北京现代汽车媒介分析

KORECOM1北京现代汽车媒介方案2003年8月KORECOM2目录•北京现代---媒介竞争分析•北京现代-----媒体策略•北京现代-----常用媒体折扣KORECOM3北京现代--媒介竞争分析KORECOM4媒介竞争分析轿车品类的竞争分析重点市场的竞争分析全国/上海/北京/广州/杭州/南京索纳塔及重要品牌的竞争分析索纳塔同档次车对比分析索纳塔/本田雅阁/别克君威/帕萨特/风神蓝鸟依兰特及重要品牌的竞争分析索纳塔同档次车对比分析爱丽舍/宝来/福美来/阳光/塞纳/西耶那/POLO总结KORECOM5竞争品牌数据来源109份杂志13个城市杂志265份报纸54个城市报纸431个电视台134个城市电视电视台/刊物城市来源：ACNielsenAdquest2002-2003监测时间:2002年1月-2003年7月KORECOM6竞争品牌数据偏差范围刊例价所有的统计数据都是以刊例价为参考依据估计各品牌的实际媒介花费为刊例价的6折左右赠播广告竞品的统计数据是没有扣除赠播广告的每年媒体价格的调整电视：上升10%平面：上升10%KORECOM7RMB’000竞争分析945,1782,165,4191,819,33901,000,0002,000,0003,000,0004,000,0002002年2002年(1-7)月2003年+229%轿车市场在2002年全年的总投放量达到18亿。在2003年（1-7月）就已达到21亿，同比增长了229%。Total:98brandsTotal:79brandsTotal:90brandsTotalspending:1,819,339,000Totalspending:945,178,000Totalspending:2,165,419,000KORECOM8MG6%CCTV10%NP51.1%TV33%Total:1,819,339,0002002年竞争分析-各媒体花费比重Total:945,178,0002002年1-7月MG6%TV33%NP49.74%CCTV11%报纸媒体约占一半比率为主，电视约在45%左右，中央台的投放份额也占到了一定的比重。MG5%TV38%NP49.21%CCTV7%2003年1-7月Total:2,165,419,000KORECOM9媒介花费最高的十大品牌9%RMB’000Total:98brandsTotal:79brands十大品牌的投放总额占总投资量的60%以上，显示投放品牌比较集中大众，通用与奥迪的投放始终位于前列。Total:90brands47,79757,35058,83560,15168,49693,62897,574167,987210,355405,8950150000300000450000捷达汽车菲亚特本田现代丰田汽车富康风神汽车奥迪通用汽车大众汽车26,15126,27531,70834,01034,97640,32356,92289,525133,149237,9430150000300000菲亚特宝马本田捷达汽车现代富康风神汽车奥迪通用汽车大众汽车83,64483,95288,73293,120106,475110,071120,848130,974215,964396,7930150000300000450000东风悦达起亚风神汽车日产丰田汽车现代马自达东南汽车奥迪通用汽车大众汽车2002年:1,819,339,0002002年1-7月:945,178,0002003年1-7月:2,165,419,00018%4%4%4%4%5%5%10%6%6%6%4%4%3%4%4%3%3%3%5%5%9%12%22%3%3%3%25%14%KORECOM1019,97630,46134,58317,81859,13986,490130,148142,957162,53338,8750100,000200,000天津济南南京杭州成都深圳广州上海北京全国Total:126Markets投放量最高的十大市场35,87258,41070,95535,804117,745173,762231,704281,495297,58775,3440100,000200,000300,000400,000沈阳济南南京成都杭州深圳广州上海北京全国RMB’0002%13%10%4%15%16%6%4%3%Total:122Markets2%17%15%14%9%6%4%4%3%2%2%投放量最高的前十大市场（含中央媒体）占总投放量的三分之二以上，显示投放市场相对集中上海、北京、广州市场的投放费用遥遥领先，占到总花费的三分之一。56,80573,44076,02946,531149,683181,557280,384296,608310,004114,3430100,000200,000300,000400,000济南青岛成都南京杭州深圳广州全国北京上海2002年:1,819,339,0002002年1-7月:945,178,0002003年1-7月:2,165,419,0002%3%3%4%5%7%8%13%14%14%Total:129MarketsKORECOM11050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000500,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2002年2003年1-7月媒体投放季节性RMB’000随竞争的加剧及新车的上市，投放量逐渐上升KORECOM12投放品牌小结-所有轿车品牌共有90多个品牌有广告投放十大品牌的投放总额占总投放量的60%以上，显示投放品牌比较集中，大众，通用与奥迪的投放始终位于前列。广告花费2002年全年的总投放量达到18亿。2003年（1-7月）达到21亿，同比增长229%。媒体选择基本上以报纸与电视媒体为主，中央台的投放份额也占到了一定的比重。投放市场共在120多个城市有广告投放投放量最高的前十大市场（含中央媒体）占总投放量的三分之二以上，显示投放市场相对集中上海、北京、广州市场的投放费用遥遥领先，占到总花费的三分之一。季节性整体呈现逐用上升趋势KORECOM13重点市场的竞争分析KORECOM140100,000200,000300,0002002年2002年1-7月2003年1-7月杂志报纸电视RMB’000Totalspending:RMB297,587,000全国性媒介竞争分析Totalspending:RMB162,533,00002年总投放额接近3个亿,CCTV占到了六成.2003年较2002年同期增长了172%.Totalspending:RMB280,384,000杂志70,27625%报纸51,20718%电视158,90157%杂志33,52721%报纸28,49618%电视100,51062%杂志64,23922%报纸49,68117%电视183,66762%+172%Total:46brandsTotal:38brandsTotal:45brandsKORECOM15全国性媒介花费最高的十大品牌16,59513,60711,16810,1649,8919,32949,68737,38218,97417,623010,00020,00030,00040,00050,000起亚丰田汽车宝马本田现代富康风神汽车通用汽车奥迪大众汽车2002年:297,587,000RMB’0002002年1-7月:162,533,000Total:46brandsTotal:38brands4,9064,9276,5786,6227,7338,26610,04410,31424,50637,429010,00020,00030,00040,00050,000奇瑞汽车捷达汽车本田富康宝马现代风神汽车通用汽车奥迪大众汽车17%5%3%3%6%13%6%6%3%23%15%4%4%5%6%6%5%3%3%大众02年在全国地区的投放量最高前5大品牌的投放量占到总量的三分之二，显示投放品牌还是非常集中19,57920,39227,48627,7429,83911,58014,10916,11317,35417,706010,00020,00030,000菲亚特奇瑞汽车一汽丰田汽车日产奥迪东南汽车马自达通用汽车大众汽车4%4%4%5%6%6%6%7%7%10%10%2003年1-7月:280,384,000Total:45brandsKORECOM16010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2002年2003年1-7月全国性媒体投放季节性RMB’00002年走势较为平稳03年1-7月较去年同期有较大增长KORECOM170100,000200,000300,0002002年2002年1-7月2003年1-7月杂志报纸电视RMB’000TotalspendingRMB231,704,000上海竞争分析Totalspending:RMB130,148,000Totalspending:RMB310,004,000杂志11,0215%报纸66,91429%电视153,76966%杂志69225%报纸3618028%电视8704667%杂志9,3563%报纸67,16022%电视233,48875%02年总投放额达2亿多,电视占到了六成多.2003年较2002年同期增长了238%,电视媒体增加到了七成,品牌数量有所增加.+238%Total:38brandsTotal:38brandsTotal:40brandsKORECOM18上海媒介花费最高的十大品牌15,24518,87623,18738,20495,12264,0589,50210,33010,72211,20213,556050,000100,000其他长安汽车宝马菲亚特日产现代东南汽车马自达奥迪通用汽车大众汽车RMB’000Total:38brandsTotal:38brands11,10017,24519,26031,66181,04631,7755,5635,7908,4928,79510,977050,000100,000其他风神汽车菲亚特起亚本田富康丰田汽车现代奥迪通用汽车大众汽车5,73910,07512,38224,96646,64212,6852,5542,9493,1814,3134,662010,00020,00030,00040,00050,000其他宝马富康风神汽车起亚菲亚特本田奥迪现代通用汽车大众汽车Total:40brands2002年：231,704,0002002年1-7月:130,148,0002002年1-7月:310,004,00014%8%14%35%4%5%5%7%4%2%2%10%36%3%4%4%10%8%19%2%2%2%21%5%6%7%12%31%3%3%4%4%3%02年-03年,大众汽车媒介份额超过30%,在量上占有绝对优势.03年,除前3位(大众/通用/奥迪)之外的其它品牌投放份额相近,竞争激烈.KORECOM19010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2002年2003年1-7月上海媒体投放季节性RMB’00002年走势较为平稳,03年1-7月较去年同期有较大增长.KORECOM200100,000200,000300,0002002年2002年1-7月2003年1-7月杂志报纸电视RMB’000TotalspendingRMB281,495,000北京竞争分析Totalspending:RMB142,957,000Totalspending:RMB296,608,000电视16617159%报纸10594838%