微博客的虚拟社群及其“人际化”传播分析

华中科技大学硕士学位论文微博客的虚拟社群及其“人际化”传播分析姓名：余璐申请学位级别：硕士专业：新闻学指导教师：顾建明2011-05华中科技大学硕士学位论文I摘要微博客是传统博客的一种变体，这种形式的变化归根到底源于内容的变化。科学技术的进步、碎片化时代的到来，作为内容的变化，促成了微博客这种变体的形成。而实际上，脱胎于twitter的中国微博，在功能和定位上比起其“前辈”，有了更多适合中国人的创新。微博客的信息传播具有独特的流通渠道，对用户的人际交往模式和人际关系产生影响，形成虚拟与现实相交融的松散虚拟社群和社会网络。微博客的“关注”、“评论”、“转发”、“@功能”等，使虚拟社群的信息传播往往具有病毒式的效果，其中位于不同地位的节点和不同强度的关系，其形成机制和功能都各有特点。微博客作为一种新的自媒体，仍处于初级发展阶段，与大众传媒的结合还不密切。本文认为，微博客更多的是一种人际交流的平台，传播过程更多地体现为平台内的人际传播以及在此基础上形成的虚拟社群内的传播。而这些虚拟社群最显著的特点就是信息传播的“人际化”。本文将会从不同的信息传播模式入手，对虚拟社群“人际化”信息传播进行分析。在网络时代，传播方式发生了翻天覆地的变化。长久以来被忽视的“人的价值”开始凸显，以微博客为代表的新媒体体现并强化了传播形态“人际化”的回归，本文将对这种回归进行成因和要求的分析，并提出微博客信息传播“人际化”发展的策略。本文运用的理论主要为社会网的相关理论以及传播学的相关理论，采用的研究方法包括文献研究、内容分析、问卷调查和个案研究等。关键词：微博客人际传播节点关系虚拟社群“人际化”华中科技大学硕士学位论文IIABSTRACTMicro-blogisavariantofthetraditionalblog.Thechangeofformliesinthechangeofcontent.Scientificandtechnologicalprogress,theeraoffragmentation,asthecontentchanges,contributedtotheformationofmicro-blog.Infact,micro-blogsinChina,bornoutofthetwitter,aremoresuitableforChinesepeople'srequirements.Micro-bloghasanuniquechannelofinformationcommunication,whichinfluencestheinterpersonalmodelandrelationship,informsthevirtualcommunitywhichisblendingvirtualandrealloose.Thefuctionoffollowing,comment,retweet,@andsoon,maketheinformationcommunicationinmicro-blogoftenhasaviraleffect.Thenodesindifferentpositionsanddifferentkindsofrelationshipshavetheirownformationmechanismsandfuctions.Asatypeof“wemedia”,micro-blogisstillatanearlystageofdevelopment,itscombinationwiththemassmediaisnotclose.Thispaperwillcometooneconclusion:themicro-blogismoreofaplatformforinterpersonalcommunication,andthecommunicationprocesstakesmoreembodimentasinterpersonalcommunicationwithintheplatformandthecommunicationwithinthecommunity.Andthemostsignificantofthesevirtualcommunitiesofinformationcommunicationischaracterizedbyinterpersonaloriented.Thispaperwillstartfromtheinformationcommunicationmodelstoanalyzetheinterpersonalorientedcommunicationmodelofmicro-blog.Intheinformationage,themodeofcommunicationhasundergoneenormouschanges.Humanvalues,whichhadbeenignoredforlong,begantobehighlighted.Thenewmedia,representedbymicro-blog,hasenhancedtheregressiontointerpersonalorientedofcommunicationforms.Thispaperwillanalyzethereasonsandrequirementsofthisregression,anddiscusshowtoimprovethecommunicationeffectswithinmicro-blog.Inthispaper,thetheoryismainlyrelatedtosocialnetworktheoryandcommunicationtheory,researchmethodsincludedocumentsresearch,contentanalysis,questionnairesurveyandcasestudy.Keywords:micro-bloginterpersonalcommunicationnoderelationshipvirtualcommunityinterpersonaloriented独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日本论文属于华中科技大学硕士学位论文11绪言1.1微博客的相关概念界定1.1.1微博客的定义微博客简称微博，顾名思义即微型博客（Micro-blog），在我国也被网友以谐音昵称为“围脖”。维基百科将它的定义为：“微博是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于200字）并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些消息可以被很多方式传送，包括短信、实时消息软件、电子邮件、MP3或网页。”①而百度百科则解释为：“微博，即微博客（Micro-blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。”②从形式上来看，微博客是传统博客的一种变体。马克思主义辩证法认为，不同的要素构成事物，各种内在矛盾规定事物的特性和发展趋势，而这些的总和即为内容。形式就是这些要素及矛盾互相作用所体现出来的结构和表现方式。内容与形式之间是辩证统一、相互作用的关系。内容决定形式，形式反作用于内容。微博客之于传统博客在形式上最基本的变化表现为字数和结构的差异。发表一篇博客，动辄千余字，标题、正文不可少，文章也要好看才对得起围观网友。而微博客要求一条微博的文字控制在140字以内，也无标题的要求。这种形式的嬗变，从根本上说，源于内容变化的要求。这里所说的“内容的变化”可以从两个方面来阐述。第一，计算机及网络技术的日益成熟、internet网络与移动通讯网络的日益交融，是微博客技术层面上的“内容变化”。从邮件到聊天室再到IM，网络交流形式的演变无一不建立在科学技术的进步之上。去年12月21日出炉的“2010中国通信产业十大关键词”中，“三网融合”、①维基百科②百度百科“3G”均榜上有名，而在业内被视为具有“病毒式”传播速度和传播效果的“微博”则首次上榜。①2009年国内微博还处于雏形期，当时3G技术和三网融合即被不少专业人士认定为微博进入“春天”的最好契机。第二，处于“快餐时代”中人的需求的变化，包括获取信息的需求的变化、人际交流诉求的变化。当今社会，信息的一大特征是碎片化。或者可以说，“快餐时代”的本质实际上就是碎片化。人们的生活节奏越来越快，需要在更少的时间内、通过更便捷的途径了解更多的信息，这个“更多的信息”往往指的总体的数量，而非单条信息的长度。同时，快节奏的生活方式也使得人际间越发倾向于快速而浅层的交流。微博客的“微”的概念，正是迎合了信息的“碎片化”和人际交流的浅层化的诉求。1.1.2微博客的历史发展实际上，从微博客的最初发展来看，它与传统博客也有不解之缘。Twitter（中文称推特）是国际上最初、也是最典型的微博客网站。2006年3月，杰克·多尔西与伊万·威廉姆斯合作，将酝酿多年的纸上创意变成了twitter，而伊万早在1999年就创建了传统博客的托管服务。最初的twitter只有50名用户，市场反响不尽如人意。直到2007年初，在美国德州的SXSW嘉年华上，twitter才大出风头。许多人都利用twitter临时组织聚会，内部数据显示，在那个周末，twitter用户发布的信息从平均每天2万条猛增至6万条以上。2008年是twitter的“政治年”，洛杉矶地震中，第一次发布地震消息的twitter用户较美联社早了近十分钟；印度孟买恐怖袭击中，居住在附近的妇女用手机在twitter上第一时间传递出爆炸现场的消息；奥巴马等名人在twitter上发布个人信息，作为宣传的重要渠道。②截止2008年11月，twitter的信息量已突破10亿大关。今年4月30日，Twitter国际战略副总裁卡迪•斯坦顿（KatieStanton）在纽约举行的《卫报》Activate大会上表示，Twitter全球注册用户已经突破2亿。③Twitter英文原意为小鸟的叽叽喳喳，打开twitter网站，最先看到的就是其标①网易新闻.2010中国通信产业十大关键词出炉3G、微博榜上有名,②潘亚楠.微博客twitter探析.东南传播,2009,12:117③搜狐IT.Twitter用户突破2亿70%流量来自海外,：WhatAreYouDoing？（你在干什么？）。早期的twitter团队将twitter的功能范围定位在这个“最小化服务”上，让用户在140个字符以内发表观点、传递信息，告诉别人自己在干什么。Twitter自诞生3年内都鲜少有新特性的加入，直到201