全球汽车品牌概况

全球汽车品牌概况2.2德国汽车品牌2.2.1奔驰汽车奔驰汽车公司是世界十大汽车公司之一，总部设在德国斯图加特.公司创始人是卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒。奔驰的商标经过了几次的变化，最终是简化了的形似汽车方向盘的一个环形圈围着一颗三叉星。三叉星表示在陆、海、空领域全方位的机动性，环形图显示其营销全球的发展势头.2.2.2宝马汽车宝马汽车公司是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产企业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在慕尼黑，公司始创人吉斯坦·奥托(GustanOtto)。2.2.3奥迪汽车奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右，是德国历史最悠久的汽车制造商之一。1932年6月29日，在萨克森国家银行的主导下奥迪（AUDI）公司、霍希（Horch）公司、小奇迹（DKW）公司合并成立了汽车联盟，同时也将漫游者（Wanderer）公司汽车部纳入到汽车联盟麾下。新公司的总部设在开姆尼斯，采用了一个新的标志，就是人们现在十分熟悉的四环标志，象征四个子公司兄弟同心、携手并进.2.2.4大众汽车大众汽车公司是世界十大汽车公司之一。1934年1月17日，费迪南·保时捷（FerdinandPorsche）博士向德国政府提出一份为大众设计生产汽车的建议书，随后建议被批准，由保时捷组建了国有大众汽车股份公司。大众汽车公司的德文VolksWagenwerk，译为“大众使用的汽车”，标志中VW为全称中两个单词的头个字母2.2.5欧宝汽车1862年，亚当·欧宝（AdanOpel），又译阿德姆·奥贝尔，在吕塞尔海姆创建了欧宝公司，公司最初生产缝纫机和自行车。欧宝汽车的商标为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀欧宝在空气动力学方面的研究成就2.2.6迈巴赫汽车迈巴赫品牌首创于20世纪20年代。被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫(Wilhelmmaybach)不但是戴姆勒-奔驰公司的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。梅赛德斯汽车集团全球市场销售执行副总裁施密特教授表示：“迈巴赫品牌代表着无与伦比的优秀品质，匠心独运的制作工艺，不断突破的科技水平，以及卓尔不群的尊贵气质。这个传奇品牌再现市场，势必成为超级豪华轿车领域的新典范”2.2.7保时捷汽车保时捷汽车公司的创始人费迪南·保时捷（FerdinandPorsche）在24岁时已经发明了电动轮套马达。保时捷的车标是举世熟知的porsche盾徽，是1953年由费利·保时捷博士（dr.fenyporsche）所构思。跃动的黑马象征porsche惊人的爆发力，正中央stuttgart字样，代表保时捷公司的所在地；四周厂徽取自巴登佛登堡州（badenwurttemberg）州徽，并镶以德国国旗黑、红、黄三色，共同构成一面令人热血沸腾的盾徽保时捷汽车厂坐落在德国的斯图加特市。保时捷跑车的装配大都是由手工操作来完成的，在整个装配过程中不使用一台自动装置。2.3意大利汽车品牌2.3.1法拉利汽车法拉利（Ferrari）是世界上最著名的赛车和运动跑车的生产厂家，创建于1929年，公司总部在意大利的摩德纳，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利（EnzoFerrari）。法拉利的商标是一匹跃起的烈马。在第一次世界大战中意大利有一位表现非常出色的飞行员，他的飞机上就有这样一匹会给他带来好运气的跃马。2.3.2兰博基尼汽车兰博基尼汽车公司是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼（Sant‘AgataBolognese）的超级跑车制造公司.1963年由费鲁吉欧·兰博基(FerruccioLamborghini）创立。兰博基尼的商标是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高速跑车的特性吻合，也体现了创始人费鲁吉欧·兰博基尼斗牛般不甘示弱的个性2.3.3阿尔法罗密欧汽车阿尔法·罗密欧（AlfaRomeo）创建于1910年，总部设在意大利米兰。公司原名ALFA（AnonimaLombardaFabbricaAutomobili，伦巴第汽车制造厂），其前身最早可追溯至1907年由AlessandreDarracq在米兰创建的一家汽车公司。阿尔法·罗密欧商标中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事，右边部分是米兰大公的徽章，是一条蛇正在吞食撒拉迅人的图案，象征着维斯康泰的祖先曾经击退了使人民遭受苦难的“蛇”。2.3.4玛莎拉蒂汽车玛莎拉蒂汽车公司具有悠久的历史，其家族四兄弟于1914年在意大利博洛尼亚成立了玛莎拉蒂公司，并于1926年生产了第一辆汽车Tipo26，创始人阿夫尔．玛莎拉蒂披甲上阵，亲自驾驶Tipo26型汽车参加了汽车比赛并赢得了奖项。玛莎拉蒂商标，它代表树叶形的底座置于一个椭圆中，其上放置一件三叉戟。相传这个兵器是罗马神话中的海神纳丘（Neptune在希腊神话中则称波赛顿海神）手中的武器。它显示出海神巨大无比的威力。2.3.5菲亚特汽车1899年7月11日，9名意大利的企业家和皮埃蒙特贵族以8万里拉的社会资本创建了“意大利都灵汽车制造厂”，简称菲亚特(FIAT)汽车制造。2.3.6依维柯汽车1975年，5家诞生于19世纪后期的欧洲商用汽车专业厂商联手成立了依维柯公司(IVECO)。他们是：Fiat、Lancia、Magirus、OM和UNIC，分别来自意大利、德国和法国，五家欧洲商用汽车专家的造车历史累积超过350年。2.4英国汽车品牌2.4.1阿斯顿·马丁汽车阿斯顿·马丁由莱昂内尔·马丁(LionelMartin)和罗伯特·班福特(RobertBamford)于1913年共同组建，公司名为Bamford&Martin。阿斯顿·马丁的商标为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有阿斯顿·马丁英文字样，喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向2.4.2劳斯·莱斯汽车1904年英国工匠亨利·莱斯（FrederickHenryRoyce）手工制造了一辆轿车，引起了贵族查理·劳斯（CharlesStewartRolls）的极大兴趣，二人决定合作建立汽车工厂。1906年劳斯·莱斯（Rolls-Royce）在英国正式宣告成立，不久便被誉为“世界上最好的汽车”。劳斯莱斯的车标是“飞天女神”，这尊女神像的制作过程也极为复杂：先采用传统的蜡模工艺，完全用手工倒模压制成型，然后再经过至少8遍的手工打磨，再将打磨好的神像置于一个装有混合打磨物质的机器里研磨65分钟，最后，女神像还要经过严格的检验才能使用。2.4.3宾利汽车宾利汽车公司（BentleyMotorsLimited）是世界著名的英国汽车制造商，由沃尔特·欧文·宾利（W.O.Bentley）创建于1919年1月18日。宾利又译作本特利，其商标是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，此标志一直沿用至今。2.4.4莲花汽车莲花汽车（LotusCars）是世界著名的跑车与赛车生产商，由柯林·查普曼（ColinChapman）创立于1952年，总部设在英国诺福克郡的Hethel。莲花汽车旗下的跑车以纯粹的驾驶乐趣和轻量化的设计而著称与保时捷、法拉利并称为世界三大跑车制造商。品牌商标中的4个字母ACBC，源于公司创始人AnthonyColinBruceChapman名字的首字母缩写。2.4.5罗孚汽车1877年，约翰·坎普·斯达雷和威廉姆·苏顿共同出资建立了罗孚公司。罗孚汽车的商标采用了一艘海盗船，张开的红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神2.4.6路虎汽车1948年，二战的硝烟刚刚散去，一位名叫莫里斯·维尔克斯(MauriceWilks)的英国人在威尔士的盎格鲁岛上，制造出一辆集轻型拖拉机和越野车功能于一身的多功能汽车并取了一个霸气十足的名字——“LANDROVER”，也就是今天路虎越野汽车的鼻祖车型。2.4.7捷豹汽车捷豹（JAGUAR）是深具历史荣耀的英国汽车公司，成立于1922年，商标为一只正在跳跃前扑的“美洲豹”雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力。2.5法国汽车品牌2.5.1布加迪汽车布加迪是世界著名的老牌运动汽车品牌，创办人埃尔多·布加迪(EttoreBugatti)出生于意大利，1909年在阿尔萨斯建厂，以自己姓氏为名创办了布加迪汽车公司2.5.2标致汽车标致汽车公司是法国最大的汽车集团公司，总部在法国巴黎。创立于1890年，创始人是阿尔芒·标致。标致汽车公司商标是一只站立的雄狮，雄狮是标致家族的徽章，也是蒙贝利亚尔省的省徽。徽章既突出力量，又强调节奏，富有时代感。喻示着标致汽车像雄狮一样威武、敏捷，永远保持旺盛的生命力.2.5.3雪铁龙汽车雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，创立于1915年，创始人是安德烈·雪铁龙，公司总部设在法国巴黎。雪铁龙的车名以其创始人安德烈·雪铁龙的姓氏命名。由于雪铁龙汽车公司前身为雪铁龙齿轮公司，所以商标用齿轮为背景，由人字形轮齿构成。它象征着人们密切合作，同心协力，步步高升2.5.4雷诺汽车雷诺汽车是世界十大汽车公司之一，法国第二大汽车公司，创立于1898年，总部在比扬古。公司以创始人路易斯·雷诺（LouisRenault）的姓氏来命名,图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的（四维）空间中竞争、生存、发展。2.6瑞典汽车品牌2.6.1沃尔沃汽车沃尔沃（VOLVO）是瑞典著名汽车品牌，又译为富豪，1924年由阿萨尔·加布里尔松和古斯塔夫·拉尔松创建，享有“世界上最安全的汽车”的美誉。“VOLVO”为拉丁语，是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。商标由图标和文字商标两部分组成。其图形商标画成车轮形状，并有指向右上方的箭头。2.6.2萨博汽车萨博(SAAB)，也译作绅宝，由斯堪尼亚公司和瑞典飞机有限公司合并，原飞机公司瑞典文缩写为SAAB，后即作为公司轿车的标志。绅宝汽车的图形商标与“头戴皇冠的‘鹰头飞狮’”具有“血缘”关系：它由两个圆圈组成，其中间是头戴皇冠的“鹰头飞狮”，并在上面标有“SAAB”字样。绅宝汽车重新设计了蓝色小圆盘，现在融进了绅宝传统的狮身鹫首怪兽的图案以及“SAAB”的标识字母。2.7美国汽车品牌2.7.1通用汽车通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，全球总部位于美国密歇根州的汽车之城底特律。通用汽车公司的标志取自其英文名称(GeneralMotorCorporation)的前两个单词的第一个字母。通用旗下品牌1．别克别克是历史最悠久的美国汽车品牌之一。大卫·邓巴·别克于1899年在底特律创立了别克动力公司，1901年创立了别克制造公司.2．雪佛兰分部雪佛兰汽车分部原是密歇根雪佛兰汽车公司，建于1911年11月3日，创建人是威廉·杜兰特和瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰。3．凯迪拉克1902年，凯迪拉克汽车诞生于美国汽车之城的底特律。一百多年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。4．GMCGMC是通用汽车的商用车部门，主推美国本土市场。随着通用的全球化战略，其车型逐渐向小型化发展，现有envoy、canyon、sierra、yukon、safari、Savana等一系列车型。2.7.2福特汽车福特汽车公司在美国汽车公司中排行第二。1903年由亨利·福特先生创立创办，也同样诞生在汽车城底特律。福特汽车的商标是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以商标设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。2.7.3克莱斯勒汽车克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司，由沃尔特·克莱斯勒创立于1925年，总部设在底特律。克莱斯勒公司以经营汽车业务为主，主要生产克莱斯勒、道奇、顺风、JEEP（吉普）等品牌的汽车克莱斯勒自1924年开始，将商标改为由装在水箱盖上醒目的银色飞翔标志和刻在水箱罩上的金色克莱斯勒印章组成，银色飞翔标志由一个圆环和展翅雄鹰组成。雄鹰展翅表现出鹰的风格、气质、勇敢等，