应用•NFC（NearFieldCommunication）是一种基于13.56MHz的近距离无线通信方式，常见的具有NFC功能的设备是智能手机。•近年来，NFC标签以其成本低、交互性强等特点经常在广告业上使用。智能海报•智能海报是最常用的NFC标签与广告的结合，可以提供比普通海报更多的信息，主要的形式为：–在原始的海报上嵌入NFC标签。智能海报•NFC正在走进我们生活中的方方面面。3月13-17日在荷兰奈梅亨举行的GoShort电影节广泛利用NFC标签为观众提供即将上映电影及相应地点的信息。•荷兰公司TagNTap在电影节使用的海报中植入了NFC标签和二维码。用户可以通过触碰NFC标签或扫描二维码进入移动网页，查询电影放映时间及地点。公交地铁•公交地铁上的广告：–等车、搭车乘客通常处在等待状态；–车上的拉环、车厢、车窗等都是可利用资源。•实例公交地铁•百事可乐在日本的独家经销商Suntory宣布，推出新的户外广告牌，最大特点是本次广告应用了NFC技术。•百事可乐的特殊活动的组成公司有：CyberAgent运营，地铁运营商TokyuCorporation（东京急行地铁）、媒体机构TokyuAgency、技术支持ToppanPrinting。并且在东京地铁的两条线上持续两周，开始时间为2012年11月16号。•新的广告将在地铁的拉环和窗贴中应用，并且每个地方都装有两个NFC标签。•乘客可使用其NFC手机扫描标签，进而进入百事可乐的官方网站，了解更多产品信息的同时还能参与相关活动赢取奖品。公交地铁•英国铁路车厢媒体公司KBH在西南铁路公司的360个车厢内添加NFC广告服务，服务项目的名称为Tap4Offers，该项目未来还将在英国的11家铁路公司，6000余车厢内上架。据移动支付网了解，每个Tap4Offers交互区域都有NFC标签和二维码，广告牌上的交易内容和优惠券可以根据乘客的兴趣而定，每节车厢拥有12个可触碰点，也就是12个NFC标签和12个二维码。•KBH方面透露，自服务推出以来，已经有10000名乘客使用该服务，其中33%是通过NFC标签享受该服务。•除了NFC和二维码之外，触碰点的海报还会提供一串数字，乘客可以将数字串通过SMS文本信息发送到指定号码，而后获得Tap4Offers平台链接，进一步享受该服务。•不仅仅在于优惠券的下载，乘客还可以通过该服务了解更多铁路信息，包括下载视频以及电子书籍，以此打发坐车时间。公交地铁•电信运营商3近期在瑞典首都斯德哥尔摩地铁布置了NFC广告墙，本项目NFC方案商是Tapit，户外广告提供者为ClearChannel，3对地铁广告窗口、墙以及地铁车厢的天花板进行了翻修，植入该运营商最新手机的报价情况。•广告不仅仅支持NFC技术，还支持QR二维码，通过2种识别技术与乘客进行互动，将3的网络店搬进地铁。乘客通过手机读取NFC标签以及扫描二维码，可以进入3的官网，了解各种手机的售卖情况，并且对消费者的消费意向有一定的引导作用。•Tapit副总裁NiklasBakos认为NFC是一座桥梁，可以连接数字世界与现实世界，并且进一步肯定NFC在便捷方面超越QR二维码，瑞典的NFC发展低于欧洲其他国家，但现在瑞典市场NFC手机渗透率的逐渐增加，NFC在瑞典市场的潜力是巨大的。据移动支付网了解，在地铁车厢，大概有220个NFC标签布置其中，并且每个标签的内容以及读取情况都有Tapit后台监控，可以随时按照3的要求，更改标签内容。•在活动结束之后，Tapit可以进行数据分析，了解每个标签的读取情况，进而分析消费者兴趣。餐厅•餐厅也是做广告的好地方：–桌面上的小标签；–餐牌上的醒目提示；–结账时的分享折扣。•实例。餐厅•eBay已经在英国各地的60家高档咖啡馆，推出了应用NFC技术的广告宣传活动，以促进在线购物网站家用、DIY及科技产品的销售。•该活动是利用Tabletalk媒体和TapNow的解决方案，在760张桌面配备共3,120个NFC标签，让购物者通过NFC手机或扫描QR码，即时访问并获得各种移动设备的优化内容。餐厅•波兰NFC方案商NFCGroup在波兰推出NFC餐馆信息牌，该餐馆位于波兰弗罗茨瓦夫，是一家印度风格的餐馆。•当顾客用NFC手机阅读餐桌上的NFC标签时，将登陆一个在线网站，网站将有更多关于餐馆的信息，并且可以查看餐馆的Facebook主页。•NFCGroup内部人员表示，虽然在波兰NFC并不那么的广泛认知，但公司仍将积极推动NFC在波兰的发展。•NFC在餐厅中的应用可以让顾客在等餐时间了解更多的餐厅信息，餐厅在提供免费Wi-Fi时，顾客甚至可以通过NFC观看视频，让餐厅的宣传效果达到最佳。推广•NFC的推广广告，主要有以下形式：–提供产品的详细信息；–预告、试用等的体验；–社交软件推广。•实例。推广•电子游戏发行商Activision目前正在使用NFC广告专家Tapit的平台推行其最新优秀续作游戏《使命召唤：幽灵》，推行地点是ClearChannel公司在澳大利亚的户外媒体场所。•用户只需用NFC手机触碰海报上的NFC区域，即可自动导向一个网站，网站上有该游戏的预告片和角色介绍等信息。推广•位于伦敦的CavendishArms酒吧采用了一个结合NFC和二维码的平台，提高社交媒体推广度。•客人可以通过扫描二维码或用NFC手机读取标签来连接到Facebook，这样就能获得免费饮料或其它。每一次读取会发送一条信息给用户的Facebook或Twitter好友，告诉他们自己正在CavendishArms酒吧以及当晚的节目，如乐队或喜剧演员等。•该系统的供应商LifeSynk称：“酒吧负责人可以设置特定时间发送特定的Facebook、Twitter或邮件内容。比如说，星期一到三是喜剧表演，当客人读取标签的时候，发出的信息就会关于这些表演。星期四是其它表演，信息就会自动改变，只需使用内置的调度程序。”•“派发免费饮料听起来很亏，但是想想，平均一个读取标签的客人能发送预定信息给250名或更多的好友，结果是很可观的。”•“在酒吧，要让客人们发推特或其它是很困难的，而且也无法确定发送的信息内容。而使用这个系统，酒吧就能很好地把握发送的内容，也会有更多用户参与以获得馈赠。”推广•NFC近场通信技术是未来非常关键的创新科技服务之一，所谓NFC近场通信，又称近距离无线通信，是一种近距离的高频无线通信技术，允许电子设备之间进行非接触式点对点数据传输。bukop.com之前介绍过不少NFC的创新应用，比如NFC叫出租车服务、电子墓碑、互动衣架、移动支付等等。NFC技术被普遍认为最适于与手机相结合。实际上，关于NFC的应用远不止在手机上，如车钥匙利用NFC已经有好几年的历史，BMW的NFC钥匙系统更提供导航、酒店预订、购票等多种功能。•在日本，近期我们发现NFC技术的应用有了很多新进展。它不再局限在手机钱包应用上，开始广泛用于商业和营销领域，对零售商和营销人员来说也更有价值。•今天先分享快时尚品牌GAP的案例，最近GAP在日本原宿和银座的两家旗舰店开始了长达一周的“HighTouch(击掌)”活动，展开竞争，角逐哪家店更“潮”。这个比赛的评委是消费者。不过投票方式则是通过植入了NFC技术的手环和使用者的Facebook账户链接进行的。•入店后，你会拿到一只手环，被邀请溜达一下，观察店员的穿着。当你发现一套你喜欢的搭配时，你可以跟穿着那身衣服的人来个击掌，让你的手环接触到他手里拿着的智能手机。一旦你们接触，一声欢呼会从手机中传出，你的投票被计入，而且这身打扮的图片会出现在你Facebook账户的更新中。•通过参与这个活动，消费者可以得到一个牛仔布做的手环和一个八折的电子优惠券。推广优惠活动•优惠活动也是一种吸引客户的广告形式：–优惠卷下载；–会员签到；–互动活动。•实例。优惠活动•三星近日与荷兰最大牛仔裤零售品牌JeansOnline取得合作，技术供应商SalesWindow为双方打造的合作方案是，促进NFC功能在手机上的应用，其中包括，三星GalaxyS3、GalaxyS3Mini和GalaxyNote2。•在荷兰阿姆斯特丹的Kalverstraat街区，是零售商引领时尚潮流的地方，也正是此方案的适用地。消费者可以通过三星NFC手机扫描在商店窗口广告中的TecTilesNFC标签，或者二维码即可收到免费代金券，以使用在本店的任何消费当中。•扫描TecTilesNFC标签后还可以将购买信息分享到Facebook，并有机会获得额外100欧元的优惠券。优惠活动•加拿大Kiosk(CanadianKiosk)，是加拿大最大的在线城市指南网站，近期，该公司与零售忠诚专家Adelya合作，为加拿大企业提供NFC积分奖励计划。Kiosk的电子奖励计划是为企业和组织提供，消费者的积分赚取只需要简单的指定位置核对参与即可，而不需要通过购买赚取积分。•NFC普遍认为是下一代智能终端的标配，鉴于此，该项目使用NFC手机在指定位置读取标签赚取积分，同时传统会员卡在指定位置也有相对应的积分赚取方式。据移动支付网了解，企业会员在简单的积分赚取之后，访问电子奖励在线商店(DigitalRewardsOnlineStore)可以兑换礼券、免费赠品和会员特权。不仅如此，会员可以通过Kiosk发布的相关活动赚取额外积分，比如酒吧之星活动(BarStarmission)，Kiosk会员在十二个小时之内访问三个酒吧可获得。艺术突袭活动(ArtAttackmission)，六个小时内，会员访问三个艺术画廊可获得奖励。•而该忠诚度计划也有会员等级之分，从“游客”到“当地名人”分为四个等级，等级越高，获得的奖励越高。•AdelyaCEOJean-FrancoisNovak认为，“CanadianKiosk是我们第一个北美合作伙伴，它覆盖加拿大主要城市，他们设计出了一个非常诱人的奖励项目，结合NFC技术实时的奖励消费者。”互动广告•互动广告是一种由于NFC技术的引进而发展的一种广告形式，以各种能与客户互动的操作调动客户的积极性：–广告选择浏览；–广告分享；–自定义广告；–互动活动。•实例。互动广告•泰国技术公司SiliconCraftTeachnology(SCT)近日展示了一款低成本多功能的NFC交互海报，拥有多个操控点，可以为消费者提供一系列的内容，包括优惠券等不同的促销方式。•新的智能海报使用的是SCT的SIC4310芯片，制成的海报拥有无源电子标签，在进行NFC交互时，会获得少许电能，以支持LED灯、传感器等激活运行的基本电量，新推出的NFC智能海报拥有6-8个电容传感器。•使用该海报时，消费者需要将NFC手机放在海波的NFC感应区，然后点击控制按钮，以获得想要的信息和服务。消费者手机离开感应区域之后，海报功能将重置，重新为下一个消费者提供选择。互动广告•美国运动场馆显示屏广告服务提供商AccessSportsMedia近日宣布与移动方案提供商BlueBite合作，在其广告服务中加入mTag平台，mTag平台拥有NFC、QR二维码、SMS和地理围栏等功能，很好的提供了广告的交互性，据悉，mTag的平台将应用在20000个屏幕，200个美国运动场当中。•据NFC产业网了解，这些运动场包含80多个美国球队的主场，其中包括美国职棒大联盟、全国橄榄球联赛、NBA、国家冰球联盟等。•球迷可以通过新的广告平台获得更多的移动资讯，其中包括，后台拜访球队及球员，参加促销活动以及获得赠品，同时可以获得一系列的服务信息和基于位置的广告服务。此外，通过推特、Facebook以及Instagram等社交应用结合BlueBite的社交平台，可以将社交信息发送到屏幕当中。互动广告•近期越来越多智能手机搭载NFC近场通讯技术，这也代表了这项已经相当成熟的技术将开始蓬勃发展，在预期NFC即将大规模普及的市场环境之下，许多业者纷纷开始卡位，抢攻互动商机!•在英国举足轻重的户外媒体商ClearChannel，透过与互动媒体系统商EagleE