2015年10月自考市场营销学(00058)试题及答案解析

市场营销学试卷第1页共4页2015年l0月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学试卷(课程代码00058)本试卷共4页，满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔{乍答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1．合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任?A．对员工的责任B.对股东的责任C．对消费者的责任D．对政府的责任2．每年国庆长假期间，国内各大景点经常出现游客爆满的情况，这种需求状况属于A．负需求B．无需求C.过量需求D.下降需求3．下列属于关系营销特征的是A．以近期利益为主，不考虑长远利益B．以达成交易为重心，不考虑长期关系C．不考虑老顾客，以吸引新顾客为主D．以合作为主4．关系营销的最高层次是A．响应型关系B．基本型关系C．责任型关系D．伙伴型关系5．淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种数据收集方法是A．观察法B．实验法C．德尔菲法D.行为数据法6．某项战略业务具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于A．现金牛类B.明星类C．瘦狗类D．问题类7.某房地产集团高调进军矿泉水、粮油、畜牧业等产业，这种新业务发展战略属于A．同心多角化战略B．跨行业多角化战略C．水平多角化战略D．市场渗透战略8.消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、2开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于A．愿望竞争者B．一般竞争者C．产品形式竞争者D．品牌竞争者9．下列属于企业宏观营销环境的是A．顾客B．竞争者C.供应商D．政治与法律环境10．华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，华中公司属于A．从容型竞争者B．选择型竞争者市场营销学试卷第2页共4页C．强劲型竞争者D．随机型竞争者11．收入作为影响消费者购买行为的因素，属于A．个人因素B．文化因素C．心理因素D．社会因素12．通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种市场定位是A．服务定位B.人员定位C．产品定位D．形象定位13．某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是A.8B．9C.17D．2114．普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于A．选购品B．特殊品C．便利品D．非渴求品15．超市出售的某日用品标价为9.99元，这种定价策略是A．整数定价B．声望定价C．尾数定价D.习惯定价16．某制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予9折优惠，这种折扣定价策略是A．季节折扣B．功能折扣C.数量折扣D．现金折扣17．越来越多的制造企业开始在网络上自行建立官方旗舰店进行销售，其渠道长度为A．零级B.一级C.二级D．三级18．某体育品牌在各个地区往往只选择2～3家符合其要求的中间商经销其产品，这种分销策略是A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．排他性分销19．在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于A.广告B．公共关系C.直接营销D．销售促进20．三科公司在其产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个品牌有独立的品牌经理负责该品牌的运营，那么三科公司的这种组织类型属于A．产品型营销组织B．地理型营销组织C．市场型营销组织D．职能型营销组织二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。21．下列属于现代市场营销哲学的有A．产品导向B.顾客导向C．推销导向D．营销导向E.社会营销导向22．顾客让渡价值中，属于顾客总价值的有A.产品价值B．服务价值C．人员价值D．形象价值市场营销学试卷第3页共4页市场营销学试卷第4页共4页(2)结合案例说明市场细分的作用。(3)艾赛公司及其竞争对手的市场细分依据分别是人口变量中的哪些因素?细分方法分别是什么?五、论述题(本大题共1小题，共l5分)请在答题卡上作答。33．论述分销渠道的设计过程。