大洋网雷诺汽车品牌推广策划方案

一、雷诺简介一、雷诺简介•雷诺汽车公司是法国第二大汽车公司，也是世界十大汽车公司之一。•2009年11月23日，雷诺品牌首次亮相第七届广州车展。拉古那Coupe和ClioRS领衔雷诺中国主力车型科雷傲及拉古那惊艳登场，为此次广州车展奉献了一场精彩的视觉盛宴。•根据雷诺中国复兴三年规划，雷诺中国最新品牌定位“CasualLuxury”成为雷诺全球唯一许可的本地化品牌定位。为中国消费者提供具有强烈休闲特征的高品质、高性能汽车产品，同时让车主享受媲美豪华车品牌的售后服务，成为雷诺中国复兴的核心战略。二、大洋网简介大洋网华南第一资讯门户作为华南地区重要的区域门户，大洋网目前月度覆盖人数达1,156万；在同类型网站当中，大洋网受众规模是最大的，领先于其他区域门户及新浪、搜狐的地方网站；同时，大洋网能够很好地覆盖广东地区的高端人群（19岁或以上、大专或以上学历、个人月收入3千元或以上），其规模也领先于同类型网站。月度覆盖规模新浪-地方网站搜狐-地方网站大洋网南方网金羊网奥一网广州视窗大洋网华南第一资讯门户就广东地区高端受众的规模而言，大洋网位居第一，无论从覆盖规模还是从增长速度上来讲，大洋网都是领先与其它网站的。另一方面，大洋网覆盖的广东地区高端受众规模呈上升趋势，在同类型网站当中确立了规模优势。2008年12月-2009年5月广东地区高端网民月度覆盖规模（万人）三、手机新媒体--主流媒体平台手机新媒体是主流媒体平台多媒体传播内容即时性、精准化、交互性传播不受地域限制、不受时间约束的广告营销舞台手机新媒体平台可承载文字、图片、音频、视频内容，以短信、彩信（彩E）、WAP和IVR等丰富的表现形式，发布图文并茂、音视频俱佳的信息，满足了用户的个性化需求。全方位影响目标受众的购买选择。手机媒体能够根据需要在短时间内，针对大规模的目标用户群点对点定向发布信息，用户接收信息后通过手机发表反馈意见，从而进行互动传播。通过互动即时性的反馈能反应手机媒体广告的影响力。手机新媒体能够展现丰富的广告形式，据客户需求定制个性化互动营销方案。手机号码的唯一性建立了身份识别，广告营销可以针对最精准的目标受众群。无论何时何地，都能最大限度影响目标受众群的购买选择。携手手机新媒体精准到达，影响社会精英阶层大洋网手机新媒体用户教育程度7%28%35%26%4%0%5%10%15%20%25%30%35%40%初中及以下高中/中专大专本科硕士及以上高学历，广州日报手机新媒体用户受教育程度较高，占65%拥有大专以上高等学历。大洋网手机新媒体用户收入分布33%25%22%14%7%0%5%10%15%20%25%30%35%3000元以内3001-5000元5001-8000元8001-1000010000元以上中产阶层，广州日报手机新媒体用户属于社会上的中产阶层。大洋网手机新媒体用户年龄分布1%3%11%31%36%14%4%0%5%10%15%20%25%30%35%40%60岁以上50-59岁40-49岁30-39岁25-29岁18-24岁18岁以下年龄成熟，广州日报手机新媒体用户的主体是25-39岁的青年，是社会未来的储备人才，比例高达67%。中层管理阶层，广州日报手机新媒体用户比例最高的是来自政府/事业及国有/集体企业，合计超过48%，其中约占59%的用户是中层以上的员工。大洋网手机新媒体用户职业分布6%8%13%25%23%17%7%0%10%20%30%其它自由职业者学生国有/集体企业政府/事业单位私营企业外资或合资公司大洋网手机新媒体用户职业分布5%21%33%26%14%1%0%10%20%30%40%自由职业者其它一般员工中层员工经理/高级经理副总裁/总裁携手手机新媒体精准到达，影响社会精英阶层广州日报手机报用户数日益增长目前，彩信手机报订阅用户已经超过82万，月增长率约为7.2%。四、推广内容1、试驾雷诺，畅游长隆•本次活动会提供给雷诺以汽车为单位的10个长隆香江动物世界自驾游的名额，以供雷诺公司送给那些有意向购车和已经购车的客户。•另外会再提供以人为单位的70个长隆香江动物世界的名额，而其中40个名额可在网上报名参加“雷诺看车团，免费游长隆”活动，作为赠品将名额送给那些报名参见看车团的客户。•而另外30个名额活动建议：可由雷诺组织一部分客户在雷诺汽车店集中，然后集体乘坐雷诺汽车前往长隆香江动物世界并返回，就如结婚车队一样。可形成户外宣传效应，以扩大活动效果。•大洋网首页硬广宣传支持推广期为30天大洋网首页广告支持大洋网汽车频道广告支持•大洋网汽车频道硬广宣传支持推广期为30天2、雷诺汽车品牌互动专访•互动专访2期•推广期间会邀请雷诺的高层及领导来大洋网的报网直播室作专访，共同探讨雷诺复兴中国的三年计划、雷诺的安全性能和空间舒适度等问题，并同时在网站上直播。广州日报手机报将发布“雷诺汽车特刊”为雷诺汽车作推广，推广期为60天。3、雷诺汽车手机报特刊•广州日报手机报“手机车展特刊”首页图片广告形式雷诺汽车手机报特刊—形式介绍•广州日报手机报“手机车展特刊”内容文字信息+图片形式雷诺汽车手机报特刊—形式介绍报价广告类型投放时间（天）刊例价（元）折扣价首页动画广告（3个位）3010万折扣价10万元(本价格已含所有广告制作发布费用以及”试架雷诺,畅游长隆”的动物园的门票费用)汽车频道动画广告（1个位）3010万雷诺汽车品牌互动专访（含2期专访、专题报道、发布费）1415万汽车频道首页焦点图片+文字链接1410万首页报网直播栏文字链接146万广州日报手机报汽车特刊首页图片广告608万雷诺品牌宣传片广告（包括大洋视频首页每日必看区文字链接+最热视频区图片链接+圈子热门话题区文字链接）309万广州日报手机报汽车特刊内容文字+图片广告6012万合计80万五、案例分享吉利汽车谢谢！期待与您真诚合作！