奥迪百年风云专题案例--腾讯汽车频道

““创世纪创世纪””奥迪百年风云专题案例奥迪百年风云专题案例————腾讯汽车频道腾讯汽车频道备注：此案例为汽车频道做的DEMO案例，非实际执行项目。PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion以汽车频道全新品牌栏目——“创世纪”为奥迪汽车打造“奥迪百年风云”主题活动；结合互联互通的强势推广平台，让目标用户深度体验奥迪百年品牌风采，并形成自主的口碑效应，提高品牌认同度PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion推广目标：全面呈现品牌百年精彩历程，塑造更立体的品牌魅力n推广策略：•第三方媒体中立报导的角度，从奥迪百年的演变历程，深入体现“突破科技、启迪未来”的品牌理念；•抓住目标群意见领袖，开展针对性互动活动，产生深度体验分享，从消费者的角度形成海量的口碑传播效应n推广方式：汽车频道专题栏目（大边幅品牌历史连载+互动体验活动）＋Q吧品牌车友圈聚合PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性在腾讯独有资源AIO以及强势资源QQ.com首页、新闻频道首页以及汽车频道首页均设置文字链推广专题，针对性地向目标群推送1个月的专题PV：121,586121,586迷你新闻页PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性与专题紧密链接的与专题紧密链接的奥迪主题奥迪主题QQ吧吧成员：成员：16,51416,514人人帖子：帖子：131,350131,350个个访问：访问：2,542,0242,542,024次次网络调查投票数：网络调查投票数：42514251票票PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性引发意见领袖总参与人数：引发意见领袖总参与人数：939939人人PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性老照片最高票：老照片最高票：954954票票照片上传：照片上传：516516张张，，最高投票数：最高投票数：58995899票票PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion精彩视频：精彩视频：3030段段大影响力大回响深度体验4可衡量的效果Measurability--用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性参加奥迪绿色训练营的自拍视频参加奥迪绿色训练营的自拍视频正在驶驾奥迪正在驶驾奥迪A8A8的选手的选手PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion用可衡量的数据来体现在线互动式体验营销的有效性、可持续性及科学性网友征文：网友征文：7676篇篇39433943票作品票作品从看见到拥有奥迪汽车从看见到拥有奥迪汽车令人鼓舞的真实经历令人鼓舞的真实经历PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受参与-通过参与实现关注掌控享受经典意义的活动、丰富而具吸引力的奖品、便捷的参与方式，经典意义的活动、丰富而具吸引力的奖品、便捷的参与方式，提升参与活跃性提升参与活跃性PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受参与掌控享受-通过享受乐趣而延续关注持续报导，每期挖掘出不同的主题体现百年奥迪品牌的非凡魅力，持续报导，每期挖掘出不同的主题体现百年奥迪品牌的非凡魅力，互动与资讯相互辉映的专题手法丰富了专题的趣味性、享受感互动与资讯相互辉映的专题手法丰富了专题的趣味性、享受感PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受参与掌控享受-让用户可以掌控自己的关注赛果全程由网民投票决策，使投票自主参与积极性大大提高；赛果全程由网民投票决策，使投票自主参与积极性大大提高；活动赛果即时体现，使作者对自己参赛作品的结果了如指掌活动赛果即时体现，使作者对自己参赛作品的结果了如指掌PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion品牌沟通策略第三方媒体中立报导的角度，让消费者从百年专题中深度体验品牌理念；抓住目标群意见领袖，开展针对性互动活动，产生深度体验分享，从消费者的角度形成海量的口碑传播效应品牌沟通策略品牌沟通策略第三方媒体中立报导的角度，让消费者从百年专题中深度体验品牌理念；抓住目标群意见领袖，开展针对性互动活动，产生深度体验分享，从消费者的角度形成海量的口碑传播效应品牌挑战借助奥迪百年历程回顾事件，深度体验立体、而富内涵的奥迪魅力，强化“突破科技、启迪未来”的品牌理念品牌挑战品牌挑战借助奥迪百年历程回顾事件，深度体验立体、而富内涵的奥迪魅力，强化“突破科技、启迪未来”的品牌理念网民洞察汽车品牌爱好者，渴望了解品牌文化；乐于在网络分享自己的见解与收藏网民洞察网民洞察汽车品牌爱好者，渴汽车品牌爱好者，渴望了解品牌文化；望了解品牌文化；乐于在网络分享自己乐于在网络分享自己的见解与收藏的见解与收藏4差异性的定位Differentiation-用差异性的定位来创造在线营销的不同，满足客户独特需求PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion!PDFcreatedwithpdfFactorytrialversion