奥迪Q7 11年型上市平面创案

奥迪Q711年型上市平面创意提案MY11AudiQ7LaunchPrintAdCreativePresentationAug.16,2010Lintas22010-8-16►客户明确奥迪Q711年型的传播重点：继续巩固奥迪Q7作为高端SUV的尊贵形象，并吸引既有潜在消费者购买。►产品力支持主要为：11年型奥迪Q7，21寸车轮选装，全新三款专享尊崇装备，独特感和奢华感都有很大提升。►建议在文案内文中加入奥迪Q7上市区域驾乘体验活动信息，但调性保持高端、尊贵感。客户关于Q711年型传播策略的反馈32010-8-16►ClientconfirmedthatMY11AudiQ7shouldfurtherconsolidatecommunicationonthepremium,high-endSUVimagetoboostconsumers’purchase.►MY11AudiQ7islargelyenhancedintermsofexclusivityandpremium:optional21-inchwheel,threeall-newexclusivepackages.►Clientsuggestedtoaddregionaltestdriveinformationinbodycopy,whilemaintainthehigh-profile,distinguishedtoneandmanner.RecapofClient’sFeedbackonCommunicationStrategy42010-8-16核心信息概念调性奥迪Q711年型更加具有尊享价值（Exclusive），给“强者”增添更多“少数人独享”的光环。自信、霸气、有个性、有独立时尚品味传播概念传播口号：奥迪Q7势为强者产品力支持：3.0TFSI发动机、8速手自一体变速器、3款全新专享尊崇包、2款21寸车轮选装52010-8-16KeyMessageTone&MannerMY11Q7enjoysmore“Exclusive”value,andwilladdanambianceof“exclusivity”for“leaders”Confident,imposing,fulfilling,personality,stylishCommunicationConceptSlogan：AudiQ7BorntoLeadProductsupport:3.0TFSIengine,8-speedtiptronic,newexclusivepackage,optional21inchtyres.62010-8-16创意提案Creativepresentation方案一建立目标消费者对Q7“尊贵、稀有”的认同最常见的方式是——直接诉求“Q7是很稀有的，只有少数人才能开”但是，没有人喜欢被说教同样，没有人不喜欢被夸奖与其强硬地向他们灌输“我Q7很高端很稀有”不如让Q7巧妙地跟他们说“你很高端”，然后“我Q7跟你是一样的”Option1Inordertobuildupthe“Prestige,Rare”awarenessfromtargetconsumer,themostcommonwayis–directlyclaim:“Q7israrethatonlyfewpeoplecouldown”However,noonelikestobepreachedat.Likewise,everyonelovestobepraised.Ratherthandriveintheidea“Q7ishigh-endandrare”,It’sbettertopresentitinasubtleway:“Youarehigh-end,andQ7isthesameasyou.”《英雄相惜篇》“LikeKnowsLike”H/L:Weknow,fewcarscanbelikedbyyou.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L:我们知道，能让你看上的车并不多。S/H:新奥迪Q7势为强者《价值所在篇》“WheretheValueLies”H/L:Tohaveagreatcarmeansnothing,butitdoesn’tmeanyoudon’tneedagreatcar.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L:有辆好车不代表什么，但并不代表你不需要有辆好车。S/H:新奥迪Q7势为强者《瞬间决断篇》“InstantDecision”H/L:Importantdecisionsareoftenmadeinstantly.Hence,onlyaglanceatthecarandtheheadlineisenough.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L：重大的决定往往是一瞬间做出的，所以，您只看一眼车和标题就可以了。S/H:新奥迪Q7势为强者《瞬间决断篇》“InstantDecision”H/L:Importantdecisionsareoftenmadeinstantly.Hence,onlyaglanceatthecarandtheheadlineisenough.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadB/C:WearehonoredifyouareinterestedinthisarticleandwefirmlybelievewewillprovideyouusefulInformationtomaketherightdecision.H/L：重大的决定往往是一瞬间做出的，所以，您只看一眼车和标题就可以了。S/H：新奥迪Q7势为强者B/C：如果您有兴趣阅读这篇内文，我们深感荣幸，同时也坚信会为您做出正确决定提供有用的信息。方案二从“势为强者”入手打造一个代表强者的“真男人”形象Option2Startwith“BorntoLead”,tobuilda“TrueMan”imageforthestrong.系列稿A《选择对手篇》看一个男人是否够强，可以看他的对手是否够强——选车也是同样道理。SeriesA-“ChooseRivals”Judgeamanisstrongornot,justjudgehisrival–choosingacarisinthesameway.系列稿A《选择对手》篇SeriesA-“ChooseRivals”H/L:Manchoosesacarjustliketheychoosearival,atleasttherivalshouldbeonthesamelevel.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L：男人选车要像选对手，至少得跟自己一个量级。S/H：新奥迪Q7势为强者系列稿B《两种座驾篇》在男人的世界里，是以强者的标准划分群体的。SeriesB–“TwoOptionsofRides”Inmen’sworld,strongshouldasastandardtosplitgroups.系列稿B《两种座驾篇》SeriesB–“TwoOptionsofRides”H/L:Therearetwokindsofridesformen:Q7,andtherest.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L:男人的座驾分两种：一种是Q7，一种是其它。S/H:新奥迪Q7势为强者方案三通过周围的人看到Q7的第一反应入手“少废话”——用最简练的语言，达到最震撼的效果Option3StartwiththefirstreactionofpeopleseeingQ7，“Cutthecackle.”–Concisionrocksthemost.《第一反应篇》“FirstReaction”H/L:Scream,orbequiet.S/H:NewAudiQ7,BorntoLeadH/L:要么尖叫，要么肃静。S/H:新奥迪Q7势为强者《英雄相惜篇》“LikeKnowsLike”《价值所在篇》“WheretheValueLies”《瞬间决断篇》“InstantDecision”系列稿A《选择对手篇》SeriesA-“ChooseRivals”系列稿B《两种座驾篇》SeriesB–“TwoOptionsofRides”《第一反应篇》“FirstReaction”汇总Summary212010-8-16谢谢！Thankyou.