80后父母对早教市场的需求分析

学士学位论文80后父母对早教市场的需求分析姓名：学号：指导教师：学院：专业：完成日期：摘要早期教育是指出生到进入小学之前这段时期对儿童进行有目的的，有计划的教育。80后父母成为早教市场的主要需求者，在80后父母思想新潮，重视教育等因素的影响下，越来越多的80后父母将目光放在了对孩子的早起教育上，对早期教育的投入也会逐年增加。从长远角度看，早教符合未来教育全龄化，提前化的趋势，为了让孩子在激烈的社会竞争中求得生存，家长们逐渐懂得早教对于孩子日后智力的开发以及各种能力的培养有着重要的作用。因此80后父母对早教市场产生了巨大的需求。本文主要针对80后父母这一特殊群体对早教市场的需求进行分析，首先确定理论研究模型，对80后父母选择早教市场的驱动因素进行简要分析。其次根据相关理论涉及以及调查问卷的方式，了解80后父母对于早教市场需求的重要的影响因素并进行深入分析研究，最后得出80后父母选择早教市场时考虑的重要因素，可以得到80后父母对早教市场需求原因及选择早教机构、早教产业（图书、音像等电子产业）的需求因素，从而为早教机构及早教产业（图书、音像等电子产业）的开设和发展提供参考。【关键词】早期教育；需求；80后父母AbstractEarlyeducationisthateducatingchildreninaplannedwaybeforechildrenenteringprimaryschool,80'sparentsbecomethemaindemandersofearliereducationmarket.in80parents'sthought,attachesgreatimportancetotheeducationundertheinfluenceoffactorssuchasmoreandmoreparentssethissightsonchildren'searlyeducation,investmentinearlyeducationwillincreaseyearbyyear.Fromalong-termpointofview,earlyeducationconformstotheeducationprocess,inordertoletthechildrentosurviveinthefiercesocialcompetition,parentshavegraduallyunderstoodthatearlyeducationforchildreninthefuturedevelopmentofintellectualandvariousabilityplaysanimportantrole.So80'sparentshasahugemarketdemandforearlyeducation.Ingenerallyisallstartedtograbfrombaby,childrengiftsandallkindsofabilityasearlyaspossible.Thisarticlemainlyaimsatthisspecialgroup(80'sparents)inearlyeducationmarketdemandanalysis,firstdeterminethetheoreticalmodel,80'sparentschooseearlyeducationcarriesonthebriefanalysisofthedrivingfactorsofthemarket.Secondlyaccordingtotherelevanttheoriesandmethodsofthequestionnaireinvolved,80'sparentsforearlyeducationisaimportantinfluencefactorsofdemandandanin-depthanalysisandresearch,finallyconcludedthatparentschooseearlyeducationmarket,themostimportantfactorsin80canbeobtainedafterthereasonsparentsinearlyeducationmarketdemandandchooseearlyeducationinstitutions,educationalindustry(suchasbooks,audioandvideoelectronicsindustry)ofdemandfactors,toearlyeducationinstitutionsandearlyeducationindustry(suchasbooks,audioandvideoelectronicsindustry)toopenanddevelopmenttoprovidethereference.【keywords】Theearlyeducation;Demand;80'sparents目录第1章绪论1.1研究背景.....................................................11.2研究意义.....................................................11.3国内外研究现状..............................................11.3.1国内研究现状...........................................11.3.2国外研究现状...........................................3第2章80后父母与早教市场的概念分析2.1“80后”父母概念分析........................................42.1.1“80后”父母概念......................................42.1.2“80后”父母消费需求特征..............................42.2早教市场相关概念分析........................................52.2.1早教及早教市场的定义...................................52.2.2我国早教市场的现状及特点...............................5第3章理论研究模型及阐述3.1理论研究模型................................................73.2各驱动因素的阐述............................................7第4章80后父母对早教市场需求分析的实证研究4.1研究设计....................................................94.1.1对早教机构的调查.......................................94.1.2对80后父母对早教市场的需求分析调查....................94.2数据分析及结果解释.........................................104.2.1对早教机构的调查分析情况..............................104.2.2针对80后父母对于早教市场的需求分析调查...............11第5章研究结论5.1分析调查结果................................................175.1.180后父母早教思想观念调查结果.........................175.1.280后父母对早教市场的需求因素分析.....................175.1.3调查结果总结..........................................195.2对于早教机构、早教产业提出的意见...........................19参考文献...........................................................21附录...........................................................22致谢...........................................................2480后父母对早教市场的需求分析1第1章绪论1.1研究背景据第五次人口普查发布的统计公告，中国大陆0-3岁的婴幼儿共计7000万，其中城市0-3岁的婴幼儿数量为1090万。随着较高的生育高峰期的到来，早教机构得到了快速的发展。80后作为父母开始登上早教市场的舞台，80后父母文化程度较高因此对孩子的教育水平需求也较高。80后父母思想观念新，舍得花钱，这些原因都导致了早教市场的日益扩大。早教观念日益得到很多80后父母的认可，很多家长认为早期教育对于孩子的智力发展具有很重要的作用，不能让孩子输在起跑线上更成为每一位80后父母心中的共同所想，因此很多家长为孩子选择早教机构进行早期益智教育，希望能够为自己的孩子从小培养很好的教育环境和智力基础。对于80后父母早教市场的需求因素进行分析，可以得到80后父母对早教市场需求原因及选择早教机构、早教产业（图书、音像等电子产业）的需求因素，从而为早教机构及早教产业（图书、音像等电子产业）的开设和发展提供参考。1.2研究意义早期教育对于婴幼儿的健康成长有很重要的意义，早教对婴幼儿大脑功能的完善，婴幼儿身心健康，记忆良好行为习惯的养成都有很重要的促进作用。80后父母作为早教市场的需求者开始登上父母的舞台并且导致早期教育市场需求的不断扩大，如何选择早教机构成为很多80后父母重视的问题，而家长选择早教市场时主要考虑的需求因素也成为早教市场供给者希望了解的内容。本文主要通过对80后父母对早教市场的各方面的需求因素的分析，更好的了解80后父母选择早教机构的原因进而更好的为早教机构甚至早教产业包括图书、音像产业提供更多的建设性意见，同样也有利于80后父母更加理性的选择早教机构。1.3国内外研究现状1.3.1国内研究现状据第五次人口普查发布的统计公告，中国大陆0-3岁的婴幼儿共计7000万，其中城市0-3岁的婴幼儿数量为1090万。以广州市为例，月收入在1500元以上的家庭孩子月消费额为552元，月收入达到5000元以上的家庭孩子月消费额为1165元。如果每个孩子月消费额的30%用于教育消费，最低的消费则为每月15080后父母对早教市场的需求分析2元。如此算来，早教市场潜力每年就有100多亿元的规模，可开发的早教市场在20多亿元。另外家庭对孩子教育的投入持续增长。中国人在培养孩子方面，可以用“舍得花血本来形容”。国家统计局有关统计表明，我国城市家庭教育占家庭消费的65.5%，有56.5%的家长把孩子教育投资列在首位。央行50城市最新调查：20.2%的居民储蓄动机是“攒教育费”，稳居居民储蓄动机的首位。[1]据权威数据显示，目前中国婴幼儿有1.08亿，其中0-3岁婴幼儿保守估计有7000万。在中国GDP持续高增长、80后父母思想新潮、婴幼儿早教需求升级、国人重视教育等因素的推动下，孕育出一个万亿级产业。业内人士指出，中国婴童市场需求至少在1万亿元，2015年则可能达到2万亿元规模。[2]中国国际化的需求，家长的重视，以及庞大的人口基数造就了早期教育产业是21世纪的朝阳产业，也是21世纪最后一支原始股。早教市场正在成为教育产业中一块最具潜力和前景广阔的天地。国内传统幼儿园一般只招收3岁以上的学前幼儿，这就为3岁前的幼儿育留下了市场空白。据统计，中国城镇0-3岁婴幼儿约为2600万，教育市场每年消费可达70